Jak zoptymalizować zawartość witryny pod kątem SEO i zwiększyć konwersje?

Wprowadzenie

Trudno sobie wyobrazić, jak duży dostęp do treści mieli ludzie przed erą Internetu. Jeśli byłeś obywatelem Rzymu, powiedzmy, w szczytowym okresie Imperium Rzymskiego, prawdopodobnie otrzymywałeś wiadomości z oficjalnych dekretów lub ustnie od kupców i innych podróżników. A treści, które otrzymujesz, są tak wiarygodne, jak to tylko możliwe w tamtych czasach - w większości przesadzone lub propagandowe.

Wraz z pojawieniem się Internetu, treści zyskały bardziej dostępną platformę, dzięki której mogą dotrzeć do większej liczby osób znacznie szybciej. Treści niskiej jakości nadal istnieją, ale wyszukiwarki odrzucają je na rzecz, jak to określa Google, "pomocnych, wiarygodnych, zorientowanych na ludzi" treści.

Ta znacząca zmiana umożliwiła ludziom dostrzeżenie świetnych treści, ale także wywiera większą presję na firmy i organizacje. Treści, które nie zajmują wystarczająco wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, mogą równie dobrze nie istnieć. Na szczęście optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest niezawodnym sprzymierzeńcem.

Dotarcie na szczyt

Aby zrozumieć, w jaki sposób SEO może pomóc w pozycjonowaniu treści witryny, ważne jest, aby wiedzieć, w jaki sposób wyszukiwarki są używane. Choć są one w stanie zwrócić miliony wyników w ułamku sekundy, użytkownicy nie mają czasu na przeglądanie niekończącej się listy. Jeśli nie możesz stać w kolejce godzinami, prawdopodobnie nie poświęcisz tyle czasu na szukanie najlepszego wyniku.

Zamiast tego użytkownicy oczekują, że najbardziej odpowiednie wyniki pojawią się na początku wyszukiwania - a mianowicie w pierwszej trójce. Oto przegląd współczynników klikalności (CTR) dziesięciu najlepszych wyników, opracowany przez Backlinko na podstawie czterech milionów wyników wyszukiwania.

Źródło: Backlinko

Podczas gdy rzeczywiste CTR różnią się w zależności od słowa kluczowego, wzór jest taki sam w przypadku wielu wyszukiwań. Upragnione pierwsze miejsce otrzymuje ponad jedną czwartą kliknięć, a wskaźniki znacznie spadają do 10. wyniku. Jest rzeczą oczywistą, że Twoje treści będą miały szczęście, jeśli osiągną 1% CTR, gdy znajdą się w rankingu wśród kolejnych dziesięciu wyników lub dalej.

W związku z tym celem SEO jest optymalizacja lub ulepszenie treści, aby zapewnić jej najlepszą możliwą szansę na zajęcie najwyższego miejsca w rankingu. Rankingi wyszukiwania mogą być niezwykle nieregularne; fragment treści może znajdować się na szczycie jednego dnia, a kilka pozycji niżej następnego. Konsekwentne SEO jest kluczem do utrzymania korzystnych rankingów tak długo, jak to możliwe.

Ale oto trudna część. Myślisz, że wiedza o tym, jak wyszukiwarki oceniają zawartość witryny, jest kluczowa i masz rację. Problem polega na tym, że ich twórcy, zwłaszcza Google, nie ujawniają wszystkich szczegółów swoich algorytmów. Mają swoje powody, takie jak ochrona swoich aktywów i zapobieganie bezczelnym spamerom przed oszukiwaniem systemu.

Specjaliści SEO, tacy jak Stream SEO, wiedzą, że branża może pracować tylko z tym, co zostało już upublicznione. Na przykład algorytm Google wykorzystuje pięć sygnałów wyszukiwania.

Sygnał wyszukiwania	Istotny aspekt	Cel
Znaczenie	Intencje wyszukiwania	Określenie intencji lub celu użycia określonego zapytania lub słowa kluczowego.
Znaczenie	Trafność słów kluczowych	Oceń, jak blisko zapytania znajduje się treść, której szuka użytkownik.
Jakość	Jakość treści	Ocena treści na podstawie wytycznych Google dotyczących jakości treści (tj. E-E-A-T).
Użyteczność	Doświadczenie użytkownika	Oceń, w jakim stopniu wszystkie funkcje treści pomagają użytkownikom zaspokoić ich potrzeby.
Kontekst	Wyszukiwanie lokalne	Identyfikacja kontekstu treści na podstawie czynników takich jak lokalizacja

Jeśli wydaje się, że to dużo do przetworzenia, to dlatego, że tak jest. Doświadczenie nauczyło Google, że nie może polegać wyłącznie na dosłownym dopasowywaniu słów kluczowych podczas rankingowania treści witryny. W przeciwnym razie ten post będzie tylko wspominał o docelowym słowie kluczowym przez 90% czasu, co nie jest pomocne.

Z drugiej strony, masz teraz pięć kluczowych obszarów, na których możesz skupić swoją strategię treści.

Dopasowanie do intencji wyszukiwania

Każde wyszukiwanie odbywa się z jakiegoś powodu (i tak, obejmuje to również robienie tego dla zabawy). Użytkownik przeszukujący sieć w poszukiwaniu "restauracji w pobliżu" najwyraźniej szuka dobrego miejsca do jedzenia. Tymczasem użytkownik wyszukujący zapytanie "porady dotyczące odchudzania" chce przeczytać artykuł na ten temat.

Dopasowanie intencji wyszukiwania oznacza dostarczenie odpowiedniego rodzaju treści dla konkretnego zapytania. Niektóre źródła wymieniają kilka typów intencji wyszukiwania, ale nie można się pomylić z czterema podstawowymi typami.

Typ	Zamiar	Dopasowywanie treści	Przykład zapytania
Informacje	Fakty na dany temat lub odpowiedzi na pytania użytkownika	Artykuły, wpisy na blogu	jak działa seo
Nawigacja	Określona witryna lub strona w witrynie lub domenie docelowej	Witryna, strona internetowa	jak działa seo (nazwa marki)
Komercyjne	Produkt lub usługa, ich nazwa lub recenzje i spostrzeżenia	Artykuły, wpisy na blogach, strony produktów i usług	najlepsze usługi seo
Transakcyjny	Proces uzyskiwania wyceny lub zakupu produktu lub usługi	Formularze online	kup pakiet seo

Wyszukiwania z intencją informacyjną są najbardziej rozpowszechnione, stanowiąc ponad połowę wszystkich zapytań. Te z intencją transakcyjną są mniejszością, stanowiąc mniej niż 1%.

Warto jednak zoptymalizować swoje treści pod kątem wszystkich czterech typów. Biorąc pod uwagę, że wszyscy i ich babcie walczą o dominację na froncie informacyjnym, rozłożenie perspektyw na inne rodzaje intencji zwiększy szanse treści. Poza tym, ludzie szukają "czym jest seo", aby uzyskać fakty, a nie poznać najlepszą usługę SEO w mieście.

Prowadzenie badań słów kluczowych

Według wewnętrznych danych Google ma obsługiwać ponad pięć bilionów wyszukiwań rocznie począwszy od 2025 roku. Niekoniecznie określa, ile zapytań jest w użyciu, ale stwierdzenie, że są ich miliony, jest niedopowiedzeniem.

Nawet po zawężeniu listy do niszy swojej firmy, nadal pozostają tysiące - jeśli nie miliony - zapytań. Choć kuszące jest pozycjonowanie dla każdego z nich, nie wszystkie są istotne dla charakteru treści. Ponadto, jeśli planujesz uruchomić płatne reklamy w wyszukiwarce, uruchomienie ich na zbyt wiele zapytań przy zbyt małym zwrocie to świetny sposób na przepalenie budżetu reklamowego.

W związku z tym jednym z pierwszych kroków w każdej kampanii SEO jest przeprowadzenie badania słów kluczowych. Proces ten ma na celu znalezienie zapytań, które spełniają dwie cechy: (1) są istotne dla treści i (2) są wystarczająco często używane przez docelowych odbiorców. Treść może być zoptymalizowana pod kątem odpowiedniego słowa kluczowego, ale nie będzie to miało znaczenia, jeśli prawie nikt go nie szuka.

Badanie słów kluczowych obejmuje tak wiele wskaźników, że zasługuje na własny artykuł na przyszłość. W tym przewodniku znalazło się jednak miejsce na krótkie omówienie jednego z nich: popytu w wyszukiwarkach.

Źródło: Search Engine Journal

Duże liczby nie zawsze są lepsze. Krótkie lub ogólne słowa kluczowe mogą być często wyszukiwane, ale przyciągają równie dużą konkurencję. Jeśli Twoja marka nie jest znaną marką w swojej niszy, Twoje treści będą miały trudności z uzyskaniem wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony, słowa kluczowe z długiego ogona lub specyficzne słowa kluczowe nie są tak często używane, ale działa to na twoją korzyść. Ponieważ większość uwagi konkurentów skupia się na bardziej wszechobecnych słowach kluczowych z krótkiego ogona, możesz zapewnić sobie dominację nad słowami z długiego ogona. Działa to szczególnie w przypadku start-upów, ponieważ będą one miały trudności z konkurowaniem z markami o ugruntowanej pozycji w krótkim ogonie.

Nie oznacza to, że powinieneś skupić swoje wysiłki SEO na pozycjonowaniu słów kluczowych z długiego ogona w dłuższej perspektywie. Gdy Twoja marka zyska wystarczającą popularność w swojej niszy, możesz zacząć piąć się w górę. Należy jednak utrzymać swoją obecność na długim ogonie.

Przyjęcie kryteriów E-E-A-T

Po raz pierwszy wprowadzony w 2014 roku jako E-A-T, E-E-A-T Google to czteropunktowa mechanika kryteriów, której używa do oceny jakości treści. Akronim oznacza następujące elementy:

• Doświadczenie - treść pokazuje doświadczenie z pierwszej ręki w danej kwestii
• Wiedza specjalistyczna - autor treści posiada niezbędną wiedzę specjalistyczną i umiejętności.
• Autorytatywność - autor lub strona jest autorytatywnym źródłem na dany temat.
• Wiarygodność - szczegóły treści pochodzą z zaufanych źródeł.

Google wyjaśniło, że E-E-A-T NIE jest czynnikiem rankingowym wyszukiwarki. Niezależnie od tego, warto go używać w kampanii treści, ponieważ służy on jako punkt odniesienia dla poprawy jakości wyników wyszukiwania. Takie ulepszenia pozwalają wysokiej jakości treściom tworzonym dla użytkowników na lepszą pozycję w rankingu niż treści tworzone wyłącznie w celu zadowolenia algorytmu.

Włączenie E-E-A-T do procesu tworzenia treści jest ważne dla tych, którzy często tworzą treści typu "Twoje pieniądze, Twoje życie" (YMYL). Ten rodzaj treści porusza tematy, których informacje mogą wpływać na zdrowie i samopoczucie każdego, kto je czyta i rozumie. Niektóre sektory, które tworzą treści YMYL dla użytkowników, obejmują finanse, opiekę zdrowotną i usługi prawne.

Google twierdzi, że dobrym podejściem do przyjęcia E-E-A-T jest ocena treści na podstawie trzech pytań, znanych po prostu jako kto, jak i dlaczego. W tym przypadku:

• Kto stworzył zawartość?
• Jak została stworzona zawartość?
• Dlaczego treść została stworzona?

Odpowiedzi na te pytania powinny być w miarę możliwości widoczne w treści strony. Na przykład nagłówek i krótka biografia pozwalają czytelnikom dowiedzieć się więcej o autorze.

Treści przyjazne dla użytkownika

Tworzenie przydatnych treści to jedno, ale zapewnienie ich dostępności i użyteczności to drugie. Nic tak nie frustruje użytkowników i nie marnuje ich czasu, jak treści, które wolno się ładują lub nie ładują się wcale. A to tylko wierzchołek góry lodowej.

Doświadczenie użytkownika / interfejs użytkownika (UX / UI) jest głównym czynnikiem rankingowym - i nie bez powodu. Wpływa na wskaźniki takie jak powracające wizyty, średni czas sesji i współczynniki konwersji. Im dłużej użytkownik pozostaje na stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że jego wizyta zakończy się sprzedażą. Kwestie techniczne, takie jak powolne ładowanie stron i brak reakcji, mogą zniechęcić odwiedzających.

Lista sposobów na poprawę UX/UI treści jest na tyle długa, że zasługuje na własny artykuł. Oto krótkie podsumowanie najczęściej stosowanych podejść.

• **Responsive Web Design - **projektowanie treści w taki sposób, aby były dostępne i używane bez problemów na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.
• **Architektura strony internetowej - **aranżowanie stron w taki sposób, aby przepływały i przekazywały link equity płynnie ze strony głównej lub dowolnej strony docelowej.
• **Transport Layer Security - **szyfrowanie strony internetowej za pomocą tego protokołu w celu zapewnienia bezpiecznej komunikacji i transferu danych.

Google utrzymuje zestaw wskaźników wydajności zwanych Core Web Vitals. Spełnienie tych wskaźników zwiększa szanse treści na korzystną pozycję w rankingu.

Wykorzystanie wyszukiwania lokalnego

Wyniki wyszukiwania różnią się w zależności od lokalizacji, nawet jeśli zawierają dokładnie to samo słowo kluczowe. Użytkownik z Nowego Jorku szukający słowa "football" najprawdopodobniej otrzyma wyniki dla futbolu amerykańskiego. Jeśli ten użytkownik podróżuje do Londynu i robi to samo, otrzyma wyniki dla Association football (lub, jak reszta świata nazywa to piłką nożną).

Ta odmiana dotyczy fragmentów rozszerzonych, czyli wyników wyszukiwania zawierających dane wykraczające poza tytuł i opis strony. Wyświetlane nad najwyżej sklasyfikowanym organicznym wynikiem wyszukiwania, fragmenty rozszerzone otrzymują więcej kliknięć niż ich organiczne odpowiedniki. Google rozpoznaje ponad 30 form fragmentów rozszerzonych, które nazywa również znacznikami danych strukturalnych.

Źródło:Ahrefs

Fragmenty rozszerzone są kamieniem węgielnym każdej lokalnej strategii SEO, ponieważ wyszukiwania lokalne stanowią prawie połowę wszystkich wyszukiwań. Twoje treści pojawiające się w którymkolwiek z tych fragmentów zapewniają wygodę obecnym i potencjalnym klientom. To właśnie tutaj zapytania takie jak "restauracje blisko mnie", jak wspomniano wcześniej, pokazują swój potencjał.

Aby treść pojawiła się w wynikach rozszerzonych, musi zawierać niezbędne linie kodu. Uruchomienie strony w teście wyników rozszerzonych Google to dobry sposób na sprawdzenie jej kodu. Warto jednak pamiętać, że przejście testu wskazuje jedynie na zgodność treści. Nie gwarantuje to pojawienia się w rich snippets.

Wnioski

Wszystko o optymalizacji treści online omówione tutaj tylko zarysowało powierzchnię. Proces ten jest długotrwały i skomplikowany i nie ma gwarancji, że Twoje treści znajdą się na szczycie rankingu, ponieważ wszyscy inni też to robią. Jest to jednak konieczność w erze, w której dostęp do informacji jest teraz tak łatwy, jak uruchomienie wyszukiwarki.