8 tipuri de canale de distribuție de conținut de luat în considerare

Introducere

În calitate de creatori de conținut, cu toții ne străduim să creăm conținut valoros care să rezoneze cu publicul nostru. Cu toate acestea, crearea unui conținut excelent reprezintă doar jumătate din bătălie. Cealaltă jumătate constă în a face ca acel conținut să ajungă în fața persoanelor potrivite. Aici intervine distribuția de conținut.

Având în vedere că există atât de multe canale disponibile, poate fi copleșitor să vă decideți asupra cărora să vă concentrați. În acest articol, vom explora cele mai bune tipuri de canale de distribuție a conținutului pe care trebuie să le luați în considerare, astfel încât să vă puteți promova eficient conținutul și să ajungeți la publicul țintă. Să trecem direct la subiect!

Sursa

Site-ul dvs. web este Go-To

Site-ul dvs. este cel mai bun canal de distribuție a conținutului, dar numai dacă vă jucați bine cărțile. Fiecare bucată de conținut pe care o distribuiți pe acest canal poate avea un impact pozitiv asupra rezultatelor dvs. financiare.

Cu toate acestea, oamenii nu vor vizita site-ul dvs. doar pentru că ați publicat conținutul. Trebuie să vă faceți publicul să fie conștient de conținutul dumneavoastră. Optimizarea cuvintelor-cheie vizate în conținutul dvs. este o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea site-ului dvs. web. Prin cercetarea cuvintelor cheie pe care publicul dvs. le caută pe Google și prin menționarea strategică a acestora în conținutul dvs., vă creșteți șansele de a vă poziționa pe motoarele de căutare, ceea ce duce la un trafic mai mare.

Este important să găsiți termeni cu un volum mare de căutări și o concurență scăzută atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Folosirea acestora în strategia blogului dvs. vă permite să maximizați traficul acestora odată ce încep să apară în topul căutărilor Google pentru cuvintele dvs. cheie.

Dacă lucrați cu o echipă de conținut, este în interesul dumneavoastră să folosiți instrumente de colaborare pentru conținut. Acestea vă ajută să simplificați procesul de creare a conținutului prin atribuirea de cuvinte cheie pentru ca redactorii să scrie și prin stabilirea unui program de publicare pentru fiecare. Acest lucru permite brandului dvs. să creeze un flux constant de conținut pe care publicul dvs. îl poate urmări cu atenție.

Pentru a face conținutul dvs. mai ușor de partajat pe site-ul dvs., includeți titluri, imagini și videoclipuri care să atragă atenția. De asemenea, folosiți bullet points și subtitluri pentru a rupe textul și a-l face mai ușor de citit.

Platformele video oferă un angajament dinamic

Există un motiv pentru care YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare după Google. Videoclipurile sunt captivante, ușor de consumat și vă comunică mesajul într-un mod dinamic și interactiv. Și, deși există și alte platforme, precum Vimeo și Dailymotion, unde vă puteți posta conținutul video, niciuna dintre ele nu are amploarea și popularitatea pe care le are YouTube.

Pentru a începe, trebuie mai întâi să vă creați un canal și să vă încărcați videoclipurile. Dacă doriți să obțineți în cele din urmă o audiență masivă, trebuie, de asemenea, să dezvoltați o strategie de marketing video pentru algoritmul de căutare YouTube. Acest lucru va face ca YouTube să vă favorizeze mai ușor videoclipurile și să le arate mai multor persoane.

Deoarece YouTube este, de asemenea, un motor de căutare, este necesar să vă optimizați videoclipurile pentru interogările de căutare. Aflați ce caută oamenii pe platformă, câte căutări se fac într-o lună și cu ce concurenți vă confruntați pentru termenul respectiv. În acest fel, puteți viza cuvintele-cheie care vor atrage mai multe priviri către videoclipurile dvs.

Desigur, deși creșterea vizibilității pe platformele video este un lucru, realizarea unor videoclipuri de înaltă calitate și atractive este o provocare cu totul alta. Folosiți un amestec de imagini, audio și text pentru a menține interesul spectatorilor. Luați în considerare adăugarea de subtitrări la videoclipurile dvs. pentru a le face accesibile unui public mai larg.

Podcasturile oferă informații

Sursa

Există o șansă bună să fi ascultat Apple Podcasts, Google Podcasts și Spotify în timp ce alergați, în timp ce vă ocupați de treburi mărunte acasă sau călătoriți cu mașina. Podcasturile sunt ușor de consumat și pot rula în fundal, în timp ce ascultătorii continuă să obțină valoare din ele. Acesta este motivul pentru care oamenii realizează interviuri și discută despre leadership-ul de gândire pe acest canal de distribuție.

Dacă sunteți interesat să lansați un podcast pentru afacerea dvs., folosiți instrumente de înregistrare a podcasturilor pentru a vă asigura că vocea dvs. este clară și ușor de înțeles.

La fel de important, trebuie să stabiliți subiectul pe care îl veți discuta și abordarea canalului dvs. de podcast. Cei mai mulți podcasteri folosesc acest canal de distribuție pentru a intra în contact cu persoane influente din industriile lor, luându-le interviuri. Având alături persoane cu mulți adepți și influență, vă puteți crește, de asemenea, vizibilitatea și popularitatea.

Unii preferă podcasturile solo pentru a-și distribui conținutul. Aceasta este o bătălie dificilă dacă nu aveți deja o audiență. Cu toate acestea, obiectivul rămâne același: oferiți ascultătorilor informații și perspective utile în calitate de expert în domeniu. Valoarea pe care le-o aduceți prin podcasturile dvs. determină numărul de ascultători pe care îi puteți racola în timp.

Cursurile online ajută publicul dumneavoastră

Liderii din industrie mizează pe cursurile online ca pe un canal de distribuție și, la rândul lor, fac bani cu ele. Puteți crea și vinde cursuri online pentru a vă monetiza expertiza și pentru a vă ajuta să oferiți audienței dvs. planul și procesele pentru a-și atinge obiectivele mai rapid.

Cu toate acestea, construirea unui curs online profitabil este o sarcină dificilă. Din moment ce oamenii vor plăti pentru el, trebuie să oferiți informații care fie nu au fost încă împărtășite de alții, fie să vă bazați pe idei care au fost deja discutate.

După ce ați ales un subiect, asigurați-vă că cursul este atractiv și interactiv. Spargeți monotonia lecțiilor video prin includerea de teste, teme și discuții. De asemenea, cursurile dvs. ar trebui să fie bine structurate și ușor de urmărit, cu obiective și rezultate clare de învățare.

În continuare, puteți încărca cursul online pe următoarele:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn Learning

Aceste platforme nu numai că vă pot găzdui cursurile, dar oferă și instrumente de marketing și promovare pentru a vă ajuta să ajungeți la un public mai larg.

Versatilitatea social media

Sursa

Social media este, fără îndoială, cel mai versatil canal de distribuție a conținutului de pe listă. Puteți posta aici orice tip de conținut pentru a crește implicarea publicului dumneavoastră. De asemenea, o puteți utiliza pentru a amplifica vizibilitatea și traficul conținutului publicat, cum ar fi postările de pe blog, videoclipurile, podcasturile și multe altele.

Pentru a obține succesul în social media, trebuie mai întâi să învățați cum să vă construiți un număr masiv de urmăritori. Cunoașterea publicului dvs. și a nevoilor și dorințelor acestuia vă va ajuta să vă puneți în mișcare. Abia apoi veți putea identifica platformele pe care să le folosiți, deoarece publicul dvs. nu va fi implicat în fiecare site de socializare. Acest lucru vă permite să vă concentrați energiile pe o mână de platforme, de la Facebook la Instagram, și să vă maximizați producția.

De aici, creați profiluri care să se potrivească cu marca dvs. Puteți să proiectați grafica și să alegeți culorile potrivite pentru fiecare sau să cereți ajutorul unei agenții de branding care să facă treaba pentru dumneavoastră.

Apoi, elaborați un calendar de conținut pentru postările pe care le publicați pe aceste canale. Este important să amestecați lucrurile, postând diferite tipuri de postări. În afară de promovarea conținutului pe celelalte canale de distribuție, luați în considerare posibilitatea de a organiza sondaje, de a pune întrebări sau de a împărtăși pepite de informații care vor fi utile pentru publicul dvs.

De asemenea, luați în considerare posibilitatea de a adăuga conținut generat de utilizatori (UGC) la strategia dvs. de conținut social media. Mobilizarea fanilor, a clienților sau chiar a persoanelor cu influență pentru a vorbi despre marca dvs. online este o modalitate excelentă de a promova încrederea publicului dvs. Acest lucru este valabil mai ales dacă UGC este o recenzie pozitivă autentică despre afacerea dvs. și experiența lor cu aceasta.

Vă puteți organiza eforturile folosind platformele UGC pentru a colecta mărturii, videoclipuri de scurtă durată și fotografii care să prezinte produsele sau serviciile dumneavoastră. Prezentați cel mai bun conținut generat de utilizatori pe rețelele de socializare pentru ca mai mulți oameni să îl vadă.

Publicarea regulată a acestor postări oferă publicului dumneavoastră un motiv în plus pentru a vă urmări pe aceste platforme. Ca să nu mai vorbim de faptul că trebuie să răspundeți, să comentați și să vă implicați cu utilizatorii pentru a vă crește vizibilitatea pe canalele alese, încurajându-i astfel să vă urmărească și ei.

Conversia prin e-mail

La fel ca în cazul rețelelor sociale, e-mailurile vă permit să distribuiți conținut către anumite persoane din audiența dumneavoastră. Dar ceea ce face ca e-mailul să fie, fără îndoială, mai bun este faptul că are cea mai mare rată de conversie dintre toate canalele de distribuție. Faptul că v-au dat consimțământul să le trimiteți e-mailuri în căsuța lor de primire înseamnă că există o șansă mare ca aceștia să vă deschidă și să vă citească e-mailurile.

Totuși, pentru a vă pregăti marketingul prin e-mail pentru succes, trebuie să vă construiți și să vă segmentați lista de e-mailuri și să creați campanii de tip drip-feed pentru fiecare dintre ele, în care să vă împărtășiți expertiza, să trimiteți buletine informative și să vă promovați alt conținut.

Atunci când creați campanii de e-mail, stabiliți cât de des doriți să le trimiteți. Nu vreți să trimiteți prea multe deodată și să riscați să vă copleșiți abonații, dar nici să trimiteți doar câteva și să riscați să fie uitate. Puteți consulta analizele pentru a vedea cum răspund abonații la e-mailul dvs. în funcție de frecvența acestuia. Folosiți informațiile de aici pentru a vă itera programul de publicare, după cum este necesar.

Puteți realiza toate cele de mai sus folosind un instrument de automatizare a marketingului la alegere. De asemenea, are șabloane predefinite pe care le puteți alege atunci când vă creați e-mailurile. Decideți-vă asupra șablonului și editați-l în funcție de brandul dvs. folosind editorul său încorporat. De aici, ești gata să introduci conținutul tău.

În cele din urmă, includeți în e-mailurile dvs. un apel clar la acțiune. Le puteți cere abonaților dvs. să distribuie conținutul dvs. pe rețelele de socializare sau să viziteze o pagină de pe site-ul dvs. pentru a afla mai multe despre ceea ce ați discutat în e-mail.

Anunțurile vă extind raza de acțiune

Sursa

În cele din urmă, dacă vreți să faceți totul pentru strategia de promovare, apelați la reclame plătite. Acest canal de distribuire a conținutului merge mai departe pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs. în moduri pe care niciuna dintre platformele de mai sus nu le poate atinge. Acest lucru le face să fie o parte indispensabilă a campaniei dvs. de marketing de conținut.

Cu toate acestea, ca un canal plătit, trebuie să faceți toate diligențele necesare înainte de a-l lansa. Decideți tipul de anunț pe care doriți să vă promovați marca. Anunțurile de tip Pay-per-click (PPC) apar în partea de sus a motoarelor de căutare, în timp ce anunțurile din social media apar pe fluxurile de informații ale publicului dvs. țintă. Pentru a vă ajuta să îl găsiți pe cel potrivit pentru dumneavoastră, cunoașteți care din publicul dumneavoastră frecventează mai des online.

În continuare, stabiliți un buget pentru suma pe care o veți cheltui pentru campania dvs. Dacă sunteți la început, puteți aloca o sumă simbolică pentru a testa eficiența acestui canal. În același timp, trebuie să alocați timp pentru a dezvolta anunțurile pe care le va vedea publicul dumneavoastră. Este un echilibru delicat între costuri și timp pentru a obține cele mai bune rezultate din anunțurile tale.

După ce campania de testare se încheie, verificați rezultatele și vedeți dacă merită să continuați pe acest canal. Luați în considerare modificarea textului anunțului, a graficii, a cuvintelor cheie pentru care licitați (pentru anunțurile PPC) sau a datelor demografice (pentru anunțurile din social media).

Concluzie

Distribuția conținutului este un aspect crucial al oricărei strategii de marketing de conținut de succes. Cu ajutorul canalelor de distribuție potrivite, puteți ajunge la publicul țintă, puteți crește gradul de implicare și puteți conduce traficul către site-ul dvs. web.

Luați în considerare tipurile de canale de distribuție a conținutului pe care le-am explorat în acest articol. Identificați cele mai eficiente canale pentru brandul dvs. pentru a vă maximiza raza de acțiune. Nu uitați să vă monitorizați analizele și să vă ajustați strategia pentru a vă asigura că obțineți maximul din eforturile de distribuție a conținutului. Mult noroc!