9 pași esențiali în construirea unei strategii SEO câștigătoare

Introducere

Toată lumea vrea să își afișeze site-ul pe prima pagină a Google. Dar pentru a ajunge acolo este nevoie de mai mult decât o idee bună și multă muncă. Este nevoie de o strategie, și aici intervenim noi.

Am adunat cele mai bune sfaturi pentru a crea o strategie SEO care să vă ajute să vă atingeți obiectivele - fie că este vorba de obținerea unui trafic mai mare, de creșterea listei de e-mailuri sau de convertirea mai multor clienți - și suntem aici pentru a le împărtăși cu dumneavoastră!

În această postare, vă vom prezenta 9 pași esențiali în construirea unei strategii SEO câștigătoare. Acești pași se bazează pe ani de experiență de lucru cu clienți din toate tipurile de industrii. Funcționează pentru că se bazează pe strategii și tactici dovedite și testate de-a lungul timpului.

Și dacă te întrebi la ce fel de rezultate te poți aștepta dacă urmezi acești pași? Îți spunem noi! Am constatat că, atunci când companiile respectă acest proces, văd rezultate reale: poziții mai bune în paginile de rezultate ale căutării Google (SERP), trafic crescut pe site-urile lor, mai mulți clienți potențiali care le intră pe ușă... și chiar mai mulți bani în conturile bancare!

Trebuie să aveți un obiectiv în minte

Există multe obiective diferite pe care le puteți avea atunci când vine vorba de SEO, dar dacă nu aveți unul în minte, atunci eforturile dvs. vor fi irosite și nu vor duce nicăieri. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este doar să fiți mai bun decât concurenții dvs. în ceea ce privește clasarea pe primele locuri în motoarele de căutare, atunci acest lucru nu vă va ajuta prea mult, deoarece există milioane de alte afaceri care încearcă și ele să facă tot ce pot. Cu toate acestea, dacă obiectivul dvs. este în schimb axat pe generarea de lead-uri pentru afacerea dvs., atunci acest lucru vă va oferi ceva mai specific, ceea ce vă va permite să vă concentrați mai mult pe ceea ce trebuie să faceți, mai degrabă decât să vă poziționați tot timpul pe primele locuri în Google, fără niciun beneficiu real din acest lucru!

Dacă afacerea dvs. nu este pregătită să se ocupe de SEO, atunci pur și simplu nu va funcționa. Acest lucru înseamnă că trebuie să aveți la dispoziție oamenii potriviți, inclusiv o echipă de marketing puternică, care să fie pregătită să implementeze o strategie SEO. Dacă nu aveți acest tip de sprijin la fața locului, atunci veți constata că vă va fi foarte greu să construiți o strategie SEO câștigătoare.

1. Studiați-vă concurenții și piața

Pentru a construi o strategie SEO câștigătoare, trebuie să vă înțelegeți concurenții.

Care sunt obiectivele lor de afaceri? Cum concurează între ele? Care sunt punctele forte și punctele slabe ale acestora și cum puteți exploata aceste puncte slabe pentru a vă oferi un avantaj pe piață?

2. Alegeți cuvintele cheie potrivite

Alegerea cuvintelor cheie potrivite este primul pas spre succesul SEO. Ar trebui să alegeți cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs. și pentru publicul țintă, astfel încât să puteți obține rezultatele dorite.

Cuvintele cheie sunt cuvinte folosite de oameni pentru a găsi informații pe internet și sunt cunoscute și sub numele de termeni de căutare, fraze de cuvinte cheie sau șiruri de căutare. De exemplu, dacă sunteți în căutarea unei rețete bune de pizza, veți căuta "aluat de pizza", "crustă de pizza" sau o altă variantă a acestor termeni în bara de căutare a Google. Cu cât un cuvânt cheie este mai popular (și, prin urmare, cu cât mai mulți oameni îl introduc în browser), cu atât mai mari sunt șansele ca oamenii care îl folosesc atunci când caută ceva online - ceea ce înseamnă un potențial mai mare de trafic pentru site-urile care se clasează bine în rezultatele organice ale Google datorită unei bune optimizări a conținutului!

3. Construiți o strategie SEO solidă pe site

Aceasta este partea din strategia SEO în care veți avea parte de muncă practică pe site-ul dvs. web.

• SEO pe site. Al treilea pas pentru a construi o strategie SEO câștigătoare este optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare prin:
• Identificarea problemelor potențiale legate de arhitectura, conținutul și codul site-ului (de exemplu, robots.txt)
• Rezolvarea acestor probleme pe măsură ce apar (și asigurarea că nu vor mai apărea din nou)
• Optimizarea mobilă. Este important ca și utilizatorii de dispozitive mobile să aibă o experiență excelentă pe site-ul dvs.; aceasta înseamnă optimizarea pentru dispozitivele mobile și pentru modelele și comportamentul lor unic de utilizare, inclusiv pentru căutările vocale!

4. Creați o experiență de site web extraordinară pentru utilizatori

(Fotografie realizată de Campaign Creators pe Unsplash)

Puteți avea cel mai frumos site web de pe planetă, dar dacă este dificil de utilizat, oamenii îl vor abandona rapid. Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat și de înțeles de către:

Asigurați-vă că fiecare pagină are o bară de navigare clară în partea de sus. Aceasta poate include linkuri către pagina principală sau către alte pagini de pe site, împreună cu butoane sau linkuri de apel la acțiune (cum ar fi informațiile de contact). De asemenea, va include informații importante, cum ar fi orele de funcționare, locația, numărul de telefon și adresa. Toate acestea sunt lucruri pe care potențialii clienți vor să le cunoască înainte de a decide dacă vor sau nu să facă afaceri cu dvs. - și ar trebui să le ușurați accesul! În plus, păstrați aceste informații consecvente pe toate platformele, astfel încât să nu existe surprize atunci când cineva ajunge pe o anumită pagină din alt loc din spațiul cibernetic (în timp ce este familiarizat doar cu un singur format).

Includerea informațiilor de contact în mod proeminent pe fiecare pagină, precum și din nou! Acest lucru include adrese de e-mail, numere de telefon (fix/mobil), faxuri și adrese de socializare, dacă este cazul, astfel încât să se poată răspunde rapid la întrebări folosind metoda cea mai ușoară pentru fiecare vizitator în parte în acel moment - care se poate schimba în funcție de faptul că acesta stă la birou sau se plimbă în timp ce se uită la smartphone-ul său.

5. Concentrați-vă pe un conținut de calitate

Conținutul de calitate este esențial pentru îmbunătățirea clasamentului de căutare și pentru a atrage trafic pe site-ul dvs. web. Când spunem calitate, ne referim la un conținut captivant, util și relevant pentru nevoile utilizatorului - nu doar un articol plin de cuvinte cheie sau sfaturi de tip "SEO for dummies" care nu ajută cu adevărat pe cineva care caută informații.

Există multe moduri în care puteți crea conținut de înaltă calitate: de la postări pe blog care încurajează vizitatorii să se înscrie la un newsletter sau să descarce un ebook; videoclipuri cu demonstrații de produse sau tutoriale; infografice care explică modul în care funcționează un anumit proces; imagini asociate cu postări scurte de text (cunoscute sub numele de "microcontenit") - chiar și adresarea directă prin intermediul rețelelor de socializare cu întrebări la care doriți să vă răspundă consumatorii care ar putea fi interesați de ceea ce aveți de oferit.

În ceea ce privește măsurarea succesului acestui tip de conținut... veți avea nevoie de un instrument precum Google Analytics!

6. Atrageți trafic către site-ul dvs. cu ajutorul marketingului de căutare plătit

Marketingul de căutare plătit este o modalitate de a atrage trafic. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă aduce brandul în fața unor noi audiențe și de a crește raza de acțiune a conținutului dumneavoastră. Marketingul de căutare plătit vă permite să vizați audiențe specifice și vă poate ajuta să găsiți noi clienți potențiali care ar putea fi interesați de ceea ce aveți de oferit.

Totuși, marketingul de căutare plătit nu trebuie să coste un braț și un picior; există multe opțiuni pentru companii cu toate bugetele. Atunci când luați în considerare planurile de publicitate plătită, nu uitați că, atunci când vine vorba de asta, calitatea este întotdeauna mai presus de cantitate.

7. Măsurați, monitorizați și gestionați performanța SEO

(Imagine de Diggity Marketing de la Pixabay)

Nu poți îmbunătăți ceea ce nu măsori. După cum spune vechea zicală, dacă nu știi unde te afli, cum poți ști încotro să te îndrepți?

Primul pas în măsurarea performanței SEO este să analizați datele disponibile prin Google Analytics și consola de căutare. Aceste două instrumente sunt gratuite și oferă o multitudine de informații despre comportamentul utilizatorilor și performanța site-ului. Tabloul de bord de analiză vă va arăta câți vizitatori au accesat site-ul dvs. web, ce pagini au vizualizat și din ce zone geografice au venit, precum și alți parametri importanți, cum ar fi rata de respingere, timpul petrecut pe pagină etc... De asemenea, veți putea vedea cât de mult trafic trimite fiecare sursă de trimitere (cum ar fi Facebook) pentru trimiterile care au venit de pe site-uri de social media, cum ar fi LinkedIn sau Twitter, astfel încât să vă ajute să identificați ce tip de conținut rezonează cel mai bine cu acele audiențe specifice.

Consola de căutare măsoară numărul de clicuri primite de fiecare URL (pagină) în timp, astfel încât este ușor de spus dacă anumite pagini ar putea avea nevoie de o atenție suplimentară atunci când vine vorba de îmbunătățirea poziționării lor în SERPs . De asemenea, ar trebui să comparați aceste cifre cu cele afișate de Google Analytics, deoarece pot exista discrepanțe între ele din cauza diverșilor factori, cum ar fi întârzierile de urmărire între platforme sau metodele de colectare a datelor utilizate de ambele servicii (cum ar fi javascript versus AJAX).

Așa cum am spus, pentru a aplica cu adevărat toate aceste tactici, aveți nevoie de oameni pregătiți, gata să se adapteze la noile tendințe SEO. Google schimbă în mod constant regulile, așa că este important să vă țineți la curent. Dacă nu poți face totul singur, cea mai inteligentă decizie este să angajezi o agenție SEO din Sydney și să te bucuri de rezultate fără prea mult stres.

8. Răspândiți-vă conținutul pe scară largă cu ajutorul canalelor de distribuție

Canalele de distribuție sunt locurile în care poți face ca conținutul tău să devină viral. Cu cât folosiți mai multe canale de distribuție, cu atât mai mulți oameni vă vor vedea conținutul și îl vor împărtăși cu alții.

Printre canalele de distribuție se numără platformele de socializare precum Facebook și Twitter; mass-media, cum ar fi blogurile sau revistele; influencerii care au un public numeros pe Instagram, YouTube sau alte platforme; și publicațiile de top din domeniu în domeniul dumneavoastră de expertiză.

Pe lângă răspândirea prin aceste canale, una dintre cele mai eficiente strategii de creștere a notorietății unui brand este prin recomandări din gură în gură de la clienții existenți, care sunt adesea numiți "cei mai buni agenți de marketing din zonă".

9. Creați un calendar editorial

Strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să facă parte din strategia dvs. generală de SEO, dar asta nu înseamnă că trebuie să creați conținutul cu motoarele de căutare în minte de la început. În schimb, alcătuiește un calendar editorial care să evidențieze conținutul pe care îl vei crea pentru fiecare lună sau trimestru, astfel încât totul să curgă armonios, fără goluri în program sau suprapuneri între subiecte care ar putea provoca confuzie în rândul cititorilor sau ar putea dilua impactul pieselor individuale de conținut prin suprapunerea prea mare între ele atunci când vine vorba de cuvintele cheie folosite în titluri sau titluri, de exemplu).

Înainte de a face schimbări drastice la site-ul dvs. web, la structura site-ului sau la conținutul site-ului, asigurați-vă că înțelegeți bine cum funcționează optimizarea pentru motoarele de căutare. Nu aveți cum să reușiți fără ea. Țineți cont de aceste sfaturi atunci când vă abordați strategia SEO și veți descoperi că optimizarea pentru motoarele de căutare este destul de ușoară la suprafață.