Un ghid cuprinzător al cuvintelor cheie de focalizare și al modului în care acestea funcționează

Introducere

Dacă doriți să îmbunătățiți SEO pentru afacerea dvs., este greu să știți de unde să începeți. Domeniul este în continuă evoluție datorită schimbărilor de ansamblu în modul în care oamenii își petrec timpul pe internet și datorită capriciilor Google. Factorii în funcție de care Google vă clasifică sunt în continuă schimbare, așa că agenții de marketing trebuie să lucreze pentru a ține pasul.

(Sursa imaginii)

Dar este esențial să te descurci cu SEO dacă vrei să ajungi în fața oamenilor care au cea mai mare nevoie de produsul tău. În fiecare zi, oamenii caută soluția dvs. la problemele lor și nu o găsesc. Având în vedere că 53% din traficul de căutare provine din traficul organic (de la conținutul dvs. care apare în căutări în mod natural), conținutul construit în jurul cuvintelor cheie Focus este esențial pentru succes.

Încercarea de a găsi conținut relevant pentru aceste categorii de public fără o strategie SEO clară poate duce la o operațiune de marketing care pierde timp cu conținut pe care nimeni nu-l citește și poate contribui la un ROI scăzut al cifrelor de comerț electronic în general.

Dacă învățați un singur lucru despre SEO astăzi, acesta ar trebui să fie despre cuvintele cheie de focalizare. Dacă strategia dvs. SEO a fost Focus Keywords și nimic altceva, nu v-ați descurcat prea rău. Acestea reprezintă o bază bună de la care puteți vedea rezultate pe termen scurt și puteți învăța pe măsură ce construiți restul unui efort SEO performant.

Ce este un cuvânt cheie de focalizare?

La fel ca majoritatea strategiilor de marketing, SEO înseamnă să te concentrezi cât mai mult posibil și să vinzi doar pentru nișa ta țintă. Dacă vindeți soluții de telefonie B2B, ați putea vinde aproape oricui. "Soluții de telefonie B2B" nu este foarte de nișă, așa că nu este un cuvânt cheie bun de țintit.

"Soluția de telefonie pentru întreprinderi mici" este din ce în ce mai bună. S-ar putea să credeți că sună mai puțin profitabil, dar acest cuvânt cheie vă permite să vă comercializați mai eficient către un client care are un buget limitat sau care are nevoie de ceva cu un angajament redus care poate evolua odată cu el.

Dar "Servicii VoIP pentru întreprinderi mici" ar fi un cuvânt cheie mult mai bun. Pentru că este atât de specific, este un semn al unui client cu intenții înalte care știe exact ceea ce vrea. Acest lucru se va traduce printr-o căutare care va duce la un click, ceea ce este mai probabil să se transforme într-o vânzare.

Datorită cantității incredibile de date pe care le procesează în fiecare secundă, Google a devenit un lider mondial în domeniul inteligenței artificiale cu învățare profundă. Încă din 2013, AI a asociat căutările cu fraze în "limbaj natural" pe care le-ai spune într-o conversație sau le-ai scrie pe blogul tău.

(Sursa imaginii)

Deci, dacă clienții dvs. caută semnificația CSAT, blogul dvs. intitulat "semnificația CSAT" va apărea foarte bine, atâta timp cât îndeplinește cerințele Google privind conținutul de calitate.

Aceasta include și alți factori, cum ar fi viteza site-ului dvs., UX-ul pe diferite dispozitive și numărul de site-uri care au link-uri către conținutul dvs.

Cum să vă alegeți cuvintele cheie de focalizare

Alegerea celor mai bune cuvinte-cheie de focalizare este un proces în mai multe etape. Va dura ceva timp, dar până la final, ar trebui să aveți o mulțime de idei pentru calendarul de conținut și o bază solidă pe care să vă construiți strategia.

Unelte

Deși există nenumărate produse complete care promit să facă totul pentru dumneavoastră, există câteva instrumente mici și fiabile care vă pot ajuta să începeți cu Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends este benefic, deoarece vă oferă o imagine a tendințelor pe mai multe luni sau chiar ani, nu doar un clasament al cuvintelor cheie populare în acest moment. Deși nu este suficient de detaliat pentru a vă oferi Focus Keywords, este un instrument rapid și gratuit care vă ajută să comparați unele tendințe în căutările relevante de-a lungul timpului.

Ranktracker

Ranktracker vă permite să clasificați cuvintele cheie Focus, să analizați concurența și să urmăriți clasamentul dvs. în motoarele de căutare pe o singură platformă. Ranktracker exploatează surse de date de clasă mondială pentru a vă ajuta să avansați în SEO, indiferent dacă este vorba de un mic startup sau de o agenție mare.

Cuvântul cheie Sheeter

Când vine vorba de găsirea cuvintelor cheie legate de cele pe care vă concentrați, Keyword Sheeter este foarte util. Vă oferă o foaie masivă de cuvinte cheie legate de cel pe care l-ați introdus și este complet gratuit. Un plan cu plată vă oferă date suplimentare, cum ar fi traficul de cuvinte cheie și costul pe clic dacă ar fi să rulați anunțuri plătite pentru fiecare termen.

Cuvânt cheieTool.io

SEO este mai mult decât Google. După cum vom aborda mai târziu, site-uri precum Amazon și Instagram sunt, de asemenea, surse de date bune pentru eforturile dvs. de SEO. Keywordtool.io include aceste surse în căutarea sa de cuvinte-cheie conexe, oferindu-vă o imagine mai amplă a ceea ce este relevant pentru publicul dvs.

(Sursa imaginii)

Cercetarea cuvintelor cheie

Acum că sunteți gata să începeți să vă căutați cuvintele cheie de focalizare, haideți să parcurgem procesul pas cu pas.

Enumerați subiectele pe care doriți să le abordați

Acestea ar trebui să fie subiecte despre care tu și colegii tăi ați putea vorbi ore întregi, dar ar trebui să aibă legătură și cu problemele pe care afacerea ta le rezolvă pentru clienți.

Dacă vindeți râșnițe de cafea, vă ocupați de metodele de preparare a cafelei și de modalitățile de obținere a unei cafele de calitate la domiciliu. Dacă este vorba de instrumente de automatizare a proceselor de afaceri, aveți nenumărate modalități de a vorbi despre eficientizarea modului de lucru al întreprinderilor și de a ajuta echipele să lucreze împreună mai eficient.

Identificarea cuvintelor și frazelor

Căutați termeni care se încadrează în domeniul de expertiză ales de dumneavoastră. Dacă subiectul dvs. a fost dezvoltarea aplicațiilor mobile, ați putea să îl împărțiți în subteme axate pe cuvinte cheie, cum ar fi testarea software-ului sau cum să obțineți mai multe recenzii pentru aplicații.

Ideea este de a construi suficiente idei mici pentru a completa calendarul de conținut. Aceste subiecte vor fi relevante pentru compania dvs. și pentru publicul dvs. și vor fi subiecte despre care puteți scrie cu expertiză. Acest lucru aliniază calendarul de conținut cu ceea ce caută publicul tău - nu e de mirare că 38% dintre ideile de conținut nou ale marketerilor încep cu cuvinte cheie.

(Sursa imaginii)

Dificultatea clasamentului/volumul de căutare

În condițiile în care majoritatea oamenilor nu trec de primele rezultate ale căutării, fiecare pagină de rezultate ale căutării pe Google este o bătălie pentru primul loc. În timp ce marile companii pot investi milioane de euro pentru a obține primul loc pe pagina magazinului online, dumneavoastră puteți ajunge pe locul 1 doar alegându-vă cu grijă cuvintele-cheie de focalizare.

Dificultatea poziționării pe un termen de căutare este legată de numărul de căutări pe care acesta le are pe lună. Acesta este un alt motiv pentru care doriți să vizați cuvintele cheie cele mai specifice și de nișă posibile. Poate că cuvântul dvs. cheie specific obține doar câteva sute de căutări pe lună la nivel global. Dar dacă câștigi în suficiente cuvinte cheie de această mărime, vei vedea sute de lead-uri convertite pe lună.

Cele mai relevante cuvinte cheie

După ce aveți o foaie de calcul cu idei de cuvinte cheie și dificultatea lor, reduceți-le la cele mai realizabile și relevante obiective.

Este mai mult o artă decât o știință. Cuvintele cheie de focalizare ar trebui să aibă un anumit trafic și să se alinieze cu valorile companiei dvs. și cu problema pe care clienții dvs. încearcă să o rezolve. Concurenții dvs. ar putea plăti pentru instrumente SEO și analize de date mai bune decât dvs., dar ar trebui să vă asigurați că nimeni din lume nu vă cunoaște publicul mai bine decât dvs.

Cuvinte cheie conexe

De exemplu, dacă blogul dvs. se referă la o caracteristică indispensabilă a unui software de cotare bazat pe web, doriți să presărați cuvinte cheie în jurul acesteia.

Dacă vă uitați în partea de jos a primei pagini din Google, veți găsi termeni de căutare legați de cel pe care l-ați introdus. Dacă ezitați să cheltuiți bani pe instrumente SEO, aceasta este o modalitate gratuită de a descoperi cuvinte-cheie legate de subiectul dvs. Introduceți acele cuvinte cheie în Google pentru a obține mai multe sugestii care se ramifică de acolo și repetați după cum este necesar.

În timp ce fiecare articol ar trebui să aibă un cuvânt cheie principal, nu este nimic greșit să adăugați câteva cuvinte cheie conexe în corpul textului.

Google analizează cuvintele cheie și linkurile din textul dvs. pentru a poziționa fiecare pagină în cadrul unei rețele de căutări conexe. Atunci când Google nu are răspunsul exact la o căutare, caută următorul lucru cel mai bun. Împărțind pariurile pe o serie de cuvinte-cheie conexe, vă puneți într-o poziție mai bună pentru a apărea în căutările pe care nici măcar nu le vizați.

(Sursa imaginii)

Verificați conținutul paginilor

Uitați-vă la tipul de conținut pe care Google îl afișează pentru acest cuvânt cheie. Rezultatele sunt bloguri de aprofundare sau videoclipuri rapide cu instrucțiuni? Dacă citiți și urmăriți unele dintre articolele cu care concurați, s-ar putea să observați că anumite cuvinte, fraze sau idei apar din nou și din nou.

Această analiză a competitorilor ar putea scoate la iveală punctele de vânzare pe care ar trebui să le scoateți în evidență pentru produsul dumneavoastră. Dacă oferiți cursuri de formare pentru centrele de apeluri, s-ar putea să descoperiți că concurenții dvs. aduc în discuție aceiași KPI sau certificări pe care dvs. le-ați neglijat. Ei aduc în discuție aceste elemente din două motive. Fie este ceva care apare în mod constant în apelurile de vânzări, fie este un cuvânt cheie înrudit.

Consultați forumurile/mediile sociale

În jocul SEO centrat pe Google, social media poate fi o sursă subestimată de informații despre audiență. Multe instrumente vă vor permite să extrageți cantități mari de date contra cost, dar doar faptul că sunteți în comunitatea sau hashtag-ul potrivit vă va arăta interesele oamenilor.

Această metodă nu vă va oferi prea multe date despre ce să faceți din Focus Keywords, dar dacă veți căuta postări ale publicului țintă legate de subiectele dvs., veți găsi multe idei relevante pentru a umple calendarul de conținut.

Scopul cuvintelor cheie de focalizare

Am acoperit un proces pas cu pas pentru a găsi cuvintele cheie de focalizare, fără a implica știința complexă a datelor sau instrumente costisitoare. Dacă sunteți la început de drum, nu încercați să-i învingeți pe jucătorii mari la propriul lor joc. În SEO, trebuie doar să fiți peștele cel mare în iazul mic al clientului dumneavoastră.