4 sfaturi pentru crearea de conținut digital pe care AI nu-l poate reproduce

Introducere

Inteligența Artificială este unul dintre cele mai frecvente cuvinte la modă în marketing în acest moment. Detractorii spun că instrumentele de scriere cu inteligență artificială îi vor face pe creatorii de conținut uman să devină învechiți. Există temeri că scriitorii cu inteligență artificială vor face internetul mai puțin util. Asta ca să spunem doar atât, perspectivele sunt sumbre.

Înseamnă că merită să regândiți modul în care abordați conținutul SEO. Ceea ce doriți să faceți este să vă concentrați pe producerea de lucrări care să ofere valoare reală publicului dumneavoastră. Vorbim despre conținut care rezolvă o problemă fără a se citi ca o copie generică de AI.

Nimic din toate acestea nu înseamnă că IA este un inamic. Instrumentele de inteligență artificială și conținutul de calitate nu se exclud reciproc. De fapt, dacă le folosiți bine, vă pot ajuta să oferiți un conținut mai bun în mai puțin timp.

În cele ce urmează sunt patru tactici pe care le aveți la dispoziție pentru a construi o operațiune de conținut online în care cititorii - și motoarele de căutare - să aibă încredere.

1. Optimizarea pentru obținerea de informații

Fiecare conținut pe care îl publicați trebuie să aducă o nouă contribuție la conversație.

Originalitatea este un element important al unui conținut de înaltă calitate, iar aici este util conceptul de câștig de informații. Într-un brevet depus în 2020, Google vorbește despre un scor de câștig de informații pentru conținutul online. Depunerea a stabilit importanța unui unghi unic atunci când se scrie online.

Pur și simplu, dacă aveți ceva nou de spus în comparație cu conținutul concurent, aveți o șansă mai bună de a fi clasificat. Ceea ce înseamnă că, într-o mare de conținut copycat-SEO, o postare care evidențiază o perspectivă nouă este recompensată.

Există câteva modalități de a aplica această tehnică.Verificați SERP pentru a examina unghiurile de clasificare a conținutului. Luați în considerare ideile care le lipsesc folosind următoarele întrebări ca ghid:

• Este ceva ce cititorul trebuie să știe înainte de a încerca aceste strategii?
• Există vreun articol care să prezinte experiența scriitorului în legătură cu subiectul?
• Conținutul de clasament se adresează în mod specific publicului dumneavoastră?

Ca parte a acestui proces, luați în considerare efectuarea de cercetări originale, aducerea experienței de primă mână și alinierea articolului dvs. la intenția de căutare a cititorilor. De exemplu, să spunem că publicul dvs. țintă este reprezentat de proprietarii de afaceri mici. În cazul în care alte articole sunt mai generale, v-ați concentra pe preocupările specifice antreprenorilor. Să spunem că încercați să vă poziționați pentru interogarea de căutare de mai jos "software de comerț electronic". Articolul dvs. s-ar concentra pe cele mai bune opțiuni pentru antreprenori.

Pentru a colecta aceste informații, ați putea dori să faceți un sondaj în rândul unui grup de proprietari de întreprinderi mici. Încercați metode de sondaj, cum ar fi sondajele de pe LinkedIn sau un software de sondaj gratuit, cum ar fi SurveyMonkey.

2. Evidențiați expertiza în domeniu

În 2015, o versiune a Ghidului de evaluare a calității Google a fost dezvăluită online. Documentul descria un nou concept cunoscut sub numele de EAT, un acronim pentru expertiză, autoritate și fiabilitate. Și astfel a fost creat un nou cadru pentru conținutul de calitate.

Evaluatorii de căutare de la Google folosesc EAT pentru a evalua calitatea și utilitatea unei pagini web. Până în 2022, EAT a evoluat în E-E-A-T pentru a include experiența. E-E-A-T oferă o perspectivă asupra factorilor pe care Google îi consideră un conținut bun.

Haideți să analizăm aceste concepte și să împărtășim cele mai bune practici E-E-A-T:

• Experiență: Transmiteți experiența dumneavoastră directă în legătură cu subiectul. O recenzie de produs, de exemplu, ar trebui să sublinieze modul în care autorul a testat produsul, detaliind punctele dureroase și cazurile de utilizare. Blogul meu de sănătate cataloghează în mod regulat remediile pe care le-am încercat și rezultatele lor.
• Expertiză: Pentru a crea conținut la nivel de expert, faceți referire la expertiza dumneavoastră în domeniu. Configurați o biografie a autorului și o pagină despre care să vă evidențieze acreditările. Pentru site-ul meu de scriitor, fac mențiune despre realizările și calificările mele.
• **Autoritate: **Site-urile cu autoritate sunt văzute ca fiind lideri în nișa lor. Asigurați-vă backlink-uri de calitate și mențiuni de presă pentru a vă crește autoritatea.
• Încredere: Un site web transmite semnale de încredere atunci când informațiile sale sunt fiabile și credibile. Citați surse demne de încredere - folosiți o aplicație precum Consensus pentru a găsi articole evaluate de colegi care să vă susțină argumentele. În plus, creați linkuri numai către site-uri de încredere atunci când partajați statistici, de exemplu,Statista.

O observație privind expertiza: dacă nu aveți experiență în domeniu, împrumutați ceva. De exemplu, cereți unui medic să revizuiască din punct de vedere medical un articol legat de sănătate. Puteți găsi experți de închiriat pe o platformă precum Kolabtree. O modalitate de a utiliza Kolbatree este de a pune un expert în domeniu să vă revizuiască conținutul. Adăugați acreditările recenzentului la semnătură și creați un link către LinkedIn. Este o tactică SEO dovedită și una pe care am folosit-o pentru a crește traficul pentru un cuvânt cheie competitiv din nișa sănătății.

3. Conturile pentru căutarea de informații

Cititorii online folosesc un set specific de standarde pentru a decide ce conținut să citească. Tot ceea ce publicați ar trebui să îndeplinească aceste criterii. Colectiv, aceste principii sunt cunoscute sub numele de căutarea de informații.

Cercetătorii au formulat teoria căutării de informații la Palo Alto Research Center la sfârșitul anilor 1990. Ideea de bază este următoarea: așa cum animalele sălbatice folosesc anumite indicii atunci când decid unde să mănânce, cititorii umani caută semnale specifice atunci când selectează conținutul pe care îl citesc.

Pentru a ține cont de căutarea de informații, conținutul dvs. ar trebui să emane mirosul potrivit de informații. Altfel spus, cititorii dvs. au nevoie de un motiv întemeiat pentru a crede că conținutul dvs. merită atenția lor - și clicurile.

Aplicarea principiilor de scrutare a informațiilor la proiectul dumneavoastră înseamnă utilizarea de cuvinte cheie SEO relevante, etichete de titlu, imagini și meta descrieri. Adăugarea de linkuri externe relevante și de înaltă calitate poate, de asemenea, să îmbunătățească mirosul de informație, deoarece demonstrează că conținutul dvs. este bine documentat. În exemplul de mai jos, creatorul rețetei folosește un titlu și un URL clare.

În general, articolul dvs. trebuie să fie ușor de navigat, iar informațiile trebuie să fie prezentate într-un mod clar.

Punerea în aplicare a acestor tactici crește probabilitatea ca publicul dumneavoastră să nu mai deruleze odată ce vă vede articolul în rezultatele căutării.

4. Folosiți îndemnuri inteligente de inteligență artificială

Inteligența Artificială nu vrea să te prindă. Dacă o folosiți bine, vă va ajuta să scrieți mai eficient.

Iar elaborarea unor îndemnuri bine gândite este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru ca rezultatele instrumentelor cu inteligență artificialăsă se alinieze mai bine cu nevoile publicului dumneavoastră.

Iată cum stă treaba: dacă folosiți aceleași sugestii ca toată lumea, veți obține același conținut. Fiind foarte specific cu privire la publicul tău și la scopul articolului tău, evită acest scenariu.

Dezvoltatorii ChatGPT OpenAI oferă un set de cele mai bune practici pentru a crea un prompt bun, care include:

• Fiți specific cu privire la contextul, formatul și stilul dorit al rezultatului.
• Furnizați exemple de rezultate dorite
• Concentrează-te pe ceea ce vrei să facă instrumentul de inteligență artificială - în loc de ceea ce nu vrei să faci

Punerea în practică a acestei practici ar putea arăta astfel:

Scriu un articol despre cele mai bune servicii de abonament la ceai pentru mamele ocupate. Cuvântul cheie este "cel mai bun serviciu de abonament la ceai". Vă rog să faceți un brainstorming de zece titluri care să se concentreze pe un beneficiu clar pentru sănătate pentru cititor. Furnizați un amestec de titluri de tip listă-post și de tip "cum să". Limitați titlurile la 100 de caractere.

Când folosesc inteligența artificială pentru a găsi idei de titluri pentru blogul meu de sănătate, îi voi spune scriitorului AI despre motivația, starea de spirit și așteptările cititorului meu. În combinație cu acestea, voi explica cât de multe știe deja cititorul meu ideal despre subiect.

Concluzie

Toată lumea este îngrijorată de modul în care inteligența artificială continuă să schimbe conținutul online.

Și este adevărat: mai devreme sau mai târziu, scriitorii cu inteligență artificială generativă vor avea un impact asupra tipului de conținut pe care îl publicați.

Dar crearea de postări de calitate nu are nimic de-a face cu încercarea de a depăși inteligența artificială. Mai degrabă este vorba de a oferi informații valoroase și originale publicului tău. Odată ce ați identificat problemele cheie ale publicului dvs., puteți oferi diferite tipuri de conținut pentru a rezolva aceste probleme. Acest lucru poate lua forma unor ghiduri de instrucțiuni super practice care ghidează cititorul printr-un proces sau a unor articole de reflecție convingătoare care evidențiază un nou mod de a gândi despre un subiect.

Inteligența artificială nu trebuie să lipsească din procesul de scriere pentru a atinge oricare dintre aceste obiective.Problema începe atunci când încercăm să ne externalizăm gândirea către scriitori AI. Deocamdată, aceste instrumente sunt excelente pentru a îndeplini sarcini simple legate de scriere. Genul de muncă care nu necesită experiență trăită și gândire complexă. Privită prin această perspectivă, AI își asumă rolul de asistent de scriere.

Urmând această abordare, vă pregătește să creați un conținut care face internetul un pic mai bun decât era înainte de a vă decide să apăsați butonul de publicare.