Wprowadzenie
Reklamy wideo to skuteczny sposób na dotarcie do odbiorców, niezależnie od tego, czy promujesz nowy produkt, uruchamiasz usługę, czy po prostu zwiększasz świadomość marki. Jednak przed rozpoczęciem korzystania z reklam wideo ważne jest, aby zrozumieć związane z nimi koszty. Reklama wideo może być fantastyczną inwestycją, ale to, ile będzie kosztować, zależy od kilku czynników. Rozbijmy te kluczowe elementy i pomóżmy uzyskać jaśniejszy obraz tego, z czym pracujesz.
1. Platforma i format reklamy
Platforma, na której będzie wyświetlana reklama wideo, odgrywa znaczącą rolę w określaniu jej kosztu. Platformy takie jak YouTube, Facebook i Instagram mają swoje modele cenowe. Na przykład reklamy w YouTube mogą się znacznie różnić w zależności od tego, czy wyświetlasz reklamy w filmach, na stronie głównej, czy w wynikach wyszukiwania YouTube.
Ponadto wybrany format reklamy będzie miał wpływ na cenę. Do wyboru są różne rodzaje reklam wideo:
-
Reklamy, które można pominąć: Są to najpopularniejsze reklamy wideo w YouTube, w których widzowie mogą pominąć reklamę po kilku sekundach. Ponieważ te reklamy oferują widzom opcję pominięcia, są zwykle tańsze.
-
Reklamy bez możliwości pominięcia: Należy je obejrzeć w całości przed rozpoczęciem treści wideo. Ze względu na ich wyższy potencjał zaangażowania, zwykle kosztują więcej.
-
Reklamy typu bumper: Są to bardzo krótkie reklamy (zazwyczaj 6 sekund), których nie można pominąć. Są tańsze, ale ponieważ są krótkie, mogą nie zawsze dostarczać szczegółowy przekaz.
-
Reklamy nakładkowe: Pojawiają się jako banery na górze filmu. Zwykle są bardziej przystępne cenowo niż reklamy wideo, ale mogą być mniej angażujące.
Każdy format reklamy ma swoje zalety, ale wybór odpowiedniego dla Twoich celów wpłynie na to, ile ostatecznie zapłacisz.
2. Opcje kierowania
W przypadku reklam na platformach wideo dostępnych jest wiele opcji kierowania. Należą do nich:
-
Kierowanie demograficzne: Wiek, płeć, poziom dochodów, wykształcenie itp.
-
Kierowanie geograficzne: Możesz kierować reklamy na podstawie kraju, regionu, a nawet konkretnych miast.
-
Kierowanie na zainteresowania: Platformy takie jak YouTube umożliwiają kierowanie reklam do osób na podstawie ich zainteresowań, historii oglądania i aktywności.
-
Kierowanie na urządzenia: Możesz wybrać kierowanie na osoby na podstawie używanych przez nie urządzeń, takich jak telefony komórkowe, tablety lub komputery stacjonarne.
Im bardziej precyzyjne jest kierowanie, tym wyższe mogą być koszty. Kierowanie na szeroką grupę odbiorców zazwyczaj kosztuje mniej, ponieważ reklama jest wyświetlana większej liczbie osób, ale skupienie się na określonej grupie odbiorców może być droższe, zwłaszcza jeśli ta grupa odbiorców jest bardzo pożądana dla Twojej firmy.
3. Konkurencja w branży
Poziom konkurencji w danej branży również wpływa na koszty reklam wideo. W branżach, w których konkurencja o uwagę konsumentów jest ostra (takich jak technologia, uroda lub handel elektroniczny), koszty reklam mogą być wyższe. Dzieje się tak, ponieważ wiele marek ubiega się o tych samych odbiorców i słowa kluczowe. Wyższa konkurencja oznacza wyższy popyt, co z kolei podnosi cenę.
Jeśli działasz na bardziej niszowym rynku z mniejszą konkurencją, koszty reklam wideo mogą być znacznie bardziej przystępne. Należy jednak pamiętać, że choć mniejsza konkurencja może prowadzić do tańszych reklam, oznacza to również, że liczba odbiorców może być mniejsza.
4. Długość i jakość reklamy
W większości przypadków im dłuższa jest reklama wideo, tym więcej będzie kosztować. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku reklam bez możliwości pominięcia, w których zasadniczo płacisz za każdą sekundę oglądania. Dłuższe reklamy zazwyczaj wymagają również wyższych kosztów produkcji, ponieważ wymagają więcej zasobów, czasu i kreatywności, aby stworzyć angażującą treść.
Kolejną kwestią jest jakość materiałów wideo. Wysokiej jakości filmy, które są dobrze wyprodukowane, mają tendencję do osiągania lepszych wyników, co oznacza, że jest bardziej prawdopodobne, że osiągną lepsze wyniki przy tych samych wydatkach na reklamę. Jeśli film wygląda profesjonalnie i angażuje odbiorców, prawdopodobnie uzyskasz lepszy zwrot z inwestycji. Jeśli jednak film jest źle wykonany, widzowie mogą go szybko pominąć lub zignorować, co sprawi, że będzie mniej skuteczny i ostatecznie droższy.
5. Strategia ustalania stawek
Na platformach takich jak YouTube sposób licytowania przestrzeni reklamowej również wpływa na koszty. Dwie najpopularniejsze strategie ustalania stawek to:
-
CPV (Cost Per View): Dzięki tej strategii płacisz za każdym razem, gdy ktoś obejrzy Twoją reklamę, zazwyczaj po obejrzeniu co najmniej 30 sekund (lub całej reklamy, jeśli jest krótsza). Jeśli reklamę można pominąć, płacisz tylko wtedy, gdy widz ogląda ją przez określony czas.
-
CPC (koszt za kliknięcie): Jeśli celem jest przyciągnięcie ruchu do witryny, możesz użyć CPC. Płacisz tylko wtedy, gdy widz kliknie Twoją reklamę.
Wybór odpowiedniej strategii ustalania stawek dla celów kampanii ma kluczowe znaczenie. Na przykład, jeśli szukasz świadomości marki, CPV może być lepsze, podczas gdy CPC jest idealne dla kampanii, które koncentrują się na uzyskiwaniu kliknięć.
6. Sezonowość
Podobnie jak w przypadku wielu form reklamy, ceny reklam wideo zmieniają się w zależności od pory roku. Na przykład koszty mają tendencję do wzrostu w szczytowych okresach, takich jak święta lub podczas dużych wydarzeń, takich jak Super Bowl. W tych okresach wszyscy reklamodawcy walczą o uwagę, co podnosi koszty. Jednak wyświetlanie reklam poza godzinami szczytu może często oznaczać niższe koszty, choć może również wiązać się z mniejszą liczbą odbiorców.
7. Wydajność reklamy wideo
Wreszcie, wydajność reklamy wideo również odgrywa rolę w określaniu jej kosztu. Reklamy wideo, które przyciągają więcej widzów, generują więcej kliknięć lub otrzymują pozytywne opinie (takie jak polubienia i udostępnienia), mają tendencję do osiągania lepszych wyników w systemie aukcyjnym, z którego korzysta większość platform. Reklamy te są uważane za bardziej odpowiednie dla widzów, więc platforma może nagradzać Cię niższymi kosztami za wyświetlenie reklamy. I odwrotnie, reklamy, które są często pomijane lub otrzymują negatywne opinie, mogą być karane wyższymi kosztami.
Korzystanie z narzędzi do szacowania kosztów
Zrozumienie wszystkich tych czynników może być nieco przytłaczające, ale na szczęście istnieją narzędzia, które mogą pomóc. Narzędzia kalkulatora cen YouTube, takie jak to oferowane przez Gleemo, pozwalają oszacować, ile trzeba będzie przeznaczyć na kampanię na podstawie ustawionych parametrów. Dostosowując kierowanie, format reklamy i budżet, można uzyskać dokładniejszy obraz tego, czego można się spodziewać.
Podsumowanie
Reklama wideo może być opłacalnym sposobem dotarcia do odbiorców, ale koszty mogą się różnić w zależności od wielu czynników. Od platformy i formatu reklamy po konkurencję w branży i wybraną strategię ustalania stawek - każda podjęta decyzja wpłynie na ostateczną cenę. Rozumiejąc te czynniki i korzystając z narzędzi takich jak kalkulator cen w YouTube, możesz podejmować świadome decyzje i uzyskać najlepszą wartość wydatków na reklamę.
