Ujawniono wszystkie 200+ czynników rankingowych Google
Algorytm wyszukiwania Google ma znaczący wpływ na losy firm na całym świecie. Powszechnie wiadomo, że istnieje ponad 200 czynników, które algorytm bierze pod uwagę, gdy decyduje o miejscu strony w wynikach wyszukiwania.
Poniżej przedstawiamy pełną listę czynników rankingowych Google. Niektóre z nich są udowodnione, podczas gdy inne są powszechnie uznawane za prawdziwe, nawet jeśli nie zostały udowodnione. Wiele z nich ma charakter spekulacyjny, a niektóre wywołują dyskusje i kontrowersje w społeczności SEO.
Wszystkie są tutaj, więc możesz zdecydować.
Czynniki związane z domeną
1. Wiek domeny
Matt Cutts, były szef Google ds. spamu internetowego, powiedział w 2010 roku, że nie ma dużej różnicy między domeną sześciomiesięczną a jednoroczną. To pokazuje dwie rzeczy: wiek domeny jest czynnikiem, ale jego znaczenie jest ograniczone.
2. Słowo kluczowe w domenie
Google podkreśla słowa kluczowe podczas wyszukiwania poprzez pogrubienie ich, więc uznaje je za ważne. Jednak, choć nadal są one istotne, to jednak nie mają już tak dużego znaczenia jak kiedyś.
3. Słowo kluczowe na pierwszym miejscu
Pomimo powyższego punktu, posiadanie słowa kluczowego jako pierwszego słowa w domenie może pomóc. Powinno to dać Ci niewielką przewagę nad konkurentami, którzy tego nie robią.
4. Data wygaśnięcia rejestracji domeny
Ten przykład pochodzi z patentu Google. Patent zasadniczo mówi, że wartościowe domeny są opłacane z góry, więc domena z datą wygaśnięcia kilka lat w przyszłości "może być" używana jako pozytywny czynnik rankingowy.
5. Subdomena Słowo kluczowe
Moz jest jednym z najbardziej szanowanych autorytetów SEO na świecie. W 2011 roku stwierdził, że umieszczenie słowa kluczowego w subdomenie może pomóc w rankingach, np. keyword.yourwebsite.com
6. Historia domeny
Wielu ekspertów uważa, że Google patrzy na historię domeny, szukając liczby właścicieli, którzy ją posiadali. Duża ilość różnych właścicieli może spowodować, że linki do domeny zostaną zanegowane.
7. Dokładne dopasowanie
Dokładne dopasowanie domen jest ważnym pozytywnym czynnikiem, ale wiąże się z nim ostrzeżenie zdrowotne. W 2012 roku Google zaktualizowało algorytm i Matt Cutts wyraźnie stwierdził, że domeny exact match z witrynami o niskiej jakości będą karane.
8. Private Whois
Ten temat został omówiony przez Matta Cuttsa już w 2006 roku. Opisał on domeny z włączoną prywatnością whois jako "stosunkowo niezwykłe". Mówił dalej, że nie powoduje to automatycznego ukarania strony, ale pomaga stworzyć ogólny obraz, który może negatywnie wpłynąć na rankingi.
9. Właściciel ukaranej domeny
To jest zdrowy rozsądek - jeśli Google odkryło, że właściciel domeny jest spamerem, będzie podejrzewać również inne strony należące do tego właściciela.
10. Domeny najwyższego poziomu (TLD) specyficzne dla danego kraju
Dotyczy to domen TLD takich jak .ca, .co.uk, .au, itp. Istnieją dwie strony medalu: krajowe domeny TLD pomagają w rankingach w danym kraju, ale nie pomagają w rankingach poza tym krajem.
Czynniki na poziomie strony
11. Tytuł Znacznik Słowo kluczowe
Znacznik tytułu strony jest ważny, więc umieszczenie w nim słowa kluczowego jest pomocne. Wielu ekspertów uważa, że jego znaczenie jest drugie po faktycznej zawartości strony.
12. Słowo kluczowe na początku znacznika tytułu
W tym miejscu wracamy do badań Moz: okazało się, że strony, które mają znaczniki tytułu ze słowem kluczowym na początku, radzą sobie lepiej niż te, które mają słowa kluczowe w środku lub na końcu.
13. Słowo kluczowe w znaczniku opisu
Obecnie jest to mniej ważne niż kiedyś, prawdopodobnie dlatego, że było nadużywane. Jednak umieszczenie słowa kluczowego w znaczniku opisu nadal może pomóc.
14. Słowa kluczowe w znacznikach H1
Znaczniki H1 są przez wielu uważane za prawie tak samo ważne jak znacznik title. Istnieją również badania, które pokazują, że obecność słów kluczowych w znacznikach H1 może zwiększyć wyniki.
15. Słowo kluczowe użyte na stronie
Słowa kluczowe, które są używane na stronie częściej niż jakiekolwiek inne słowa kluczowe, są uważane przez Google za sygnał trafności.
16. Długość treści
Eksperci SEO od dawna podejrzewają, że dłuższe treści osiągają lepsze wyniki niż krótkie. Potwierdzają to niektóre badania, w tym badania przeprowadzone przez SERPIQ. Wykazały one, że treści o dużej liczbie słów poprawiały rankingi.
17. Gęstość słów kluczowych
Kiedyś było to ważniejsze niż teraz, co prowadziło do upychania słów kluczowych. Google zmieniło algorytm, aby móc to wykryć, i teraz karze strony, gdy zostanie to wykryte. Jednak naturalne zagęszczenie słów kluczowych nadal pomaga.
18. Latent Semantic Indexing (LSI) Słowa kluczowe
Google używa słów kluczowych LSI w dwóch celach: aby właściwie zrozumieć stronę, dzięki czemu wie na przykład, jaka jest różnica między owocem a firmą, gdy na stronie użyto Apple/apple; oraz jako sygnał jakości, tzn. strony, które mają słowa kluczowe LSI, są wyższej jakości niż te, które ich nie mają.
19. Słowa kluczowe LSI w tytule i opisie
Istnieją spekulacje, że uwzględnienie słów kluczowych LSI w znacznikach tytułu i/lub opisu może pomóc. Logiczne jest, że Google używałoby zawartości tych znaczników w taki sam sposób, w jaki używa zawartości strony.
20. Szybkość strony
Google od lat mówi o znaczeniu szybkości ładowania strony. W 2010 roku opublikowało wpis na blogu, w którym stwierdziło, że ma obsesję na punkcie szybkości. Udostępnia nawet darmowe narzędzia dla właścicieli witryn, które pomagają im poprawić szybkość ich działania. Szybkość ma znaczenie.
21. Duplikaty treści
Duplikaty treści, nawet jeśli oryginalna wersja znajduje się na tej samej stronie, szkodzą Twojemu rankingowi. W rzeczywistości może on nawet wykryć treść, która została nieznacznie zmodyfikowana.
22. Używanie znaczników kanonicznych
Aby uniknąć kar za duplikaty treści, Google zaleca stosowanie znaczników kanonicznych. Dlatego prawdopodobnie pozytywnie traktuje strony, które stosują się do tej rady i poprawnie używają znaczników.
23. Szybkość strony w Chrome
Gdy Google patrzy na HTML strony internetowej, może jedynie oszacować szybkość jej ładowania. Jest w tym dobry, ale nie jest w 100 procentach dokładny. Powszechnie uważa się, że może wykorzystać dane z przeglądarki Chrome, aby uzyskać rzeczywiste informacje o szybkości strony.
24. Optymalizacja obrazu
Zoptymalizowane obrazy pomagają Google określić trafność strony. Obejmuje to nazwę pliku i tekst alt, ale może również obejmować tytuł, opis i podpis obrazu.
25. Świeżość treści
W 2010 roku Google wprowadziło do swojego algorytmu aktualizację Caffeine. Jej efektem było nadanie większego priorytetu niedawno zaktualizowanym treściom. Na stronach wyników wyszukiwania uwzględniono nawet datę opublikowania treści. W przypadku wielu wyszukiwań świeża treść ma przewagę nad starszymi wpisami.
26. Rozmiar aktualizacji treści
Google traktuje zaktualizowaną treść jako świeżą, ale ważny jest rozmiar aktualizacji. Zmiana pojedynczego słowa nie pomoże więc tak bardzo, jak znacząca edycja, która usuwa, zmienia lub dodaje sekcje.
27. Częste aktualizowanie strony
Google patrzy również na to, jak często strona była aktualizowana i jaka była częstotliwość tych aktualizacji od momentu jej pierwszego opublikowania.
28. Prominence of Keyword
Większość ekspertów SEO uważa, że ważne jest, aby słowo kluczowe strony było umieszczone w pierwszych 100 słowach treści.
29. Słowa kluczowe H2 i H3
Umieszczenie słowa kluczowego w znacznikach H2 i H3 nie jest tak ważne jak inne czynniki na stronie, ale nadal może pomóc. Istnieją nawet pewne badania Moz, które to potwierdzają.
30. Kolejność słów kluczowych
Większość słów kluczowych składa się z frazy, a kolejność słów w tej frazie jest bardzo ważna. Ogólnie rzecz biorąc, dokładne dopasowanie słowa kluczowego daje lepsze wyniki w rankingu. Na przykład, strona zoptymalizowana dla "cen samochodów używanych" prawdopodobnie osiągnie lepsze wyniki dla wyszukiwań z użyciem słowa kluczowego "ceny samochodów używanych" niż strona zoptymalizowana dla "cen samochodów używanych".
31. Jakość linków wychodzących
Eksperci SEO generalnie uważają, że ważne jest umieszczanie na stronie linków wychodzących, ale powinny to być linki do stron, które Google uznaje za wiarygodne.
32. Trafność linków wychodzących
To pytanie pochodzi z serwisu Moz. Uważa on, że Google sprawdza relewantność stron, do których linkujesz. Pomyśl o przykładzie wspomnianym wcześniej: Apple jako firma lub jabłko jako owoc. Jeśli linkujesz do stron z przepisami kulinarnymi na jabłka, pomaga to Google zrozumieć, że Twoja strona jest o tym owocu.
33. Poprawna pisownia i gramatyka
Nie jest do końca jasne, jak ważna jest pisownia i gramatyka dla algorytmu Google, ale prawdopodobnie jest ona używana jako sygnał jakości dla strony.
34. Oryginalna treść
Google traktuje priorytetowo oryginalne treści - posiada nawet Indeks Uzupełniający dla zduplikowanych lub podobnych treści. Uważa ten indeks za mniej ważny. W każdym razie oryginalna treść będzie miała wyższą pozycję w rankingu niż treść skopiowana lub zeskrobana.
35. Zawartość uzupełniająca
Treść uzupełniająca to dodatkowa treść na stronie, która jest pomocna dla użytkownika. Przykładem, z którego korzysta Google, są strony z przepisami kulinarnymi. Dobra zawartość uzupełniająca zawiera linki do zapisania przepisu, opcje zmiany wielkości porcji, oceny oraz linki do podobnych przepisów. Google traktuje treść uzupełniającą jako wskaźnik jakości.
36. Ilość linków wychodzących
Zbyt duża liczba linków wychodzących na stronie, szczególnie tych dofollow, może zaszkodzić rankingom.
37. Zawartość multimedialna
Wielu ekspertów uważa, że Google używa włączenia treści multimedialnych na stronie (filmy, obrazy, podcasty, itp.) jako sygnału jakości.
38. Ilość linków wewnętrznych
Duża liczba linków wewnętrznych na stronie mówi Google, że jest to ważna strona w Twoim serwisie.
39. Jakość linków wewnętrznych
Strony w witrynie mają różny poziom autorytetu. Dlatego autorytet linków z tych stron również jest różny.
40. Złamane linki
Zerwany link jest dla Google wskazówką, że strona może być zaniedbana lub nawet porzucona. Google twierdzi, że dlatego używa tego jako sygnału jakości.
41. Czytelność
Sposób, w jaki Google wykorzystuje wskaźniki czytelności treści, jest tematem spornym. Google jednak to sprawdza - przez pewien czas wyświetlało informacje o poziomie czytelności w swoich wynikach. Większość ludzi uważa, że pisanie dla podstawowego poziomu czytelnictwa jest najlepsze, ponieważ dociera do najszerszej możliwej grupy odbiorców, ale nie jest to pewne.
42. Linki partnerskie
Linki partnerskie są normalną i legalną częścią architektury Internetu, więc raczej nie stanowią problemu, jeśli są używane w sposób rozsądny. Problem może pojawić się, gdy jest ich zbyt wiele. Google zawsze poluje na cienkie strony, które bardziej skupiają się na linkach partnerskich niż na treści.
43. Błędy HTML i walidacja W3C
Błędy HTML są oznaką niskiej jakości strony i mogą negatywnie wpływać na rankingi. Sytuacja nie jest tak jasna w przypadku walidacji W3C. Niektórzy eksperci uważają, że jest ona bardzo ważna, podczas gdy inni sądzą, że nic się nie stanie, jeśli witryna będzie się poprawnie ładować.
44. Autorytet domeny strony
Strona w domenie o wysokim autorytecie będzie miała wyższą pozycję w rankingu niż strona w domenie o niższym autorytecie.
45. PageRank
PageRank to wynik przyznawany przez Google stronom w Twojej witrynie, ustalany na podstawie algorytmu. Jego dokładny wpływ na wyniki wyszukiwania nie jest do końca znany, ale większość ludzi uważa, że wyższy PageRank strony daje jej większe szanse w wyszukiwaniu niż stronom z niższym PageRank.
46. Długość adresu URL
Bardzo długie adresy URL mogą negatywnie wpływać na rankingi wyszukiwania. Teoria ta została poparta badaniami, w tym przez powszechnie szanowany Search Engine Journal.
47. Ścieżka adresu URL
Powszechnie uważa się, że strony, które są oddalone od strony głównej, nie plasują się w rankingu tak dobrze, jak strony, które są bliżej.
48. Opinia redakcji
Google złożyło wniosek patentowy dotyczący opinii redakcyjnych na temat wyników wyszukiwania. Oznacza to, że ludzcy redaktorzy sprawdzają wyniki algorytmu. Nie wiadomo, czy i kiedy firma planuje zacząć to robić (ani czy już to robi).
49. Kategoria strony
Strony zyskują na tym, że znajdują się w odpowiedniej kategorii, w porównaniu ze stronami z nie tak istotnych kategorii.
50. Znaczniki w WordPressie
To jest specyficzne dla witryn WordPress i pochodzi od Yoast, wydawcy popularnych wtyczek SEO dla WordPressa. Yoast twierdzi, że treść połączona za pomocą tagów jest sygnałem relewantności.
51. URL zawierający słowo kluczowe
Przykładem jest www.yourwebsite.com/keyword.
52. Ciąg adresu URL
Google używa kategorii pokazanych w ciągu URL, aby lepiej zrozumieć, o czym jest strona. Na przykład www.yourwebsite.com/category/keyword - patrzy zarówno na część "kategoria", jak i na część "słowo kluczowe".