Un ghid pentru credibilitate: Disiparea neîncrederii cu SEO inteligent și strategie de conținut

Introducere

Sincer să fiu, să fiu întrebat "cu ce te ocupi?" poate părea ca și cum aș merge pe un câmp minat - ca scriitor pentru un blog de criptomonede. De cele mai multe ori, pe măsură ce trec anii, răspunsul meu stârnește o reacție de înțelegere sau nu stârnește deloc, ceea ce este o ușurare. Cu toate acestea, încă mă tem de alternativă: acea privire de pe fața celeilalte persoane care îți spune că acum te vede ca pe un escroc.

Neîncrederea în industria criptografică este oarecum de înțeles și nu este fără motiv. Chiar dacă aceasta devine din ce în ce mai legitimizată, reputația sa de peisaj plin de escrocherii persistă. În calitate de creatori de conținut în această industrie, ne confruntăm încă cu o luptă dificilă pe care comercianții din alte nișe nu o pot obține atât de bine.

Așadar, dacă sunteți în căutarea unor idei pentru a merge împotriva acestei reputații și pentru a crea încredere în condiții adverse, sper că acest ghid bazat pe propria mea experiență vă poate ajuta și pe dumneavoastră. Chiar dacă punctul dvs. de plecare nu este la fel de provocator ca cel al echipei noastre, este posibil să extrageți ceva valoros din acest ghid.

Obstacolul nostru principal: Deficitul de încredere

Persoana obișnuită, din experiența mea, este cel mai probabil să fie complet neutră față de criptografie. În cazuri mai rare, s-ar putea să aibă cunoștințe trecătoare despre aceasta, și este foarte probabil să aibă o înclinație pozitivă sau puternic negativă. Cu toate acestea, ce-ar fi dacă v-aș spune că scepticii cripto din exterior sunt o minoritate și că principala provocare în ceea ce privește câștigarea încrederii unui public este legată de cei din interiorul cripto? Permiteți-mi să vă explic de ce.

Așa cum am recunoscut, neîncrederea din jurul criptografiei nu a apărut din senin. De la prăbușirea Mt. Gox, care a făcut să dispară 450 de milioane de dolari, dar care a trecut relativ neobservată, până la implozia FTX, care a spulberat imaginea atent creată a lui Sam Bankman-Fried și a făcut titluri în presa mainstream, istoria industriei se citește ca o poveste de avertisment scrisă uneori în lacrimile investitorilor.

O promisiune de "îmbogățire rapidă" a atras cu siguranță o legiune de actori răi care au transformat speranța în armă, inundând piața cu escrocherii care promiteau mereu randamente imposibile. Când moneda stabilă algoritmică Terra s-a prăbușit, aceasta nu a șters doar 60 de miliarde de dolari. Săptămâni și luni mai târziu, ați continuat să citiți povești obsedante despre economiile de-o viață și pariurile disperate pe succes care au dispărut, lăsând oamenii care pur și simplu nu știau mai bine cu nimic în cel mai bun caz și cu datorii zdrobitoare în cel mai rău.

Aceste incidente au creat un câmp minat de dezinformare. Mediile de informare în domeniul criptomonedelor urmăresc adesea mai mult clicurile decât acuratețea, iar persoanele influente din social media care nu au niciun fel de cunoștințe tehnice promovează proiecte pe care le vor uita până săptămâna viitoare. În această cacofonie de zgomot, proiectele legitime și vocile oneste se luptă să fie auzite. Rezultatul este o audiență care a fost antrenată, arsă și condiționată sistematic să privească totul cu suspiciune.

Așadar, cum construiești o relație reală cu oameni care sunt programați să creadă că încerci să îi păcălești?

Cadrul E-A-T din perspectiva conținutului criptografic

S-ar putea să fi anticipat acest ghid intrând în acest subiect, dar Cadrul E-A-T nu este doar un instrument pentru construirea încrederii în această industrie. Alinierea la cadrul E-A-T al Google-Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness separă eșecul de succes la propriu.

Acest lucru se datorează faptului că Google clasifică criptografia drept un subiect "Your Money, Your Life" (YMYL), ceea ce înseamnă că este ținută la cele mai înalte standarde posibile. Prin urmare, iată ce trebuie făcut pentru a-l îndeplini:

• Expertiza: Dovediți că vă pricepeți. Trebuie să demonstrați o înțelegere profundă, tehnică și nu să treceți pe lângă suprafață. De exemplu, în loc să spuneți doar ce este un mecanism de consens, scrieți o explicație cuprinzătoare care să analizeze compromisurile economice și de securitate dintre Proof-of-Work și Proof-of-Stake. În plus, cititorii care au cunoștințe mai mult decât trecătoare despre subiect pot detecta la distanță de un kilometru punctele de discuție reciclate.

• Autoritate: Câștigați respectul colegilor. Autoritatea se construiește ieșind din sfera propriului blog sau a propriei publicații. Scrieți articole pentru publicații consacrate, participați la paneluri și podcasturi din industrie, creați cercetări originale atât de bune încât alți experți nu au de ales decât să le citeze. Atunci când voci respectate încep să facă referire la munca dvs., Google ia notă.

• Încredere: Fiți radical transparent. Aici eșuează majoritatea conținutului criptografic. Dețineți jetoanele despre care scrieți? Dezvăluiți acest lucru. Un proiect v-a sponsorizat conținutul? Dezvăluiți acest lucru. Utilizați date verificabile, pe lanț și conectați direct la exploratorii de blocuri. Atunci când faceți un apel la piață care se dovedește a fi greșit, recunoașteți-l. Recunoașterea a ceea ce nu știi generează mai multă încredere decât pretenția că știi totul.

Strategii de conținut care construiesc punți

Abordarea directă a fricii, incertitudinii și îndoielii (FUD)

Promovarea următoarei monede de 100x poate părea atractivă pe termen scurt, dar nu va fi cea mai eficientă strategie de conținut în criptografie. A fi vocea calmă și rațională care trece prin haos vă va duce mai departe, chiar dacă pe un orizont de timp mai lung. Crearea de conținut educațional care abordează în mod direct FUD este modul în care puteți transforma un vizitator sceptic într-un adept loial.

Iată câteva idei de serii de conținut care fac minuni:

• Desființarea miturilor

  • Combateți falsurile persistente precum "Bitcoin fierbe oceanele" cu date reale din surse precum Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Desființați argumentul "crypto nu are valoare intrinsecă" prin explicarea utilității diferitelor jetoane în cadrul ecosistemelor lor.

• Ghiduri accesibile privind securitatea și educația financiară:

  • Creați ghiduri pas cu pas pentru configurarea unui portofel hardware, cu capturi de ecran și o listă de verificare a securității.
  • Publicați ghiduri despre cum să citiți un contract inteligent pe Etherscan sau cum să evaluați riscurile unui nou fond de lichidități înainte de a investi un singur dolar.

• Conștientizarea înșelătoriilor:

  • Elaborați o listă de verificare a semnalelor de alarmă: echipe anonime, APY nerealiste, lichidități blocate, whitepapers vagi.
  • Scrieți studii de caz privind retrageri recente, analizând semnele de avertizare care erau vizibile dinainte. Acest lucru vă poziționează ca un gardian al intereselor publicului dumneavoastră.

Atunci când recunoașteți în mod deschis riscurile legitime, în loc să le respingeți, dovediți că sunteți onest din punct de vedere intelectual, cu un bonus suplimentar, acela de a contribui la creșterea sănătății spațiului pe termen lung. Acesta este unul dintre principiile-cheie ale activității noastre: ChangeHero este mai mult decât o platformă web unde puteți schimba și cumpăra criptomonede. Suntem o echipă care se angajează să facă din criptografie un spațiu mai primitor pentru noii veniți, cu interfețe și UX ușor de utilizat, servicii excelente pentru clienți, conformitate strictă și conținut educațional în social media și pe blog (pentru care scriu).

Creați active care pot fi legate și conținut peren

În timp ce știrile de ultimă oră vă aduc trafic astăzi, conținutul evergreen construiește autoritate care durează ani de zile. Trebuie să creați elemente care pot fi asociate cu linkuri: articole cuprinzătoare, de mare valoare, pe care alte publicații și creatori vor dori în mod natural să le menționeze.

Iată câteva formate care vă ajută cu backlink-urile:

• Ghiduri cuprinzătoare sau "finale": Mergeți în profunzime. Creați un ghid de calitate de 5.000 de cuvinte pentru un ecosistem specific. Aceste resurse definitive devin punctul de referință pentru oricine încearcă să învețe despre subiectul respectiv.
• Date originale și cercetări sectoriale: În loc să relatați doar știrile, creați-le. Anchetați 1.000 de utilizatori DeFi cu privire la cele mai mari temeri ale lor în materie de securitate; analizați datele de pe lanț pentru a identifica o nouă tendință în tranzacționarea NFT. Atunci când sunteți sursa primară, ceilalți trebuie să facă un link către dumneavoastră.
• Studii de caz detaliate: Analizați atât succesele spectaculoase (precum ascensiunea Uniswap), cât și eșecurile epice (precum prăbușirea Terra). Analizați în detaliu tehnologia, procesul decizional și reacția pieței. Aceste scufundări profunde oferă lecții atemporale pe care oamenii le vor marca și le vor împărtăși ani de zile.

SEO inteligent dincolo de cuvinte cheie: Semnalizarea încrederii către motoarele de căutare

Lumea subiectelor YMYL are o miză destul de mare și fără reputația care vine odată cu teritoriul. SEO devine mai puțin despre densitatea cuvintelor cheie și mai mult despre semnalarea credibilității. SEO tehnic și on-page trebuie să strige profesionalism.

• Site securizat și profesional. Pentru început, HTTPS este o necesitate. Pictograma cu lacătul este primul semnal de încredere pe care îl vede un utilizator. Un site lent, greoi sau prost conceput semnalează amatorism, ceea ce, în special în criptografie, este un semnal de alarmă major. Site-ul dvs. trebuie să fie rapid, mobil-friendly și să pară cât se poate de legitim.
• Biografii cuprinzătoare ale autorilor: Conținutul anonim este o duzină în criptografie. Fiecare articol are nevoie de o biografie detaliată a autorului**.** Link-urile către LinkedIn sau X (Twitter) sunt un impuls masiv pentru credibilitate, iar dacă au ținut vreo conferință, conectați-le și pe acestea. Dovediți că persoana care furnizează informații financiare își cunoaște meseria.
• Legături interne strategice: Atunci când scrieți despre securitatea DeFi, faceți linkuri către ghidurile dvs. privind portofelele hardware și auditurile contractelor inteligente. O rețea de conținut bine închegată arată Google că aveți o autoritate profundă, de actualitate, în domeniu.
• Citări autoritare: Susțineți afirmațiile dumneavoastră. Atunci când discutați securitatea unui protocol, creați un link către raportul oficial de audit al unei firme precum Trail of Bits sau Consensys. Atunci când explicați un concept criptografic complex, citați lucrarea academică originală. Credibilitatea împrumutată din surse de încredere este un semnal puternic pentru utilizatori, dar și pentru motoarele de căutare.

Reunirea tuturor elementelor într-o strategie coerentă

Punerea în practică a complexului acestor măsuri creează un ciclu virtuos numit "roata de încredere" (trust-building flywheel):

1. Creați conținut excepțional, optimizat pentru E-A-T, care abordează temerile și întrebările reale ale utilizatorilor.
2. Acest conținut de înaltă calitate atrage în mod natural sau cu ajutorul dvs. backlink-uri de calitate de la alte site-uri de renume și este distribuit pe rețelele sociale.
3. Google și motoarele de căutare văd aceste semnale, împreună cu implicarea puternică a utilizatorilor, cum ar fi perioadele lungi de sesiune, și vă recompensează cu clasări mai bune.
4. Vizibilitatea crescută aduce mai mulți cititori sceptici pe site-ul dvs. Ei găsesc conținutul dvs. util și transparent, iar neîncrederea lor începe să se dizolve. Ei se abonează, dau share și devin parte din comunitatea dvs.

Această buclă se autoalimentează. Fiecare element de conținut care creează încredere face ca roata să se învârtă mai repede, creând o creștere organică compusă. Este un joc pe termen lung, dar acesta este modul în care se construiește un brand care durează.

Concluzie: Credibilitatea ta este moneda ta de schimb

Începutul construirii încrederii cu șansele inițial împotriva ta nu ar trebui să te descurajeze cu totul să o faci. Credibilitatea este unul dintre cele mai valoroase active ale unui brand într-un spațiu cu o anumită reputație, cum ar fi industria criptomonedelor. De fapt, atunci când vine vorba de PR și conținut, este singura monedă care contează cu adevărat.

Strategiile acoperite - de la transparența radicală și optimizarea E-A-T la conținutul educațional care abordează probleme persistente, în cazul nostru, FUD - oferă o cale mai mult sau mai puțin clară prin depășirea deficitului de încredere. În timp ce alții aleargă după următorul tweet viral, voi aveți planul pentru a construi ceva mult mai valoros: autoritate autentică.

Despre autor: Acest articol a fost pregătit de Catherine Welsch. În calitate de scriitor principal în echipa ChangeHero, ea educă baza de utilizatori cu privire la toate lucrurile blockchain și cripto.