Marketing cyfrowy a marketing tradycyjny: Co wybrać, aby rozpocząć kampanię promocyjną?

Wprowadzenie

Zacznijmy ten post od zadania bardzo podstawowego pytania. Jaka była ostatnia reklama telewizyjna, którą pamiętasz? A co z reklamami w gazetach lub czasopismach? Ze względu na przytłaczającą ilość promocji, na które jesteśmy narażeni, odpowiedź może być niemożliwa od razu. W rzeczywistości możemy nawet przestać zwracać na nie uwagę. Dzieje się tak, ponieważ takie reklamy są kierowane masowo i nie spełniają konkretnych wymagań każdego odbiorcy.

Możliwe jest również natknięcie się na reklamy, które łatwo zapamiętamy. W konsekwencji mogą one zachęcać do dokonania zakupu. Wynika to z prób dopasowania celów reklamodawców i marketerów do zachowań i obszarów zainteresowań odbiorców docelowych. Pozwala im to zidentyfikować konkretny rynek i skupić się na nim, co ostatecznie skutkuje bardziej odpowiednimi klientami i większymi zarobkami. Czy oznacza to, że tradycyjny marketing wkrótce odejdzie do lamusa?

Dziś postaramy się znaleźć odpowiedź na to pytanie. Co wygra w starciu marketingu cyfrowego z tradycyjnym?

Marketing cyfrowy kontra marketing tradycyjny: Epicka bitwa stulecia

(Źródło)

Czym jest marketing tradycyjny?

Każda forma marketingu, która była stosowana przed pojawieniem się Internetu, jest zwykle określana jako "marketing tradycyjny".

Jego strategie zwracają się do czytelników mediów drukowanych, takich jak czasopisma i gazety. Mogą one oferować czytelnikom wielostronicowe rozkładówki reklamowe, mniejsze reklamy umieszczone strategicznie w tekście głównym i inne formy promocji.

Inne obejmują reklamę radiową lub telewizyjną. Co więcej, marki często korzystają z takich opcji, jak marketing bezpośredni, marketing telefoniczny i marketing zewnętrzny (taki jak billboardy lub znaki). Ich celem jest łączenie się z rynkami docelowymi.

Tradycyjne metody marketingowe

Firmy nadal stosują te strategie marketingowe w dzisiejszych czasach. Każda z nich ma jednak swoje wady i zalety.

Dopóki ludzie nadal czytają gazety i czasopisma, reklama drukowana może odnieść sukces. Niemniej jednak cena prowadzenia reklam lub wydawania pieniędzy na lokowanie produktu może być wysoka.

Marketing telewizyjny był kiedyś skuteczną strategią docierania do szerokiego grona odbiorców. Obecnie widzowie mają tendencję do pomijania reklam telewizyjnych, a streaming online prawie zastąpił tradycyjną telewizję sieciową. Nie jest to więc już tak efektywne finansowo, jak można by się spodziewać.

Wielu konsumentów obawia się zimnych telefonów, więc marketing telefoniczny staje się coraz mniej skuteczny. Nadal można stosować marketing telefoniczny, gdy wcześniej nawiązano kontakt z klientem. Tak czy inaczej, nie jest to najlepsza strategia, gdy próbuje się przyciągnąć nowych klientów po raz pierwszy.

Korzystanie z marketingu bezpośredniego jest skuteczną strategią docierania do starszych konsumentów, którzy nie są zaznajomieni z Internetem. Z drugiej strony, firmy, które konsekwentnie wysyłają pocztę, mogą irytować tych konsumentów, którzy mają awersję do spamu. Ponadto nie jest to najbardziej przyjazna dla środowiska metoda marketingowa.

Inną formą najwcześniejszego rodzaju marketingu, która nadal odnosi sukcesy, jest marketing zewnętrzny. Firmy nadal mają kilka sposobów na promocję, takich jak instalowanie billboardów wzdłuż pobocza drogi lub udostępnianie plakatów na terminalach autobusowych. Niemniej jednak lokalizacje te mogą być drogie, więc właściciele firm będą musieli ocenić swój budżet. Jednak ulotki i plakaty są również dość tanie w druku.

Główne zalety tradycyjnego marketingu

Oto kilka powodów, dla których tradycyjny marketing jest nadal skuteczny.

1. Łatwo dociera do lokalnych odbiorców.

"Media drukowane (gazety), nadawanie (radio FM i telewizja), poczta (pocztówki), outdoor (billboardy) i telefon to przykłady tradycyjnego marketingu. Platformy te mogą wydawać się przestarzałe, ale nadal przyciągają wielu użytkowników" - powiedział Matthias Woggon, CEO i współzałożyciel eyefactive GmbH.

2. Łatwiej jest w pełni docenić reklamę.

Tradycyjny marketing zapewnia, że klienci, którzy nie są zaznajomieni z marketingiem cyfrowym, nie zostaną pominięci. Ponieważ reklamowany materiał jest prosty, w przypadku tego rodzaju marketingu nie jest konieczne dogłębne wyjaśnienie. Ulotki lub billboardy skutecznie i zwięźle przekazują wiadomość.

3. Reklama może zostać zachowana.

Drukowanie lub nadawanie nie jest konieczne w przypadku materiałów online. W rezultacie tradycyjne narzędzia marketingowe mogą być zapisywane i dostępne później. Zasoby można zachować i wykorzystać do tworzenia nowych produktów.

Co powiedzieć w tym momencie w naszej bitwie marketing cyfrowy kontra marketing tradycyjny? Ogólnie rzecz biorąc, tradycyjny marketing odszedł do lamusa. W każdym razie ludzie mogą uważać go za drogi, a niektóre jego formy nie są tak skuteczne jak kiedyś. W rezultacie właściciele firm mogą chcieć bardziej skoncentrować się na marketingu cyfrowym i rozważyć zapisanie się na kurs marketingu cyfrowego podczas opracowywania strategii promocyjnej.

Czym jest marketing cyfrowy?

(Źródło)

Marketing cyfrowy, w przeciwieństwie do marketingu tradycyjnego, wykorzystuje zasięg i dostępność Internetu, aby dotrzeć do konsumentów i przyciągnąć nowych klientów. Chodzi o dotarcie do współczesnych konsumentów tam, gdzie najprawdopodobniej zostaną znalezieni. Należą do nich media społecznościowe, wyszukiwarki, liczne strony internetowe i wiele innych.

Niektóre strategie marketingu cyfrowego, w tym marketing e-mailowy, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i organiczny marketing w mediach społecznościowych, mają na celu zwiększenie organicznego zasięgu marki. Inne obejmują płatności, takie jak reklamy PPC, promocje w mediach społecznościowych i współpracę sponsorowaną. Aby przyciągnąć docelowych odbiorców, wiele firm w erze cyfrowej łączy techniki płatne i organiczne.

Co może obejmować strategia marketingu cyfrowego?

1. Marketing w mediach społecznościowych to wykorzystanie platform mediów społecznościowych do promowania towarów i usług poprzez zatrudnianie influencerów, współpracę z platformami takimi jak Influee w celu pozyskiwania twórców UGC lub wyświetlanie płatnych reklam na platformie mediów społecznościowych. lub wyświetlanie płatnych reklam na platformie mediów społecznościowych. Pozwala to zwiększyć rozpoznawalność marki i ruch w witrynie.
2. Zwiększanie ekspozycji witryny w wyszukiwarkach to praktyka SEO.
3. Skuteczną techniką kontaktu z klientami korzystającymi z wyszukiwarek takich jak Google czy Bing jest płatna reklama w wyszukiwarkach.
4. Marketing e-mailowy to niedrogie podejście do łączenia się zarówno z obecnymi, jak i potencjalnymi klientami.
5. Marketing afiliacyjny to praktyka polegająca na współpracy z klientami w celu reklamowania firmy w ich zasobach i na platformach mediów społecznościowych.

Istnieją inne dodatkowe narzędzia marketingu cyfrowego (na przykład w TemplateMonster digital Marketplace) i strategie, które firma może zdecydować się wykorzystać. Innymi słowy, ta lista nie jest kompletna. Bez względu na to, jaką ścieżkę cyfrową wybierzesz, uzyskasz znaczące korzyści w porównaniu z konwencjonalnymi strategiami marketingowymi.

Dlaczego warto zwrócić się ku trendom marketingu cyfrowego?

(Źródło)

1. Marketing internetowy jest przystępny cenowo.

Ze względu na fakt, że wiele strategii marketingu cyfrowego jest darmowych, można znacznie obniżyć wydatki na reklamę. W rezultacie zobaczysz znaczny zwrot z inwestycji, ponieważ masz większe szanse na przyciągnięcie nowych klientów. W takim przypadku wystarczy wykorzystać więcej kanałów online, które mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców online.

2. Możliwe jest łatwe mierzenie wyników.

Dzięki wielu cennym narzędziom internetowym możesz szybko określić skuteczność swojej strategii marketingu cyfrowego.

3. Możesz swobodnie dotrzeć do globalnej publiczności.

Nie jesteś ograniczony fizycznymi limitami, gdy wiele cyfrowych strategii reklamowych jest na wyciągnięcie ręki. Możesz promować swoją firmę za niewielkie lub żadne pieniądze na całym świecie.

4. Marketing cyfrowy daje więcej możliwości zaangażowania klienta.

Możesz dłużej skupiać uwagę klienta, wprowadzając niezbędne ulepszenia w swojej witrynie. Można na przykład wchodzić w interakcje z odbiorcami i rozwiązywać wszelkie ich problemy, korzystając z kilku opcji interakcji. Pomoże to w zarządzaniu cyfrową reputacją i wzbudzi większe zaufanie. Obejmują one czat internetowy, chatboty i wiadomości na Facebooku.

5. Marketing cyfrowy korzystnie wpływa na wizerunek firmy.

Korzystanie z wiadomości-śmieci i zimnych telefonów to dwie konwencjonalne strategie marketingowe, które mogą zaszkodzić reputacji firmy. W takim przypadku lepiej jest postawić na marketing cyfrowy. Dobrze zaprojektowana strona internetowa, atrakcyjny wpis na blogu i kilka pozytywnych recenzji mogą wzmocnić markę i zwiększyć atrakcyjność dla potencjalnych klientów.

Marketing cyfrowy a marketing tradycyjny: Co się zmieniło?

Niektórzy twierdzą, że marketing cyfrowy ma wyprzeć konwencjonalną reklamę. Tradycyjne praktyki marketingowe już uległy zmianie w wyniku rozwoju technologii. Nic więc dziwnego, że wiele osób uważa, że wyniki marketingu cyfrowego i tradycyjnego są jasne.

Tak czy inaczej, idea Internetu pojawiła się w latach 50-tych XX wieku, ale jego powszechne wykorzystanie rozpoczęło się dopiero w latach 90-tych. Od tego czasu wymusił ciągłe zmiany w branży marketingowej, a wiele zmian faktycznie uprościło promocję. Oto kilka przykładów

1. Badania znacznie się rozwinęły, odkąd Internet stał się powszechnie używany. Każdy z nas może uzyskać szybkie odpowiedzi na różne pytania, dowiedzieć się więcej o celebrytach, uzyskać dostęp do baz naukowych itp.

Tak więc ludzie mogą teraz swobodnie szukać czegoś niezależnie i wchodzić w interakcje z różnymi firmami. Co więcej, marketerzy mogą korzystać z ankiet, sondaży i innych metod, aby dowiedzieć się więcej o tym, co sprawia, że ich docelowi odbiorcy są zainteresowani. Możliwy jest również regularny kontakt z klientami za pośrednictwem kanałów takich jak media społecznościowe.

2. Media internetowe są wygodniejsze i tańsze niż niegdyś istotne formy mediów. Wiele osób zapomniało o czasopismach drukowanych, konwencjonalnych gazetach, radiu i telewizji kablowej. Na przykład nieco ponad połowa Amerykanów twierdzi, że rutynowo ogląda telewizję kablową lub satelitarną. Z kolei ponad 78% osób subskrybuje co najmniej jedną popularną usługę streamingową.

Innymi słowy, klienci są bardziej skłonni do korzystania z mediów społecznościowych lub internetowych kopii gazet, które kiedyś czytali w poszukiwaniu wiadomości i informacji kulturalnych. Cyfryzacja jest szczególnie popularnym trendem wśród bardzo poszukiwanej młodszej populacji.

Biorąc to pod uwagę, marketerzy, którzy wcześniej koncentrowali się na reklamach drukowanych lub telewizyjnych, musieli zmodyfikować swoje strategie. W dzisiejszych czasach kluczowe jest dotarcie do widzów za pośrednictwem tych nowszych i bardziej lubianych mediów. Niemniej jednak, obserwowanie ulepszonej analityki często ułatwia kierowanie reklam do precyzyjnych odbiorców, których chcesz przyciągnąć.

Kilka słów na zakończenie

Jakie są więc wyniki bitwy między marketingiem cyfrowym a tradycyjnym? Nie należy całkowicie lekceważyć tradycyjnego marketingu, ponieważ nadal ma on wartość w dzisiejszym społeczeństwie. Tak czy inaczej, profesjonaliści z portfolio marketingu cyfrowego zyskują większą uwagę i większe szanse na zdobycie ogromnej liczby klientów. Stosują ten rodzaj marketingu, ponieważ w Internecie jest więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej. Dane pokazują również, że ponad połowa wszystkich użytkowników Internetu przegląda sieć za pomocą urządzeń mobilnych. Mamy nadzieję, że znajdziesz właściwą równowagę między marketingiem cyfrowym a tradycyjnym. Dziękujemy za przeczytanie!