Pași de copil spre optimizarea conținutului în 2022: Un ghid complet pentru începători

Introducere

Imaginează-ți asta.

V-ați pus inima și sufletul în crearea unui conținut, în speranța că acesta va atrage click-uri și va atrage clienții spre următorul pas al călătoriei lor. Dar, la câteva luni după publicare, analizele au o altă poveste de spus. Conținutul dvs. drag nu a bifat obiectivul de afaceri dorit.

Ce a mers prost?

În mijlocul unei concurențe atât de acerbe, în care aproape toată lumea oferă conținut excelent, simpla creare de conținut este inadecvată. Trebuie, de asemenea, să vă optimizați conținutul.

În acest articol, veți găsi treisprezece optimizări de conținut pe care să le efectuați asupra conținutului dvs. și să atrageți mai mult trafic organic. Deși am abordat anterior optimizarea conținutului pentru SEO, merită să tratăm subiectul din punct de vedere al lizibilității și al conversiei.

Ce este optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului constă în rafinarea diferitelor elemente de conținut pentru a se asigura că acesta este atractiv pentru oameni și ușor de căutat de motoarele de căutare.

Conținutul optimizat are o șansă mai mare de a fi poziționat mai sus în SERP și de a ajunge la cea mai mare audiență posibilă, conducând obiectivele de marketing de conținut mai eficient.

De ce aveți nevoie de optimizarea conținutului?

Singurul scop al Google este de a căuta conținut foarte relevant, care să respecte standardele de calitate Google și să îndeplinească intenția celui care caută. Astfel, optimizarea conținutului cu ajutorul diverselor instrumente online vă permite să:

• Atingeți poziții de top.
• Atrageți clienți potențiali de înaltă calitate.
• Generați mai multe venituri.
• Să depășească performanțele concurenților.
• Câștigați backlink-uri mai bune.
• Construiți un brand identificabil.

Cum se optimizează conținutul? 13 sfaturi practice pentru începători

1. Descoperiți cuvintele cheie potrivite

Cuvintele-cheie sunt termenii de căutare pe care oamenii îi introduc într-un motor de căutare pentru a găsi informații. Cuvintele cheie nu au alternativă, indiferent dacă este vorba de o strategie SEO pentru afaceri mici sau de o strategie SEO de marketing digital.

Optimizarea textului pentru cuvintele cheie corecte asigură faptul că motorul de căutare înțelege despre ce este vorba în postarea dvs. și că publicul dvs. potențial ajunge pe site-ul dvs. după ce a folosit o anumită frază cheie. De asemenea, atunci când scrieți un copy, ar trebui să acordați atenție tendințelor. Nu puteți ghici pur și simplu ce introduc utilizatorii în căutare. Modificările și tendințele pot fi ușor de urmărit cu instrumente precum Google Trends API și vă ajută să explorați datele de căutare Google.

Fă-ți cercetarea cuvintelor cheie

Cel mai bun cuvânt cheie pe care să îl vizați pentru subiectul conținutului dvs. este cel pentru care vă puteți clasifica și care are un potențial semnificativ de trafic "de calitate".

Găsitorul de cuvinte cheie Ranktracker este instrumentul tău la îndemână pentru acest lucru. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți subiectul de pornire, iar acesta vă oferă informații în timp real, specifice fiecărei locații în parte, despre volumul de căutare, dificultatea de clasificare, întrebări comune, modele de tendințe etc.

De asemenea, includeți cuvinte cheie semantice

Cuvintele-cheie semantice sunt legate de cuvintele-cheie originale. Includerea acestora în conținut îl optimizează pentru a se potrivi cu adevărata intenție a căutătorilor și pentru a se clasifica pentru diferite cuvinte cheie. Să zicem că, dacă încercați să vă poziționați pentru "dieta vegană", atunci ați putea la fel de bine să folosiți cuvinte-cheie conexe, "dieta bazată pe plante" și "alimente vegane".

Trucul constă în formularea conținutului într-un mod care să răspundă la întrebările utilizatorilor care rezultă din diverse cuvinte-cheie semantice. Ca urmare, aceasta conferă conținutului mai multă valoare și ghidează păianjenii Google cu privire la amploarea și profunzimea subiectului pentru a clasifica pagina cu mai multă acuratețe.

Unde să găsești cuvinte cheie semantice?

• Google Trends.
• Instrumente de monitorizare socială.
• Sugestii de căutare conexe.
• Funcția Google "People Also Ask".
• Planificatorul de cuvinte cheie din instrumentul Google Ads.

2. Analiza competitivă și intenția de căutare

Este timpul să analizați îndeaproape rezultatele de top sau rezultatele concurente pentru cuvintele cheie selectate.

Analizând conținutul site-urilor concurente, veți avea toate informațiile necesare pentru a îmbunătăți strategia de marketing de conținut.

Dar de ce ar trebui conținutul dvs. să se alinieze cu intenția de căutare?

Asta pentru că, dacă conținutul nu răspunde la întrebările celor care îl caută, este considerat irelevant de către motorul de căutare care, evident, decide să nu îl clasifice mai sus în SERP.

Puneți mâna la treabă cu aceste sfaturi pentru a optimiza conținutul pentru intenția de căutare:

• Uitați-vă la formatul (Listicle, infografic, ghid de instrucțiuni, interviuri) pe care motorul de căutare îl prioritizează pentru o anumită interogare, gândiți-vă care este cel preferat de cititori și urmați-l.
• Publicul se așteaptă ca conținutul dvs. să răspundă la întrebări specifice. Descoperiți-le folosind "Oamenii mai întreabă" și "Căutări conexe".
• Luați indicii din intenția de căutare pentru a clasifica subtemele conținutului.

3. Structura conținutului și subtitluri

Nici o cantitate de informații interesante din lume nu va salva un conținut la fel de bun (de fapt, rău!) ca un zid de text.

În schimb, organizarea conținutului vă permite să structurați ideile în mod coerent. Aceasta face ca conținutul să poată fi parcurs, optimizează lizibilitatea și facilitează înțelegerea. Conținutul structurat se clasează bine în motoarele de căutare și conduce mai mult trafic organic către site-ul dvs. web.

Nu vă faceți griji; este mai ușor de FĂCUT decât de spus:

• Folosiți etichete de antet și subtitluri avansate, de la H1 la H6, în ordinea descrescătoare a importanței.
• Împărțiți subiectul în mai multe subteme pentru a facilita navigarea, așa cum am făcut în această postare.
• Faceți-o ușor de scanat cu propoziții scurte, puncte, liste, tabele și infografice.
• Evitați greșelile gramaticale și de ortografie.
• Fă din Grammarly și Hemingway cel mai mare aliat al tău.

4. Frecvența și plasarea cuvintelor cheie

Am găsit cuvintele cheie perfect la T. Dar este la fel de important să le plasăm în locurile potrivite în cadrul conținutului.

Iată care sunt cele mai valoroase locuri pentru a plasa cuvinte cheie:

• Titlu
• URL
• Descrieri meta
• Etichete de imagine alt
• Rubrici
• Conținutul principal

Citiți mai departe: Cum să folosești cuvintele cheie în conținut?

În timp ce "umplutura de cuvinte cheie este acum un "folclor", și pe bună dreptate, o frecvență prea mică a cuvintelor cheie nu este de dorit. Pentru că atunci veți avea probleme în clasarea organică, cu excepția cazului în care concurența este scăzută.

Practica SEO general acceptată sugerează că ar trebui să integrați în mod natural cuvintele cheie, principale și semantice, în tot cuprinsul textului, astfel încât un anumit cuvânt cheie să apară o dată la 200 de cuvinte din text.

Luați ca exemplu acest ghid salarial pentru vopsitori de la Jobber. La o privire rapidă, puteți observa cuvântul cheie "salariu pictor" în titlu, titluri și în textul principal, dar nu atât de mult încât să pară nefiresc.

5. Meta descriere atractivă

O meta descriere este un fragment care rezumă conținutul paginii web pe care motoarele de căutare îl afișează în SERP.

Deși nu este unul dintre factorii de clasificare, optimizarea sa merită întotdeauna efortul, deoarece dacă meta-descrierea dvs. este mai bună decât cea de pe un site concurent, poate atrage mai multe click-uri, poate îmbunătăți indexarea, poate urca mai sus în SERP și, în cele din urmă, vă poate recompensa eforturile de marketing digital.

Dacă doriți să vedeți cum arată meta-descrierea optimizată în rezultatele de căutare, simulatorul SERP al Ranktracker are soluția.

Lucruri pe care trebuie să le rețineți în timp ce creați o meta descriere convingătoare:

• Mențineți un text scurt, de aproximativ 155 de caractere.
• Descrieți concis valoarea pe care o oferiți.
• Fiți specific; nu este loc pentru puțină vorbărie.
• Fă-l să sune activ și motivant.
• Utilizați un call-to-action (CTA) relevant.
• Descriere unică pentru fiecare pagină de conținut.
• Nu uitați să includeți cuvinte-cheie.

6. Legătura internă

Legăturile interne îi duc pe cititorii dvs. de la o pagină la alta a site-ului dvs. web.

Dacă vă stabiliți corect structura linkurilor interne și o gestionați în mod regulat, veți face ca conținutul să funcționeze în două moduri.

Pe de o parte, permite motoarelor de căutare să descopere conținut relevant în altă parte pe site-ul dvs. web și să îmbunătățească clasamentul site-ului.

În al doilea rând, îi ghidează pe cititori prin mai mult conținut, menținându-i în același timp captivați pentru mai mult timp și îmbunătățește experiența generală de căutare.

7. Legături externe

Un link de la o pagină web de pe site-ul A către o pagină web de pe site-ul B este un link de ieșire. Este ca un vot de încredere arătat de un site web către altul. Crearea unui link către site-uri cu autoritate este o modalitate excelentă de a oferi valoare suplimentară publicului și de a susține conținutul cu resurse de sprijin.

Câteva practici de linking de ieșire de reținut:

• Pagina către care faceți legătura trebuie să fie relevantă pentru conținutul dumneavoastră.
• Legăturile de ieșire între subiecte care nu au legătură între ele pot dăuna SEO-ului dumneavoastră.
• Textul de ancorare, adică textul care va face obiectul unui hyperlink, trebuie să fie contextual.
• Pentru crearea de linkuri, folosiți doar site-uri web de înaltă calitate, cu SSL.
• Asigurați-vă că pagina către care creați un link deschide o fereastră nouă, astfel încât cititorul să nu părăsească site-ul dumneavoastră.

8. Fragmente recomandate

Poate ați observat că rezultatele de top ale căutării Google nu mai încep cu tradiționalele linkuri albastre. În schimb, utilizatorii pot vedea texte scurte, liste, tabele și videoclipuri care răspund rapid la întrebările de căutare chiar acolo. Acestea sunt featured snippets sau poziția zero.

Acestea evoluează rapid pentru a deveni una dintre cele mai proeminente caracteristici ale SERP și este absolut logic să luați în considerare featured snippets în timpul optimizării conținutului.

Cum să optimizați conținutul pentru a câștiga featured snippets?

• Scrieți în timp ce vorbiți.
• Optimizați pentru a răspunde la întrebarea "Și oamenii întreabă".
• Folosiți aceste întrebări în subtitluri.
• Formatați conținutul în funcție de clasamentul featured snippets.
• Oferiți conținutului o perspectivă unică.
• Aranjați ideile folosind metoda piramidei inversate.
• Google dorește ca extrasele să răspundă cât mai repede posibil la interogări, așa că mențineți lungimea fiecărei secțiuni între 40-50.

9. Apel puternic la acțiune

Credeți sau nu, aceste butoane cu aspect elegant, cum ar fi butoanele de feedback de pe site, au nevoie de strategii proprii. Dar dacă le veți reuși vă va ajuta să convingeți publicul să întreprindă acțiunea dorită.

Pentru un utilizator din partea de sus a tunelului (TOFU), CTA trebuie să atragăatenția cititorilorși să construiască relații. Dimpotrivă, CTA-urile care se concentrează pe stimularea achizițiilor, abonarea la buletine informative sau descărcarea de resurse funcționează bine pentru un utilizator din partea de jos a tunelului (BOFU).

Câteva sfaturi rapide pentru a crea CTA-uri care să merite un click:

• Folosiți fraze de acțiune de tip "call-to-action".
• Abordați punctele de durere ale clienților.
• Textul trebuie să fie lizibil și să se afle deasupra pliului.
• Invocați un sentiment de urgență. De exemplu, Înscrieți-vă numai astăzi!
• Încercați să subliniați propunerea de valoare. De exemplu, Abonați-vă gratuit.

10. Actualizarea conținutului mai vechi

Un conținut proaspăt și actualizat a fost întotdeauna preferatul cititorilor și al motoarelor de căutare deopotrivă. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că trebuie să fiți o fabrică de conținut și să produceți conținut în masă. La urma urmei, calitatea în detrimentul cantității este cheia aici. Recompensați-vă vizitatorii cu un conținut precis și relevant.

O altă modalitate de a aduce rezultate de optimizare a conținutului cu impact folosind conținut vechi este revamping-ul.

Cum se actualizează conținutul mai vechi?

• Reevaluați cuvintele-cheie.
• Legătură către resurse mai bune.
• Adăugați noi fapte, date, statistici sau perspective.
• Asigurați-vă că respectă algoritmii recenți ai motoarelor de căutare.

11. Optimizarea conținutului multimedia

Având în vedere popularitatea crescută a consumului multimedia, este momentul perfect pentru a profita de acest val. Faptul de a avea imagini, videoclipuri și alte obiecte multimedia optimizate pentru SEO pe un site web face o diferență uriașă în ceea ce privește vizibilitatea acestuia în motoarele de căutare.

Consultați aceste practici esențiale pentru optimizarea conținutului media:

Optimizarea imaginii

• relevante și, dacă este posibil, imaginea originală.
• Format indexabil - JPNG, JPEG sau GIF.
• Cuvânt cheie în numele fișierului și în textul Alt.
• Redimensionați imaginea.
• Atributele de înălțime și lățime din tag-ul imagine.
• Imagine XML Sitemap.

Optimizare video

• Format- MPG, MPEG, MOV, M4V și WMV.
• Găzduiți pe YouTube și încorporați pe site-ul dvs.
• Nume de marcă vizibil în videoclip.
• Cuvinte cheie în numele fișierului, etichete de cuvinte cheie și descriere.
• Transcriere cu cuvinte cheie.
• Video XML sitemap.

Optimizare audio și podcast

• Fișiere audio de bună calitate.
• Titlu și descriere unice.
• Nume de fișiere și transcrieri audio-to-text cu cuvinte cheie relevante

12. Acțiuni sociale

Sigur, vrei ca conținutul tău să iasă în evidență pe platformele sociale. Cu toate acestea, pentru a face conținutul partajabil pe rețelele sociale, trebuie să îl optimizați pentru partajare.

Așadar, fiți atenți la:

• Conținutul în sine. Ar trebui să fie autoritar, atractiv și semnificativ.
• Butoane de partajare rapidă, astfel încât partajarea în rețelele de socializare să se facă cu un singur clic.

13. Instrumente de optimizare a conținutului

În peisajul din ce în ce mai competitiv al conținutului, instrumentele de optimizare a conținutului sunt o modalitate excelentă de a construi un conținut scalabil și o strategie SEO și de a obține mai rapid poziții mai bune.

Companii sau comercianți individuali, instrumentele de optimizare a conținutului au câte ceva pentru toată lumea. Alimentate cu învățare automată, aceste instrumente vă ajută să găsiți și să acoperiți lacunele de conținut folosind cuvintele cheie, subiectele și subtitlurile potrivite din datele SERPs.

Supraoptimizarea conținutului: Cât de mult este prea mult?

Optimizarea funcționează, dar supra-optimizarea este contraproductivă.

Atunci când exagerați cu SEO tehnic, există o șansă bună să pierdeți din vedere imaginea de ansamblu - crearea unui conținut care să se adreseze cititorilor.

Iată cum arată optimizarea excesivă și cum ar trebui să renunțați la ea imediat:

• URL-uri cu multe cuvinte cheie.
• Link-uri către site-uri cu DA scăzut sau spam.
• Titluri principale multiple sau H1.
• Excesul de cuvinte cheie în textele de ancorare în timpul interconectării.
• O tonă de linkuri interne și externe care indică spre pagina de start.

Încheiere

Până acum, trebuie să fi realizat (mai degrabă, în mod șocant) câte optimizări valoroase ale conținutului ați sărit pentru a vă concentra doar pe publicarea conținutului. Dar niciodată nu este prea târziu pentru a crea conținut optimizat. Așa că, chiar dacă reușești să aplici câteva dintre tehnicile de mai sus, este un bun început.