Introducere

Dacă conținutul site-ului dvs. nu este optimizat, nu veți atrage trafic organic relevant. Având în vedere că Google este cel mai vizitat site din lume, crearea unui conținut valoros care să se claseze ar trebui să fie o prioritate pentru toți marketerii. Pentru a face acest lucru, trebuie să folosiți cercetarea cuvintelor cheie.

Agenții de marketing folosesc cercetarea cuvintelor cheie pentru a-și informa strategia de conținut și pentru a înțelege ce caută clienții lor țintă. Cercetarea cuvintelor cheie implică evaluarea a patru tipuri diferite de cuvinte cheie: primare, secundare, de lungă durată și semantice.

Cuvintele-cheie principale sunt foarte relevante pentru produsul dumneavoastră. Cuvintele-cheie secundare sunt cuvinte descriptive care fac interogarea de căutare mai granulară. De exemplu, dacă vindeți un software de servicii pentru clienți, cuvântul " software" ar fi considerat un cuvânt-cheie principal, în timp ce "" ar fi un cuvânt-cheie secundar.

Cuvintele cheie cu coadă lungă se concentrează pe frazele pe care utilizatorii le-ar tasta în interogarea lor. Expresia "Ce este un software de servicii pentru clienți?" ar fi considerată un cuvânt-cheie cu coadă lungă. Cuvintele-cheie semantice se concentrează pe intenția de căutare. Dacă cineva a căutat "software de servicii pentru clienți", atunci "software pentru experiența clienților" sau "software CX" ar fi cuvinte-cheie semantice.

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să vă ghideze strategia de conținut - nu să o dicteze. Deși majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie extrag volumele de căutare direct de la motoare, majoritatea datelor sunt estimări ale unor terți. Prin urmare, nu ar trebui să fie considerate ca o regulă de drept. De asemenea, strategia dvs. ar trebui să se concentreze pe un conținut reprezentativ pentru expertiza dvs. și aliniat cu cuvinte-cheie relevante, cu volum mare de cuvinte-cheie - nu doar cuvinte-cheie ușor de clasat.

Pentru a realiza acest lucru, trebuie să știți despre cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie de pe piață. În această postare, vom aborda cele mai bune instrumente gratuite și plătite pe care le puteți utiliza pentru a dezvolta și executa o strategie de conținut eficientă.

Care sunt cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie plătite?

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie plătite îmbunătățesc versiunile plătite, oferind toate funcțiile de bază, precum și măsurători de backlinking, identificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, raportare continuă și multe altele.

Atunci când selectați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie plătit, ar trebui să îl evaluați pe fiecare în parte pentru a vă asigura că nevoile dvs. sunt satisfăcute.

Ranktracker

Ranktracker vă ajută să găsiți cele mai bune oportunități de cuvinte cheie SEO prin căutarea în baza noastră de date globală actualizată. Trebuie doar să introduceți un cuvânt sau o frază pentru a vedea o listă de cuvinte cheie relevante, cu volume de căutare și grade de dificultate.

SEMrush

SEMrush este unul dintre cele mai cunoscute instrumente SEO plătite de pe piață. Versiunea cu plată oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a analizei cuvintelor cheie pentru a ajuta la executarea unei strategii de conținut de succes. Pe lângă toate datele standard disponibile în instrumentele gratuite, aceasta evidențiază, de asemenea, cuvintele cheie conexe, întrebările comune și variațiile populare ale cuvintelor cheie.

Instrumentul Keyword Magic Tool al SEMrush este ceea ce îl diferențiază. Tabloul de bord poate părea similar cu Keyword Planner de la Google, dar permite utilizatorului să obțină date și mai granulare. Puteți comuta între cuvinte cheie cu potrivire largă, cu potrivire de frază, cu potrivire exactă și cuvinte cheie înrudite. De asemenea, puteți urmări volumele, tendințele, dificultatea cuvintelor cheie, densitatea, caracteristicile serp și rezultatele generale.

Ahrefs

Ahrefs este un alt instrument premium care oferă o privire cuprinzătoare asupra cercetării cuvintelor cheie. Există numeroase vizualizări pentru dificultatea cuvintelor cheie, volumele de căutare și datele privind costul pe clic în timp. Ahrefs are mai multe modalități de a segmenta datele și de a adăuga interogări individuale la diverse liste.

Principalul avantaj al Ahrefs este secțiunea de prezentare generală a serp oferită pentru fiecare interogare de cuvinte cheie. Această secțiune prezintă listele clasate în prezent și compară autoritatea domeniului, backlink-urile, clasamentul URL, traficul, cuvintele cheie și cuvântul cheie principal. Acest lucru oferă o analiză competitivă și poate evidenția pașii pe care trebuie să îi faceți pentru a îmbunătăți clasamentul piesei dvs. de conținut.

Moz Pro

Moz Pro nu vă mai limitează la zece căutări de cuvinte cheie pe lună. În plus, deblochează alte caracteristici care susțin alte aspecte ale eforturilor dvs. de optimizare SEO, inclusiv o filă pentru campanii, explorator web, clasificator pe pagină, căutare la cerere și o caracteristică de verificare a rangului.

Serpstat

Serpstat este "platforma SEO all-in-one". Imediat, veți observa că separă cuvintele cheie organice și cuvintele cheie PPC în tabloul de bord Keyword Research. În plus față de datele standard furnizate, Serpstat oferă, de asemenea, rezultate totale, domenii de social media în primele rezultate pentru cuvântul cheie specific și o modalitate de a segmenta toate datele în funcție de țară.

Tabloul de bord al cuvintelor cheie are, de asemenea, o opțiune "Competitor" care vă va permite să adăugați și să personalizați lista de concurenți pe care să îi urmăriți. Acest lucru vă va oferi o monitorizare actualizată a eforturilor lor de SEO, astfel încât să puteți rămâne cu un pas înainte.

KWFinder

KWFinder este un instrument de cercetare a cuvintelor cheie sub marca Mangools. În fila "Search by Keyword" (Căutare după cuvânt cheie), puteți filtra prin autocompletare pentru a vedea câte căutări va apărea cuvântul dvs. cheie ca o opțiune de selectat înainte ca utilizatorul să termine de tastat. În plus, există grafice pentru a arăta atât căutările lunare, cât și tendințele generale.

Prezentarea generală a SERP este destul de simplă, prezentând doar autoritatea domeniului/paginii, fluxul de citare/fluxul de încredere, backlink-urile, acțiunile de pe Facebook, puterea profilului de link-uri și vizitele estimate. Această secțiune se bazează pe faptul că utilizatorul trebuie să analizeze datele și să extragă propriile informații din ele.

Majestic

Majestic îi ajută pe utilizatori să afle cine se leagă de site-ul lor. Instrumentul pune accentul pe backlink-uri și oferă date esențiale, inclusiv backlink-uri externe, domenii de referință, IP-uri de referință și subrețele de referință.

Cu ajutorul datelor furnizate de Majestic, puteți vedea care sunt backlink-urile care generează cel mai mult trafic și să le urmăriți pe toate cele pe care le-ați obținut până acum.

Long Tail Pro

Printre caracteristicile unice ale Long Tail Pro se numără ratingul mediu de competitivitate a cuvintelor cheie, un număr de 1-100 care evaluează "viabilitatea competitivității cuvintelor cheie specifice pentru marca dvs.". Acest lucru ajută la indicarea cuvintelor cheie pe care ar trebui să vă concentrați.

În plus, instrumentul oferă o imagine a peisajului concurențial cu ajutorul fluxului de încredere, a ratingurilor fluxului de citare, a vârstei site-ului și a domeniilor de referință. Fluxul de încredere analizează influența site-ului, în timp ce fluxul de citare urmărește de câte ori este legat site-ul.

SpyFu

SpyFu este un instrument SEO cuprinzător, cu o gamă largă de funcții de cercetare și planificare a cuvintelor cheie. Fără să vă conectați, puteți intra pe un site pentru a vedea SEO Overview, concurenții, grupurile de cuvinte cheie, cuvintele cheie clasate, istoricul clasamentului, paginile de top și backlink-urile.

În acest exemplu, am folosit Login Lockdown. După cum puteți vedea, interogarea a extras cele mai valoroase cuvinte cheie pentru care site-ul se află în prezent în clasament și a inclus schimbarea lor în clasament. Prezentarea generală a cuvintelor cheie oferă, de asemenea, recomandări de cumpărare a anunțurilor de top, o listă de backlink-uri către paginile de pe site și o analiză serp care oferă recomandări de cuvinte cheie.

Jaaxy

Jaaxy se autointitulează "cel mai avansat instrument de cercetare a cuvintelor cheie din lume". Cei doi indicatori unici pe care îi urmărește această platformă sunt rezultatele de căutare cotate (QSR) și indicatorul de calitate a cuvintelor cheie (KQI).

QSR este numărul total de site-uri care se clasează pentru acest cuvânt cheie specific. KQI ia în considerare traficul și analiza competitivă pentru a formula un rating care variază de la excelent la slab. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să evalueze dacă optimizarea conținutului pentru acel cuvânt cheie este sau nu o idee bună.

În prezent, vă puteți înscrie pentru o versiune de încercare gratuită a Jaaxy și primiți 30 de căutări gratuite care vă arată toate datele pentru primii 15 termeni de căutare. Versiunea cu plată deblochează funcția de domenii, care vă va arăta domeniile disponibile legate de interogarea de căutare.

Cuvinte cheie peste tot

Keywords Everywhere este o extensie Chrome care se integrează în mod nativ în browserul dvs. și vă arată volumele de căutare, costul pe clic și clasamentele competitive pentru termenii pe care îi căutați în mod activ. Tot ce trebuie să faceți este să căutați cuvintele cheie dorite, iar snippet-ul Keywords Everywhere va apărea în partea de sus a paginii.

Acesta este un instrument util pentru informații rapide, dar pentru planificarea SEO pe termen lung, una dintre celelalte platforme va funcționa mai bine. Cu toate acestea, funcția de export în CSV și ușurința de a șterge căsuța oferă un plus simplu și atractiv pentru eforturile dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

Care sunt cele mai bune instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie?

Există o mulțime de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie disponibile pentru dvs. și, din fericire, majoritatea sunt gratuite. Pentru a-l găsi pe cel mai bun, trebuie să vă evaluați obiectivele de afaceri și să înțelegeți diferitele caracteristici pe care le oferă fiecare instrument.

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte esențială a strategiei SEO. Pentru unele cuvinte cheie din anumite industrii, este extrem de competitiv. De exemplu, o postare pe blog despre "va home loan Florida" se poate clasifica pentru 27 de cuvinte cheie și poate apărea pe locul al treilea pentru " cum să obțineți un împrumut în Florida", în timp ce o postare pe blog pentru o companie de saltele se poate clasifica pentru 3.800 de termeni și poate apărea pe primul loc pentru "best made bed". Ambele sunt industrii competitive și au nevoie de o strategie ermetică pentru a-și învinge concurenții.

Să aruncăm o privire la diferitele instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie disponibile pe care le puteți utiliza pentru a atrage trafic pe site-ul dvs.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner este standardul pentru cercetarea cuvintelor cheie, deoarece datele vin direct de la sursă: Google. De asemenea, planificatorul de cuvinte cheie este un instrument din cadrul managerului de anunțuri, ceea ce face foarte ușoară configurarea campaniilor publicitare care să valorifice aceste date.

Efectuând o simplă căutare pentru cuvintele cheie "best made bed" și "mattress", puteți vedea media lunară a căutărilor, concurența, cota de impresii publicitare și intervalul pentru ofertele de top. În partea stângă, puteți vedea unde puteți începe să vă configurați campania cu grupuri de anunțuri, cuvinte cheie și direcționarea în funcție de locație.

Ubersuggest

Ubersuggest, fondat de Neil Patel, se bazează pe majoritatea informațiilor pe care le folosește Google Keyword Planner și le adaugă context. Acesta oferă volumul de căutare, dificultatea SEO, dificultatea plătită și costul pe clic. Distincția dintre dificultatea SEO și dificultatea plătită este utilă, deoarece, după cum puteți vedea, există o diferență semnificativă între cele două în exemplul de mai jos (44 vs. 100).

Aplicația arată, de asemenea, volumele de căutare în timp, conținutul relevant care se află în prezent în clasament, precum și scorul domeniului și numărul de backlink-uri pe care le are conținutul competitiv pentru acea interogare specifică. Ubersuggest oferă mai multe informații aplicabile, în comparație cu abordarea centrată pe date a Google Keyword Planner.

Moz

Moz Keyword Explorer este un instrument gratuit sub marca Moz care vă poate ajuta să vă direcționați strategia SEO și de marketing de conținut. Cu versiunea gratuită, utilizatorii pot obține până la zece interogări de căutare de cuvinte cheie pe lună.

Acest instrument este unic, deoarece arată rata de clicuri organice, un indicator care arată cât de mult volum potențial de căutare există și care nu este obstrucționat de anunțuri plătite, verticale și alte listări care concurează pentru atenție. În plus, scorul de prioritate face o medie între volum, dificultate și CTR organic. Doriți să optimizați pentru cuvintele-cheie cu un scor de prioritate ridicat.

WordStream Instrument gratuit de cuvinte cheie

WordStream's Free Keyword Tool are o abordare directă a prezentării datelor, asemănătoare cu Google Keyword Planner. Software-ul prezintă date privind volumul de căutare, costul pe clic și concurența. Nu arată conținutul concurențial și nici nu oferă informații unice.

Cu toate acestea, vă afișează rezultatele căutării atât pentru Google, cât și pentru Bing. În plus, vă permite chiar să alegeți industria sau geolocația pentru a restrânge domeniul de aplicare. Butonul "Email All My Keywords" (Trimiteți prin e-mail toate cuvintele mele cheie) este o modalitate ușoară de a exporta și trimite datele în doar câteva clicuri.

Soovle

Soovle oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt a cuvintelor cheie conexe și a conținutului care se clasează pe fiecare motor de căutare. Nu oferă volume de căutare, rate de clicuri sau clasamente de dificultate, precum celelalte platforme.

Acest instrument este mai simplu și mai manual decât alte opțiuni disponibile. Utilizatorii pot tasta interogarea de căutare și pot vedea cum apar termeni înrudiți pe toată pagina. Aceștia pot selecta motorul de căutare, pot face clic pe "Soovle" și pot vedea rezultatele. Din cauza naturii manuale a instrumentului, probabil că veți dori să angajați un freelancer pentru a-l asambla într-un mod ușor de digerat.

Răspundeți publicului

Answer the Public se poziționează ca un "instrument de ascultare a căutărilor" pe care îl puteți folosi pentru a descoperi ce întreabă oamenii. Valoarea pe care o aduce Answer the Public este dată de funcțiile sale de vizualizare a datelor. După ce introduceți un cuvânt cheie, veți genera hărți de cuvinte care includ interogări conexe.

Instrumentul clasifică cuvintele cheie în ordine alfabetică, mai degrabă decât în funcție de volumul de căutare. Acesta este eficient ca generator de idei, dar nu și ca instrument de orientare SEO. Datele valoroase, inclusiv ratele de clicuri și nivelurile de dificultate, sunt absente în versiunea gratuită.

Google Trends

Google Trends arată evoluția interesului pentru anumite subiecte și termeni de căutare. Acest instrument nu este la fel de specific ca Keyword Planner de la Google, dar poate fi util pentru a ajuta la urmărirea subiectelor de-a lungul unei perioade de timp. În plus, puteți segmenta interesul în funcție de subregiune pentru a vedea dacă cei care caută subiectul locuiesc în statul dumneavoastră.

Ar fi o idee bună să folosiți acest lucru în tandem cu Google Keyword Planner. Puteți vedea subiectele care capătă amploare și le puteți încrucișa cu volumele de căutare pentru a vă asigura că optimizați pentru cuvântul cheie de focalizare potrivit.

Bonus: Google Ads

Google Ads este ultimul dintre instrumentele Google care vă poate ajuta în cercetarea cuvintelor cheie. Având Keyword Planner de la Google găzduit în cadrul platformei Google Ads, aceste două instrumente se completează reciproc atât pentru campaniile dvs. de SEO organic, cât și pentru cele de anunțuri plătite.

Cu Google Ads, puteți profita de ratingurile cost-per-clic și de concurență pentru a înțelege câți concurenți urmăresc aceleași cuvinte cheie. În plus, datele privind clicurile din campania dvs. publicitară vă vor oferi informații despre ceea ce îi interesează pe clienții dvs. și pe ce dau clic.

Cum de a alege cel mai bun instrument de cercetare a cuvintelor cheie?

Ei bine, iată-l. Peste 18 instrumente de cercetare a cuvintelor cheie sunt disponibile la îndemâna dumneavoastră. Dar cum ar trebui să alegeți? Trebuie să evaluați care este cel mai potrivit pentru dumneavoastră.

Cele mai multe dintre instrumentele enumerate mai sus oferă o perioadă de probă gratuită. Alegeți câteva și înscrieți-vă pentru a le testa. Apoi, veți putea să comparați programele între ele pentru a decide care este mai intuitiv și care obține rezultatele de care aveți nevoie.

Poate că bugetul vă influențează procesul de luare a deciziilor. În acest caz, luați în considerare KWFinder, Majestic, Long Tail Pro, Spyfu, Jaaxy sau extensia Keywords Everywhere.

Instrumentul de cuvinte cheie	Preț
Ranktracker	9$-104$/lună.
SEMrush	99$-399$/lună.
Ahrefs	99$-$999/lună.
Moz	99 $-$599/lună.
Serpstat	69$-499$/lună.
KWFinder	26,91$-71,91$/lună.
Majestic	49 $-$399/lună.
Long Tail Pro	25 $ - 98 $/lună.
Spyfu	33-39 dolari/lună.
Jaaxy	49$-99$/lună.
Cuvinte cheie peste tot	10 $ pentru 100.000 de credite

Dacă prețul nu este o problemă, luați în considerare ce aspect al cuvântului cheie este cel mai important pentru dumneavoastră. După compilarea acestei cercetări, următoarele instrumente ar fi cele pe care le-aș selecta pentru fiecare caz de utilizare primară:

• Cercetare concurențială: SpyFu are tot ceea ce aveți nevoie pentru a vă compara cu concurenții dumneavoastră. Adăugați site-urile acestora pentru a începe urmărirea. Înscrieți-vă pentru a primi alerte prin e-mail în căsuța dvs. de e-mail. Cu un nume ca SpyFu, v-ați aștepta la ceva mai puțin?

• Monitorizarea legăturii: Majestic se concentrează aproape exclusiv pe backlink-uri. Platforma nu numai că arată câte backlink-uri are pagina dvs., dar le separă în diferite clasificări în funcție de tipul, adresa IP, domeniul de referință și multe altele.

• Sugestii On-Page: SEMrush are un verificator complet de optimizare SEO pe pagină care este construit pentru a vă îmbunătăți optimizarea, pentru a identifica cuvinte cheie relevante nefolosite și pentru a vă compara paginile cu cele ale competitorilor dumneavoastră.

• SEO tehnic: Ahrefs, unul dintre standardele de aur în SEO, oferă audituri de site. Acesta va parcurge site-ul dvs. și va identifica legăturile interne care trebuie reparate, problemele legate de viteza site-ului și multe altele.

La fel ca orice instrument, fiecare poate oferi valoare, dar depinde de dumneavoastră să extrageți informațiile și să le folosiți pentru a executa campanii care să genereze trafic. Dacă vă luptați să combinați datele de la mai multe instrumente SEO, un software de tablou de bord personalizat poate rezolva cu ușurință problema.

Concluzie

Cercetarea cuvintelor cheie este o parte esențială a procesului SEO. Aceasta poate direcționa rapid agenții de marketing către subiectele și conținutul pe care clienții le caută. Cu toate acestea, comercianții ar trebui să folosească datele doar ca un ghid. Cifrele reflectate în instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie sunt estimări care ar trebui să le informeze strategia de marketing, dar nu să le definească fiecare mișcare.

În funcție de buget și de nevoile SEO, există un instrument care vă poate ajuta pe dumneavoastră și strategia de conținut a afacerii dumneavoastră. Fără instrumentul potrivit de cercetare a cuvintelor cheie, veți pierde date valoroase care vă pot ajuta să atrageți mai mult trafic și să convertiți mai multe vânzări.

Despre autor

Guillaume Deschamps este un specialist în marketing digital care se ocupă de strategia de informare la uSERP și de gestionarea conținutului la Wordable. În afara muncii, se bucură de viața de expat în Mexic însorit, citind cărți, plimbându-se și urmărind cele mai recente emisiuni la televizor.