8 Motive solide de ce SEO-ul dvs. de întreprindere nu oferă rezultatul pe care îl doriți să îl faceți

Introducere

SEO pentru întreprinderi este, în principiu, o strategie de creștere a vizibilității site-urilor web la nivel de întreprindere în motoarele de căutare. Aceste site-uri web de întreprindere conțin sute și mii de pagini. Aceste site-uri web deservesc mii de clienți și au o acoperire mai largă. În cea mai mare parte, aceste site-uri web aparțin unor mărci populare care și-au stabilit credibilitatea și autoritatea în industriile lor respective.

Deoarece aceste site-uri web conțin tone de pagini, se pot crea probleme de indexare și de căutare. Experiența slabă a utilizatorului și calitatea conținutului sunt doi factori care pot avea un impact negativ asupra SEO pentru întreprinderi. Dacă ești interesat să afli mai multe despre motivele pentru care SEO-ul tău pentru întreprinderi nu oferă rezultatele pe care le dorești, atunci, acest articol este pentru tine.

În acest articol, veți afla opt motive pentru care SEO-ul firmei dvs. este neperformant și ce puteți face pentru a schimba această situație.

8 motive pentru care SEO-ul dvs. de întreprindere nu oferă rezultate

Iată opt motive pentru care nu obțineți rezultatele dorite cu SEO pentru întreprinderi.

1. Optimizarea slabă a conținutului paginii de aterizare

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, au făcut progrese extraordinare în ceea ce privește înțelegerea relevanței și calității conținutului unei pagini. S-au dus zilele în care conținutul subțire și umplutura de cuvinte cheie vă pot ajuta să vă asigurați poziții de top. Acum, trebuie să aveți un conținut de calitate pe toate paginile de destinație pentru a vă poziționa mai sus în motoarele de căutare.

Conținutul ar trebui să acopere subiectul în profunzime, să fie complet original și să ofere utilizatorilor informațiile pe care le caută. Includerea statisticilor și a mediilor bogate pentru a face conținutul să pară mai atrăgător și ușor de digerat va crește șansele de a fi mai bine clasat.

2. Lipsa de optimizare a conversiei

S-ar putea ca site-ul dvs. de întreprindere să atragă tone de trafic, dar o mână de vizitatori se transformă efectiv în lead-uri și clienți. Dacă acesta este cazul, atunci trebuie să vă optimizați site-ul web pentru conversii. Este evident că aveți o problemă de conversie, nu o problemă de trafic.

Iată câteva dintre măsurile pe care le puteți lua pentru a optimiza site-ul dvs. de întreprindere pentru conversii.

• Reduceți numărul de câmpuri de formular și cereți doar informațiile de care aveți cu adevărat nevoie
• Pur și simplu călătoria cumpărătorului clienților prin eliminarea tuturor obstacolelor
• Adăugați mai multe apeluri la acțiuni în întreaga pagină
• Utilizați bannere lipicioase pe site-urile web mobile
• Profitați de funcția de chat live sau de chatbot pentru a facilita comunicarea clienților cu brandul dvs.
• Creați un copy care să evidențieze propunerea de valoare
• Utilizați SEO și PPC împreună cu alte canale de marketing pentru un impact mai mare

3. Arhitectura dezordonată a site-ului

Ați vizitat vreodată un site web care are o navigare confuză? Dacă da, s-ar putea să fiți conștient de dificultatea pe care o poate reprezenta. S-ar putea să fiți nevoit să petreceți minute întregi încercând să aflați cum să navigați pe site. Dacă nu ați reușit, s-ar putea să apăsați butonul înapoi și să abandonați site-ul web. Nu există nimic mai rău pentru vizitatorii site-ului web decât o structură dezordonată a site-ului web. O arhitectură dezordonată a site-ului web poate avea, de asemenea, consecințe dezastruoase pentru clasamentul site-ului dvs. web. Faceți ordine în structura și arhitectura site-ului dvs. și faceți-o ușor atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru vizitatorii site-ului web să navigheze pe site-ul dvs. web.

4. Legături rupte și de slabă calitate

În trecut, backlink-urile erau un factor important de clasificare. Chiar dacă nu mai este la fel de important ca odinioară, încă își are locul său. Dacă creați backlink-uri, experții SEO sugerează că ar trebui să obțineți link-uri pentru site-uri web cu autoritate. Dacă aveți prea multe backlink-uri de la site-uri web de calitate scăzută, acesta va trimite un mesaj motoarelor de căutare că site-ul dvs. are o autoritate scăzută. Ca urmare, site-ul dvs. de întreprindere ar putea să nu se claseze atât de bine pe cât ar trebui. În mod similar, dacă aveți prea multe linkuri rupte pe site-ul dvs. web, acest lucru va împiedica experiența utilizatorului. Cei mai mulți vizitatori nu vor mai reveni pe site-ul dvs. web și vă va fi mai dificil să atrageți noi vizitatori pe site-ul dvs. web.

5. Viteza redusă a site-ului web

La fel ca și legăturile rupte, navigarea confuză pe site și aspectul dezordonat al site-ului, și timpii de încărcare lenți ai paginilor pot contribui la o experiență slabă a utilizatorului. Având în vedere că motoarele de căutare acordă mai multă importanță experienței paginilor și semnalelor de experiență a utilizatorului, acest lucru ar însemna că site-ul dvs. de întreprindere va fi mai prost clasat în clasamentele de căutare. Actualizarea Google privind vitalitatea web de bază este o dovadă în acest sens. Faceți ca site-ul dvs. să fie ușor, astfel încât să se încarce rapid și să ofere o experiență de utilizare excelentă vizitatorilor site-ului dvs. web.

6. Experiență slabă a paginii

Să presupunem că site-ul dvs. se încarcă rapid, dar încă nu este bine poziționat în motoarele de căutare. Acest lucru se întâmplă atunci când utilizatorii au parte de o experiență de utilizare slabă pe site-ul dvs. web. În ciuda faptului că se încarcă instantaneu, dacă vizitatorii site-ului dvs. web nu găsesc ceea ce caută, este mai probabil ca aceștia să renunțe la site-ul dvs. web.

Să spunem că vor să se înscrie sau să facă o achiziție, dar procesul este atât de complex și de lung încât nu o fac, ceea ce le va lăsa un gust amar în gură. Nu vor mai reveni niciodată pe site-ul dvs. web, dar vor împărtăși și altora experiența lor negativă cu site-ul dvs. web.

7. Nu există teste A/B

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac majoritatea întreprinderilor este că nu testează diferite elemente de pe paginile lor. Efectuați teste A/B pentru a încerca diferite combinații și pentru a vedea care funcționează și care nu. Efectuați teste A/B pe orice, de la metatitluri la call to actions, de la lungimea textului paginii de destinație la linkurile interne. Odată ce ați decis asupra unei combinații perfecte, o puteți folosi pe site-ul dvs. pentru a vă crește clasamentele și conversiile. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să atrageți mai mulți clienți noi, dar vă va ajuta și la creșterea clasamentului în motoarele de căutare.

8. Urmărire SEO slabă

Există cazuri în care site-ul dvs. de întreprindere ar putea fi mai performant decât credeți. Acest lucru s-ar putea datora unui sistem de urmărire și analiză SEO configurat necorespunzător. Cele mai multe instrumente SEO tind să parcurgă un număr limitat de pagini și să vă arate date de clasificare pe baza acestora, ceea ce poate fi uneori înșelător. În loc să vă bazați pe instrumente terțe, utilizați consola de căutare Google pentru a vă evalua performanța SEO, deoarece datele provin direct de la Google însuși. Acest lucru vă va ajuta să luați deciziile SEO corecte în viitor, pe baza unor date exacte.

5 Enterprise SEO Metrics pe care trebuie să le urmăriți

Pentru a vă asigura că eforturile de SEO pentru întreprinderi dau rezultatele dorite, iată cinci indicatori SEO pentru întreprinderi pe care ar trebui să-i urmăriți.

1. Clasament

Pentru a evalua eficiența eforturilor de optimizare a SEO pentru întreprinderi, este important să urmăriți clasamentele. Începeți prin a vă urmări clasamentele existente pentru cele mai competitive cuvinte cheie înainte de optimizarea pentru SEO pentru întreprinderi și comparați-le cu rezultatele după derularea campaniilor SEO pentru întreprinderi. Acest lucru vă va oferi o imagine clară despre cât de mult fluctuează clasamentele dvs. Ar putea să crească și ar putea să scadă. În cazul în care a scăzut, trebuie să identificați care este cauza pentru care clasamentele dvs. se prăbușesc.

2. Vizitatori noi

Un alt indicator cheie de performanță important pe care ar trebui să vă concentrați este numărul de noi vizitatori organici. Câți vizitatori noi vă vizitează site-ul web în comparație cu cei mai vechi? Acest lucru vă va oferi o idee mai bună despre vizibilitatea mărcii dvs. și despre atingerea pe motoarele de căutare. Cu cât este mai mare numărul de vizitatori noi, cu atât este mai bine, deoarece arată că tot mai mulți oameni vă găsesc site-ul web prin intermediul motoarelor de căutare.

3. Rata de clicuri

Simpla apariție în topul motoarelor de căutare nu este suficientă, mai ales dacă nimeni nu dă click pe lista dvs. De fapt, acest lucru poate fi împotriva dumneavoastră. În cazul în care o pagină web care se situează sub dvs. pe pagina de rezultate a motorului de căutare are o rată de clicuri mai mare decât lista dvs., acest lucru va trimite motoarelor de căutare semnalul că conținutul lor este mai relevant și răspunde mult mai bine intenției celui care vă caută.

Ca urmare, aceștia își pot promova lista lor și vă pot retrograda lista în indexul de căutare. De aceea, este important să urmăriți și să vă optimizați rata de clicuri organice. Scrieți titluri captivante și utilizați URL-uri descriptive care să le spună clar vizitatorilor la ce să se aștepte de la pagina dvs. Folosiți metadescrierea pentru a agăța și a atrage cititorul și pentru a-l convinge să dea clic pe lista dvs. Nu uitați să adăugați cuvintele-cheie principale în titlu, URL și descriere.

4. Rata de respingere

Să spunem că nu numai că reușiți să vă poziționați pentru cuvinte cheie competitive, să atrageți noi vizitatori pe site-ul dvs. web și să generați o rată mare de clicuri, dar dacă vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. web se întorc înapoi, nu veți obține rezultatele dorite.

Există multe motive care stau la baza unei rate de respingere ridicate și înțelegerea acestor motive vă va ajuta să rezolvați problemele. Iată câteva dintre cele mai comune:

• Viteza de încărcare a paginii este lentă
• Țintirea persoanelor nepotrivite
• Utilizatorii nu primesc informațiile pe care le caută
• Nici un apel la acțiune
• Optimizare slabă pentru diferite dispozitive

Există multe modalități de a reduce rata de respingere. Puteți îmbunătăți timpii de încărcare a paginilor prin minificarea codului, comprimarea imaginilor și utilizarea unei rețele de livrare a conținutului. În plus, puteți să vă adresați persoanelor potrivite și să le îndepliniți intenția de căutare cu conținut de calitate, la fel cum faceți prin adăugarea de hashtag-uri la postările din social media. Spuneți utilizatorilor ce acțiune trebuie să întreprindă în continuare după ce au aterizat pe pagina dvs. prin adăugarea unui apel la acțiune. Nu în ultimul rând, faceți ca pagina dvs. să fie receptivă la mobil.

5. Randamentul investițiilor

Probabil că cel mai important indicator pentru a evalua eficiența campaniei SEO pentru întreprinderi este randamentul investițiilor. Pentru a vă justifica investițiile în SEO pentru întreprinderi și pentru a solicita finanțare și acordul membrilor consiliului de administrație, va trebui să dovediți cât de mult ROI pot genera eforturile SEO pentru întreprinderi. Generarea unui randament mai mare al investițiilor din SEO pentru întreprinderi se reduce, de obicei, la optimizarea site-ului dvs. web, a conținutului și la direcționarea cuvintelor-cheie potrivite.

De ce SEO-ul întreprinderii dvs. nu oferă rezultatele dorite? Împărtășiți cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.