Wprowadzenie
Jednym z pierwszych pytań zadawanych przez twórców podczas nawiązywania współpracy z markami na Instagramie jest: "Ile powinienem zapłacić za post sponsorowany?". Odpowiedź zależy w dużej mierze od liczby obserwujących, ale także od wskaźnika zaangażowania, niszy, jakości treści i siły nabywczej odbiorców. Oto zestawienie typowych stawek sponsoringu na Instagramie według poziomu obserwujących, a także czynniki, które pomagają zmaksymalizować wartość.
Benchmarki sponsoringu na Instagramie według liczby obserwujących
Nano-influencerzy (1,000-10,000 obserwujących)
-
Typowa stawka: od 50 do 250 dolarów za post
-
Nano-influencerzy oferują wysokie zaangażowanie i autentyczność, które marki uwielbiają - szczególnie w przypadku kampanii lokalnych, niszowych lub mikrotargetowanych.
Mikroinfluencerzy (10 000-50 000 obserwujących)
-
Typowa stawka: od 250 do 750 dolarów za post
-
Mikroinfluencerzy cieszą się dużym popytem wśród małych i średnich marek, ponieważ mają mniejszą widownię, ale wciąż duże zaangażowanie.
Influencerzy średniego szczebla (50 000-100 000 obserwujących)
-
Typowa stawka: od 750 do 1 500 USD za wpis
-
Influencerzy średniego szczebla mogą uzyskać wyższe stawki zarówno za posty, jak i relacje, zwłaszcza w niszach premium (technologia, moda, fitness).
Makroinfluencerzy (100 000-500 000 obserwujących)
-
Typowa stawka: od 1 500 do 5 000 USD za wpis
-
Mając dużą, zróżnicowaną publiczność, makroinfluencerzy często negocjują z markami umowy pakietowe (posty, relacje, filmy).
Mega-influencerzy (ponad 500 000 obserwujących)
-
Typowa stawka: od $5,000 do $20,000+ za post
-
Mega-influencerzy i celebryci mogą żądać najwyższych stawek, czasami sięgających ponad 100 000 USD za pojedynczy post, jeśli ich publiczność jest bardzo zaangażowana i wartościowa.
Czynniki wpływające na stawki sponsorskie
-
Współczynnik zaangażowania: Twórcy z dużym zaangażowaniem (polubienia, komentarze, udostępnienia) często pobierają wyższe opłaty niż ci z większą, ale mniej aktywną publicznością.
-
Nisza: Nisze premium - finanse, technologia, luksus, podróże - mogą podwoić lub potroić standardowe stawki.
-
Format treści: Treści wideo, szpule i posty karuzelowe zwykle kosztują więcej niż pojedyncze obrazy.
-
Lokalizacja odbiorców: Odbiorcy w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Europie Zachodniej uzyskują wyższe CPM niż odbiorcy w regionach o niższych wydatkach na reklamy.
-
Prawa użytkowania i wyłączność: Jeśli marki chcą wykorzystywać treści w swoich reklamach lub żądają wyłączności, możesz pobrać dodatkową opłatę.
Wskazówki negocjacyjne dla twórców
-
Nie zaniżaj sprzedaży: Korzystaj z analiz, aby udowodnić swoje zaangażowanie i wartość dla odbiorców.
-
Pakuj swoje oferty: Łącz posty, historie i filmy w pakiety, aby uzyskać wyższe stawki ogólne.
-
Poproś o więcej, przedstawiając dowody: Pokaż studia przypadków lub wcześniejsze wyniki innych marek.
-
Przegląd umów: Upewnij się, że warunki dotyczące wyłączności, praw do treści i rezultatów są jasne.
Maksymalizacja potencjału sponsorskiego
-
Korzystaj z narzędzi analitycznych, takich jak Ranktracker, aby prezentować markom dane dotyczące odbiorców i trendy wydajności.
-
Skup się na zaangażowaniu i społeczności - nie tylko na surowych liczbach obserwujących.
-
Regularnie aktualizuj swój zestaw multimedialny o najnowsze statystyki i studia przypadków.
-
Buduj długoterminowe relacje z markami, które często prowadzą do wyższych, powtarzających się umów sponsorskich.
Wnioski
Stawki sponsoringu na Instagramie rosną wraz z liczbą obserwujących, ale twórcy, którzy koncentrują się na zaangażowaniu, treściach premium i profesjonalnych negocjacjach, często mogą zarabiać powyżej poziomów odniesienia w branży. Rozumiejąc swoją wartość i korzystając z platform analitycznych, takich jak Ranktracker, możesz pewnie wycenić swój wpływ i zwiększyć swoje dochody dzięki partnerstwu z marką.
