Wprowadzenie
W dzisiejszym krajobrazie wyszukiwania rankingi desktopowe i mobilne nie są takie same - a założenie, że są takie same, może kosztować ruch. Google wyświetla różne wyniki wyszukiwania w zależności od używanego urządzenia, a rankingi mogą się znacznie różnić między komputerem stacjonarnym a urządzeniem mobilnym. Dlatego właśnie śledzenie rankingów desktopowych i mobilnych jest niezbędne dla każdej strategii SEO, która chce odzwierciedlić sposób interakcji rzeczywistych użytkowników z witryną.
Niezależnie od tego, czy optymalizujesz dla lokalnej firmy, zarządzasz sklepem e-commerce, czy prowadzisz krajową kampanię SEO, znajomość pozycji słów kluczowych na obu platformach jest jedynym sposobem na uzyskanie pełnego obrazu Twojej widoczności.
Dlaczego rankingi różnią się między komputerami stacjonarnymi i urządzeniami mobilnymi
Google stosuje indeksowanie mobile-first, ale nie oznacza to, że wyniki mobilne i desktopowe są identyczne. Na różnice między nimi wpływa kilka czynników:
-
Różnice w układzie i interfejsie użytkownika: Google często zmienia układ funkcji SERP lub przycina wyniki w inny sposób na urządzeniach mobilnych.
-
Szybkość i użyteczność mobilna: Wolna lub słabo zoptymalizowana strona mobilna może stracić pozycje w rankingu, nawet jeśli wersja na komputery stacjonarne działa dobrze.
-
Sygnały lokalizacji: Wyszukiwarki mobilne mają tendencję do uruchamiania bardziej zlokalizowanych wyników, zwłaszcza dla słów kluczowych "blisko mnie" i opartych na usługach.
-
Zmiana intencji wyszukiwania: Ludzie szukają inaczej na urządzeniach mobilnych - krótsze zapytania, więcej wyszukiwań głosowych oraz inny czas i zachowanie.
Efekt końcowy? Słowo kluczowe w rankingu #3 na komputerach stacjonarnych może być zakopane na #8 lub niżej na urządzeniach mobilnych - i nie dowiesz się o tym, dopóki nie śledzisz obu.
Czym jest śledzenie rankingów komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych?
Śledzenie pozycji na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych obejmuje monitorowanie pozycji tego samego słowa kluczowego na obu typach urządzeń oddzielnie. Zamiast uśredniać lub łączyć rankingi, odpowiednie narzędzie zapewnia dwa zestawy danych:
-
Jeden z nich dotyczy pozycji witryny w wynikach wyszukiwania na urządzeniach stacjonarnych.
-
Innym jest ranking na urządzeniach mobilnych
Pozwala to zidentyfikować problemy specyficzne dla urządzenia, odpowiednio zoptymalizować i raportować rzeczywiste wrażenia użytkownika.
Dlaczego to ma znaczenie
1. Urządzenia mobilne dominują w wyszukiwarkach
Ponad 60% wszystkich wyszukiwań w Google pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli śledzisz tylko komputery stacjonarne, tracisz większość aktywności związanej z wyszukiwaniem.
2. Widoczność SEO nie jest neutralna dla platformy
Twoje meta tytuły mogą być inaczej przycinane, wydajność mobilna Twojej witryny może wpływać na rankingi, a funkcje SERP tylko dla urządzeń mobilnych, takie jak pakiety aplikacji i karuzele, mogą zepchnąć Twoje wyniki na niższe pozycje.
3. Współczynniki konwersji różnią się w zależności od urządzenia
Strona, która ma dobrą pozycję w rankingu na urządzeniach mobilnych, ale ładuje się wolno lub słabo renderuje, może osiągać gorsze wyniki - nawet jeśli jest "technicznie" widoczna. Znajomość rankingu nie jest wystarczająca, jeśli nie odzwierciedla rzeczywistego doświadczenia urządzenia.
4. Luki konkurencyjne
Niektórzy konkurenci mogą dominować w wynikach na komputerach stacjonarnych, będąc jednocześnie słabymi na urządzeniach mobilnych - lub odwrotnie. Śledzenie w zależności od urządzenia ujawnia, gdzie można ich szybko wyprzedzić.
Czego należy szukać w narzędziu do śledzenia rankingów uwzględniającym urządzenia?
Wysokiej jakości rozwiązanie do śledzenia pozycji na komputerach i urządzeniach mobilnych powinno zapewniać:
-
Oddzielne dane rankingowe dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych
-
Wyświetlenia SERP Google renderowane według typu urządzenia
-
Lokalne śledzenie według urządzenia (np. rankingi mobilne w Nowym Jorku i stacjonarne w Los Angeles)
-
Śledzenie funkcji SERP specyficznych dla urządzenia (pakiety aplikacji, karuzele mobilne itp.).
-
Trendy historyczne w podziale na urządzenia
-
Eksportowalne, gotowe do użytku przez klienta raporty dla każdej platformy
Jak Ranktracker radzi sobie ze śledzeniem rankingów komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych?
Ranktracker zapewnia widoczność na dwóch urządzeniach dla każdego monitorowanego słowa kluczowego. Możesz osobno śledzić rankingi na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych:
-
Google (wersje globalne lub zlokalizowane)
-
Bing (jeśli wymagane)
-
Kraje, miasta, a nawet kody pocztowe
-
Zarówno listy organiczne, jak i funkcje SERP (fragmenty, pakiety lokalne, filmy).
Każde słowo kluczowe pokazuje wyraźne porównanie wydajności dla poszczególnych urządzeń - dzięki czemu można precyzyjnie wykryć spadki w rankingu, problemy z UX lub kwestie kanibalizacji związane z urządzeniami.
Ranktracker umożliwia również pełne raportowanie w oparciu o segmentację urządzeń, pozwalając mierzyć zwrot z inwestycji w SEO dla kampanii mobilnych, stron AMP lub działań związanych z projektowaniem mobilnym.
Kto potrzebuje śledzenia rankingów komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych?
-
Agencje prowadzące SEO oparte na wynikach dla klientów
-
Wewnętrzne zespoły SEO skoncentrowane na projektowaniu mobilnym
-
Firmy zajmujące się handlem elektron icznym optymalizują swoje działania pod kątem zakupów mobilnych
-
Lokalne firmy polegające na mobilnych wyszukiwaniach "blisko mnie"
-
Zespoły ds. treści tworzące AMP lub responsywne szablony
-
Techniczni SEO audytujący Core Web Vitals pod kątem mobilnego UX
Indeksowanie mobile-first może być standardem, ale wyniki na komputerach stacjonarnych nadal mają znaczenie, szczególnie w przypadku wyszukiwań B2B i biurowych. Śledzenie obu pozwala dostosować strategię do tego, gdzie odbiorcy szukają - i w jaki sposób.
