Alegerea următorului dvs. CMS: 5 factori SEO critici pe care marketerii îi uită adesea

Introducere

Multe întreprinderi cheltuiesc luni de zile (și mii de dolari) pentru dezvoltarea unui site web, doar pentru a realiza mai târziu că s-au blocat într-un CMS care le limitează discret potențialul SEO. Mai jos sunt cinci factori pe care pur și simplu nu îi puteți trece cu vederea dacă doriți o șansă corectă de a vă clasa și converti bine.

1. Crawlabilitatea și indexarea

Dacă motoarele de căutare nu pot parcurge eficient site-ul dvs., nu îl pot clasifica; simplu ca bună ziua. Un CMS cu crawlability slab este ca și cum ai construi un magazin în mijlocul unei păduri și ai uita să îl pui pe hartă. Conform cercetării efectuate de Onely în 2023, 16% din URL-urile nou publicate pe site-uri web mari nu ajung în index, adesea din cauza barierelor de accesare sau a legăturilor interne slabe. În acest caz, platforma potrivită poate face lucrurile mult mai ușoare.

Atunci când analizați un CMS, concentrați-vă mai puțin pe faptul dacă acesta poate crea o hartă a site-ului sau dacă acceptă robots.txt (aproape toate pot) și mai mult pe modul în care funcționează. Într-un scenariu perfect, CMS-ul ar genera automat o hartă a site-ului și ar actualiza-o ori de câte ori sunt publicate sau eliminate pagini noi (fie cu un instrument integrat, fie prin intermediul unui plugin/modul de încredere). Dar ar trebui să puteți face rapid toate micile modificări de mână. Un CMS bun va crea, de asemenea, redirecționări 301 curate ori de câte ori paginile sunt șterse sau fuzionate, astfel încât să nu pierdeți capital valoros de linkuri... sau să derutați motoarele de căutare cu linkuri rupte.

2. Structura URL

Iată un alt punct de date interesant: analiza Backlinko a 11,8 milioane (!) de rezultate ale căutării Google a constatat că URL-urile mai scurte tind să se claseze mai sus, iar slug-urile descriptive pot crește CTR cu până la 45% în comparație cu cele criptice cu secvențe de numere nesfârșite, parametri aleatorii și ID-uri. Utilizatorii au mai multă încredere în URL-urile mai simple... și sunt mai ușor de interpretat pentru algoritmii Google.

După cum vedeți, structura URL nu este doar un detaliu minor. Dacă aveți de gând să vă evaluați următorul CMS, testați cât de ușor este să vă definiți propriul URL atunci când creați o pagină. Modificați-o, apoi verificați dacă CMS-ul o redirecționează automat pe cea veche fără a crea un lanț. Vedeți dacă puteți impune modele URL coerente pentru diferite tipuri de conținut și acordați atenție cerințelor sistemului. Puteți elimina ștampilele de dată din URL-urile blogurilor dacă nu le doriți? Puteți crea ierarhii curate ale categoriilor fără ca sistemul să insereze foldere inutile? O platformă care forțează URL-uri lungi, dezordonate și se luptă cu tine pe logica lor va cauza curățări interminabile mai târziu.

3. Performanța site-ului web

În ultimii câțiva ani, Google a arătat foarte clar că performanța tehnică a unui site web - viteza, stabilitatea și capacitatea de reacție - este un factor fundamental de clasificare. Există un motiv pentru aceasta: cu cât un site web este mai rapid, cu atât experiența utilizatorului este mai bună. Raportul Deloitte Milliseconds Make Millions, citat pe larg, susține că reducerea cu doar 0,1 secunde a timpului de încărcare poate crește conversiile cu până la 8%. Algoritmii motoarelor de căutare urmăresc să ofere o experiență satisfăcătoare, fără întreruperi, astfel încât utilizatorii să aibă mai multe șanse să convertească - și să revină. Acesta este motivul pentru care site-urile mai performante continuă să se claseze mai sus în SERPs.

Problema este că mulți comercianți descoperă limitările de performanță ale unui CMS doar după lansare, când remedierea acestora este mult mai complexă. De aceea, trebuie să puneți performanța sub microscop înainte de a vă angaja.

Începeți cu ceva simplu: găsiți câteva site-uri web reale care rulează pe CMS-ul pe care îl luați în considerare, în mod ideal cele care utilizează șabloane standard. Rulați-le prin PageSpeed Insights sau GTmetrix și uitați-vă atent la Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) și Cumulative Layout Shift (CLS). Bineînțeles, luați în considerare și alte măsurători. Dacă un CMS are rezultate slabe la aceste verificări în configurația sa implicită, așteptați-vă la eforturi de dezvoltare semnificative (și costuri) pentru a-l aduce la viteză maximă și amintiți-vă că fiecare secundă în plus de timp de încărcare înseamnă bani și clasamente pierdute.

Apoi, uitați-vă la detalii:

• Gestionează CMS-ul formatele moderne de imagine precum WebP sau AVIF? Are module dedicate care vor optimiza automat fiecare imagine de pe site-ul dvs. și vor implementa încărcarea leneșă?
• Există o cache integrată pe partea de server sau o integrare ușoară cu straturi de cache (de exemplu, Varnish, Redis)? Poate fi reglată fin pentru diferite tipuri de conținut?
• Permite CMS încărcarea asincronă/diferită a fișierelor JavaScript și CSS fără modificări de aspect?
• Se poate integra cu o rețea de livrare de conținut, cum ar fi Cloudflare, utilizând un modul pre-construit?

4. Date structurate și SEO pe pagină

Câștigarea clicurilor în rezultatele căutării se reduce adesea la detalii. Snippets-urile bogate - listele de căutare care prezintă evaluări, întrebări frecvente, prețuri - atrag instantaneu atenția și pot crește semnificativ ratele de clicuri. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că dumneavoastră (sau creatorii dumneavoastră de conținut) veți putea implementa schema markup fără ajutor.

Dacă aveți acces la o instanță demo CMS, încercați să replicați o funcție de căutare pe care ați văzut-o pe site-ul unui concurent. Să presupunem că în rezultatele Google sunt afișate clasificările pe stele și intervalele de preț. Puteți să introduceți schema produsului cu prețul, disponibilitatea și marcajul de evaluare în câteva clicuri? Sau trebuie să lipiți codul JSON-LD brut de fiecare dată?

Apoi, există "igiena" SEO de zi cu zi: schimbarea unui metatitlu, rescrierea unei metadescrieri, schimbarea unui H2 cu un H3 pentru a clarifica ierarhia, adăugarea textului alt la o imagine pe măsură ce o încărcați etc. Într-un CMS bun, puteți face acest lucru în câteva secunde, în timp ce editați conținutul, sau în cadrul unui simplu plugin/modul. Ați putea chiar să vă faceți propriul test de zece minute. Puteți adăuga o nouă pagină de produs, seta toate metadatele sale, aplica schema și publica în zece minute? Dacă răspunsul este nu, ați putea dori să căutați în altă parte.

5. Scalabilitate și integrări necesare

Din punct de vedere SEO, este esențial să vă gândiți la site-ul dvs. într-o perspectivă viitoare de cel puțin doi până la trei ani. Atunci când o afacere crește, adăugarea a sute de pagini noi de produse, versiuni în mai multe limbi sau pagini de destinație complexe pentru campanii dezvăluie rapid punctele slabe.

Așadar, întrebarea este dacă arhitectura CMS-ului susține o creștere curată, logică. Puteți adăuga, să zicem, 10.000 de URL-uri noi fără să vă rupeți sitemap-ul sau să creați blocaje de crawling? Puteți lansa trei limbi noi fără probleme de conținut duplicat? Sunt _hreflang _tags, URL-urile localizate și sitemap-urile regionale integrate sau se bazează pe plugin-uri cu suport variabil?

Un alt factor este modul în care platforma se va integra în fluxul dvs. de lucru SEO. De la început, ar trebui să se conecteze cel puțin direct la Google Search Console, GA4 și la platformele de urmărire a cuvintelor cheie precum Ahrefs sau Semrush, fără o configurare complicată. Apoi, puteți lua în considerare integrări cu instrumente de personalizare și automatizare a marketingului sau asistenți de conținut AI, dintre care unele ar putea necesita un API personalizat. Dacă un CMS este suficient de flexibil, acest lucru ar trebui să fie 100% realizabil fără un proces de dezvoltare îndelungat.

De ce CMS open-source - precum Drupal - ar putea fi cea mai bună alegere?

Din moment ce am menționat flexibilitatea, mai aveți de luat o decizie crucială - vă veți baza site-ul pe o platformă open-source (precum WordPress sau Drupal) sau pe un sistem proprietar? În multe cazuri, prima opțiune ar putea fi cea mai bună.

Luați Drupal ca exemplu. Se livrează cu control granular asupra metadatelor, structurii URL, redirecționărilor și sitemap-urilor. Ecosistemul său oferă sute de module de înaltă calitate pentru sarcini SEO de rutină, cum ar fi marcarea automată a schemelor, editarea meta în masă, personalizarea XML sitemap sau reglarea avansată a performanțelor. Diferența este că tu alegi care dintre aceste module să le activezi și le poți adapta la strategia ta exactă. Iar dacă aveți nevoie de o soluție complet personalizată, o puteți dezvolta de la zero.

Singura problemă este că ai nevoie de o echipă experimentată de partea ta. Aici vă pot ajuta specialiștii de la Smartbees.co - asigurându-vă că platforma este configurată pentru performanțe SEO de vârf încă de la început și că este pregătită pentru orice vă aruncă Google în calea următoare!