6 Strategii de optimizare a conturilor de social media în scopuri SEO

Introducere

Fie din lene, fie din ignoranță, majoritatea companiilor încă ratează barca atunci când vine vorba de optimizarea social media. De fapt, cele mai multe branduri nici măcar nu se apropie de ceea ce ar putea realiza cu social media, ratând oportunități valoroase pentru SEO și creșterea brandului. Dar nu este prea târziu pentru a face o schimbare! Urmați doar aceste șase strategii pentru optimizarea social media și veți avea un start excelent.

Dar, înainte de a începe, haideți să aflăm cât de mult influențează social media asupra SEO.

Ce legătură are marketingul social media cu SEO?

Destul de mult, de fapt.

Vedeți, prezența dvs. globală în căutările organice depinde de numărul de apariții ale mărcii dvs. în diferite rezultate de căutare. Cu cât afacerea dvs. apare mai des într-un rezultat de căutare, cu atât mai mulți oameni vor face clic pe ea, îmbunătățind astfel clasamentul dvs.

Bineînțeles, algoritmii motoarelor de căutare iau în considerare mulți factori atunci când stabilesc locul în care se clasează rezultatele. Iar social media nu este considerată unul dintre ei, cel puțin nu în mod oficial. Cu toate acestea, social media joacă un rol important în comunitatea generală a motoarelor de căutare și este un aspect care trebuie luat în considerare atunci când se elaborează o strategie SEO.

Gândiți-vă la asta. SEO constă în optimizarea site-ului dvs. web astfel încât să apară în căutările efectuate de persoanele care vă caută produsul sau serviciul și să le atragă să vă viziteze site-ul web. Social media face același lucru - vă aduce numele și conținutul în fața oamenilor interesați de oferta dvs.

Pur și simplu, social media sporește expunerea mărcii dumneavoastră. Această expunere creează credibilitate, ceea ce, în cele din urmă, sporește relevanța afacerii dvs. pentru motoarele de căutare. Mai ales în era expertizei, autorității și încrederii. Google utilizează o varietate de semnale de încredere pentru a determina importanța mărcii dvs. Social media ar putea fi unul dintre aceste semnale.

Strategii de optimizare pentru social media

Iată câteva strategii de social media care vă pot ajuta să vă începeți campania de optimizare cu dreptul:

#1 Ajustați-vă profilul pentru o recunoaștere maximă

Cel mai bun mod de a construi conștientizarea brandului? Faceți ca brandul dvs. să fie ușor de asociat cu el.

Se spune că un peștișor auriu are o capacitate de atenție de nouă secunde, ceea ce înseamnă cu aproximativ o secundă mai mult decât capacitatea de atenție a unei persoane obișnuite care vă vizitează pagina.

Aveți la dispoziție un timp limitat pentru a capta atenția cuiva înainte ca acesta să navigheze în altă parte. Și nu veți ajunge nicăieri fără un profil bine optimizat, care să prezinte afacerea dvs. privitorilor într-o clipă.

De la ceea ce scrieți în biografie până la fotografiile pe care le includeți, modul în care vă concepeți profilul influențează dacă oamenii vă recunosc sau nu. Vedeți cum Adidas utilizeazăo imagine de profil curată, distinctă, în tandem cu o fotografie de copertă la fel de convingătoare și complementară. Fotografia de copertă a Adidas evidențiază în mod strategic produsele mărcii, consolidând în același timp numele acesteia.

Sau aruncați o privire la paleta de culori consecventă folosită pe contul de instagram al Paperbell. Având linii directoare stricte privind marca în ceea ce privește culorile, fonturile și stilul vizual, puteți să aruncați o privire la orice postare și să știți imediat că este de la Paperbell...

#2 Încurajați mențiunile pozitive

Gândiți-vă la mențiunile pozitive ale mărcii ca la niște semințe care sunt propagate de alte persoane pentru a favoriza creșterea mărcii dumneavoastră. Aceste semințe pot fi plantate fie în mod intenționat, fie prin conversații naturale. În orice caz, pomenile pozitive au puterea de a crea în schimb o valoare imensă și o preferință pentru marcă.

Acum, crearea de oportunități pentru mențiuni pozitive nu este cea mai ușoară sarcină, dar cu siguranță poate fi realizată cu ajutorul tacticilor potrivite.

Uite ce a făcut @NikeSupport cu acest tweet. Au luat un sentiment negativ și l-au transformat într-un buzz pozitiv. O mișcare simplă, dar inteligentă, deoarece @NikeSupport a păstrat buna dispoziție a clientului, oferind în același timp servicii de calitate pentru clienți.

Susținerile celebrităților reprezintă o altă sursă importantă de mențiuni ale mărcii. Prin asocierea cu o personalitate publică, vă puteți folosi de audiența existentă a acesteia, permițând ca marca dvs. să fie expusă unui grup complet nou de potențiali consumatori.

Nu doar celebritățile pot adăuga un plus de energie prezenței tale în social media. Atingerea unui influencer de nișă poate contribui, de asemenea, la obținerea de mențiuni pozitive despre marcă.

Campania Lyft din 2018 este un exemplu extraordinar pentru a vă arăta cum colaborările pot contribui la mențiuni pozitive. Compania și-a asumat un risc prin asocierea cu peste 1.000 de influenceri, de la celebrități la micro-influențatori. Scopul a fost de a face ca Lyft să pară marca despre care toată lumea vorbește. Iar eforturile lor au dat roade. Lyft a devenit unul dintre cele mai menționate branduri din 2018.

Dar specialiștii în marketing de la Lyft nu au făcut-o orbește. Ei au avut un plan coerent care se referea la metricile specifice care erau relevante pentru fiecare tip de influencer.

De exemplu, Snoop Dogg poate avea milioane de adepți, dar asta nu înseamnă că toți vor fi interesați de o aplicație de partajare a călătoriei. Lyft știa acest lucru, așa că a oferit un cod de reducere pentru a îndulci afacerea.

Maggie Baugh a fost un alt partener al Lyft, dar nu avea nici pe departe la fel de mulți adepți ca Snoop Dogg. Cu toate acestea, ceea ce îi lipsește la număr, ea compensează prin implicare. I-a fost ușor să atragă atenția publicului ei prin simpla realizare a unei fotografii cu un scuter Lyft.

#3 Consolidarea autorității mărcii tale

Atât SEO, cât și marketingul de conținut se referă la utilizarea unei varietăți de mijloace pentru a produce conținut unic și valoros. Concentrarea pe unul fără celălalt este pe cât de greșită, pe atât de inutilă.

Același lucru este valabil și pentru social media și marketingul de conținut.

Odată ce ați publicat un conținut fantastic, trebuie să vă asigurați că acesta ajunge în fața cât mai multor ochi. Aici intervine social media.

Promovarea conținutului dvs. pe canalele de social media vă va ajuta să vă diversificați sursele de trafic și să faceți ca oamenii să vorbească despre conținutul dvs. Iată cum un simplu tweet de la BestBuy i-a condus pe oameni către pagina programului lor de membru, unde puteau afla mai multe și se puteau înregistra.

Oamenii accesează o varietate de resurse diferite în fiecare zi, ceea ce face imperios necesară prezența pe cât mai multe canale posibil. Astfel, vă puteți conecta cu potențialii clienți, indiferent unde se află sau ce fac aceștia.

Este imposibil de știut cât de mult pot influența statisticile social media asupra algoritmului de clasificare a paginilor Google. Chiar și așa, nu se poate nega faptul că un grad ridicat de implicare în social media se traduce prin rezultate pozitive de marketing. De exemplu, aprecierile colegilor și clienților dvs. pot răspândi cuvântul despre afacerea dvs. și pot împărtăși conținut, ceea ce duce la noi clienți potențiali. Sau un număr mare de urmăritori ar putea duce la marketing din gură în gură, recenzii și alte oportunități. Toate aceste lucruri ajută la creșterea autorității brandului dvs. și a implicării clienților și a vânzărilor.

#4 Postați conținut atractiv

O strategie de conținut cu adevărat atractivă este una care ajută, nu doar face publicitate. Poate că este vorba de un articol despre cum să cureți șireturile albe dacă vinzi pantofi sau unul despre cum să faci bani dacă promovezi un program de afiliere.

Conținutul care răspunde nevoilor și preocupărilor utilizatorilor și care îi ajută pe parcurs - asta îi va face să rămână interesați și să revină pentru mai mult. Asta este ceea ce îi va face să își dea seama că sunteți brandul potrivit pentru ei.

Și dacă o faceți cum trebuie, dacă vă depășiți cu adevărat, publicul dumneavoastră va face chiar o parte din muncă în locul dumneavoastră. Ei vor răspândi vestea și vor deveni evangheliști ai mărcii dvs.

Să spunem că dețineți o marcă de sport. În timp ce postarea celor mai recente modele de produse vă va aduce un anumit grad de implicare, nu vă va aduce neapărat un număr de urmăritori implicați. Pe de altă parte, postarea de sfaturi de styling pentru antrenament oferă o perspectivă și sfaturi unice pentru a vă ajuta fanii - un serviciu mai atrăgător care vă va aduce mult mai multă implicare decât ar putea-o face vreodată promovarea produselor.

Sephora este un exemplu excelent de companie care știe cum să adauge un pic de interes, chiar și în timpul unei actualizări aparent banale. Această postare a făcut mai mult decât să se laude cu selecția de măști a companiei. Aceasta i-a invitat pe urmăritorii lor să își aleagă favoritele cu o etichetă #wouldyourather pentru o distracție interactivă.

#5 Planifică-ți conținutul cu înțelepciune

Postarea la orice oră din zi și din noapte sau producerea de conținut nechibzuit nu vă va ajuta să vă construiți un profil social optimizat. În calitate de specialist în marketing social media, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. nu scapă de pe radarul urmăritorilor dvs.

Deci, cum vă asigurați că munca dvs. grea nu va cădea pe fața sa?

Există posibilități nelimitate pentru ceea ce întreprinderile pot posta pe rețelele de socializare. Cu toate acestea, o abordare fără limite nu este calea de urmat. Este important să fiți organizat și să aveți un plan pentru când, unde și ce doriți să postați. Cei mai mulți specialiști în marketing digital își gestionează activitatea cu ajutorul planșelor Kanban, cum sunt cele oferite de Asana și Teamwork.

Cele mai mari și cele mai de succes branduri postează în mod regulat. Acest lucru le ajută să rămână relevante pentru publicul lor și le permite să controleze mai bine conversația din jurul mărcii lor. Așadar, dacă doriți să vă îmbunătățiți jocul de social media, asigurați-vă că dezvoltați un calendar de conținut și că vă țineți de el.

Aruncați o privire la acest mesaj special transmis de Joanna Griffiths, director general al Knix, în timp ce se afla în mijlocul nașterii a două fetițe gemene. Mesajul a fost sincer și oportun, reflectând prioritățile autentice ale fondatoarei.

Dar nu uitați că nu toate sărbătorile din social media vor funcționa pentru brandul dumneavoastră. Luați, de exemplu, Ziua Carbonara. Funcționează foarte bine pentru cei din industria alimentară - dar un startup de tehnologie care încearcă să își promoveze cea mai nouă aplicație s-ar putea să nu aibă la fel de mult noroc!

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, luați în considerare posibilitatea de a angaja o agenție de marketing pentru a vă dezvolta un plan de conținut social media. În acest fel, veți avea la dispoziție experți în marketing pentru a veni cu o propunere de social media adaptată pentru a crește gradul de implicare pentru cazul de utilizare specific al mărcii dvs.

#6 Măsurați-vă performanța

Procesul de optimizare a rețelelor sociale este conceput pentru a îmbunătăți prezența și performanța brandului dvs. pe platformele de socializare, precum și pentru a vă îmbunătăți clasamentul SEO. Prin urmare, este esențial să vă identificați indicatorii cheie de performanță (KPI) și să lucrați pentru a îmbunătăți acești indicatori cheie.

Analizele sunt sosul secret al marketingului online, iar afacerea dvs. nu poate avea succes fără un cadru solid pentru a urmări modul în care vă desfășurați activitatea. Vestea bună este că există mai multe instrumente excelente care să vă ajute să faceți acest lucru - Ranktracker și SproutSocial fiind unele dintre cele mai bune disponibile pentru SEO și, respectiv, social media. Acordarea unei atenții deosebite parametrilor relevanți vă va ajuta să determinați cât de eficiente sunt strategiile dvs. și care dintre ele trebuie ajustate.

Rezumând

Pe măsură ce întreprinderile se străduiesc să țină pasul cu peisajul în continuă schimbare al social media, se găsesc adesea în situația de a fi subțiri din punct de vedere al timpului și al resurselor. Ceea ce face lucrurile și mai dificile este faptul că tehnicile de optimizare a rețelelor sociale necesită o vigilență și o întreținere constantă. Urmând strategiile prezentate mai sus, vă puteți oferi o șansă de a recupera decalajul și de a avea un avantaj în fața viitoarelor provocări din social media.