Un ghid complet pentru a face SEO în chineză

Introducere

SEO în China este foarte diferit de cel de pe piețele occidentale din cauza dominației lui Baidu asupra Google. Spre deosebire de alte țări în care Google este principalul motor de căutare, Baidu controlează peste 70% din piața de căutare, ceea ce impune întreprinderilor să își adapteze strategiile SEO în consecință. Acest ghid vă va ghida prin optimizarea site-ului dvs. web pentru piața chineză.

1. Înțelegerea peisajului de căutare din China

China are un ecosistem digital unic, în care motoarele de căutare precum Baidu, Sogou și Shenma domină în timp ce Google este blocat.

Factorii cheie care afectează SEO în China:

• Dominația Baidu - Spre deosebire de Google, algoritmul Baidu favorizează conținutul în limba chineză și site-urile web aprobate de guvern.
• Comportamentul de căutare pe mobil, peste 90% dintre utilizatorii chinezi de internet accesând motoarele de căutare prin intermediul smartphone-urilor.
• Preferință ridicată pentru conținutul bogat, inclusiv articole, imagini și videoclipuri.
• Reglementări stricte privind cenzura, care impun întreprinderilor să respecte reglementările chineze privind conținutul internetului.
• Avantaje de găzduire locală, deoarece site-urile web găzduite în China (sau Hong Kong) cu un domeniu .cn funcționează mai bine.

2. Cercetarea cuvintelor cheie pentru piața chineză

Baidu SEO prioritizează căutările în limba chineză și conținutul localizat.

Cele mai bune practici pentru cercetarea cuvintelor cheie:

• Utilizați Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder și Sogou Index pentru informații despre cuvintele cheie locale.
• Optimizați pentru chineză simplificată (mandarină) în loc de engleză sau chineză tradițională.
• Concentrați-vă pe cuvinte-cheie cu coadă lungă și pe căutări bazate pe întrebări (de exemplu, "北京最好的餐厅" - "Cele mai bune restaurante din Beijing").
• Luați în considerare Baidu Zhidao (platforma Q&A) și forumurile Tieba pentru interogările de căutare în trend.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Deoarece Baidu funcționează diferit de Google, strategiile SEO trebuie să fie adaptate în funcție de factorii săi unici de clasificare.

Cum să vă poziționați pe Baidu:

• Găzduiți site-ul dvs. web în China sau utilizați un CDN cu servere în China continentală.
• Înregistrați-vă pentru o licență ICP (Internet Content Provider License) - obligatorie pentru site-urile web care operează în China.
• Optimizați pentru Baidu Webmaster Tools, care funcționează diferit de Google Search Console.
• Utilizați date structurate specifice Baidu, deoarece Baidu are propriile sale cerințe de marcare.
• Postați frecvent conținut de înaltă calitate, deoarece algoritmul Baidu recompensează actualizările proaspete.

Cum să vă poziționați pe Google pentru utilizatorii chinezi:

• Optimizați pentru Google Hong Kong (Google.com.hk) deoarece Google este blocat în China continentală.
• Utilizați backlink-uri de pe site-uri chinezești pentru a îmbunătăți autoritatea de căutare.
• Asigurați-vă că paginile se încarcă rapid, deoarece utilizatorii chinezi se bazează adesea pe VPN-uri pentru a accesa Google.
• Găzduiți conținut în chineză simplificată, deoarece Google preferă relevanța limbii locale.

4. SEO local pentru întreprinderile din China

Consumatorii chinezi caută adesea întreprinderi locale folosind Baidu Maps, Dianping și WeChat Mini Programs.

Optimizarea pentru căutarea locală:

• Înregistrați-vă afacerea pe Baidu Maps și Dianping (echivalentul Yelp din China).
• Optimizați conturile oficiale WeChat, deoarece WeChat are capacități de motor de căutare.
• Mențineți coerența detaliilor NAP (nume, adresă, telefon) în toate directoarele.
• Adunați recenziile clienților pe WeChat, Baidu Tieba și Dianping.

Construirea citațiilor locale și a listelor de afaceri:

• Listați-vă pe directoare de afaceri chinezești precum 1688.com, Alibaba și QQ Directory.
• Înregistrați-vă afacerea pe JD.com, Taobao și TMall, dacă este cazul.
• Asigurați-vă că afacerea dvs. apare pe WeChat și Baidu Maps.

5. Optimizarea conținutului pentru publicul chinez

Utilizatorii chinezi preferă conținutul bine structurat, atractiv din punct de vedere vizual, cu accent pe interacțiunea cu utilizatorul.

Cele mai bune practici în materie de conținut:

• Scrieți în chineză simplificată folosind un limbaj formal, dar conversațional.
• Utilizați Baidu Baike (alternativa Wikipedia) pentru a stabili credibilitatea.
• Includeți videoclipuri, imagini și infografice, deoarece conținutul vizual este mai bine clasat.
• Creați conținut de formă lungă, cu autoritate, deoarece Baidu apreciază informațiile detaliate.
• Participați la Baidu Zhidao (Q&A), Tieba (forumuri) și WeChat Articles pentru a spori vizibilitatea.

6. Considerații tehnice SEO pentru China

Baidu pune un accent deosebit pe SEO tehnic, în special pe viteza site-ului și optimizarea pentru dispozitive mobile.

Lista de verificare SEO tehnică:

• Utilizați un domeniu .cn pentruo clasificare locală mai bună.
• Asigurați-vă că viteza paginii este rapidă, deoarece utilizatorii chinezi de internet se așteaptă la pagini care se încarcă rapid.
• Optimizați pentru indexarea Baidu prin trimiterea manuală a sitemap-ului.
• Implementați date structurate pentru Baidu, care diferă de schema de marcare a Google.
• Activați integrările WeChat Pay și Alipay, deoarece acestea sunt esențiale pentru succesul comerțului electronic.

7. Link Building & Digital PR în China

Spre deosebire de SEO occidental, SEO chinez se bazează în mare măsură pe platforme bazate pe încredere, cum ar fi forumurile și conținutul generat de utilizatori.

Strategii eficiente de construire a legăturilor:

• Obțineți backlink-uri de pe site-uri chineze de mare autoritate (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Colaborați cu influenceri chinezi (bloggeri Weibo, WeChat, Douyin și Xiaohongshu).
• Participați la discuțiile Baidu Tieba și Zhihu (Quora chineză) pentru a vă construi credibilitatea.
• Publicarea pe platformele de știri locale și a comunicatelor de presă online.

8. Măsurarea succesului SEO în China

Deoarece Google Analytics nu este pe deplin fiabil în China, întreprinderile au nevoie de instrumente alternative pentru a măsura performanța SEO.

Metrici cheie de monitorizat:

• Trafic organic din Baidu & Sogou prin Baidu Tongji (Analytics).
• Clasamentul cuvintelor cheie pe Baidu folosind Ranktracker's SERP Checker.
• Angajamentul utilizatorilor (CTR, rata de respingere, timpul petrecut pe site) pe blogurile Baidu și articolele WeChat.
• Profil backlink din domenii .cn, asigurând credibilitatea în motoarele de căutare chineze.

Concluzie

SEO în China necesită o abordare specifică platformei, echilibrând strategia Baidu axată pe conținut cu tactici de marketing localizate. Prin optimizarea pentru factorii de clasificare unici ai Baidu, valorificarea platformelor locale de conținut și asigurarea conformității cu reglementările chineze, întreprinderile pot stabili cu succes o prezență online puternică pe piața chineză.