Narzędzia AI i automatyzacja w SEO: Jak czołowe branże utrzymują przewagę

Wprowadzenie

Świat cyfrowy nieustannie się rozwija, zwłaszcza w zakresie SEO. Coraz więcej firm wykorzystuje technologie sztucznej inteligencji w swoich działaniach marketingowych, co stawia działy marketingu przed wyborem: zignorować automatyzację i pozostać w tyle lub ją zaakceptować i utrzymać przewagę konkurencyjną. Patrząc na to w ten sposób, wybór jest prosty.

Źródło: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Narzędzia AI oferują nam znacznie więcej korzyści, niż mogłoby się wydawać, a firmy są w stanie szybciej niż zwykle publikować skuteczne treści marketingowe. Jakie zmiany faktycznie wprowadzają AI i automatyzacja oraz w jaki sposób czołowe branże wykorzystują te technologie?

Jak firmy wykorzystują sztuczną inteligencję do pozycjonowania stron internetowych

Firmy wykorzystują narzędzia optymalizacji i automatyzacji oparte na sztucznej inteligencji do kilku celów, w tym:

1. Automatyzacja powtarzalnych zadań

Marketing i SEO wymagają sporo żmudnej pracy, nie tylko pisania treści. Firmy i właściciele małych przedsiębiorstw muszą wymyślać metatagi, przeprowadzać badania słów kluczowych, generować teksty alternatywne i sugerować linki wewnętrzne dla każdej treści.

Może się to wydawać drobną sprawą, ale jest to żmudne i w dłuższej perspektywie czasowej daje się we znaki. Firmy wykorzystują narzędzia oparte na sztucznej inteligencji do automatyzacji tych zadań, aby zyskać więcej czasu na zadania strategiczne i kreatywne.

2. Wykrywanie błędów na stronie

Im większa strona internetowa, tym większe prawdopodobieństwo pojawienia się problemów systemowych. Techniczne problemy związane z SEO mogą stracić na znaczeniu wraz ze zmianami na stronie internetowej, powodując problemy z ładowaniem lub niedopasowaniem treści, co uniemożliwia jej prawidłowe indeksowanie. Ręczne wyszukiwanie tych problemów może być czasochłonne, nie wspominając już o podatności na błędy ludzkie.

Źródło: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Firmy mogą korzystać z narzędzi AI do wyszukiwania brakujących tagów, niedziałających linków, zduplikowanych stron i błędów powodujących spowolnienie działania linków. W ten sposób mogą znaleźć i naprawić problem, zanim wpłynie on negatywnie na pozycję w rankingach.

3. Optymalizacja doświadczenia użytkownika (UX)

Narzędzia AI analizują nie tylko słowa kluczowe, obrazy i inne elementy treści umieszczone na stronie internetowej. Analizują one takie kwestie, jak współczynniki odrzuceń, szybkość działania strony, wrażenia użytkowników mobilnych, przepływ nawigacji i tak dalej.

Im lepsze doświadczenie użytkownika, tym większe zaangażowanie, co ostatecznie pomaga w pozycjonowaniu strony. Na przykład narzędzia AI mogą dostosowywać treści w oparciu o to, w jaki sposób użytkownicy zazwyczaj trafiają na stronę, umożliwiając odpowiednią optymalizację witryny. To ostatecznie poprawia pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

4. Wyszukiwanie słów kluczowych i intencji

Strona internetowa z przydatnymi treściami nie ma sensu, jeśli Twoja grupa docelowa nie może jej znaleźć. Aby Twoje działania marketingowe były skuteczne, muszą zawierać pytania użytkowników, długie frazy kluczowe i klastry semantyczne, które informują Google, że masz tam „coś wartościowego”.

Źródło: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Na przykład personalizacja oparta na sztucznej inteligencji może pomóc stronie kasyna w tworzeniu treści dla określonych odbiorców (graczy na automatach, entuzjastów gier stołowych itp.), dzięki czemu pozostaną oni na stronie przez dłuższy czas. Odpowiednie narzędzia mogą wskazać luki w treści, dzięki czemu można wyprzedzić konkurencję.

5. Generowanie i optymalizacja treści

Ludzka kreatywność nadal pozostaje najważniejszym elementem wszystkich działań marketingowych, ale narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą z większą łatwością generować i optymalizować treści pod kątem intencji wyszukiwania. Na przykład działy marketingu mogą wykorzystywać te narzędzia do generowania konspektów lub przeglądów treści tworzonych przez sztuczną inteligencję, zwiększając ruch organiczny dzięki ich trafności.

Narzędzia AI mogą również przeglądać najwyżej pozycjonowane strony w celu wykrycia idealnych struktur, słów kluczowych i luk w treści. W ten sposób Twoja strona nie będzie tylko kolejną stroną w tłumie, ale stroną, która odpowiada zmieniającym się intencjom wyszukiwania.

6. Widoczność w wyszukiwarkach AI

Około połowa konsumentów polega na wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji i nie odczuwa już potrzeby odwiedzania innych stron. W rezultacie marki muszą nie tylko optymalizować swoje treści pod kątem klasycznych wyników wyszukiwania, ale także pod kątem trybu wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji.

Twórcy treści muszą dostosować swoje treści w taki sposób, aby odpowiadały na pytania. Dzięki temu mają większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania AI i zwiększenie ruchu na swojej stronie internetowej.

Dlaczego branże polegają na narzędziach AI i automatyzacji w zakresie SEO

Wiele branż polega na narzędziach AI i automatyzacji, ponieważ pozwalają one oszczędzać zasoby i pomagają rozwijać działalność bez zbędnych komplikacji. Poniżej przedstawiono główne korzyści wynikające z włączenia inteligentnej automatyzacji do strategii.

Oszczędność kosztów i wydajność

Niektóre zadania techniczne lub powtarzalne mogą nie mieć nic wspólnego z samym tekstem, ale są ważne dla SEO. Na przykład, jeśli zarządzasz wieloma witrynami dla różnych obszarów, musisz dostosować witrynę, aby zachować jej trafność. Może to zająć dużo czasu, zwłaszcza jeśli masz większą witrynę internetową i dużo danych do interpretacji.

Źródło: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Dane pokazują, że korzystanie z narzędzi AI pozwala zaoszczędzić równowartość jednego dodatkowego dnia pracy w tygodniu, co przekłada się na około 5000 USD miesięcznie oszczędności. Firmy mogą przeznaczyć te środki na dalszy rozwój strony internetowej, poprawiając jej wydajność.

Skalowalność

Narzędzia AI pozwalają firmom utrzymać przewagę, ponieważ skalują ich działania SEO znacznie ponad to, co kiedykolwiek mogłaby osiągnąć praca ręczna. Może to prowadzić do powstania większej liczby stron w krótszym czasie, większej liczby wariantów geograficznych tej samej treści i mniejszej liczby problemów technicznych spowodowanych aktualizacjami strony internetowej.

Programy oparte na sztucznej inteligencji mogą zwiększyć ogólną wydajność bez konieczności zatrudniania dodatkowych autorów. W ciągu kilku sekund mogą zebrać informacje, których zgromadzenie zajęłoby autorom treści wiele godzin. Przyspiesza to proces badań i tworzenia szkiców, dzięki czemu zespół marketingowy może skupić się na tym, co naprawdę ważne: optymalizacji dobrych treści do publikacji.

Lepsza wydajność

Strony internetowe mogą być pełne wspaniałych treści, ale jeśli nie są one prawidłowo wdrożone, może to prowadzić do słabej wydajności. Przyczyny mogą być różne, np. niedziałające linki, słaba trafność lub zbyt duża liczba stron, które spowalniają działanie strony internetowej. Prowadzi to do słabej wydajności treści, co powoduje spadek ruchu i sprzedaży.

Korzystanie z narzędzi AI może zwiększyć satysfakcję klientów o 15-20% i przychody o 5-8%. Pomaga to wielu firmom, zwłaszcza małym przedsiębiorstwom, wyprzedzić konkurencję i zwiększyć współczynnik konwersji.

Poprawa trafności

Intencje wyszukiwania zmieniają się z dnia na dzień, a użytkownicy preferują treści, które są dla nich szczególnie istotne. Bycie „widocznym” nie wystarcza już, ponieważ musisz mieć pewność, że Twoje treści dotrą do tej jednej osoby spośród tysiąca, która naprawdę może potrzebować Twoich usług.

Narzędzia AI przeglądają tekst i klastry semantyczne, aby zaoferować odpowiednie informacje, a nie tylko surowe słowa kluczowe. Prowadzi to do większego zaangażowania, ponieważ dajesz klientom dokładnie to, czego szukali, gdy wpisywali swoje pierwsze zapytanie.

Wyzwania związane z integracją sztucznej inteligencji

Narzędzia AI i automatyzacja pomogły wielu firmom poprawić wydajność ich stron internetowych, ale ostrożna integracja jest niezbędna, aby utrzymać przewagę. Branże muszą nauczyć się, jak ominąć najczęstsze wyzwania, aby w pełni wykorzystać ten potencjał.

1. Wysokie koszty

Integracja sztucznej inteligencji, zwłaszcza tej jakościowej, wymaga dużych nakładów finansowych na początku. Nie chodzi tu tylko o subskrypcje, ale także o szkolenia pracowników, aktualizacje stron internetowych i infrastrukturę. Małe firmy mogą mieć początkowo trudności z utrzymaniem się w ramach budżetu.

Wiele firm omija tę przeszkodę, wybierając narzędzia z modułowymi cenami, które można skalować w miarę rozwoju firmy. Najlepiej zacząć od niewielkich zmian, zamiast wprowadzać wszystko naraz, zwłaszcza że prawdopodobnie nie wszystkie funkcje będą wykorzystywane od samego początku.

2. Obawy dotyczące prywatności danych

Narzędzia AI wykorzystują duże ilości danych dotyczących użytkowników, ale w przeciwieństwie do ludzi, „robot” może nie wiedzieć, co należy zachować w tajemnicy, a co nie. Przewiduje się, że średnio 40% naruszeń będzie spowodowanych nieprawidłowym wykorzystaniem generatywnej sztucznej inteligencji. W takim przypadku może to spowodować problemy regulacyjne związane z RODO, dlatego konieczna jest ostrożna integracja.

Firmy mogą ograniczyć szkody, kontrolując sposób przechowywania, przetwarzania i gromadzenia danych. Należy ustalić jasne zasady dotyczące zgody użytkowników i, w miarę możliwości, wdrożyć anonimizację. Pomaga to gromadzić informacje dotyczące SEO, nie martwiąc się, że klienci ucierpią w wyniku naruszenia bezpieczeństwa.

3. Integracja istniejących systemów

Wiele firm, zwłaszcza tych większych, korzysta z różnych narzędzi i usług, aby utrzymać działanie systemu. Nie uwzględnienie tego podczas wdrażania może prowadzić do komplikacji i poważnych błędów. Wystarczy spojrzeć na to, co się stało, gdy Amazon Web Services (AWS) nie zintegrowało prawidłowo swoich systemów – doprowadziło to do serii awarii, które praktycznie spowodowały załamanie Internetu.

Ważne jest, aby zmapować istniejące technologie i stosy SEO, aby zapewnić prawidłowe działanie wewnętrznych połączeń i powiązań. Najlepiej byłoby, gdyby integracja odbywała się etapowo, łącząc jedno narzędzie lub korzystając z jednej funkcji na raz. Ułatwia to monitorowanie wydajności i reakcji wyszukiwarek na potencjalne zmiany.

Podsumowanie

Integracja sztucznej inteligencji i automatyzacja zmieniają sposób, w jaki zajmujemy się SEO, poprawiając naszą ogólną produktywność i oszczędzając cenne zasoby. Chociaż nadal istnieje kilka wyzwań, które należy zaplanować, dobra i stopniowa strategia może stworzyć ścieżkę do nowych możliwości.

Działy marketingu mogą wykorzystywać narzędzia AI do optymalizacji swojej struktury i identyfikowania luk, podczas gdy „część ludzka” może zająć się kreatywnością i nawiązywaniem kontaktów. Wykorzystane synergicznie, poprawiają one przepływ pracy i pozwalają wyprzedzić konkurencję.