Wprowadzenie
Jak doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność wpływają na nowe wyniki wyszukiwania
W miarę jak Google AI Overview staje się domyślnym sposobem interakcji milionów użytkowników z wyszukiwarką, jedna rzecz jest jasna: tylko najbardziej zaufane, autorytatywne i eksperckie treści są brane pod uwagę. Google podwoił swoje ramy E-E-A-T - Doświadczenie, Ekspertyza, Autorytatywność i Wiarygodność - przy wyborze witryn, które mają być wyświetlane w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję. Ale co to oznacza dla Twojej witryny, Twojego SEO i Twojej marki w 2025 roku? Oto, co każdy wydawca, marketer i firma musi wiedzieć.
Co to jest E-E-A-T i dlaczego jest ważne?
E-E-A-T to system Google do oceny jakości i wiarygodności treści. Nie jest to pojedynczy czynnik rankingowy, ale mieszanka sygnałów i ludzkich ocen, które odpowiadają na kluczowe pytania:
-
Doświadczenie: Czy autor lub strona posiada wiedzę z pierwszej ręki?
-
Wiedza specjalistyczna: Czy informacje są dostarczane przez kogoś z prawdziwymi referencjami lub głęboką wiedzą?
-
Autorytet: Czy witryna jest źródłem informacji w swojej dziedzinie? Czy inni się na nią powołują?
-
Wiarygodność: Czy treść jest dokładna, bezstronna i przejrzysta pod względem źródeł?
W klasycznym SEO E-E-A-T wpływało na wszystko, od podstawowych aktualizacji algorytmu po polecane fragmenty. W erze AI Overview jest to czynnik decydujący o tym, co sztuczna inteligencja Google jest skłonna podsumować i zacytować.
Jak E-E-A-T zasila wybór przeglądów Google AI
1. Ocena źródła przez AI
Przegląd AI Google ocenia potencjalne źródła przez pryzmat E-E-A-T przed pobraniem jakichkolwiek informacji. Strony, które nie mają biografii autora, wiarygodnych źródeł lub wykazują oznaki stronniczości, mają mniejsze szanse na wykorzystanie - nawet jeśli mają dobrą pozycję w rankingu organicznym.
2. Preferowanie prawdziwej wiedzy specjalistycznej
AI Overview skłania się ku witrynom z udokumentowaną wiedzą specjalistyczną - poradami medycznymi od lekarzy, informacjami prawnymi od licencjonowanych prawników, recenzjami produktów od zweryfikowanych użytkowników itp. Strony z wyraźnymi nagłówkami, referencjami i przejrzystymi źródłami zdobywają więcej cytatów.
3. Autorytatywność w sieci
Czy Twoja witryna jest cytowana przez innych? Czy masz linki zwrotne z zaufanych źródeł, wzmianki w ważnych publikacjach lub uznanie za lidera w swoim temacie? Sztuczna inteligencja Google zauważa i nagradza witryny, które wyróżniają się jako prawdziwe autorytety.
4. Sygnały zaufania i przejrzystość
-
Wyświetlaj informacje kontaktowe, politykę prywatności i jasne standardy redakcyjne.
-
Używaj sprawdzania faktów, oryginalnych badań i linków do podstawowych źródeł.
-
Pokaż daty przeglądu i częstotliwość aktualizacji krytycznych treści.
Praktyczne sposoby na zwiększenie E-E-A-T dla przeglądu AI
1. Wyświetlanie informacji o autorze i poświadczeń
-
Do każdego artykułu dodawaj biografie autorów z możliwymi do zweryfikowania danymi uwierzytelniającymi.
-
Linki do stron profilowych autorów z ich doświadczeniem, certyfikatami i opublikowanymi pracami.
-
Zachęcaj do gościnnych wpisów uznanych ekspertów w swojej branży.
2. Cytowanie zaufanych źródeł zewnętrznych
-
Twierdzenia należy poprzeć linkami do renomowanych badań, zasobów .gov lub .edu lub wiodących autorytetów branżowych.
-
Najnowsze badania i najważniejsze wiadomości branżowe.
3. Pokaż doświadczenie w świecie rzeczywistym
-
Udostępniaj relacje z pierwszej ręki, studia przypadków, referencje i oryginalne dane.
-
Używaj multimediów (zdjęć, filmów) swojego zespołu, wydarzeń lub pracy na miejscu, aby budować wiarygodność.
4. Wzmocnienie sygnałów zaufania w całej witrynie
-
Prowadzenie aktualnych stron "Informacje", "Kontakt" i "Polityka redakcyjna".
-
Używaj HTTPS, pokazuj plakietki bezpieczeństwa i podkreślaj certyfikaty innych firm, jeśli to konieczne.
-
Ułatw użytkownikom (i Google) weryfikację, kto stoi za Twoimi treściami.
5. Regularna aktualizacja i audyt
-
Odświeżaj treści, aby były aktualne, zwłaszcza w tematach YMYL (Your Money or Your Life).
-
Sprawdź starsze strony pod kątem poprawności faktów, niedziałających linków lub nieaktualnych porad.
6. Zachęcanie do uznawania osób trzecich
-
Staraj się o nagrody, partnerstwa branżowe, występy gościnne i wysokiej jakości linki zwrotne.
-
Podkreśl wzmianki prasowe i pozytywne recenzje zewnętrzne.
E-E-A-T i przyszłość SEO opartego na sztucznej inteligencji
Zależność Google od E-E-A-T będzie rosła, ponieważ generatywna sztuczna inteligencja staje się kluczowa dla wyszukiwania. Zwycięzcami w 2025 roku będą witryny, które:
-
Zainwestuj w dogłębną wiedzę i przejrzystość,
-
Zbuduj reputację wiarygodnego, autorytatywnego źródła,
-
Nieustannie ulepszaj zarówno zawartość, jak i wrażenia użytkownika.
Podsumowanie
Jeśli chcesz być cytowany w przeglądzie AI Google, zacznij od E-E-A-T. Spraw, by każda strona była przykładem rzeczywistej wiedzy specjalistycznej, autorytatywnych spostrzeżeń i przejrzystych źródeł. Dzięki sztucznej inteligencji, która przeprowadza pierwszy "test zaufania" dla użytkowników, jakość i wiarygodność treści nigdy nie miała większego znaczenia.
