Optimizarea entităților: Folosirea căutării semantice pentru a îmbunătăți vizibilitatea și relevanța

Introducere

Odată, optimizarea motoarelor de căutare se axa pe cuvinte cheie și backlink-uri. Dar rezultatele generate de algoritmul motorului de căutare Google nu aveau componente esențiale.

Și anume, **contextul și intenția de căutare. **

De atunci, Google a renunțat la SEO bazat pe cuvinte cheie, alegând să se concentreze pe entitățile SEO și pe modul în care acestea se conectează la conținut. Acest lucru oferă o experiență mult mai bună pentru utilizatori, dar creează noi provocări pentru creatorii de conținut.

În acest articol, vom discuta despre ce este optimizarea entităților, de ce este benefică și cum vă puteți optimiza conținutul pentru căutarea semantică.

Ce este SEO entitate?

O entitate SEO este o persoană, un loc, un lucru sau un concept unic și bine definit. Indiferent de **tipul de **entitate, **ele contează foarte mult în algoritmii motoarelor de căutare moderne.

De exemplu, termenul "președinte al SUA" este o entitate. Termenul "președinte" nu este, deoarece nu este unic sau bine definit. Acesta se poate referi la președinții de întreprinderi sau de cluburi sociale.

Dar "președintele SUA" este specific și definibil.

Când căutați "președintele SUA" în ianuarie 2024, veți obține următoarea pagină de rezultate Google.

Captură de ecran furnizată de autor

Dacă ar fi trebuit să căutați același termen în ianuarie 2020, ați fi văzut conținut legat de fostul președinte Donald Trump. Acesta este un exemplu de căutare semantică cu ajutorul entităților SEO.

Pentru că suntem în ianuarie 2024, Google asociază entitatea "președintele SUA" cu entitatea "Joe Biden" și generează aceste rezultate pe baza intenției de căutare.

Dacă introduceți "fost președinte al SUA", apare o altă căutare semantică, care vă conectează cu entități legate de fiecare președinte american trecut.

Captură de ecran furnizată de autor

Google urmărește conexiunile dintre entități prin intermediul **Google knowledge graph. **Iată un exemplu rapid despre cum funcționează acest lucru.

(Sursa imaginii)

În graficul de mai sus, vedem entități pentru Barack Obama, Michell Obama, Statele Unite, Hawaii și Honolulu. Vedem, de asemenea, săgeți care arată relațiile** dintre entități. **Aceste linii de legătură reprezintă baza căutărilor semantice.

Iată un alt exemplu care utilizează un concept ca entitate.

Dacă ați căuta pe Google "mediere de divorț", veți găsi mai multe articole ample despre elementele de bază și cele mai bune practici.

Captură de ecran furnizată de autor

Dar dacă căutați "avocat de mediere a divorțului", veți conecta această entitate la cele pentru avocați specifici care sunt specializați în mediere, împreună cu entități pentru locația dvs. fizică.

Captură de ecran furnizată de autor

Singurul moment în care trebuie să introduceți locația exactă este dacă setările de localizare sunt dezactivate sau dacă sunteți în călătorie. În acest caz, ar trebui să căutați "mediere de divorț în statul Arizona" pentru un ghid specific în regiunea dvs.

(Sursa imaginii)

Căutarea semantică și SEO pentru entități conectează afacerea dvs. cu entitățile asociate pentru a capta căutările relevante bazate pe intenție.

De ce sunt entitățile SEO atât de importante?

Optimizarea entităților și căutarea semantică vă ajută să **atrageți interogări relevante și bazate pe intenție. **

Căutările irelevante pot crește rata de respingere și vă pot afecta scorul SEO.

Trecerea la SEO bazat pe entități a făcut posibile tendințele de căutare, cum ar fi căutările vocale ale asistenților digitali și chatbots AI. Și având în vedere că **2023 a văzut peste 125 de milioane de persoane care utilizează asistenți de căutare, **este ușor de înțeles de ce SEO pentru entități este crucial.

Este mai ușor pentru clienți să vă descopere, deoarece căutarea semantică ia în considerare criterii precum:

• Istoricul de căutare al unui utilizator
• Locația fizică
• Variații în ortografie și formulare
• Sinonime de cuvinte cheie

Google poate răspunde mai ușor la o interogare de căutare a unui utilizator prin includerea** de snippets bogate, snippets recomandate și panouri de cunoștințe**. Prin optimizarea conținutului dvs. pentru căutări semantice, puteți apărea într-un loc râvnit deasupra conținutului de top în SERP.

La un moment dat, o companie precum Studio Suits ar fi putut să urmărească cuvântul cheie "costume de lux și personalizate pentru bărbați" și să aibă succes.

Cu toate acestea, în era căutării vocale, este puțin probabil ca cineva să folosească o frază atât de lungă. În schimb, un client ar putea cere Alexa de la Amazon "pantaloni personalizați pentrubărbați" sau "pantaloni personalizați pentru bărbați".

Captură de ecran furnizată de autor

Prin intermediul căutării semantice bazate pe entități, Google va înțelege intenția. Studio Suits ar apărea în continuare în rezultatele pentru utilizatorii din zona sa de servicii.

Cum să optimizați pentru entități

Acum, că ați înțeles foarte bine entitățile și de ce sunt importante, să discutăm despre încorporarea lor pentru a îmbunătăți vizibilitatea și relevanța.

Efectuarea unui audit al entității

Înainte de a începe SEO bazat pe entități, trebuie să înțelegeți clar pentru ce entități doriți să vă poziționați și cât de aproape sunteți.

Efectuați un audit al entității pentru întreaga dvs. marcă. Faceți o listă a entităților cu care sunteți deja asociat. Apoi, faceți o listă de dorințe cu tipurile de entități și cuvintele cheie relevante.

Nu uitați să efectuați audituri similare la concurenți pentru a descoperi mai multe oportunități potențiale.

De exemplu, să spunem că sunteți o companie de software SaaS de productivitate bazată pe inteligență artificială. Când efectuați un audit de entitate la un concurent important, vă dați seama că acesta face legătura între "software de productivitate" și "organizații non-profit". Aceasta poate fi o piață potențială pentru afacerea dvs.

_Utilizați instrumentul de audit al site-ului web Ranktracker pentru a vă verifica metricile entității. _

Îmbunătățirea SEO tehnic

Îmbunătățiți optimizarea entității asigurându-vă că SEO tehnic al site-ului dvs. este de top.

Aceste modificări ale site-ului web există în afara conținutului și ajută motoarele de căutare să vă parcurgă și să vă indexeze conținutul. Cu cât faceți acest proces mai ușor pentru motorul de căutare, cu atât mai bune pot fi rezultatele.

De exemplu, includeți schema markup pentru a furniza informații suplimentare pentru Google. Această marcare structurată a datelor poate defini entități distincte și poate prezenta modul în care acestea se raportează la altele.

Apoi, implementați HTML semantic pentru a injecta sens în cod. HTML semantic identifică în mod specific anteturile, subsolurile și elementele multimedia.

În cele din urmă, creați un **XMLsitemap ** care să listeze fiecare URL de pe site cu detalii specifice pentru fiecare pagină.

Construiți o rețea de legături interne

Roboții de căutare Google tratează **legăturile interne** de pe site-ul dvs. web ca pe niște uși, trecând prin ele spre conținutul conex.

Cu toate acestea, crearea unei rețele de legături interne face mai mult decât să ghideze roboții prin site. Aceasta arată, de asemenea, ce entități se conectează. Acest lucru stabilește atât autoritatea paginii, cât și o ierarhie a site-ului.

Înainte de a crea conținut, evidențiați conținutul existent cu care se poate face legătura între noul articol. Includeți linkuri interne pe fiecare pagină. _

Generarea de backlink-uri prin conținut și directoare de autoritate

Backlink-urile sunt cruciale pentru optimizarea entității. Acestea demonstrează autoritatea pentru Google.

Crearea de conținut de mare valoare cu informații utile invită alte site-uri să se lege de tine ca sursă. **

De exemplu, Grand View Research a publicat un raport privind cota de piață și dimensiunea industriei IA. Listicles utilizează aceste date în articole statistice privind IA, ca în imaginea de mai jos.

(Sursa imaginii)

Apărând pe alte site-uri web cu autoritate, Grand View Research se asociază cu entități relevante și **are autoritate Google. **

Backlink-urile pot proveni, de asemenea, din directoare de afaceri relevante. Google extrage date din aceste resurse pentru grafice de cunoștințe.

Enumerați fiecare director relevant și încercați să vă înscrieți site-ul. Nu uitați să urmăriți în ce directoare vă aflați.

Dacă numele, adresa și numărul de telefon (NAP) ale afacerii dvs. se schimbă vreodată, acestea trebuie să se schimbe peste tot, inclusiv în anuare.

Dacă nu faceți acest lucru, vă puteți afecta eforturile de SEO local.

Creați conținut având în vedere atât oamenii, cât și mașinile

Creatorii de conținut SEO trebuie să creeze conținut care să atragă atât **utilizatorii umani, cât și roboții de căutare. **

Google a crescut în ultimii ani și înțelege conceptul de termeni înrudiți. Asta înseamnă că nu veți pierde timp creând diferite bucăți de conținut pe variații ale aceluiași termen.

În schimb, dezvoltați un conținut **de formă lungă **care să țină cont de intenție.

De asemenea, este important să scrieți așa cum vorbiți în mod normal. Odată cu creșterea popularității căutărilor vocale, Google a devenit bun la înțelegerea modului în care vorbesc oamenii. Folosește procesarea limbajului natural pentru a înțelege conținutul conversațional mai bine ca niciodată.

Acest lucru facilitează clasificarea pentru cuvintele-cheie cu lungime de răspuns asociate cu entități.

Imaginați-vă că sunteți o companie SaaS în spațiul de întâlniri virtuale. În ultimii câțiva ani, a existat un jucător important în acest joc - Zoom.

Atunci când utilizatorii caută opțiuni alternative, ei ar putea căuta Zoom în loc de "software pentru întâlniri virtuale". Lark, concurentul Zoom, a înțeles acest lucru și a creat următorul conținut de lungă durată care enumeră cele mai bune alternative Zoom:

(Sursa imaginii)

Această piesă ține cont de roboții de căutare și, în același timp, se adresează direct intenției utilizatorilor. În loc de a se enumera ca fiind singura alternativă Zoom, Lark enumeră alte nouă soluții software aplicabile.

În această piesă, Lark oferă utilizatorilor informații de calitate, în timp ce **se asociază în același timp cu entități concurente. **

Dar nu aici încep și se termină aceste strategii SEO. Prin crearea unor articole suplimentare care să se concentreze pe alternativele la Zoho, Google Teams, Skype și Discord, Lark poate continua să se impună în conversație.

Încheiere

SEO este un mediu în continuă schimbare.

**Optimizarea entităților și căutarea semantică au jucat un rol important în evoluția recentă a acestei tehnologii.

Urmând sfaturile de mai sus, vă puteți îmbunătăți vizibilitatea în căutările relevante și vă puteți duce afacerea la nivelul următor.

Iar dacă aveți nevoie de un instrument care să vă ajute, încercați Ranktracker.

În cinstea succesului tău!