Un ghid complet pentru a face SEO în Rusia

Introducere

Peisajul digital din Rusia este unic, cu Yandex ca motor de căutare dominant și o preferință puternică pentru conținutul și serviciile localizate. Întreprinderile care doresc să își îmbunătățească SEO în Rusia trebuie să optimizeze pentru factorii de clasificare Yandex, cuvintele cheie chirilice și indexarea mobile-first. Acest ghid oferă tactici esențiale pentru creșterea vizibilității de căutare în Rusia.

1. Înțelegerea peisajului de căutare din Rusia

În timp ce Google operează în Rusia, Yandex deține peste 60% din cota de piață a motoarelor de căutare, ceea ce îl face principalul obiectiv pentru SEO. Utilizatorii ruși se bazează, de asemenea, pe directoarele locale și pe platformele sociale precum VK și Odnoklassniki pentru informații.

Factorii cheie care afectează SEO în Rusia:

• Yandex vs. Google: Yandex are proprii săi factori de clasificare unici, inclusiv metrici comportamentale.
• Interogări de căutare bazate pe chirilică, deoarece majoritatea utilizatorilor caută în limba rusă.
• Navigarea pe mobil, cu peste 70% din căutări efectuate prin intermediul smartphone-urilor.
• Creșterea comerțului electronic, cu platforme precum Ozon, Wildberries și AliExpress Rusia care ocupă locuri importante.

2. Cercetarea cuvintelor cheie pentru piața rusă

Cercetarea cuvintelor cheie în Rusia necesită instrumente specifice Yandex și variante de căutare în chirilică.

Cele mai bune practici pentru cercetarea cuvintelor cheie:

• Utilizați Yandex Wordstat, Google Keyword Planner și Ranktracker's Keyword Finder pentru tendințele de căutare din Rusia.
• Optimizarea pentru transliterările chirilice și latine (de exemplu, "дешевые авиабилеты" vs. "deshevye avia bilety").
• Concentrați-vă pe cuvinte-cheie cu coadă lungă și pe interogări conversaționale.
• Luați în considerare tendințele sezoniere, deoarece căutările cresc în timpul sărbătorilor, cum ar fi Ajunul Anului Nou și Ziua Apărătorului Patriei.

3. SEO local pentru întreprinderile din Rusia

SEO local este crucial pentru întreprinderile care vizează consumatorii ruși, în special în orașe precum Moscova, Sankt Petersburg și Novosibirsk.

Optimizarea Yandex Business (Yandex.Business) pentru Rusia:

• Asigurați coerența NAP (nume, adresă, număr de telefon) între platforme.
• Optimizarea descrierilor de afaceri în limba rusă.
• Colectați și răspundeți la recenziile clienților, deoarece Yandex ia în considerare implicarea utilizatorilor.
• Folosiți imagini de înaltă calitate și cuvinte-cheie orientate geografic.

Construirea citațiilor locale și a listelor de afaceri:

• Listați-vă pe 2GIS, Spravkus și Flamp.
• Înregistrați-vă pe Yandex.Maps, Google Maps și VK Business.
• Listați-vă afacerea pe Avito și Wildberries pentru vizibilitate în comerțul electronic.

4. Optimizarea conținutului pentru publicul rus

Utilizatorii ruși preferă conținutul detaliat, bine structurat și relevant din punct de vedere cultural.

Cele mai bune practici în materie de conținut:

• Scrieți în limba rusă, folosind gramatică și expresii native.
• Folosiți un ton formal, dar atractiv, deoarece profesionalismul este apreciat.
• Optimizați pentru căutarea vocală, deoarece Yandex's Alice (Алиса) câștigă popularitate.
• Creați conținut sezonier și specific industriei.

5. Considerații tehnice SEO

Yandex are mecanisme diferite de urmărire și indexare în comparație cu Google.

Lista de verificare SEO tehnică:

• Utilizați un domeniu .ru pentru o clasificare locală mai bună.
• Optimizați pentru Yandex Metrica (similar cu Google Analytics).
• Implementați Turbo Pages (alternativa AMP a Yandex).
• Asigurați indexarea mobile-first, deoarece căutările mobile sunt dominante.
• Utilizați date structurate (schema markup) pentru o mai bună vizibilitate în căutări.

6. Link Building & Digital PR în Rusia

Backlink-urile de pe site-urile rusești de încredere îmbunătățesc autoritatea domeniului și clasamentul.

Strategii eficiente de construire a legăturilor:

• Apăreți pe site-uri de știri locale precum RIA Novosti, Kommersant și TASS.
• Colaborați cu influenceri și bloggeri ruși.
• Implicați-vă în forumuri locale precum Pikabu și VC.ru.
• Trimiteți comunicate de presă către mass-media din Rusia.

7. Măsurarea succesului SEO în Rusia

Urmărirea performanței SEO asigură îmbunătățirea și optimizarea continuă.

Metrici cheie de monitorizat:

• Creșterea traficului organic prin Yandex Metrica și Google Analytics.
• Clasamentul cuvintelor cheie utilizând Ranktracker's SERP Checker.
• Rata click-through (CTR) și rata de respingere pentru informații privind implicarea.
• Conversii din căutarea organică pentru a evalua eficiența SEO.

Concluzie

SEO în Rusia necesită o abordare axată pe Yandex, pe mobil și pe conținut. Prin implementarea unor strategii SEO locale puternice, optimizarea pentru factorii de clasificare Yandex și valorificarea tendințelor digitale rusești, întreprinderile pot obține o vizibilitate mai mare în căutări și un angajament mai bun pe această piață competitivă.