Introducere

Remarketing-ul este o componentă crucială a unui plan Google Ads.
Nu mai este o opțiune de a desfășura sau nu o campanie de remarketing; este o chestiune de cum să le urmăriți folosind o etichetă de remarketing. Cereți ajutorul unui expert pentru configurarea unui tag de remarketing Google Ads pentru campania dvs. pentru a obține rezultate eficiente.

În blogul de astăzi, vom afla ce este o etichetă de remarketing, cum funcționează, cum să o implementăm și care sunt beneficiile ei pentru publicitatea online cu Google Ads. Să începem cu elementele de bază.

Ce este o etichetă de remarketing?

Eticheta de remarketing este o formă de publicitate extrem de specifică în care sunt afișate reclame pentru cei care au vizitat anterior site-ul dvs. web sau au interacționat cu dvs. Conform teoriei de marketing cunoscută sub numele de Regula celor 7, oamenii trebuie să fie expuși la propunerea unei companii de cel puțin șapte ori înainte de a acționa. Ținând cont de acest lucru, probabilitatea ca un consumator să se convertească se îmbunătățește de fiecare dată când vede o reclamă pentru compania dumneavoastră. Atunci când activați etichetele de remarketing pe paginile dvs., orice persoană care vizualizează acele pagini va vedea reclama dvs. atunci când vizitează site-uri din rețeaua Google Display Network sau, dacă utilizați remarketing video, pe site-uri precum YouTube.

Cum funcționează Remarketing-ul Google Ads?

Google Ads Remarketing utilizează un mic fragment de cod cunoscut sub numele de "etichetă de remarketing", care poate fi aplicat pe orice pagină a unui site web. Puteți apoi să creați liste de utilizatori pentru fiecare pagină etichetată, cum ar fi "lista paginii de produse [numele produsului]", "lista paginii de pornire" și așa mai departe. Atunci când o persoană care vă vizitează site-ul îndeplinește criteriile dumneavoastră și vă permite să colectați cookie-urile (mici fișiere text stocate în browserul unui utilizator), ID-ul cookie-ului este adăugat la lista de utilizatori relevantă.

Listele de utilizatori permit firmelor să creeze publicitate foarte bine orientată. Utilizatorii care vizitează o pagină de înscriere au mai multe șanse de conversie decât cei care vizitează pagina de start, de exemplu. Dacă un vizitator vizitează pagina doar pentru a parcurge diversele pagini, dar nu este probabil să întreprindă nicio acțiune și, de asemenea, nu reține timp de 10 secunde, atunci acel client nu va fi potrivirea perfectă pentru retargeting, în timp ce dacă un client dă clic pe un produs sau citește al tău îl adaugă în coș, dar a sărit peste achiziție poate fi un public relaționabil pentru retargeting.

Cum să configurați Google Ads Remarketing Tag folosind Google Tag Manager?

Pasul 1: Configurați o sursă de audiență.

• Treceți cu mouse-ul la Audience Manager în secțiunea Instrumente și setări din contul dvs. de anunțuri Google.

• Mergeți mai departe și selectați Set Up an Audience Source (Configurați o sursă de audiență). Dacă ați creat anterior alte audiențe, faceți clic pe Surse de audiență în bara laterală.

• Puteți adăuga o varietate de surse în contul Google Ads pentru a genera audiențe. Pentru această lecție, vom utiliza tag-ul Google Ads.

• Set Up Tag va genera o sursă de date pentru publicul dumneavoastră.

• Există două tipuri de soluții de remarketing disponibile: una care vizează toți vizitatorii site-ului web cu reclame generice și una care vizează vizitatorii care efectuează anumite acțiuni pe site-ul dvs. web cu reclame personalizate.

• Publicitatea personalizată este excelentă atunci când aveți datele și resursele necesare pentru a le susține, dar să începem cu ceva simplu.

• Prima opțiune, "Colectați doar date generale despre vizitarea site-ului web pentru a afișa reclame vizitatorilor site-ului dvs. web", selectați-o. Aceasta este o configurație de remarketing foarte generală și simplă, care este mai ușor de implementat.

• De asemenea, puteți restricționa procesarea datelor în Google Ads pentru a asigura conformitatea cu normele de confidențialitate a datelor.

• În cazul în care publicul dvs. țintă include utilizatori din Statele Unite sau Europa, acest lucru este esențial din cauza Legii privind confidențialitatea consumatorilor din California și a Legii generale privind protecția datelor.

• Pentru a respecta GDPR și CCPA, bifați opțiunea de excludere a utilizatorilor din California din listele de retargetare.

• Acum, salvați și continuați.

Pasul 2: Adăugați o etichetă Google Ads Remarketing Tag la GTM.

• Al doilea pas este adăugarea etichetei la pagina noastră web. Există și alte modalități de a realiza acest lucru, dar dacă aveți deja instalat Google Tag Manager, cea mai simplă soluție este să folosiți Google Tag Manager.

• Tot ceea ce avem nevoie acum pentru a face ca eticheta GTM să funcționeze este ID-ul de conversie. Copiați-l pentru utilizare ulterioară.

• Configurați acest lucru în contul dumneavoastră Google Tag Manager. Pentru a crea o etichetă nouă, navigați în vizualizarea Etichete și faceți clic pe butonul Nou.

• Pentru a selecta un tip de etichetă, faceți clic în zona Tag Configuration (Configurare etichetă). Alegeți tipul de etichetă Google Ads Remarketing.

• Acum puteți fie să lipiți ID-ul de conversie pe eticheta respectivă (cel mai puțin recomandat). Sau creați o variabilă constantă cu ID-ul de conversie Google Ads (recomandat).

• Acum salvați etichetele și declanșatoarele, testați-le și, în final, publicați containerul GTM.

Beneficiile remarketingului

Este esențial să vă aliniați țintele de remarketing cu strategia de marketing. De exemplu, dacă doriți să oferiți livrare gratuită unei persoane care abandonează lucruri în coș, puteți crea o audiență pentru această categorie. În continuare, ar trebui să concepeți un anunț pentru a vă demonstra oferta, pe care Google îl poate afișa publicului vizat. Iată câteva beneficii pe care le oferă Google Remarketing:

1. Vizibilitate imensă

Remarketingul Google Ads oferă o vizibilitate semnificativă, ceea ce îl face un instrument valoros. Prin afișarea anunțurilor de remarketing în rețeaua Google Display Network, aveți acces la un potențial masiv, cu peste 90% dintre utilizatorii de internet, acest lucru înseamnă că Google Ad Rank se îmbunătățește și este expus la anunțuri care apar în top. Această rază largă de acțiune înseamnă că marca dvs. este vizibilă pentru un număr mare de persoane, ridicând profilul companiei dvs. în mintea potențialilor clienți.

2. Crește gradul de conștientizare a mărcii

Remarketing-ul poate crește gradul de conștientizare a mărcii, menținând afacerea dvs. în atenția vizitatorilor chiar și după ce aceștia părăsesc site-ul dvs. web. Prin afișarea continuă de reclame personalizate, vă consolidați mesajul de marcă și creșteți gradul de conștientizare a mărcii în rândul grupului demografic țintă. Această expunere continuă promovează încrederea și conștientizarea, ceea ce face ca clienții să fie mai predispuși să vă aleagă compania.

3. Creșterea conversiilor

Anunțurile de remarketing au demonstrat un potențial semnificativ de creștere a conversiilor. Poveștile de succes din viața reală demonstrează creșteri uriașe ale ratelor de conversie. Remarketingul vă permite să vă reconectați cu utilizatorii interesați, reamintindu-le de interesele lor inițiale și îndemnându-i să facă o achiziție.

4. Preferințele utilizatorului

Remarketing-ul este o opțiune populară în rândul utilizatorilor, ceea ce poate duce la rate de conversie mai mari. Conform sondajelor, 30% dintre consumatori au avut reacții "foarte pozitive" la remarketing, în timp ce doar 11% au avut emoții negative. Acest lucru sugerează că utilizatorii pot accepta publicitatea de remarketing în mod pozitiv, lăsând o impresie pozitivă despre afacerea dvs. și îmbunătățind probabilitatea de implicare și conversie.

5. Ușor de gestionat

Campaniile de remarketing sunt ușor de gestionat prin Google AdWords, în ciuda complexității lor potențiale. Această platformă integrată permite firmelor să își gestioneze eficient activitățile de remarketing, efectuând modificările și optimizările necesare pentru a maximiza rezultatele. Campaniile de remarketing pot avea performanțe bune dacă există instrumentele și tehnicile corecte.

6. Capturarea listei abandonate

Remarketing-ul poate ajuta la captarea formularelor de lead-uri sau a coșurilor de cumpărături abandonate, un obstacol major pentru întreprinderile de comerț electronic. Utilizatorii care părăsesc un site web fără să cumpere sunt mai puțin susceptibili să se întoarcă. Cu toate acestea, campaniile de remarketing sunt o modalitate minunată de a atrage acești consumatori înapoi pe site-ul dvs. web și de a-i încuraja să își finalizeze tranzacțiile. Anunțurile de remarketing servesc drept memento-uri subtile, ajutând la reaprinderea interesului lor și la recuperarea vânzărilor potențiale pierdute, totul fără a solicita vizitatorilor să se înscrie într-o listă de e-mail sau să introducă direct informații personale.

7. Rentabilitate

Publicitatea de remarketing în rețeaua Google Display Network este mai rentabilă decât anunțurile din rezultatele căutării Google. Oferă o posibilitate mai mare de conversii cu cheltuieli mai mici. Prin optimizarea campaniilor de remarketing și direcționarea către consumatorii potriviți, puteți crește randamentul investițiilor și maximiza eficiența cheltuielilor de publicitate.

În concluzie, remarketingul este un aspect esențial al unei strategii Google Ads, deoarece permite întreprinderilor să afișeze anunțuri targetate utilizatorilor care au interacționat anterior cu site-ul lor web. Implementarea unei etichete de remarketing și utilizarea Google Ads Remarketing poate duce la creșterea vizibilității mărcii, a gradului de conștientizare, a conversiilor și a preferințelor utilizatorilor, fiind în același timp ușor de gestionat și rentabil. Așadar, configurați astăzi tagul de remarketing Google Ads Remarketing pentru site-ul dvs. web și profitați de avantajele oferite de un tag de remarketing. De asemenea, puteți îmbunătăți SEO cu o urmărire eficientă a rangului și vă puteți impulsiona afacerea la nivelul următor.