4 sfaturi cheie pentru fotografia de produs pentru comerțul electronic în 2023

Introducere

Fotografiile produselor dvs. atrag clienții sau îi îndepărtează? După cum se spune, o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Acest lucru este valabil mai ales atunci când imaginea este singura legătură pe care clienții o au cu produsele și cu marca dvs.

Într-un magazin de cărămidă și mortar, clienții pot ridica produsele, le pot întoarce, pot citi etichetele și, uneori, chiar pot încerca produsul în acel moment. Dar dacă doriți să vindeți produse într-un magazin online, sarcina dvs. este de a recrea această experiență prin intermediul fotografiilor de produs din comerțul electronic, care îi conectează pe clienții dvs. cu un articol și ajută la construirea încrederii în brandul dvs.

Există câteva modalități simple de a vă asigura că fotografiile dvs. fac o impresie bună de fiecare dată.

1. Creați un plan de joc înainte de a începe

Fotografia de produs ar putea fi cea mai importantă investiție pe care o faceți atunci când vă lansați afacerea de comerț electronic. Așa că merită să o faceți bine încă de la început. Dacă faceți fotografii sub așteptări ale inventarului dvs. sau dacă nu reușiți să vă păstrați parametrii consecvenți, ați putea pierde mii de dolari în conversii pierdute, pierzând în același timp timp timp timp prețios pentru că trebuie să refaceți fotografiile proaste.

Cum să concepeți o strategie câștigătoare

Pentru a planifica fotografiile de produs pentru comerțul electronic, veți avea nevoie de o strategie de marketing de conținut vizual pe mai multe canale, care să includă cinci tipuri distincte de fotografii de produs:

1. Fotografii doar de produs
2. Produse în context sau fotografii "lifestyle"
3. Pagina de start și fotografii de categorie
4. Fotografii din social media
5. Fotografii PPC

Fotografii doar de produs

Acestea sunt fotografii simple, curate, care permit clienților să examineze fiecare produs din toate unghiurile. În general, un fundal alb este cel mai bun, astfel încât să puteți elimina fundalul și umbrele ulterior și să puteți utiliza imaginile pe mai multe platforme. Cu toate acestea, puteți folosi și un fundal simplu, colorat, atâta timp cât acest fundal este folosit în mod consecvent în toate fotografiile dvs. de produs.

După ce ați fotografiat fiecare produs din mai multe perspective (și după ce ați făcut un prim-plan al etichetelor cu ingrediente), tăiați fotografiile la o dimensiune și o formă uniforme, astfel încât unele produse să nu pară mai mari decât altele. Dimensiunile și rezoluția fiecărei imagini ar trebui să îndeplinească cerințele platformei dvs. de găzduire web și/sau de vânzare și să fie minificate pentru o încărcare mai rapidă (mai multe despre acest lucru mai târziu).

Produse în context

Fotografiile care se referă doar la produs permit clientului să își imagineze produsul în mână. Fotografiile contextuale sau de stil de viață îi ajută pe clienți să se imagineze pe ei înșiși folosind produsul în viața lor de zi cu zi. Tipurile de fotografii de lifestyle de care veți avea nevoie pentru site-ul dvs. trebuie să fie bine gândite pentru a se potrivi cu tipurile de produse pe care le vindeți.

(Sursa)

De exemplu, o fotografie a unei scări cu trepte din aluminiu ar putea înfățișa un electrician care utilizează scara cu trepte într-un proiect de construcție. O fotografie de lifestyle a unei perechi de ochelari de soare ar putea arăta o femeie care face plajă lângă o piscină. Aceste fotografii ar trebui să fie curate și simple și să păstreze produsul ca punct central al imaginii.

Pagina de start și fotografii de categorie

Pentru a vă completa campania vizuală de pe site-ul dvs. web, veți avea nevoie de fotografii pentru pagina de start și pentru categoriile de produse. Imaginile de pe pagina de pornire sunt adesea jucăușe și creative, constând într-un amestec de fotografii de stil de viață și colecții de produse. Fotografiile de categorie ar trebui să arate toate produsele din categorie împreună - înconjurate de ingrediente individuale (dacă este relevant) sau de accesorii complementare pe care le vindeți, de asemenea.

Fotografii din social media

Imaginile pentru Instagram, Facebook și Twitter - atunci când sunt utilizate pentru campanii de marketing plătite - trebuie să respecte cerințele specifice privind pixelii, care variază în funcție de platformă. De exemplu, dimensiunile optime pentru Instagram sunt de 1080px pe 1350px, în timp ce dimensiunile optime pentru Facebook sunt de 1200px pe 1500px (raport 4:5). Optați pentru imagini viu colorate, de înaltă calitate, care să spună o poveste și să vă atragă privitorii.

Fotografii cu plata pe clic (PPC)

Dacă derulați o campanie Google PPC, va trebui să faceți fotografii specifice în acest scop, care să corespundă dimensiunilor specificate de Google. Aveți numeroase opțiuni atunci când vă alegeți dimensiunile pentru Google Display Ads, inclusiv 300x100, 750x300, 980x90 și 468x60. În total, există peste 50 de opțiuni din care puteți alege. Atât pentru Google Display Ads, cât și pentru Google Shopping, asigurați-vă că îndepliniți cerințele exacte pentru a vă bucura de cel mai bun randament al investiției (ROI) pentru anunțurile dvs.

2. Fotografiază ca un profesionist sau angajează un profesionist

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

După cum puteți vedea, fotografia de comerț electronic implică o mulțime de planificări detaliate și nici măcar nu am atins aspectele tehnice ale procesului.

Dacă doriți să realizați fotografiile singuri, este esențial să investiți într-un aparat foto DSLR profesional, un trepied, un fundal, reflectoare, lumini, obiective și filtre. În afară de costurile de achiziționare a acestor echipamente, va trebui să luați în calcul și timpul petrecut pentru a învăța să folosiți echipamentul și resursele pierdute din cauza încercărilor și erorilor.

Dacă fotografia nu este într-adevăr pasiunea dumneavoastră, s-ar putea dovedi mai rentabil pe termen lung să angajați un fotograf profesionist de produse, care va realiza fiecare fotografie de la bun început. Indiferent de profesionistul pe care îl alegeți pentru fotografiile dvs., va trebui să conveniți asupra unui ghid de stil fotografic pentru a asigura coerența și adecvarea pentru web.

3. Editați pentru web fără a edita în exces

Aveți fotografiile de top ale produselor. Acum au nevoie de un pic de editare. Fie că editați singur fotografiile, fie că angajați un profesionist pentru a finaliza acest pas, asigurați-vă că imaginile finale ale produsului oferă o reprezentare reală și onestă a fiecărui produs.

Atunci când vă editați fotografiile, luați în considerare următorii pași:

• Îndepărtați fundalul pentru un aspect uniform.
• Corectați coloritul pentru a se potrivi cât mai bine cu produsele reale.
• Salvați copii cu dimensiunile corecte pentru dispozitivele desktop și mobile.
• Alegeți tipul de fișier (JPEG, GIF, PGN) pe care îl solicită fiecare platformă.

De asemenea, dacă vă decideți să vă ocupați singur de acest lucru, ar trebui să investiți într-un program de editare foto profesionist, cum ar fi Adobe Photoshop.

4. Optimizați imaginile de pe site pentru SEO

Etapa finală a fotografiei de produs pentru comerțul electronic constă în a face imaginile citibile de către Google. Făcând ca optimizarea imaginilor să facă parte din lista de verificare SEO, vă puteți asigura o mai mare vizibilitate în motoarele de căutare și, potențial, puteți crește și conversiile.

Numele fișierului

Atunci când vă salvați imaginile pentru a le utiliza online, utilizați un scurt lanț de cuvinte descriptive separate prin cratimă pentru numele de fișier, mai degrabă decât un șir lung de numere. Acest lucru nu numai că vă va ajuta să localizați imaginile mai târziu, dar va ajuta și Google să le identifice.

(Sursa)

De exemplu, numele de fișier pentru o fotografie care descrie un terrier care aleargă pe un câmp cu iarbă lungă ar putea fi:

Filename: terrier-running-long-grass

De asemenea, numele fișierelor oferă o oportunitate de a folosi cuvintele cheie pentru care sperați să vă poziționați pe pagina respectivă. Deși nu ar trebui să folosiți cuvinte cheie acolo unde nu sunt relevante, ați putea include cu ușurință unul în exemplul următor:

(Sursa )

Filename: sealed-packet-CBD-dog-treats

În acest exemplu, "dulciuri CBD pentru câini" este cuvântul cheie țintă.

Alt-text

În plus față de numele fișierului, trebuie să adăugați o linie de text alternativ la fiecare imagine utilizată pe site-ul dumneavoastră. Acest text este utilizat pentru a comunica conținutul imaginii persoanelor cu deficiențe de vedere și, de asemenea, ajută imaginile să se claseze mai bine în motoarele de căutare.

Textul alternativ pentru fiecare imagine trebuie să fie redactat într-un limbaj simplu, să fie cât mai complet posibil și să includă cuvântul-cheie vizat doar dacă se potrivește cu ușurință în descrierea vizuală.

Iată exemple pentru cele două imagini de fișiere menționate mai sus:

Alt-text: Un mic terrier alb care aleargă ziua pe un câmp cu iarbă lungă.

Alt-text: Un pachet sigilat de dulciuri pentru câini Dad Grass CBD pe o masă de lemn.

Alt-text este una dintre cele mai importante caracteristici de accesibilitate în comerțul electronic, așa că nu o neglijați atunci când vă încărcați imaginile. Prin optimizarea imaginilor dvs. ținând cont de accesibilitate, asigurați, de asemenea, o experiență de utilizare mai bună pentru vizitatorii cu deficiențe de vedere sau care au alte probleme senzoriale.

Minify

Ultimul pas pe care va trebui să îl efectuați este să vă minificați imaginile pentru a le utiliza pe web. Acest proces asigură că fotografiile se încarcă rapid fără a compromite dimensiunea sau calitatea imaginii. Mai exact, minificarea funcționează prin eliminarea datelor sau a formatelor inutile, fără a afecta efectiv modul în care imaginea arată pe ecran. Dacă doriți să vindeți cu succes produse online, timpii de încărcare rapidă sunt o necesitate.

Multe platforme de coș de cumpărături vor finaliza acest proces pentru dvs. pe măsură ce încărcați imaginile. De asemenea, o puteți face singur, folosind un instrument online precum HTMLMinifier sau CSSNano. Trebuie doar să trimiteți HTML, CSS sau JavaScript, iar instrumentul de minificare se ocupă de restul.

Nu faceți compromisuri în ceea ce privește fotografia produselor de comerț electronic

Fotografiile de înaltă calitate ale produselor reprezintă sufletul magazinului dvs. de comerț electronic și trebuie tratate ca atare. Creați un plan cuprinzător pentru fotografiile dvs., configurați-vă studioul (sau angajați un profesionist specializat în fotografie comercială) și completați totul cu optimizarea imaginilor pentru SEO.

Clienții dvs. se vor simți mai apropiați de brandul dvs. și vor avea încredere în profesionalismul și calitatea produselor dvs. O mică investiție în fotografie acum vă va aduce recompense mult timp în viitor!