Wprowadzenie
Jako twórca, decyzja o tym, gdzie zainwestować swój czas, często sprowadza się do tego: która platforma płaci więcej - Instagram czy YouTube? Obie platformy są gigantami w mediach społecznościowych, ale ich systemy monetyzacji bardzo się od siebie różnią. Oto, jak liczby się układają i co należy wziąć pod uwagę podczas budowania strategii.
Jak Instagram płaci twórcom
Instagram oferuje kilka kanałów monetyzacji:
-
Bonus Reels Play (tylko dla zaproszonych): Płaci twórcom za filmy, które stają się wirusowe. Typowe wypłaty wynoszą od 1 do 8 USD za 1000 wyświetleń, ale kwalifikowalność i stawki mogą ulec zmianie i zwykle obowiązuje miesięczny limit.
-
Reklamy na bębnach: Niektórzy twórcy są zaproszeni do uzyskania udziału w przychodach z reklam, ze stawkami CPM (koszt za 1000 wyświetleń) podobnymi do premii Reels.
-
Treści sponsorowane: Instagram słynie z marketingu influencerów. Stawki za posty sponsorowane mogą wahać się od 100 USD dla mikroinfluencerów do ponad 10 000 USD za post dla dużych twórców.
-
Sprzedaż partnerska i sklep na Instagramie: Twórcy mogą zarabiać na prowizjach od sprzedaży produktów.
-
Odznaki Live i subskrypcje: Widzowie mogą dawać twórcom napiwki podczas relacji na żywo lub subskrybować ekskluzywne treści.
Jak YouTube płaci twórcom
Podstawowym dochodem YouTube dla większości twórców jest AdSense (przychody z reklam z wyświetleń filmów):
-
Przychody z reklam (AdSense): YouTube płaci twórcom 55% przychodów z reklam. Typowy RPM (przychód na 1000 wyświetleń) wynosi od 1 do 5 USD w przypadku treści ogólnych, ale może wzrosnąć nawet do ponad 20 USD w niszach premium (finanse, biznes, technologia).
-
YouTube Shorts Fund: Wypłaca premię twórcom wirusowych filmów krótkometrażowych, ale stawki są często niższe niż w przypadku Instagram Reels.
-
Członkostwo i super czat: Fani mogą płacić za wspieranie kanałów lub wysyłać pieniądze podczas transmisji na żywo.
-
Sponsoring marki: Podobnie jak na Instagramie, duże kanały mogą wymagać tysięcy za sponsorowaną integrację.
-
Linki partnerskie i towary: Wielu twórców uzupełnia dochody z reklam sprzedażą partnerską lub towarami związanymi z kanałem.
Porównanie obok siebie
| Platforma | Bezpośrednia wypłata za 1000 wyświetleń (długa forma) | Premia/reklama w krótkiej formie (za 1000 wyświetleń) | Posty sponsorowane/Integracja | Sklep/podmiot stowarzyszony | Monetyzacja na żywo |
| Nie dotyczy (głównie wypłaty w krótkiej formie) | $1-$8 (bonus bębnów/reklamy) | $100-$10,000+ za post | Tak | Odznaki, Subskrypcje | |
| YouTube | $1-$5+ (AdSense RPM) | 0,50-2 USD (fundusz krótkich pozycji/reklamy) | $500-$20,000+ za wideo | Tak | Super czat, subskrypcje |
Kluczowe wnioski:
-
YouTube generalnie płaci więcej za długie treści (AdSense na 8-10 minutowych filmach), ze stałym RPM i mniejszą liczbą ograniczeń.
-
Instagram płaci więcej za krótkie treści (Reels) w przeliczeniu na wyświetlenia niż YouTube Shorts, ale całkowity potencjał zarobkowy może być ograniczony przez limity lub uprawnienia.
-
Stawki za treści sponsorowane są wysokie na obu platformach, ale filmy z YouTube często mają wyższe ceny ze względu na dłuższy format i głębszą integrację.
-
YouTube oferuje większą różnorodność monetyzacji, w tym członkostwo, funkcje na żywo i skalowalne przychody z reklam w wiecznie zielonych filmach.
Przykłady ze świata rzeczywistego
-
Reel z 1 milionem wyświetleń na Instagramie może zarobić 1 200 USD dzięki bonusowi Reels, ale tylko wtedy, gdy kwalifikujesz się i jesteś poniżej limitu programu.
-
Długie wideo w YouTube z 1 milionem wyświetleń może przynieść od 1 000 do 5 000 USD przychodów z reklam - często więcej, jeśli znajduje się w niszy premium lub przy dużym zaangażowaniu.
-
Sponsorowane integracje na YouTube mogą płacić od 5000 do ponad 20 000 USD za film w przypadku dużych kanałów, podczas gdy najlepsi twórcy na Instagramie zarabiają podobne kwoty za post, ale generalnie z mniejszą integracją narracyjną.
Która platforma jest ogólnie lepiej płatna?
-
W przypadku długich, wiecznie zielonych treści: YouTube zazwyczaj wygrywa - większa przewidywalność, wyższe przychody w całym okresie użytkowania i globalny zasięg.
-
W przypadku krótkich, wirusowych treści: Instagram często płaci więcej za 1000 wyświetleń, ale z limitami programowymi i ograniczonymi uprawnieniami.
-
W przypadku sponsoringu: Obie platformy są konkurencyjne, ale integracje wideo YouTube często uzasadniają wyższe stawki.
Wnioski
Jeśli koncentrujesz się na długich treściach, YouTube oferuje większy potencjał zarobkowy i większą elastyczność w zakresie monetyzacji. W przypadku krótkich form wideo, Instagram's Reels może zapewnić wyższe wypłaty za wyświetlenie, choć programy te są często dostępne tylko na zaproszenie i są ograniczone. Wielu twórców maksymalizuje zarobki, korzystając z obu platform - wykorzystując Instagram do wirusowości i społeczności, a YouTube do skalowalnego, pasywnego dochodu z wiecznie zielonych filmów.
