Lista de verificare a auditului tehnic SEO în 12 pași

Introducere

Dacă site-ul dvs. web nu funcționează așa cum ar trebui, chiar și cel mai bun conținut și cele mai bune eforturi de marketing nu vor obține rezultatele pe care le așteptați.

Problemele tehnice ascunse pot bloca în liniște motoarele de căutare să urmărească sau să înțeleagă site-ul dvs., ceea ce înseamnă că paginile dvs. ar putea să nu ajungă niciodată la publicul vizat. Gândiți-vă că este ca și cum ați proiecta un magazin frumos, dar l-ați construi într-o locație în care nu trece nimeni niciodată.

Aici intervine un audit tehnic SEO. Acesta este procesul de descoperire și rezolvare a problemelor din spatele scenei care afectează modul în care motoarele de căutare indexează și afișează conținutul dvs. Fără abordarea acestor probleme, strategia dvs. de marketing poate fi deficitară, indiferent de cât de bine ar fi executată.

Doar aproximativ o treime dintre site-uri îndeplinesc în prezent criteriile de referință Core Web Vitals ale Google, care măsoară aspectele critice ale experienței utilizatorului, inclusiv viteza de încărcare a paginii și stabilitatea vizuală. Acest lucru evidențiază cât de multe site-uri se luptă cu performanța și de ce SEO tehnic este esențial atât pentru clasamentele de căutare, cât și pentru satisfacția vizitatorilor.

Acest ghid prezintă o listă de verificare a auditului tehnic SEO în 12 pași pentru a vă ajuta să vă evaluați site-ul web, să identificați problemele și să implementați remedii acționabile pentru a îmbunătăți performanța, securitatea și vizibilitatea.

Să începem.

De ce este important un audit tehnic SEO

Pentru a înțelege mai bine de ce este important un audit tehnic SEO, să începem cu o ilustrație. Gândiți-vă la SEO ca la construirea unei case. Conținutul dvs. este mobila, backlink-urile sunt decorul, iar fundația tehnică este _literalmente _fundația.

Ignorați-o, iar toate celelalte se prăbușesc în cele din urmă.

SEO tehnic asigură că motoarele de căutare pot parcurge site-ul dvs., îi pot înțelege structura și pot livra pagini utilizatorilor rapid și sigur. Cu toate acestea, nu se oprește aici; îmbunătățește, de asemenea, experiența utilizatorului, care, la rândul său, stimulează implicarea, conversiile și, în cele din urmă, veniturile.

Pentru marketeri, acest lucru nu este opțional. Este diferența dintre conținutul care chiar se clasează și conținutul care dispare discret. Într-o lume în care majoritatea utilizatorilor rar trec de prima pagină a rezultatelor căutării, ignorarea SEO tehnic este ca și cum ai lăsa bani pe masă.

Mai mult, problemele SEO tehnice se agravează adesea în timp. Câteva linkuri întrerupte ar putea să nu pară o mare problemă astăzi, dar dacă nu sunt verificate, acestea se pot răspândi pe site-ul dvs., frustrând utilizatorii și erodându-vă credibilitatea.

Timpii de încărcare lenți, securitatea învechită sau paginile duplicate trimit semnale subtile atât oamenilor, cât și motoarelor de căutare, că site-ul dvs. nu este demn de încredere. În timp, aceste semnale se adună - și pot submina în liniște toată munca grea pe care ați depus-o în crearea de conținut și construirea de linkuri.

Acesta este motivul pentru care un audit tehnic SEO regulat nu este doar o căsuță de verificat. Este o măsură de siguranță continuă, o modalitate de a vă proteja investiția în marketingul digital și de a vă asigura că fiecare efort pe care îl faceți - fie că este vorba de publicarea unui articol pe blog, lansarea unei campanii sau reproiectarea unei pagini de destinație - are bazele de care are nevoie pentru a reuși.

Lista de verificare a auditului tehnic SEO în 12 pași

Acum că am explicat de ce contează SEO tehnic, să trecem la acțiune. Această listă de verificare a auditului tehnic SEO în 12 pași vă îndrumă prin cele mai importante zone de revizuit, astfel încât să puteți identifica problemele, să faceți corecturi și să oferiți site-ului dvs. fundația puternică de care are nevoie pentru a se clasa.

1. Verificați lărgirea și indexarea

Primul pas este simplu - puneți-vă o întrebare: pot motoarele de căutare să vă găsească efectiv paginile? Începeți prin a deschide Google Search Console și a examina raportul Index Coverage. Acordați atenție paginilor marcate cu "Exclus" sau "Eroare", deoarece acestea semnalează adesea probleme de crawl.

Sursa imaginii

De asemenea, puteți efectua o verificare manuală rapidă. Tastați site:yourdomain.com în Google și comparați numărul de rezultate cu numărul de pagini despre care știți că există. Dacă numărul este mult mai mic, este posibil să fi blocat din greșeală resursele sau să fi adăugat etichete noindex inutile.

Instrumente precum Ranktracker sau Screaming Frog oferă o perspectivă mai profundă asupra crawlabilității și a erorilor tehnice. Amintiți-vă, dacă Google nu poate indexa o pagină, aceasta poate la fel de bine să nu existe în rezultatele căutării.

2. Revizuiți arhitectura site-ului și structura URL

Un site bine organizat avantajează atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare. Nicio pagină nu ar trebui să fie la mai mult de trei clicuri de pagina de pornire. Structurile adânci și încâlcite îngroapă conținutul important și derutează crawlerele.

Examinați meniurile de navigare și modelele de legături interne pentru a asigura o experiență de utilizare optimă și fără cusur. Poate un vizitator care vine pentru prima dată să găsească cu ușurință produsele sau serviciile dvs. de top? Dacă nu, și motoarele de căutare s-ar putea confrunta cu dificultăți.

URL-urile ar trebui să fie concise, descriptive și favorabile cuvintelor-cheie. "yoursite.com/seo-audit" este mult mai curat decât "yoursite.com/page?id=4578". Consistența contează - URL-urile confuze sau inconsecvente derutează utilizatorii și semnalează o organizare deficitară pentru motoarele de căutare.

Navigarea Breadcrumb și structurile de conținut în silozuri îmbunătățesc și mai mult clasamentul. Acestea indică motoarelor de căutare modul în care paginile dvs. sunt legate între ele, ajutând în același timp utilizatorii să navigheze intuitiv.

3. Analizați viteza site-ului și principalele elemente vitale ale web-ului

Viteza nu este doar o comoditate - este un factor de clasificare. O întârziere de o secundă în încărcarea paginii poate reduce conversiile cu până la 7%. Pentru site-urile de comerț electronic sau de generare de lead-uri, aceasta înseamnă venituri care se duc pe ușă.

Puteți utiliza instrumente precum Google PageSpeed Insights pentru a evalua performanța vitezei. Concentrați-vă pe Core Web Vitals în analiza dvs.

• Largest Contentful Paint (LCP): Cât de repede se încarcă conținutul principal
• Întârzierea la prima intrare (FID): Cât de repede răspunde site-ul dvs. la interacțiunea cu utilizatorul
• Cumulative Layout Shift (CLS): Stabilitatea vizuală în timpul încărcării \

Printre soluțiile comune se numără comprimarea imaginilor, eliminarea JavaScript neutilizat, încărcarea leneșă a conținutului din afara ecranului și utilizarea unei rețele de distribuire a conținutului (CDN).

Sfat suplimentar: Monitorizați scripturile terță parte, cum ar fi widget-urile de chat sau analizele, deoarece acestea vă pot încetini site-ul mai mult decât credeți. Eliminarea sau optimizarea acestora poate reduce semnificativ LCP.

4. Asigurați-vă că site-ul este prietenos cu dispozitivele mobile

Aproape două treimi din tot traficul web provine de pe dispozitive mobile, iar Google utilizează acum indexarea mobile-first. Site-ul dvs. mobil este versiunea care contează cel mai mult în clasamentele de căutare.

Verificați din nou site-ul dvs. cu PageSpeed Insights. Textul este lizibil fără zoom? Butoanele sunt ușor de atins? Imaginile se redimensionează corect?

Dacă site-ul dvs. pentru desktop arată bine, dar site-ul pentru mobil este greoi, lăsați pe masă potențiale conversii. Designul responsiv nu mai este opțional - este esențial.

5. Evaluați HTTPS și securitatea

Securitatea este un alt element nenegociabil pentru site-ul dvs. Google utilizează HTTPS ca factor de clasificare, iar utilizatorii evită din ce în ce mai mult avertismentele "Not Secure". Site-urile HTTP nu sunt sigure deoarece datele lor nu sunt criptate.

Asigurați-vă că certificatul SSL este instalat corect și că toate URL-urile se încarcă prin HTTPS. Instrumente precum Why No Padlock detectează conținutul mixt, în care paginile securizate introduc scripturi sau imagini nesigure.

Securitatea vă protejează și brandul. Un singur avertisment al browserului poate îndepărta instantaneu vizitatorii, erodând încrederea și veniturile.

Pentru firmele de avocatură precum Riddle & Riddle Injury Lawyers, chiar și un singur defect tehnic poate duce la pierderea de potențiali clienți, deoarece brandul lor poate părea nedemn de încredere.

6. Rezolvați problemele legate de conținutul duplicat

Conținutul duplicat încurcă motoarele de căutare și diluează potențialul dvs. de clasare. Versiunile imprimabile, ID-urile de sesiune sau dublurile HTTP/HTTPS sunt vinovați comuni.

Utilizați Siteliner sau Copyscape pentru a detecta duplicatele. Consolidați conținutul similar și implementați etichete canonice pentru a indica versiunea preferată.

Conținutul subțire - pagini cu valoare redusă - slăbește, de asemenea, autoritatea. Fuzionarea sau tăierea acestora vă consolidează site-ul și concentrează motoarele de căutare pe paginile cu valoare ridicată.

7. Optimizați XML Sitemap și Robots.txt

Harta site-ului dvs. XML este o foaie de parcurs pentru motoarele de căutare. Includeți numai pagini canonice, indexabile. URL-urile învechite irosesc bugetul de crawl. Acesta arată cam așa:

Sursa imaginii

Trimiteți harta site-ului prin Google Search Console și asigurați-vă că se actualizează automat. Revizuiți fișierul robots.txt pentru a confirma că scripturile sau CSS necesare nu sunt blocate.

Sitemap-urile structurate corespunzător și fișierele robots.txt direcționează Google către paginile care contează cel mai mult, îmbunătățind eficiența indexării.

8. Auditați structura legăturilor interne

Legăturile interne distribuie autoritate și ajută utilizatorii să găsească conținut conex. Paginile orfane - pagini care nu au niciun link îndreptat către ele - pierd din potențialul de clasare.

Textul de ancorare trebuie să fie descriptiv, dar natural. "Aflați mai multe despre procesul nostru de audit SEO" este mai bun decât "faceți clic aici". De asemenea, legăturile interne măresc timpul petrecut pe site și încurajează explorarea, ceea ce semnalează calitatea pentru motoarele de căutare.

Legăturile interne slabe pot face ca eforturile de creare de conținut digital să fie mai puțin eficiente, deoarece chiar și cele mai bune articole se luptă să obțină vizibilitate dacă motoarele de căutare nu pot naviga cu ușurință pe site-ul dvs.

9. Verificați dacă există linkuri rupte și redirecționări

Link-urile rupte dăunează experienței utilizatorului și semnalează neglijența motoarelor de căutare. De asemenea, acestea irosesc bugetul de crawl.

Căutați site-ul dvs. folosind Screaming Frog sau Ahrefs pentru a găsi erori 404 și lanțuri lungi de redirecționări. Actualizați link-urile, configurați redirecționări 301 sau eliminați referințele învechite.

Instrumentul unic Website Audit 2.0 al Ranktracker vă va ajuta, de asemenea, să găsiți orice linkuri rupte sau redirecționări greșite.

Programați audituri regulate ale legăturilor, în special pentru site-urile mari. Detectarea timpurie vă menține site-ul sănătos, credibil și demn de încredere.

10. Revizuiți datele structurate și Schema Markup

Datele structurate, cunoscute și sub denumirea de schema markup, ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul mai eficient decât textul simplu. Atunci când sunt implementate corect, acestea pot permite rezultate bogate - cum ar fi stelele din recenzii, dropdown-urile FAQ sau prețurile produselor - ceea ce vă face listele mai vizibile în rezultatele căutării.

Aplicați schema la tipurile de conținut cheie, inclusiv articole, produse, evenimente și întrebări frecvente. Validați întotdeauna implementarea utilizând Testul de rezultate bogate al Google pentru a vă asigura că nu conține erori. Marcarea corespunzătoare nu numai că sporește vizibilitatea în rezultatele căutării, dar poate îmbunătăți și ratele de clicuri, făcând listele mai atractive și de încredere.

De exemplu, în domenii specializate, cum ar fi litigiile privind acționarii și valorile mobiliare, este incredibil de util ca firme precum Investors Rights să utilizeze o schemă detaliată pentru a clarifica serviciile, a evidenția informațiile cheie și a consolida credibilitatea atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Sursa imaginii

11. Evaluarea optimizării imaginilor

Imaginile reprezintă adesea cea mai mare parte din dimensiunea fișierului unei pagini. O imagine mare poate cauza încetiniri considerabile pe pagina dvs. Comprimați-le cu TinyPNG sau ImageOptim pentru a accelera încărcarea.

Sursa imaginii

Utilizați text alt descriptiv pentru accesibilitate și SEO. Luați în considerare WebP pentru imagini mai mici, de înaltă calitate. Chiar și îmbunătățirile minore în optimizarea imaginilor pot îmbunătăți vizibil viteza și clasamentul site-ului.

12. Monitorizați fișierele jurnal și bugetul crawl

Jurnalele serverului arată modul în care motoarele de căutare interacționează cu site-ul dumneavoastră. Ce pagini sunt târâte cel mai mult? Pierd timpul roboții pe URL-uri neimportante?

Reglați etichetele robots.txt sau canonical pentru a prioritiza paginile cu valoare ridicată. Analiza jurnalelor poate descoperi tipare pe care chiar și instrumentele SEO avansate le pot rata - un pas care separă auditurile la nivel de suprafață de auditurile profesionale.

Sfat suplimentar: Pe site-urile mari de comerț electronic, navigarea cu fațete poate consuma o parte semnificativă din bugetul dvs. de explorare. Împiedicați roboții să cerceteze URL-urile filtrate dacă nu este necesar.

Instrumente pentru eficientizarea unui audit tehnic SEO

Auditul manual al unui site web este lent. Utilizați o combinație de instrumente:

• Ranktracker: Urmăriți clasamentele, verificați sănătatea site-ului și descoperiți noi oportunități de cuvinte cheie. Creați un cont gratuit pentru a începe.
• Screaming Frog: Ceep crawls pentru link-uri rupte, redirecționări și structura site-ului.
• **Google Search Console: **Indexing insights și detectarea erorilor.
• **SEMrush / Ahrefs: **Backlink-uri, analiza concurenților și lacune de conținut. \

Utilizarea mai multor instrumente împreună creează un flux de lucru mai eficient și scoate la suprafață informații pe care un singur instrument le-ar putea omite.

Greșeli comune de evitat

Tratarea SEO tehnic ca o sarcină unică este cea mai mare greșeală. Site-urile evoluează - pagini noi, actualizări ale plugin-urilor, erori strecurate. Lumea SEO este în continuă schimbare, așa că rămâneți adaptabili.

Concentrarea doar pe desktop este o altă capcană. Problemele legate de dispozitivele mobile pot afecta în mod silențios clasamentele și conversiile. Ignorarea HTTPS sau lăsarea redirecționărilor să se acumuleze pot, de asemenea, eroda autoritatea.

Proactivitatea este esențială. Rezolvați problemele înainte ca acestea să afecteze traficul, clasamentul sau conversiile. Monitorizați analizele după efectuarea modificărilor tehnice pentru a vă asigura că îmbunătățirile au impactul dorit.

Cât de des să efectuați un audit tehnic SEO

Cel mai simplu mod de a efectua un audit tehnic complet este de a utiliza un software care face acest lucru pentru dvs. Instrumentul Web Audit 2.0 al Ranktracker face totul pentru dvs. într-o singură platformă. Instrumentul vă spune rapid ce probleme are site-ul dvs. și cum să le rezolvați rapid.

Efectuați un audit complet cel puțin o dată pe an. Pentru site-urile care se modifică frecvent - cum ar fi cele cu conținut nou, produse sau reproiectări - auditurile trimestriale sunt mai sigure.

Programați audituri după actualizări majore ale CMS sau migrări ale site-ului. Prinderea erorilor la timp previne probleme mai mari mai târziu și protejează atât performanța SEO, cât și experiența utilizatorului.

Dincolo de SEO: De ce contează sănătatea tehnică

SEO tehnic nu se referă doar la clasament - ci și la credibilitate și utilizabilitate. Un site cu încărcare lentă, nesigur sau predispus la erori poate frustra utilizatorii, reduce conversiile și afecta încrederea, chiar dacă conținutul dvs. este excelent.

Pentru afacerile bazate pe servicii, inclusiv firmele de avocatură precum DCMD Law sau McMinn Law, o singură problemă tehnică - cum ar fi un formular de contact defect sau un avertisment de securitate - poate împiedica potențialii clienți să vă contacteze.

Pentru a menține sănătatea tehnică:

• Testați periodic funcționalitățile cheie: formulare, sisteme de rezervare și pagini de contact.
• Monitorizați viteza site-ului și performanța mobilă, în special după actualizări sau instalarea de noi pluginuri.
• Mențineți măsurile de securitate la zi, inclusiv certificatele SSL, patch-urile software și soluțiile pentru conținutul mixt.
• Verificați în mod regulat erorile și legăturile întrerupte, prevenind multiplicarea problemelor minore.

Principiul se aplică comerțului electronic, SaaS și tuturor site-urilor web. Sănătatea tehnică nu este opțională - este un factor critic de afaceri care asigură că utilizatorii se pot angaja cu încredere în brandul dvs. și vă ajută eforturile de marketing să aibă succes.

Concluzie

Auditurile SEO tehnice nu sunt despre urmărirea fiecărui nou factor de clasificare. Este vorba despre construirea unei fundații puternice care să permită succesul eforturilor de marketing.

Urmând această listă de verificare în 12 pași, descoperiți problemele care vă împiedică site-ul și creați o foaie de parcurs pentru remedierea acestora. Auditurile regulate, combinate cu instrumentele potrivite, vă mențin site-ul rapid, sigur și pregătit pentru clasare.

Strategia dvs. SEO este la fel de puternică ca și fundația tehnică. Reparați baza, iar rezultatele vor urma. Începeți astăzi cu un audit complet al site-ului SEO și asigurați-vă că site-ul dvs. este construit pe o fundație care conduce la rezultate.