Urmărirea clasamentului desktop vs. mobil

Introducere

În peisajul de căutare actual, clasamentele pe desktop și pe mobil nu sunt identice - și presupunerea că sunt identice vă poate costa trafic. Google oferă rezultate de căutare diferite în funcție de dispozitivul utilizat, iar clasamentele dvs. pot varia semnificativ între desktop și mobil. Acesta este motivul pentru care urmărirea clasamentului desktop vs. mobil este esențială pentru orice strategie SEO care dorește să reflecte modul în care utilizatorii reali interacționează cu site-ul dvs.

Indiferent dacă optimizați pentru o afacere locală, gestionați un magazin de comerț electronic sau desfășurați o campanie SEO națională, cunoașterea pozițiilor cuvintelor cheie pe ambele platforme este singura modalitate de a obține o imagine completă a vizibilității dumneavoastră.

De ce diferă clasamentele între desktop și mobil

Google utilizează indexarea mobile-first, însă acest lucru nu înseamnă că rezultatele pentru mobil și desktop sunt identice. Mai mulți factori influențează diferențele dintre cele două:

• Diferențe de aspect și interfață: Google rearanjează adesea caracteristicile SERP sau trunchiază rezultatele în mod diferit pe mobil.

• Viteza și utilitatea mobilă: O pagină mobilă lentă sau slab optimizată poate pierde poziții în clasament, chiar dacă versiunea desktop funcționează bine.

• Semnale de localizare: Căutătorii de pe mobil tind să declanșeze rezultate mai localizate, în special pentru cuvintele-cheie "lângă mine" și bazate pe servicii.

• Intenția de căutare se schimbă: Oamenii caută diferit pe mobil - interogări mai scurte, mai multe căutări vocale, precum și momente și comportamente diferite.

Rezultatul final? Un cuvânt cheie clasat pe locul 3 pe desktop ar putea fi îngropat pe locul 8 sau mai jos pe mobil - și nu veți ști decât dacă le urmăriți pe amândouă.

Ce este urmărirea clasamentului desktop vs. mobil?

Urmărirea clasamentului desktop vs. mobil implică monitorizarea poziției aceluiași cuvânt cheie pe ambele tipuri de dispozitive separat. În loc să facă o medie sau să fuzioneze clasamentele, un instrument adecvat vă oferă două seturi de date:

• Unul pentru modul în care site-ul dvs. este clasat atunci când este căutat de pe un dispozitiv desktop

• Un altul pentru modul în care se clasează pe dispozitivele mobile

Acest lucru vă permite să identificați problemele specifice dispozitivelor, să optimizați în consecință și să raportați cu privire la adevărata experiență a utilizatorului.

De ce este important

1. Mobilul domină acum căutarea

Peste 60% din toate căutările Google provin de pe dispozitive mobile. Dacă urmăriți doar desktop-urile, pierdeți majoritatea activității de căutare.

2. Vizibilitatea SEO nu este neutră față de platformă

Metatitlurile dvs. ar putea fi trunchiate în mod diferit, performanța site-ului dvs. pe dispozitive mobile ar putea afecta clasamentul, iar caracteristicile SERP exclusiv pentru dispozitive mobile, cum ar fi pachetele de aplicații și caruselurile, vă pot împinge rezultatul mai jos.

3. Ratele de conversie diferă în funcție de dispozitiv

O pagină care se clasează bine pe mobil, dar care se încarcă lent sau se afișează prost ar putea avea performanțe slabe - chiar dacă sunteți vizibil "tehnic". Cunoașterea clasamentului nu este suficientă decât dacă acesta reflectă experiența reală a dispozitivului.

4. Lacune concurențiale

Unii concurenți pot domina rezultatele de pe desktop, în timp ce sunt slabi pe mobil - sau viceversa. Urmărirea specifică dispozitivelor arată unde îi puteți depăși rapid.

Ce trebuie să căutați la un dispozitiv de urmărire a rangurilor

O soluție de urmărire a rangurilor pentru desktop și mobil de înaltă calitate ar trebui să ofere:

• Date de clasificare separate pentru mobil și desktop

• Vizualizări Google SERP redate pe tip de dispozitiv

• Urmărire locală în funcție de dispozitiv (de exemplu, clasamentul pe mobil în New York față de desktop în Los Angeles)

• Urmărirea caracteristicilor SERP specifice dispozitivelor (pachete de aplicații, caruseluri mobile etc.)

• Tendințe istorice segmentate în funcție de dispozitiv

• Rapoarte exportabile, pregătite pentru clienți, pentru fiecare platformă

Cum gestionează Ranktracker urmărirea clasamentului pe desktop și mobil

Ranktracker oferă vizibilitate pe două dispozitive pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl monitorizați. Puteți urmări separat clasamentele pe mobil și pe desktop:

• Google (versiuni globale sau localizate)

• Bing (dacă este necesar)

• Țări, orașe sau chiar coduri poștale

• Atât listele organice, cât și caracteristicile SERP (snippets, pachete locale, videoclipuri)

Fiecare cuvânt cheie prezintă o comparație clară, de la un dispozitiv la altul, a performanței specifice, astfel încât să puteți detecta cu precizie scăderile în clasament, problemele UX sau problemele de canibalizare legate de dispozitiv.

Ranktracker permite, de asemenea, raportarea completă bazată pe segmentarea dispozitivelor, permițându-vă să măsurați SEO ROI pentru campaniile specifice dispozitivelor mobile, paginile AMP sau eforturile de design mobile-first.

Cine are nevoie de urmărirea poziției pe desktop și mobil?

• Agenții care execută SEO bazat pe performanță pentru clienți

• Echipe SEO interne axate pe designul mobile-first

• Întreprinderile de comerț electronic optimizează comportamentul de cumpărare de pe mobil

• Întreprinderile locale se bazează pe căutările mobile "lângă mine"

• Echipele de conținut care creează șabloane AMP sau responsive

• SEO tehnic auditează Core Web Vitals pentru UX mobil

Indexarea Mobile-first poate fi standard, dar rezultatele de pe desktop sunt încă importante, în special pentru căutările B2B și de birou. Urmărirea ambelor vă permite să vă adaptați strategia în funcție de locul în care publicul dvs. caută - și cum.