Un ghid pentru SEO local pentru întreprinderi mari și francize

Introducere

SEO local este o formă de optimizare a motoarelor de căutare care ia în considerare locația unui utilizator atunci când determină relevanța. Este procesul de optimizare a site-ului dvs. web pentru motoarele de căutare, astfel încât atunci când oamenii caută cuvinte cheie în zona dvs. geografică specifică, site-ul dvs. să apară în primele rezultate. Cu cât pagina dvs. este mai bine clasată pe Google, cu atât este mai probabil ca oamenii să facă clic pe ea și să vă viziteze site-ul web.

Întreprinderile mari și francizele cred adesea că SEO-ul lor tradițional sau al întreprinderilor va avea succes și la nivel local. Cu toate acestea, oamenii nu doresc să vadă site-uri care nu sunt relevante pentru ei. Ei doresc informații relevante pentru zona lor geografică și pentru interesele lor.

Dacă doriți ca site-ul dvs. să fie găsit de utilizatorii locali din zona dvs., ar trebui să utilizați aceste opt tactici SEO locale:

1. Includeți cuvinte cheie specifice zonei locale

Localizarea SEO are ca scop îmbunătățirea vizibilității organice a site-ului dvs. web, astfel încât cuvintele cheie locale trebuie să fie specifice zonei pe care o vizați. De exemplu, dacă aveți o clinică de dermatologie în Londra, Anglia, atunci "dermatolog" nu vă va ajuta, deoarece este prea larg. În schimb, ar trebui să vă concentrați pe termeni precum "tratament pentru dermatită în Londra" sau "recenzii dermatolog în Londra".

De asemenea, puteți direcționa cuvintele cheie utilizând modificatori geografici precum "aproape de mine", "în apropiere" etc. Acești modificatori vor facilita accesul persoanelor din zona dvs. care caută servicii în apropierea lor (sau în orașele învecinate). Nu uitați să adăugați adresa și numărul de telefon pe toate paginile site-ului dvs. web. Asigurați-vă că folosiți cuvinte-cheie precum "New York City" sau "Washington D.C." în loc de "oraș" sau "stat". Etichetarea fotografiilor cu locația lor geografică poate contribui, de asemenea, la creșterea vizibilității locale.

2. Optimizarea profilului de afaceri Google

(Proiectat de vectorjuice pe Freepik)

Dacă afacerea dvs. are o locație fizică, asigurați-vă că utilizați instrumentul gratuit de listare a afacerii de la Google, cunoscut sub numele de Google Business Profile sau Google my Business. Acesta este un pas important pentru creșterea vizibilității locale, deoarece profilurile de afaceri Google sunt adesea afișate primele atunci când utilizatorii caută întreprinderi din aceeași zonă ca și a dumneavoastră.

O listă de profil de afaceri Google acționează ca o vitrină online pentru compania dvs., unde puteți posta fotografii ale produselor sau serviciilor dvs., inclusiv informații despre ceea ce face ca afacerea dvs. să fie unică și chiar adăugați recenzii de la clienții care au folosit produsele sau serviciile dvs. în trecut. Creșterea vizibilității dvs. la nivel local vă îmbunătățește, de asemenea, șansele de a obține noi clienți potențiali, precum și de a atrage clienții existenți, stimulând strategia dvs. de generare de lead-uri SEO.

3. Construiți un site web adaptat la mobil

Site-urile mobile-friendly sunt cel mai important element al strategiei SEO locale. Consumatorii apelează din ce în ce mai mult la telefoanele mobile pentru a găsi întreprinderi locale, așa că trebuie să faceți ca designul site-ului dvs. să lucreze pentru marketingul SEO. Asta înseamnă că site-ul dvs. pentru mobil ar trebui să se încarce rapid, iar tot conținutul ar trebui să fie ușor de citit pe ecrane mai mici. Afacerea dvs. trebuie să fie ușor de găsit și ușor de contactat. Asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru mobil și că are toate informațiile de care clienții au nevoie despre compania dvs., inclusiv orele de funcționare, indicații de la reperele locale, cum ar fi școlile sau parcurile, și o modalitate ușoară de a vă contacta direct prin telefon sau adresa de e-mail.

(Fotografie de Rodion Kutsaev pe Unsplash)

4. Asigurați-vă că PNA este coerent

Pentru a obține cele mai bune rezultate din eforturile dvs. de SEO local, trebuie să fiți consecvent cu NAP (nume, adresă, număr de telefon). Numele afacerii dvs. ar trebui să fie același peste tot - site-ul web, conturile de social media, semnăturile de e-mail și așa mai departe. Adresa dvs. ar trebui să fie, de asemenea, consecventă. Acest lucru poate fi un pic mai complicat, deoarece unele afaceri au mai multe locații sau chiar mai multe site-uri web. Vreți să vă asigurați că adresa listată în fiecare dintre aceste locații este corectă și actualizată.

Numărul de telefon este, de asemenea, foarte important în căutările locale, deoarece mulți oameni vor suna înainte de a vizita o afacere în persoană. Asigurați-vă că acest număr sună direct la locația dvs., astfel încât clienții să poată vorbi direct cu cineva atunci când sună, în loc să fie transferați mai întâi în altă parte.

5. Traducerea conținutului în limbile locale

Deși limba engleză este utilizată pe scară largă, un procent tot mai mare din populația globală fiind capabil să o vorbească, ar trebui să traduceți întotdeauna conținutul pentru a ajunge la clientela locală. Mulți oameni nu vorbesc limba engleză și, dacă sunt în căutarea unor întreprinderi din apropierea lor, este mai probabil ca aceștia să facă cercetări în limbile lor locale. Dacă oamenii dau peste site-ul dvs. și nu înțeleg ce oferiți, se vor simți ca niște cetățeni de mâna a doua și vor pleca fără să facă nimic. Acest lucru ne conduce la următorul punct, care este:

6. Creați conținut în limbile locale

Vizitatorii care au sărit de pe site-ul dvs. web se vor îndrepta probabil către întreprinderile locale mai mici, deoarece este mai probabil ca aceste companii să cunoască mai bine nevoile clienților decât companiile mai mari situate în altă parte. Pentru a evita acest lucru, ar trebui să creați conținut în limbile locale din zona dvs. țintă sau chiar să efectuați o reîmprospătare a conținutului pentru a vă îmbunătăți targetarea. Localizarea nu este sinonimă cu traducerea cuvânt cu cuvânt. Localizarea ține cont de caracteristicile sociale, culturale și politice ale unei piețe locale pentru a putea răspunde direct nevoilor publicului dumneavoastră țintă. Acest lucru înseamnă crearea de noi mesaje și cercetarea de noi cuvinte-cheie care ar putea fi relevante doar pentru o anumită zonă.

(Fotografie de Myriam Jessier pe Unsplash)

7. Obțineți backlink-uri de mare autoritate de pe site-urile locale

Dacă doriți să vă îmbunătățiți poziționarea locală în Google, trebuie să obțineți backlink-uri de mare autoritate. Un backlink de mare autoritate este un link de intrare de la un site web de renume. Cel mai bun mod de a obține aceste link-uri este prin construirea de relații cu întreprinderile locale și prin obținerea de către acestea a unui link către site-ul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele căutărilor locale, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni vor vedea site-ul dvs. atunci când caută ceva legat de afacerea dvs.

În cazul în care site-ul care se leagă de dvs. are o temă sau un public țintă similar cu al dvs., atunci acesta va contribui la creșterea relevanței site-ului dvs. pentru interogările de căutare aferente, prin consolidarea relevanței semantice a acestuia prin asocierea cu un alt site de calitate, care este deja bine clasat în rezultatele de căutare Google pentru acele interogări.

8. Utilizați materiale video

Atunci când vine vorba de creșterea notorietății mărcii la nivel local, SEO video vă poate ajuta să vă optimizați clasamentele. Videoclipurile sunt convenabile și interactive, ceea ce face mai ușor pentru oameni să digere conținutul. Ca urmare, acestea sunt partajate mai frecvent decât conținutul bazat pe text, ceea ce duce la rate de implicare mai mari. Atunci când efectuează căutări locale, oamenii sunt mai predispuși să dea clic pe un rezultat de căutare cu o miniatură video lângă el, motiv pentru care algoritmii Google acordă prioritate site-urilor web care oferă conținut video.

Cu toate acestea, crearea de clipuri video necesită mult mai mult timp, efort și expertiză decât producerea de conținut bazat pe text sau imagini. În plus, pentru ca videoclipurile să aibă rezultate bune pe piețele locale, trebuie să rezoneze cu internauții locali. O modalitate de a vă asigura că videoclipurile dvs. răspândesc mesajele corecte și atrag publicul țintă este angajarea unei companii de producție video care are experiență în abordarea piețelor locale.

Concluzie

SEO local este o parte importantă a strategiei dvs. de marketing digital, deoarece vă poate ajuta să ajungeți la clienții care caută servicii ca ale dvs. în apropierea lor. Cel mai bun mod de a ajunge la clienții locali este prin optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare locale. Căutările locale sunt unul dintre cei mai importanți factori atunci când vine vorba de atragerea de trafic și de clienți potențiali, așa că asigurați-vă că aveți o strategie solidă care vă va ajuta să fiți găsit atunci când oamenii caută afaceri în apropiere.