5 factori de ranking care împiedică site-ul tău să se claseze bine în Google

Introducere

Sunteți curios de poziția în clasament a site-ului dvs. web, așa că deschideți Google Search Console și căutați cuvintele cheie vizate. Nu vedeți că site-ul dvs. apare în nicio poziție bună în clasament. Este ciudat. Deschizi serp checker-ul Ranktracker și acesta îți confirmă suspiciunea. Ce se întâmplă? De ce nu apare site-ul dvs. web? Te întrebi ce este în neregulă cu paginile tale web. În ciuda întregului timp și efort pe care l-ați depus pentru cercetarea cuvintelor cheie și strategia de conținut, paginile dvs. web nu se clasează sus în rezultatele de căutare Google...

Nimic nu este mai frustrant decât să nu-ți vezi conținutul clasat în Google, în ciuda efortului și a timpului pe care l-ai investit în crearea de conținut nou. Singura modalitate de a începe să vă poziționați în Google este să aflați ce vă împiedică site-ul dvs. să se claseze în topul rezultatelor de căutare Google. Există mulți factori care influențează clasamentul SEO. Domeniul optimizării pentru motoarele de căutare este unul foarte larg.

Prin urmare, ne vom concentra pe 5 motive pentru care conținutul tău nu se clasează în Google:

1. o lizibilitate redusă a site-ului web;
2. lipsa legăturilor de intrare de calitate;
3. care nu corespund intenției de căutare;
4. keyword stuffing și utilizarea cuvintelor cheie greșite;
5. Lipsa de autoritate (tematică).

Una sau mai multe dintre aceste practici ar putea împiedica site-ul dvs. să se claseze pe primele locuri în Google. Din fericire, puteți întoarce situația în favoarea dumneavoastră. În această postare pe blog, vom discuta pașii pe care îi puteți face pentru a îmbunătăți clasamentul SEO al site-ului dvs. web - începând de astăzi.

Iată cinci motive pentru care conținutul dvs. nu este bine poziționat în Google:

1. Lizibilitatea site-ului dvs. web este slabă

Capacitatea de citire a site-ului dvs. web poate crește sau poate afecta în mare măsură clasamentul SEO general al site-ului dvs.

Dacă nu folosiți imagini, paragrafe și titluri, site-ul dvs. va fi foarte greu de citit. Creierul nostru este programat să îndeplinească sarcinile cât mai eficient posibil. Astfel, atunci când ceva pare să necesite mult efort, cum ar fi citirea unui text lung, creierul nostru va căuta alternative. În cazul site-ului dvs. web, aceasta înseamnă să vă întoarceți la rezultatele căutării și să faceți clic pe următorul site din SERP-uri.

Ce înțelegem prin "lizibilitate"''?"? În esență, lizibilitatea este practica de a face ca site-ul dvs. să fie ușor de înțeles și de digerat de către publicul țintă. Lizibilitatea paginii dvs. web depinde de prezentarea textului (de exemplu, alegerea fontului, spațierea, culorile etc.) și de context (cuvintele și propozițiile reale scrise pe pagina dvs.). Lizibilitatea este considerată în continuare un factor de clasificare indirect. Ea afectează în mare măsură nivelurile dvs. de SEO. Nu uitați, Google dorește doar să afișeze cele mai bune rezultate pe care le poate afișa. Dacă cititorii dvs. nu vă vor citi textul, cel mai probabil acesta nu va fi cel mai bun rezultat pe care să îl arate Google.

Eficacitatea conținutului este la fel de importantă ca și calitatea conținutului

Mulți creatori de conținut au tendința de a neglija lizibilitatea conținutului lor. Ei se asigură că toate cuvintele-cheie cele mai bine potrivite și informațiile bazate pe date sunt acoperite, dar nu reușesc să adapteze o _perspectivă din afară_ la conținutul lor. De cele mai multe ori, se pune mult accent pe calitatea conținutului, în timp ce ei își neglijează eficiența conținutului. În consecință, ajung să scrie conținuturi care sunt greu de citit și de înțeles. În consecință, lizibilitatea este adesea un factor de clasificare SEO trecut cu vederea și neglijat.

Atunci când paginile dvs. de internet îi lasă pe vizitatori confuzi în loc să-i convingă, aceștia vor merge mai departe și vor căuta alte pagini web mai ușor de înțeles. Algoritmul Google urmărește comportamentul vizitatorilor dumneavoastră. Un site web care este ușor de înțeles și digerat, va fi recompensat cu un clasament SEO mai mare. Atunci când algoritmul detectează că vizitatorii dvs. zăbovesc pe site-ul dvs. pentru perioade mai lungi de timp, acesta va primi semnale pozitive că site-ul dvs. este un site de înaltă calitate, cu informații utile.

Trei întrebări la care se răspunde în cinci secunde

De obicei, vizitatorii dvs. vor citi mai puțin de o treime din conținutul paginii dvs. Prin urmare, va trebui să vă asigurați că vizitatorii dvs. pot găsi răspunsurile la următoarele întrebări în termen de 5 secunde după ce vă vizitează site-ul:

• Ce anume oferiți?
• Cum va rezolva produsul sau serviciul dvs. problema vizitatorului dvs.?
• De unde pot obține produsul sau serviciul dumneavoastră? (Există un apel clar la acțiune?).

2. Există o lipsă de legături de intrare de calitate

Atunci când conținutul dvs. nu se clasează bine pe Google, este posibil ca acest lucru să fie cauzat de o lipsă de link-uri de intrare de calitate: link-uri plasate pe alte site-uri web care indică site-ul dvs. Acestea sunt cunoscute și sub numele de backlink-uri.

SUGESTIE: Folosiți Ranktracker Backlink checker pentru a afla ce site-uri web se leagă de al dumneavoastră.

Dintre factorii de clasificare SEO, backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți. Numărul de backlink-uri, precum și calitatea backlink-urilor dvs. afectează în mod direct clasamentul SEO. Un instrument util pentru a evalua de câte backlink-uri aveți nevoie, este pur și simplu prin studierea concurenței. Câte backlink-uri au aceștia? La începuturi, obținerea celor mai multe backlink-uri funcționa. În zilele noastre, aveți nevoie de linkuri de înaltă calitate de la site-uri bine stabilite pentru a se lega la site-ul dvs. Este mult mai eficient și este, de asemenea, recomandat în ghidurile Google.

"Când vine vorba de backlink-uri, contează atât calitatea, cât și cantitatea."

Nu numai că trebuie să adunați numărul corect de backlink-uri către site-ul dvs. web, dar aveți nevoie și de backlink-uri de înaltă calitate. Backlink-urile de înaltă calitate sunt definite ca fiind:

• Legături care provin de pe site-uri cu autoritate, credibile și de încredere. Motoarele de căutare folosesc aceste informații pentru a determina autoritatea domeniului dumneavoastră. Backlink-urile către site-ul dvs. web care provin de pe site-uri web de înaltă calitate reprezintă un indicator pentru motoarele de căutare că site-ul dvs. web oferă informații valoroase.
• Link-uri care provin din mai multe surse. Atunci când construiți backlink-uri de înaltă calitate care provin doar de la același domeniu sursă extern, veți obține mult mai puțină valoare decât dacă construiți link-uri de pe o varietate de site-uri web.

3. Conținutul site-ului dvs. web nu corespunde intenției de căutare a vizitatorilor dvs.

Esența SEO constă în optimizarea conținutului pentru a corespunde așteptărilor vizitatorilor site-ului dvs. web. Este vorba de a vă asigura că vizitatorii site-ului dvs. vor găsi informațiile pe care le caută. La urma urmei, vizitatorii site-ului dvs. web merg pe site-ul dvs. cu scopul de a găsi răspunsuri la întrebările lor. Dacă nu găsesc pe site-ul dvs. informațiile care îi ajută să ia o decizie, vor părăsi pur și simplu pagina dvs. Aici intră în joc intenția de căutare. Intenția de căutare este, de asemenea, denumită _intenția publicului, intenția utilizatorului _sau _intenția cheie. _Intenția de căutare este obiectivul principal pe care îl are un utilizator atunci când tastează o interogare. Mai simplu spus, intenția de căutare este "de ce" din spatele unei interogări de căutare.

Motoarele de căutare precum Google, Yahoo și Bing au un singur scop: să ajute oamenii să găsească conținutul cel mai relevant pentru ei. Atunci când informațiile de pe site-ul dvs. web corespund intenției de căutare a vizitatorilor site-ului dvs. web, motoarele de căutare vă vor răsplăti cu un clasament SEO mai bun. În același timp, atunci când conținutul dvs. nu corespunde intenției de căutare a unui vizitator, conținutul dvs. va fi considerat irelevant. Prin urmare, în crearea de conținut, este esențial să aveți mereu în vedere intenția de căutare a vizitatorilor dvs. Cum vă găsesc aceștia site-ul web? Ce cuvinte-cheie folosesc? Ce informații doresc să găsească pe site-ul dumneavoastră?

Acum, că știți de ce intenția de căutare este importantă în lumea SEO, să începem să o optimizăm pentru ea. Este esențial să înțelegeți diferitele tipuri de intenție de căutare. Există patru tipuri comune de intenție de căutare pe care ar trebui să le aveți în minte ori de câte ori creați conținut:

1. Intenția decăutare informațională- pentru a afla cevaCăutările informaționale reprezintă cel mai frecvent tip de căutări. Utilizatorii motoarelor de căutare cu această intenție de căutare au intenția de a afla mai multe despre un anumit subiect. Interogările de căutare informaționale au cel mai mare volum de căutare. Acest tip de căutări apar în faza de descoperire a căutării.

2. Intenția de navigare- pentru a ajunge undevaUtilizatorii cu o intenție de navigare caută o pagină sau un site web dorit. Aceștia au în minte o anumită marcă sau companie pe care doresc să o găsească. Aceștia folosesc motorul de căutare pentru a ajunge la o anumită pagină de produs sau serviciu.

3. Intenția decăutare tranzacțională- de a face cevaCăutările tranzacționale sunt cele mai comerciale dintre toate intențiile de căutare. Oamenii vor tasta căutări care conțin expresii precum ''preț'' și ''vânzări''. Vizitatorii cu o intenție de căutare tranzacțională sunt pregătiți să vă cumpere produsul sau serviciul.

4. Intenția de căutare comercială - pentru a face ceva mai târziuCăutările comerciale sunt o combinație de căutări informaționale și tranzacționale. Persoanele cu această intenție de căutare se află într-o fază în care doresc să facă o achiziție, dar nu sunt încă sigure de ceea ce ar dori să cumpere. Pentru a-i ajuta să ia această decizie, aceștia caută informații care să îi ajute să selecteze produsul potrivit.

Cunoașteți întotdeauna intenția de căutare din spatele unei interogări, aceasta este singura modalitate de a crea conținut care să fie bine poziționat în rezultatele de căutare. De asemenea, creați conținut pentru fiecare etapă a călătoriei clientului. În acest fel, vă asigurați un trafic relevant și maximizați vânzările.

4. Folosești prea multe cuvinte cheie sau cuvinte cheie irelevante

Dacă site-ul dvs. utilizează prea multe cuvinte cheie sau cuvinte cheie irelevante, acesta va fi considerat nefiresc. Utilizarea unui număr prea mare de cuvinte cheie sau a unor cuvinte cheie irelevante se numește _keyword stuffing. _Keyword stuffing este atunci când o pagină este umplută sau "umplută" cu același termen țintă de nenumărate ori, în speranța de a fi mai bine clasat pentru acel termen în motoarele de căutare. Cum determinați dacă este posibil să vă umpleți cu cuvinte cheie pe paginile dvs. web? Formula de densitate a cuvintelor cheie este un instrument foarte util pentru a evalua dacă folosiți numărul corect de cuvinte cheie pe paginile site-ului dvs. web. Densitatea cuvintelor cheie se referă la numărul de ori de câte ori apare un cuvânt cheie pe o pagină web ca raport sau procent din numărul total de cuvinte.

Formula densității cuvintelor cheie

Densitatea cuvintelor cheie = (Numărul de cuvinte din text) / (Numărul de ori când cuvântul cheie apare în text)

Înainte ca algoritmul Google să se schimbe, era obișnuit să vedem conținuturi de rang înalt cu densități de cuvinte cheie de până la 50%. Astăzi nu veți beneficia de acest lucru. Mai degrabă, Google vă va penaliza pentru aceasta. În schimb, urmăriți o densitate a cuvintelor cheie de 1 până la 3%, ceea ce înseamnă că cuvântul cheie vizat apare de aproximativ una până la trei ori la 100 de cuvinte.

Să facem cuvintele cheie invizibile? Motoarele de căutare vor vedea direct prin tine

Cu câțiva ani în urmă, umplerea cu cuvinte cheie era o strategie SEO relativ reușită, care vă putea conduce conținutul către o mai bună poziționare în motoarele de căutare. Cu toate acestea, nu mai este cazul în 2022. De fapt, keyword stuffing este acum, de fapt, în detrimentul clasamentului tău SEO. Motoarele de căutare au devenit semnificativ mai bune în a detecta atunci când site-ul dvs. este plin de cuvinte cheie umplute. Acestea sunt capabile să detecteze atât umplutura de cuvinte cheie vizibilă, cât și invizibilă. Atunci când folosiți în exces cuvinte cheie în titlurile paginilor, meta descrieri și etichete de comentarii, motoarele de căutare vor considera și acest lucru ca fiind keyword stuffing și vă vor penaliza site-ul web pentru acest lucru. Ascundeți textul pe o pagină punând text alb pe un fundal alb? Șenilele motoarelor de căutare vor afla acest lucru. În concluzie, trebuie să vă asigurați că folosiți exact numărul potrivit de cuvinte-cheie - atât pentru cuvintele-cheie vizibile, cât și pentru cele invizibile.

Încerci să te poziționezi pentru cuvinte cheie scurte

În general, cuvintele cheie scurte sunt lipsite de detalii și nu sunt specifice. Deoarece sunt foarte generale, acestea tind să aibă un volum de căutare mai mare. În consecință, cuvintele-cheie short-tail sunt mai competitive decât cuvintele-cheie long-tail. Dacă încercați să vă poziționați pentru cuvinte cheie scurte foarte competitive, dar aveți doar 1-2 pagini pe site-ul dvs. care discută acești termeni, va fi greu să apăreți în primele rezultate ale căutării. Cu toate acestea, nu trebuie să respingeți cu totul cuvintele cheie cu coadă scurtă - trebuie doar să vă faceți cercetările. Dacă se întâmplă să dați peste cuvinte cheie short-tail cu concurență scăzută, acestea merită cu siguranță timpul și efortul dumneavoastră. Cum determinați dacă cuvintele-cheie vizate merită să încercați?

Următoarele două metode vă vor ajuta:

Metoda globului ocular

Metoda care necesită cel mai puțin timp este așa-numita metodă a ochilor, prin care introduceți cuvintele cheie vizate într-un motor de căutare și analizați prima pagină dintr-o privire. Care sunt site-urile web care se clasează pentru cuvântul cheie vizat? Dacă vedeți în principal o mulțime de pagini Web 2.0 sau linkuri Blogger/WordPress, șansele dvs. de a fi bine clasat sunt bune. Dimpotrivă, dacă motorul de căutare vă arată în principal branduri mari și site-uri cu autoritate, cum ar fi Wikipedia, clasarea pe primele locuri în clasamentul de căutare va fi dificilă.

Metoda de dificultate a cuvintelor cheie

Dificultatea unui cuvânt cheie se bazează pe o serie de factori diferiți, inclusiv autoritatea domeniului, autoritatea paginii și calitatea conținutului. Prin urmare, o tactică SEO solidă este să vă uitați la metricile de domeniu ale concurenților dvs. Veți dori să căutați cuvinte cheie cu DA (Domain Authority), PA (Page Authority) și backlink-uri scăzute. Este DA sub 50? Atunci cuvintele cheie vizate de dvs. au șanse bune. Cu toate acestea, dacă atât DA, cât și PA sunt peste 50, aveți de-a face cu cuvinte cheie foarte competitive. Veți dori să găsiți cuvinte cheie cu concurență scăzută, deoarece acestea sunt cuvintele cheie care necesită cel mai puțin timp și mai puțin efort.

Poate vă întrebați: de unde obțin aceste date? De unde știu dacă cuvintele cheie vizate au un DA mic sau mare? Există o varietate de instrumente gratuite și comerciale care vă vor ajuta să determinați ce cuvinte cheie să vizați. De exemplu, Ranktracker Keyword Finder vă va oferi un rezumat excelent al dificultății cuvintelor cheie și al volumului de căutare. Acest lucru vă facilitează găsirea cuvintelor cheie potrivite pentru care să creați conținut.

Aceste metode merg bine împreună. De exemplu, ar fi logic să aplicați mai întâi metoda ochiului la diferite seturi de cuvinte cheie pentru care doriți să vă poziționați. Pe baza acestor rezultate inițiale de căutare, veți avea o impresie destul de bună despre care cuvinte cheie sunt foarte competitive și care nu sunt. În continuare, analizați parametrii listei de cuvinte cheie care au trecut de această primă rundă.

5. Site-ul dvs. nu are autoritate

Autoritatea și autoritatea topică sunt foarte importante dacă doriți să vă poziționați în rezultatele de căutare Google. Dacă site-ul dvs. se referă numai la câini, este destul de clar pentru Google că aveți expertiză în acest domeniu, iar acest lucru creează autoritate topică. În momentul în care începeți să scrieți despre subiecte diferite, de exemplu despre rețete de prăjituri, nu există relevanță și, prin urmare, o lipsă de autoritate topică. Acesta este principalul motiv pentru care site-urile afiliate de succes se concentrează pe o anumită nișă sau super nișă. Este mult mai ușor să câștigi autoritate pe un subiect specific în loc de zeci de subiecte. Asta te va ajuta să te clasezi mult mai bine și mai repede.

O strategie SEO de succes este aliniată la algoritmii în continuă schimbare

În această postare pe blog, am acoperit 5 dintre cele mai frecvente cauze ale clasamentelor SEO scăzute ale clienților noștri. Strategia ta de cuvinte cheie trebuie actualizată? Sau pur și simplu conținutul dvs. nu corespunde intenției de căutare a vizitatorilor dvs. De asemenea, fiți conștienți de faptul că există și alți factori de clasificare SEO care ar putea împiedica site-ul dvs. să se claseze în Google în viitor. De exemplu, nici măcar nu am menționat viteza lentă a site-ului, Core Web Vitals, alte probleme tehnice on-page SEO, cum ar fi meta descrierile și meta titlurile, și așa mai departe.

Puteți să vă auditați cu ușurință site-ul web cu Ranktracker Audit și să găsiți probleme tehnice.

La urma urmei, algoritmul motoarelor de căutare se schimbă în mod constant. Cheia pentru un marketing digital de succes cu SEO este să analizați în mod constant strategia SEO actuală și să o actualizați ori de câte ori este necesar. Trebuie să vă adaptați continuu pentru a crea o strategie de conținut cuprinzătoare care să se alinieze cu algoritmul Google. Conținutul de calitate este încă rege!