Kiedy inwestować w pozycjonowanie stron z ofertami pracy?

Wprowadzenie

Masz ofertę pracy i napisałeś jej doskonały opis. Publikujesz go online, siadasz wygodnie i czekasz, aż kandydaci zaczną wysyłać swoje aplikacje. Ale potem... nic. Nic się nie dzieje. Może masz kilka kliknięć tu i tam, ale nie ma prawdziwej trakcji i nie ma silnych kandydatów.

Brzmi znajomo? Jeśli tak, to nie jesteś sam. Wiele firm poświęca dużo czasu na pisanie ofert pracy, ale zapominają, że ludzie muszą być w stanie je znaleźć, aby móc aplikować. W tym miejscu optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może wiele zmienić.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to nie tylko posty na blogach i strony sprzedażowe - może ona zdziałać o wiele więcej. W rzeczywistości SEO jest jednym z najskuteczniejszych sposobów (skuteczniejszym niż płatne reklamy), aby zapewnić wyświetlanie ofert pracy tam, gdzie szukają ich potencjalni kandydaci. Oznacza to Google, tablice ogłoszeń i inne platformy. Oczywiście SEO działa tylko wtedy, gdy używasz go we właściwym czasie i we właściwym miejscu.

Jeśli chcesz wiedzieć, kiedy zainwestować w SEO dla ofert pracy, jak to zrobić bez nadmiernego komplikowania rzeczy i na jakich strategiach się skupić, czytaj dalej.

Jak SEO pomaga wyróżnić się ofertom pracy

Krótko mówiąc, SEO pomaga większej liczbie właściwych osób zobaczyć Twoje oferty pracy, ponieważ sprawia, że pojawiają się one wyżej w wynikach wyszukiwania w Google. Dlaczego właśnie Google? Ponieważ większość wyszukiwań internetowych odbywa się w Google.

Źródło

Kiedy ktoś szuka pracy w Google lub na tablicy ogłoszeń, platforma wykorzystuje różne sygnały, aby zdecydować, które oferty wyświetlić jako pierwsze. Jeśli Twoja oferta pracy nie jest zoptymalizowana, może zostać zakopana pod dziesiątkami innych ofert, niezależnie od tego, jak świetna jest to okazja.

Dlatego właśnie potrzebne jest pozycjonowanie stron (SEO), które ma ogromne znaczenie. SEO wysyła odpowiednie sygnały do platformy, dzięki czemu zajmuje ona wyższe pozycje. Proces ten obejmuje użycie odpowiednich słów kluczowych (takich jak nazwa stanowiska, umiejętności i lokalizacja), aby oferta pasowała do tego, co ludzie wpisują w paski wyszukiwania.

Metadane, takie jak tytuł i opis strony, również informują wyszukiwarki, o czym jest Twój post. Dane strukturalne, takie jak schemat JobPosting, pomagają Google zrozumieć Twoją ofertę i wyświetlić ją w bogatszym formacie, na przykład pokazując wynagrodzenie lub nazwę firmy bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Jeśli wszystko to zostanie wykonane prawidłowo, Twoje ogłoszenie o pracę będzie się wyróżniać.

Źródło

Zoptymalizowane oferty uzyskują znacznie więcej kliknięć, są zauważane znacznie częściej, a ludzie zazwyczaj czytają je do końca. Oznacza to, że nie musisz polegać wyłącznie na płatnych reklamach, aby dotrzeć do większej liczby wykwalifikowanych kandydatów.

Kiedy jest właściwy czas, aby skupić się na SEO dla ofert pracy?

Odpowiedni czas jest przed opublikowaniem oferty pracy, zwłaszcza jeśli chcesz dotrzeć do określonych typów kandydatów. SEO działa najlepiej, gdy jest częścią planowania, a nie czymś, co dodaje się później.

Jest to jeszcze ważniejsze, gdy próbujesz zatrudnić na stanowiska, które są trudne do obsadzenia. Na przykład, jeśli rekrutujesz na stanowiska neurochirurgów lub inne wysoce wyspecjalizowane stanowiska, musisz zacząć od SEO z dużym wyprzedzeniem.

Dzieje się tak dlatego, że takie stanowiska przyciągają mniejszą liczbę kandydatów, ale za to wysoce ukierunkowanych. To samo dotyczy sytuacji, gdy otwierasz nowy dział lub rozszerzasz działalność na nową lokalizację. Jeśli odpowiednio wcześnie zoptymalizujesz swoje oferty pracy, szybciej przyciągniesz wykwalifikowanych pracowników.

Warto również zainwestować w SEO, gdy ruch na stronie jest niski lub gdy kandydaci nie trafiają do celu. Są to oznaki, że oferta pracy nie jest widoczna dla właściwych osób. Zatrudnianie sezonowe lub cykle specyficzne dla danej branży to również czas na działanie.

Źródło

Łatwo zauważyć, że kandydaci mają tendencję do bardziej aktywnego poszukiwania pracy w określonych miesiącach, a nawet dniach; na przykład badanie przeprowadzone przez Bright.com (cytowane w ABC News) wykazało, że większość osób poszukujących pracy (37%) aplikuje we wtorek, podczas gdy najmniej (~5%) aplikuje w sobotę.

Tak więc, jeśli opublikujesz ofertę pracy bez obsługi SEO w takim okresie, jest mało prawdopodobne, że uzyskasz wiele kliknięć.

4 sposoby na optymalizację stron z ofertami pracy pod kątem SEO

Oto 4 proste techniki, które zrobią dużą różnicę w tym, jak dobrze działają strony z zadaniami:

1. Używaj tytułów bogatych w słowa kluczowe i opisy

Kandydaci wyszukują za pomocą prostych, bezpośrednich słów. Dlatego też należy unikać wewnętrznych tytułów lub żargonu, który ma sens tylko dla Ciebie i Twoich współpracowników. Używaj jasnych nazw stanowisk, które obejmują rolę, poziom i lokalizację. Na przykład "Senior Marketing Manager, Chicago" jest dobrym rozwiązaniem. W opisie stanowiska naturalnie powtarzaj kluczowe terminy, aby wyszukiwarki mogły zrozumieć, czego dotyczy oferta.

Zasadniczo, postaw się w sytuacji kandydata i zastanów się, w jaki sposób szukałby pracy. Następnie użyj tych słów.

2. Struktura ofert pracy z przejrzystym formatowaniem

Sposób ułożenia ogłoszenia o pracę ma niemal takie samo znaczenie jak jego treść. Uporządkuj sekcje za pomocą nagłówków, użyj wypunktowań dla kluczowych obowiązków i wymagań oraz skróć akapity, aby były łatwe do zeskanowania.

Google i inne wyszukiwarki (np. Bing, Yahoo, DuckDuckGo itp.) zwracają uwagę na strukturę stron - podobnie jak potencjalni kandydaci. Przejrzysty i czytelny układ zwiększa prawdopodobieństwo, że oferta zostanie wyświetlona i przeczytana. W rzeczywistości analiza statystyczna przeprowadzona przez Loopex Digital wykazała, że 84,6% osób preferuje czysty / uporządkowany wygląd strony internetowej. Co więcej, 94% wszystkich pierwszych wrażeń jest związanych z projektem (najlepiej uproszczonym).

Źródło

3. Wdrożenie danych strukturalnych

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć ofertę pracy. Dodaj schemat JobPosting do kodu swojej strony, a umożliwisz platformom takim jak Google pobieranie kluczowych szczegółów bezpośrednio do wyników wyszukiwania.

Poprawia to widoczność i pomaga w wyświetlaniu ofert pracy w wyspecjalizowanych sekcjach, takich jak Google for Jobs. Nie zmienia to wyglądu strony dla odwiedzających, ale daje wyszukiwarkom to, czego potrzebują do prawidłowego uszeregowania Twojej oferty.

4. Optymalizacja szybkości strony i responsywności mobilnej

Jeśli strona z ofertą pracy ładuje się zbyt długo lub nie wygląda dobrze na telefonie, większość osób opuści ją bez przeczytania czegokolwiek. Szkodzi to SEO i szansom na pozyskanie dobrych kandydatów.

Źródło

Upewnij się, że Twoja strona ładuje się szybko i dostosuj ją do rozmiaru dowolnego ekranu.

FAQ

Czy SEO jest nadal ważne, jeśli publikuję na portalach z ofertami pracy, takich jak LinkedIn?

Jak najbardziej. Chociaż serwisy z ofertami pracy, takie jak LinkedIn i Indeed, mają duży wbudowany ruch i własne SEO, nadal powinieneś zoptymalizować oferty na własnej stronie internetowej, aby poprawić widoczność i zwiększyć liczbę bezpośrednich aplikacji.

Jak długo trzeba czekać na wyniki pozycjonowania ogłoszeń o pracę?

Nie należy oczekiwać wyników z dnia na dzień. Zazwyczaj potrzeba od 2 do 6 tygodni, aby zauważyć zauważalną różnicę w ruchu, ale zależy to od tego, jak silna jest już Twoja witryna, jak konkurencyjne są słowa kluczowe i jak często aktualizujesz swoją witrynę. Najważniejszą rzeczą jest pozostanie konsekwentnym, ponieważ małe ulepszenia sumują się w czasie.

Wnioski

Chcesz, aby Twoja oferta pracy dotarła do właściwych osób, ale samo napisanie dobrego opisu nie wystarczy. Musisz upewnić się, że faktycznie pojawi się on w miejscach, w których ludzie go szukają. Dobra wiadomość? Nie jest to takie trudne, ponieważ SEO wykona całą ciężką pracę.

Następnym razem, gdy masz zamiar opublikować ogłoszenie o pracę, poświęć chwilę na dostosowanie go, otagowanie i dostrojenie pod kątem wyszukiwania. Nie musisz nawet być ekspertem SEO, aby to zrobić, musisz tylko wiedzieć, co działa i jak. I miejmy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu - wiesz.