Ghidul începătorului pentru o carieră în marketing: Sfaturi pentru studenți și absolvenți

Introducere

Marketingul deschide ușile către diverse cariere. Puteți lucra în domeniul strategiei digitale, al creării de conținut sau al analizei datelor. Întreprinderile îl folosesc pentru a atrage cumpărători. Ele concurează pentru atenție și bani. Companiile din SUA investesc 290 de miliarde de dolari în reclame până în 2023. Experții de la The Bureau of Labor Statistics spun că locurile de muncă în marketing vor crește și prevăd că va fi de 10% între 2021 și 2031. Oamenii încep o carieră sperând la un viitor luminos. Marketingul include diferite specializări. Anumite roluri se concentrează pe anunțuri digitale, în timp ce altele implică mass-media tradiționale. Marketingul pe rețelele sociale, campaniile de e-mail și redactarea de conținut conduc la succesul online. Întreprinderile folosesc, de asemenea, SEO, brandingul și cercetarea clienților pentru a contura strategii. Explorarea acestor domenii îi ajută pe noii lucrători să aleagă calea potrivită. Munca practică joacă un rol important în luarea unor decizii în cunoștință de cauză privind cariera.

Cei mai mulți oameni încep cu poziții de nivel începător și avansează pe măsură ce dobândesc cunoștințe. Companiile mari oferă angajaților roluri specifice, în timp ce întreprinderile mai mici le cer să se ocupe de diferite sarcini. Acest lucru le permite profesioniștilor să construiască un set larg de competențe. Majoritatea angajaților încep ca stagiari, îndeplinind sarcini de bază. Ei sunt implicați în postarea pe rețelele de socializare sau în colectarea feedback-ului clienților. În timp, aceștia își dezvoltă competențe mai solide și ajung să ocupe locuri de muncă bine plătite. În această cercetare vom încerca să prezentăm o cale pas cu pas pentru a deveni un specialist în marketing.

De ce se bazează întreprinderile pe profesioniștii în marketing

Marketingul ajută întreprinderile să intre în contact cu clienții. Acesta crește gradul de conștientizare a mărcii. Content Marketing Institute a constatat că 70% dintre întreprinderi investesc în marketingul conținutului. Acest lucru dovedește modul în care companiile modelează deciziile clienților. Aproximativ 81% dintre cumpărători verifică recenziile online înainte de a face o achiziție. Companiile care se concentrează pe acest aspect câștigă încrederea consumatorilor și cresc vânzările.

Anunțurile digitale, campaniile de e-mail și social media aduc noi clienți. Un plan solid duce la mai multe vânzări. Acesta creează încredere în cumpărători. Experții urmăresc tendințele și studiază concurenții. Ei creează campanii care îi fac pe oameni să cumpere. Ei folosesc instrumente precum Google Analytics și Facebook Ads. Aceste instrumente ajută întreprinderile să îmbunătățească vânzările.

Marketingul consolidează, de asemenea, loialitatea față de marcă. Clienții revin la întreprinderile pe care le recunosc. Mesajele coerente și elementele vizuale puternice păstrează brandurile memorabile. Fără acești profesioniști, întreprinderile își pierd vizibilitatea. Companiile care ignoră marketingul se bazează pe tactici învechite de tip word-of-mouth, care nu reușesc să ajungă la publicul modern.

Studii obligatorii pentru posturile de marketing

Elevii ar trebui să învețe afaceri de timpuriu. Școlile oferă cursuri de oratorie și design. Aceste materii îi ajută pe elevi să înțeleagă marketingul. Școlile au cluburi de afaceri și echipe de social media. Aceste activități îi ajută pe elevi să își dezvolte abilitățile. După liceu, elevii aleg diferite căi. Ei pot merge la facultate. Pot urma cursuri online. Pot aplica pentru stagii de practică.

Top programe universitare de marketing

O diplomă în marketing predă competențe-cheie. Studenții învață cum să creeze reclame. Învață să analizeze comportamentul clienților. Ei studiază instrumentele digitale. Cursurile acoperă psihologia, publicitatea și cercetarea. O diplomă nu garantează succesul. Unii profesioniști învață prin proiecte. Alții urmează cursuri scurte. Companiile angajează persoane care dau dovadă de creativitate. Ele apreciază abilitățile de rezolvare a problemelor.

• Universitatea din Pennsylvania (Wharton School). Predă branding și comportamentul consumatorilor. Se concentrează pe lecții bazate pe date. Cursurile includ Marketing Analytics și Digital Marketing. Studenții lucrează cu companii precum Google și McKinsey.
• Universitatea Northwestern (Kellogg School of Management). Programele acoperă strategia de brand și analiza clienților. Studenții lucrează la proiecte de afaceri reale. Profesorii învață cum gândesc clienții. Ei explică metodele de publicitate digitală.
• Universitatea din Michigan (Ross School of Business). Ei predau prin învățare practică. Elevii lucrează cu companii reale. Programul include publicitate și cercetare de piață.
• Universitatea New York (Stern School of Business). Universitatea se concentrează pe media și brandingul global. Studenții se pot specializa în reclame digitale. Școala conectează studenții cu branduri de top. Acestea includ Disney și L'Oréal.
• Universitatea din California, Berkeley (Haas School of Business). Haas predă social media și analiza datelor. Programul acoperă marketingul produselor. Studenții lucrează cu companii de tehnologie de top - Tesla și Apple.

Instrumente educaționale online

O educație solidă îi ajută pe oameni să intre pe piață, dar nu toată lumea urmează aceeași cale. Unii urmează calea tradițională cu o diplomă în marketing, afaceri sau comunicare. Alții adoptă o abordare practică, dobândind competențe prin cursuri online, certificări și practică în lumea reală. Oricum ar fi, este important să rămâneți la curent, deoarece marketingul se schimbă rapid.

Instrumentele AI îi ajută pe oameni să înțeleagă marketingul. Studenții folosesc https://edubrain.ai/ pentru a rezolva mai ușor sarcinile dificile. Acest program AI poate analiza temele din imagini și răspunde la ele. MarketMuse îi învață pe creatorii de conținut cum să scrie articole SEO-friendly, în timp ce Jasper AI și Copy.ai arată cum AI poate accelera scrierea. Aceste instrumente economisesc timp, dar creativitatea încă contează. Persoanele care se bazează prea mult pe AI riscă să pară robotizate.

Tone de resurse online facilitează învățarea. Google Skillshop oferă instruire gratuită privind anunțurile și analiza Google. Acest curs explică mecanica anunțurilor țintite. HubSpot Academy vine cu certificări gratuite în conținut, strategie de e-mail etc. Cursul lor de inbound marketing ne învață cum să atragem clienții fără a părea insistenți. Coursera, care are parteneriate cu școli precum Yale și Universitatea din Illinois, are cursuri structurate pe branding și strategie digitală - deși nu toate cursurile sunt gratuite.

Pentru lecții practice, cu buget redus, Udemy și LinkedIn Learning oferă mii de cursuri de marketing. Puteți învăța copywriting, Facebook Ads sau SEO de la profesioniști care au lucrat în domeniu. Udemy organizează adesea reduceri, astfel încât un curs care costă 100 de dolari într-o zi poate scădea la 15 dolari în ziua următoare.

Angajatorilor le pasă cel mai mult de competențele din lumea reală. În timp ce o certificare Meta Blueprint în social media marketing sau o insignă SEMRush Academy în SEO arată bine pe un CV, nimic nu bate munca practică. Orice muncă reală construiește un portofoliu care dovedește ce puteți face. Continuați să învățați, testați idei, încercați să vă începeți propria campanie publicitară pe Facebook etc. În această nișă, ceea ce funcționează astăzi ar putea fi depășit mâine.

Cunoștințe practice cu ajutorul stagiilor

Manualele școlare și cursurile online introduc concepte de bază, însă munca reală dezvoltă competențe reale. Stagiile le permit studenților să își aplice cunoștințele în mediul de afaceri. Angajatorii caută candidați care pot rezolva probleme. Aceștia trebuie să se adapteze rapid. Internship-ul face mai mult decât să completeze un CV. Acesta poate duce direct la un loc de muncă.

Stagiarii contribuie la echipele de marketing în moduri practice. Ei ajută la planificarea campaniilor, studiază tendințele pieței și urmăresc performanța. Unii se concentrează pe social media, creând postări și răspunzând clienților. Alții ajută la branding sau la cercetare pentru a înțelege ce îi atrage pe cumpărători. Companiile mari, agențiile de publicitate și firmele de tehnologie angajează stagiari în mod regulat. Întreprinderile mai mici oferă, de asemenea, o formare practică valoroasă.

Site-urile de locuri de muncă precum LinkedIn și Indeed listează stagii de practică pe tot parcursul anului. Centrele de carieră ale facultăților pun studenții în legătură cu întreprinderile care caută noi talente. Crearea de rețele prin intermediul absolvenților, al rețelelor de socializare sau al evenimentelor din industrie poate deschide oportunități neașteptate. Internship-urile la distanță au devenit comune, permițând studenților să lucreze cu întreprinderi din diferite locații. Un stagiu solid dezvoltă competențe și relații. Cei care își dovedesc abilitățile își transformă adesea stagiile în locuri de muncă cu normă întreagă.

Construiți un portofoliu care să vă arate punctele forte

Un portofoliu de marketing demonstrează realizările și expertiza. Angajatorii doresc să vadă exemple reale de muncă. Un portofoliu puternic include campanii de marketing, studii de caz și rapoarte analitice. Acesta trebuie să fie structurat și ușor de analizat.

Instrumentele online simplifică crearea portofoliilor. Site-urile web precum Behance ajută agenții de marketing să își prezinte munca. Un portofoliu digital ar trebui să includă diferite proiecte. Ar putea fi strategii SEO, inițiative de branding și campanii de social media. Menținerea unui portofoliu actualizat crește credibilitatea și atrage angajatorii. Companiile știu la ce să se aștepte de la dvs. deoarece expertiza dvs. este dovedită.

Recrutorii apreciază prezentările clare și bine organizate. Un portofoliu bine pregătit îmbunătățește cererile de angajare și interviurile, ajutând candidații să își pună în valoare competențele. De asemenea, acesta oferă o dovadă tangibilă a creativității lor și a capacității de a executa strategii de marketing.

Dezvoltarea abilităților care contează în marketing

Specialiștii în marketing au nevoie de expertiză tehnică și abilități interpersonale. Abilitățile de scriere ajută la elaborarea unor mesaje convingătoare. Creativitatea alimentează campanii unice. Gândirea analitică permite profesioniștilor să studieze tendințele și să îmbunătățească strategiile. Cunoștințele de marketing digital rămân esențiale pe piața muncii din prezent.

Competențe tehnice:

• Analiza datelor
• SEO și publicitate digitală
• Crearea de conținut
• Expertiză software CRM
• Bazele designului grafic
• Instrumente deaudit WEB

Competențe personale:

• Rezolvarea problemelor
• Adaptabilitate
• Colaborarea în echipă
• Gestionarea timpului
• Gândire strategică

Pe măsură ce marketingul se transformă, profesioniștii trebuie să rămână înaintea noilor instrumente și schimbări. Învățarea continuă îi ajută pe specialiștii în marketing să își dezvolte cariera. Rămâneți la curent cu tendințele din industrie. Citiți bloguri, participați la conferințe, folosiți evenimentele de networking și veți reuși ca un specialist.

Locuri de muncă în marketing pentru început

Marketingul oferă o mulțime de poziții de început. Aceste roluri introduc angajații în practicile din industrie. Locurile de muncă la nivel de început oferă expunere la tot ceea ce se întâmplă în interiorul întreprinderilor. Persoanele care fac față presiunii pot urca mai departe pe scara carierei. Iată șase roluri comune:

Coordonator de marketing

Asistă la executarea campaniilor promoționale. Ei cercetează tendințele și ajută la organizarea evenimentelor. Salariile variază de la 39.000 la 63.000 de dolari pe an. Printre companiile mari care angajează se numără Meta și Google. Acestea oferă salarii de nivel superior care ajung la 70.000-90.000 de dolari.

Strateg de conținut

De obicei, ei creează planuri de conținut pentru bloguri, site-uri web și reclame. Ei se concentrează asupra mesajelor de marcă și asupra cercetării cuvintelor cheie. Salariul mediu este de aproximativ 73.000 de dolari pe an. Profesioniștii de top câștigă până la 91.000 de dolari. LinkedIn și Adobe plătesc cele mai mari salarii.

Manager social media

Specialiștii SMM se ocupă de prezența online a unei companii. Ei creează și programează postări, interacționând în același timp cu urmăritorii. Salariile variază de obicei între 48.000 și 75.000 de dolari pe an. Marile branduri plătesc cel mai mult pentru managerii de social media. Acestea oferă până la 100.000 de dolari pentru profesioniștii talentați.

Specialist SEO

Ei optimizează conținutul pentru a se poziționa mai bine pe motoarele de căutare. Monitorizează traficul pe site, cuvintele-cheie și dezvoltă strategii pentru îmbunătățirea vizibilității. Salariile variază între 50.000 și 85.000 de dolari pe an, Amazon și HubSpot plătind la limita superioară, ajungând la peste 100.000 de dolari pentru experții de top.

Specialist email marketing

Specialiștii în marketing prin e-mail proiectează și gestionează campanii pentru a păstra clienții. Ei urmăresc ratele de deschidere și perfecționează strategiile de transmitere a mesajelor. Plățile încep de la 52.000 de dolari și pot depăși 82.000 de dolari în cele mai importante firme de comerț electronic. Companii precum Salesforce și Shopify oferă unele dintre cele mai mari salarii din acest domeniu.

Analist cercetare de piață

Angajații din această poziție colectează date pentru a înțelege comportamentul clienților. Ei creează sondaje și analizează tendințele. Salariile variază de la 59.000 de dolari la 100.000 de dolari. Firmele de top precum Nielsen și McKinsey & Company plătesc peste 100.000 de dolari pentru analiștii seniori.

Sfaturi pentru obținerea unui loc de muncă în marketing

Rezumând cercetările noastre, pare complicat să găsești un loc de muncă real în această nișă. Dar este doar o chestiune de pregătire. Urmând acești pași, obținerea unui loc de muncă în marketing este mai ușoară și ajută profesioniștii să își construiască un succes pe termen lung. Majoritatea candidaților trec cu vederea crearea de rețele, dar stabilirea de conexiuni în industrie deschide ușile către șanse de angajare ascunse.

Iată cum să vă îmbunătățiți perspectivele de angajare:

1. Creați un CV detaliat care să evidențieze competențele și rolurile anterioare.
2. Scrieți o scrisoare de intenție personalizată care să corespundă rolului.
3. Cercetați potențialii angajatori și posturile acestora.
4. Creați o rețea prin intermediul evenimentelor din industrie și LinkedIn.
5. Dobândiți competențe practice prin stagii de practică și muncă independentă.
6. Prezentați lucrările anterioare într-un portofoliu structurat.
7. Exersați răspunsul la întrebări de interviu și analizați studii de caz.
8. Consolidarea abilităților de comunicare pentru prezentarea eficientă a ideilor.