Wybór odpowiednich wskaźników SEO do śledzenia w 2025 roku

Wprowadzenie

Średnio ponad 90% firm korzysta z mediów społecznościowych. Konkurencja w Internecie jest ogromna, a czas skupienia uwagi krótki. Oznacza to, że ryzykujesz poważne straty, jeśli nie jesteś jedną z pierwszych opcji w rankingu wyszukiwarki.

W rezultacie strategiczne spostrzeżenia mają większe znaczenie niż kiedykolwiek w 2025 roku. Aby wybrać wskaźniki SEO, które najbardziej pasują do Twojej firmy, Twój plan musi być przemyślany! Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat i odkryć kroki, aby dokonać właściwego wyboru i napędzać rozwój firmy.

1. Dopasuj wskaźniki do swoich celów biznesowych

Każda firma ma unikalne cele i musi śledzić różne wskaźniki, aby je odzwierciedlić. Oto dwa przykłady:

• Firma zajmująca się handlem elektronicznym: Głównym celem może być maksymalizacja przychodów z ruchu organicznego z wyszukiwarek. Kluczowym wskaźnikiem do śledzenia jest tutaj przychód organiczny na stronę docelową. Ta firma może korzystać z Google Analytics, aby przypisać sprzedaż do określonych stron docelowych, które otrzymały ruch organiczny.
• Lokalna firma hydrauliczna: Lokalne firmy usługowe mogą być najbardziej zainteresowane śledzeniem, jak ich usługi plasują się w wynikach wyszukiwania dla zapytań geograficznych, takich jak "hydraulik w [miasto]". Odpowiednim wskaźnikiem do śledzenia jest lokalny ranking słów kluczowych.

Dowodzi to, że nie wolno gonić za próżnymi wskaźnikami, które nie przyczyniają się zbytnio do rzeczywistego wzrostu. Aby dopasować KPI SEO (kluczowe wskaźniki wydajności) do lejka sprzedaży, należy najpierw zdefiniować etapy lejka sprzedaży**.** Podziel swoją podróż klienta na trzy części: świadomość, rozważanie i konwersję. Następnie należy zmapować wskaźniki SEO na każdym etapie**.

1. etap świadomości: Celem jest przyciągnięcie nowych użytkowników i budowanie widoczności marki. Tutaj musisz popracować nad postrzeganiem marki. Śledź wrażenia (za pośrednictwem Google Search Console), porównuj ruch związany z marką z ruchem niezwiązanym z marką i monitoruj nowych użytkowników z organicznego wzrostu. 2. etap rozważania: Zaangażuj użytkowników i zbuduj zaufanie. Monitoruj ich poziom zainteresowania poprzez śledzenie czasu trwania sesji, liczby stron na wizytę, głębokości przewijania i współczynnika odrzuceń. 3. etap konwersji: Musisz teraz śledzić wyniki biznesowe. Monitoruj wypełnianie formularzy, rejestracje próbne i zakupy, aby śledzić realizację celów.

Takie podejście sprawi, że Twoje cele będą zwięzłe, co pozwoli Ci z łatwością wybrać najbardziej odpowiednie wskaźniki.

2. Śledź podstawowe wskaźniki SEO

Zdjęcie dzięki uprzejmości Unsplash

Sukces SEO opiera się na solidnych podstawach technicznych. Podstawowe wskaźniki SEO stanowią tę podstawę; sprawiają, że witryna jest dostępna, szybka i indeksowalna. Zobaczmy, czym są te wskaźniki i jak można je w pełni wykorzystać.

• Indeksowalność i możliwość indeksowania: Indeksowalność zapewnia wyszukiwarkom dostęp do witryny, podczas gdy indeksowalność umożliwia wyświetlanie strony w wynikach wyszukiwania. Skorzystaj z Google Search Console, aby znaleźć zablokowane adresy URL, tagi noindex, błędy indeksowania i błędy robots.txt. Naprawienie tych błędów może pomóc w utrzymaniu pełnej widoczności w wynikach wyszukiwania.
• Użyteczność mobilna: Większość osób korzysta z witryn internetowych za pomocą telefonów. W tym miejscu pojawia się indeksowanie mobile-first; Twoja witryna musi działać bezbłędnie na mniejszych ekranach. Skorzystaj z raportu Google Search Console dotyczącego użyteczności mobilnej, aby przetestować responsywność i docelowe rozmiary. Pozwoli to ujawnić wszystkie błędy specyficzne dla urządzeń mobilnych, które można naprawić i zapewnić płynną obsługę użytkownikom mobilnym.
• Błędy techniczne: Problemy takie jak niedziałające linki, zduplikowana treść i nieprawidłowe kanony osłabiają SEO. Skorzystaj z usług takich jak Screaming Frog, aby zidentyfikować i naprawić błędy 404, pętle przekierowań, zduplikowane metatagi i błędy schematu. Pomoże to utrzymać czysty profil techniczny i zapewni płynną nawigację dla użytkowników.

Możesz także użyć Page Speed Insights lub Google Search Console do monitorowania innych ważnych wyników, takich jak LCP (szybkość ładowania), FID (interaktywność) i CLS (stabilność wizualna).

3. Skup się na zaangażowaniu i doświadczeniu

Zachowanie użytkowników ma kluczowe znaczenie dla solidnej i skutecznej strategii SEO. Google nadal polega na sygnałach behawioralnych w 2025 roku, ponieważ pokazują one doświadczenie użytkownika. Sygnały takie jak czas przebywania na stronie, współczynnik odrzuceń i głębokość przewijania bezpośrednio odzwierciedlają sposób interakcji użytkowników ze stroną. Google wykorzystuje te wskaźniki do oceny jakości i trafności treści. Musisz skupić się na tych kluczowych wskaźnikach behawioralnych, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem zaangażowania:

• Współczynnik klikalności (CTR): Wysoki CTR oznacza, że Twoje tytuły i meta opisy są na dobrej drodze i przyciągają uwagę.
• Współczynnik odrzuceń i czas przebywania na stronie: Zasadniczo mierzą one, czy użytkownicy uważają Twoje treści za angażujące. Jeśli użytkownicy szybko opuszczają stronę, zazwyczaj oznacza to, że treść nie jest wystarczająco atrakcyjna lub interesująca. Z kolei długi czas przebywania sugeruje trafność i głębię.
• Głębokość przewijania i czas trwania sesji: Są one powiązane z czasem przebywania, ale idą dalej i pokazują, jak daleko użytkownicy eksplorują Twoje treści. Podkreślają zainteresowanie i użyteczność.
• Mapy cieplne i nagrania sesji: Możesz ich użyć do dokładnego monitorowania, gdzie użytkownicy klikają, przewijają lub porzucają, aby ocenić i odpowiednio zaktualizować. Narzędzia takie jak Hotjar lub Microsoft Clarity mogą ujawnić te informacje.
• Czynniki wpływające na komfort korzystania z witryny: Czynniki, które omówiliśmy powyżej (szybkość strony, projekt mobilny, przejrzystość układu) również przyczyniają się do większego zaangażowania.

Jednak w 2025 roku masz możliwość wyjścia poza ogólne wskaźniki zaangażowania i zrozumienia, kim są Twoi użytkownicy, aby poprawić ich wrażenia. Nazywamy to marketingiem opartym na tożsamości (ID). Ma on zastosowanie do SEO w następujący sposób:

• Pomaga segmentować odbiorców i dostosowywać treści w oparciu o intencje użytkownika lub persony.
• Tworzy spersonalizowane strony docelowe w celu zwiększenia trafności i konwersji.
• Działa jako pomost między SEO i CRO (optymalizacja współczynnika konwersji) (patrz poniżej), zapewniając, że Twoje treści są nie tylko łatwe do znalezienia, ale także wykonalne.

Połączenie wydajności SEO ze strategiami marketingu ID może przynieść wiele korzyści dla Twojej firmy. Boisz się tego wypróbować? Nie martw się! Możesz współpracować z agencją marketingową Boise, ID, aby tworzyć bardzo trafne, spersonalizowane doświadczenia. W rezultacie możesz zwiększyć zaangażowanie, poprawić sygnały behawioralne i wzmocnić rankingi organiczne.

4. Skoncentruj się na wskaźnikach konwersji

Zdjęcie dzięki uprzejmości Pexels

Ruch jest świetny, ale nie ma wartości biznesowej bez konwersji. Pomyśl o tym w ten sposób: klient wchodzi do Twojego sklepu, rozgląda się, a następnie wychodzi bez kupowania czegokolwiek. Czy coś zyskałeś na tej interakcji? Prawdopodobnie nie. SEO kieruje się tą samą zasadą. Nie chodzi już tylko o przyciąganie odwiedzających. Zamiast tego chodzi o przyciągnięcie właściwych odwiedzających, którzy podejmują znaczące działania.

Wskaźniki konwersji muszą być jasno określone w strategii SEO. Po pierwsze, musisz zdefiniować, czym jest "konwersja" dla Twojej firmy. Czy jest to zakup lub przesłanie formularza, czy też coś innego, jak rozmowa telefoniczna lub rejestracja w newsletterze? Gdy już to określisz, skonfiguruj śledzenie celów w GA4 i zintegruj się z preferowaną platformą, aby wyświetlać konwersje według strony docelowej, słowa kluczowego lub źródła ruchu. Monitorowanie współczynników konwersji w izolacji nie wystarczy. Musisz monitorować je według segmentów, aby skutecznie udoskonalić swoją strategię SEO:

• Według urządzenia: Czy użytkownicy mobilni konwertują w mniejszym stopniu niż użytkownicy komputerów stacjonarnych? Jeśli tak, to czy jest to spowodowane słabą użytecznością mobilną, wolnym czasem ładowania, problemami z formularzami, czy czymś innym?
• Według segmentu ruchu: Jak wypadają osoby odwiedzające stronę po raz pierwszy w porównaniu z osobami odwiedzającymi ją ponownie? Oceń znajomość marki i strategie retargetingu.
• Według typu treści: Gdzie poradniki są lepsze niż strony poświęcone produktom? Czy jest jakaś treść, która mogłaby skorzystać z większej lub mniejszej liczby wezwań do działania? Będzie to sygnał, czy należy zmienić zestaw treści.
• Według geografii: Czy istnieją określone regiony, które osiągają gorsze wyniki? Przejrzyj swoje zlokalizowane wiadomości i nie zapomnij sprawdzić barier UX specyficznych dla regionu.
• Według strony docelowej: Czy istnieje strona, która konsekwentnie osiąga lepsze wyniki niż inne? Dokonaj audytu swoich najskuteczniejszych stron, aby zidentyfikować elementy, które można powielić w innych miejscach.

Użyj narzędzi takich jak GA4 lub HubSpot, aby zagłębić się w te segmentowane wskaźniki. Umożliwi to przeprowadzenie dogłębnej oceny współczynników konwersji, pomagając odpowiednio udoskonalić strategie.

5. Wykorzystaj wskaźniki predykcyjne i oparte na sztucznej inteligencji

W miarę jak narzędzia SEO stają się inteligentniejsze w 2025 roku, musisz zacząć patrzeć w przyszłość, a nie tylko wstecz. Analityka predykcyjna może zdziałać cuda, pozwalając ci wyprzedzić coraz bardziej złożony i konkurencyjny krajobraz biznesowy. Oto, co możesz zrobić ze wskaźnikami opartymi na sztucznej inteligencji w swojej strategii SEO:

• Przewidywanie trendów wydajności: Wskaźniki te pomagają prognozować ruch organiczny na podstawie danych historycznych i trendów algorytmu. W rezultacie możesz dobrze przygotować się na spadki i wzrosty ruchu.
• Optymalizacja planowania treści z wyprzedzeniem: Narzędzia do prognozowania pozwalają dostosować kalendarz do oczekiwanych wzorców ruchu. W ten sposób można planować z wyprzedzeniem, zamiast reagować na zmiany SEO.
• Wczesne wykrywanie zaniku treści: Metryki oparte na sztucznej inteligencji informują, kiedy strony o wysokiej skuteczności zaczynają spadać w rankingach. W rezultacie można odświeżyć zawartość przed utratą całego ruchu, utrzymując stałą widoczność.
• Wykorzystanie sezonowego popytu: Narzędzia AI mogą wykryć sezonowe trendy wyszukiwania i pomóc w publikacji we właściwym czasie. Dzięki temu Twoje treści będą indeksowane i konkurencyjne dokładnie wtedy, gdy popyt na nie wzrośnie.
• Unikanie zmarnowanych wydatków na SEO: Środki predykcyjne mogą prognozować nieefektywne trendy, pomagając uniknąć inwestycji w strategie o niskim zwrocie.

Musisz jednak podjąć proaktywne działania, aby czerpać te korzyści. Dostosuj swój kalendarz treści do prognozowanego popytu za pomocą narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, aby zoptymalizować strategię treści. Odświeżaj i publikuj ponownie wcześnie, aby zachować rankingi i uniknąć nagłych spadków ruchu.

Rozpocznij publikację tuż przed szczytem sezonowych skoków zachowań związanych z wyszukiwaniem i pamiętaj, aby szukać nieefektywnych słów kluczowych lub segmentów kontaktów. Sztuczna inteligencja ma swoje zalety, ale musisz być na bieżąco ze swoją strategią. Analizuj wzorce, działaj na podstawie spostrzeżeń i stale udoskonalaj swoje podejście, aby wyprzedzić konkurencję.

Przypis końcowy

Właściwe wskaźniki SEO to coś więcej niż skomplikowane słowa lub liczby. Zamiast tego są to strategiczne spostrzeżenia, które należy dostosować do celów biznesowych. Postępuj zgodnie z powyższymi punktami i wykorzystaj widoczność skoncentrowaną na temacie, aby wyjść poza próżne wskaźniki. Pamiętaj, że celem końcowym jest zrównoważony wzrost oparty na danych.