Kompletny przewodnik po pozycjonowaniu w Chinach

Wprowadzenie

SEO w Chinach znacznie różni się od rynków zachodnich ze względu na unikalne wyszukiwarki, surowe przepisy internetowe i zlokalizowany ekosystem cyfrowy. Google jest zablokowane w Chinach, przez co dominującą wyszukiwarką jest Baidu. Niniejszy przewodnik przeprowadzi Cię przez podstawy optymalizacji witryny pod kątem rynku chińskiego.

1. Zrozumienie chińskiego krajobrazu wyszukiwania

Krajobraz wyszukiwania w Chinach jest zdominowany przez Baidu, które posiada ponad 70% udziału w rynku, a następnie Sogou i Shenma. W przeciwieństwie do Google, Baidu ma inne czynniki rankingowe i faworyzuje treści w języku chińskim hostowane na lokalnych serwerach.

Kluczowe czynniki wpływające na SEO w Chinach:

• SEO skoncentrowane na Baidu zamiast na Google
• Surowe regulacje rządowe i cenzura internetu (chińska zapora sieciowa)
• Preferowanie treściw języku chińskim uproszczonym
• Indeksowanie mobile-first, ponieważ większość chińskich użytkowników przegląda strony za pomocą smartfonów
• Integracja z WeChat, Weibo i innymi lokalnymi platformami

2. Badanie słów kluczowych dla rynku chińskiego

W przeciwieństwie do Google, algorytm Baidu opiera się w dużej mierze na dokładnie dopasowanych słowach kluczowych i metatagach.

Najlepsze praktyki dotyczące badania słów kluczowych:

• Skorzystaj z Baidu Keyword Planner, Baidu Index i Zhanzhang Tools, aby sprawdzić trendy wyszukiwania.
• Zoptymalizuj pod kątem słów kluczowych o dużej objętości i dokładnym dopasowaniu w języku chińskim uproszczonym (np. "最好的上海餐厅" dla "najlepszych restauracji w Szanghaju").
• Rozważ wyszukiwanie pinyin (zromanizowany chiński), ponieważ niektórzy użytkownicy mieszają pinyin i chińskie znaki.
• Optymalizuj pod kątem długich słów kluczowych, ponieważ chińscy użytkownicy preferują konkretne zapytania.

3. Rozważania dotyczące hostingu i domen w Chinach

Aby uzyskać dobrą pozycję w Baidu, strony internetowe powinny szybko się ładować i być hostowane w Chinach.

Najlepsze praktyki dotyczące hostingu stron internetowych:

• Użyj domeny .cn, aby uzyskać lepszy ranking i wiarygodność.
• Hostuj swoją witrynę w Chinach lub Hongkongu, aby uzyskać szybsze ładowanie.
• Uzyskanie licencji ICP (Internet Content Provider), która jest wymagana do prowadzenia strony internetowej w Chinach.
• Użyj chińskiej sieci CDN (Content Delivery Network), takiej jak Tencent Cloud lub Alibaba Cloud, aby zwiększyć szybkość.

4. Optymalizacja treści dla Baidu SEO

Baidu priorytetowo traktuje często aktualizowane, wysokiej jakości treści, które są zgodne z chińskimi preferencjami kulturowymi.

Najlepsze praktyki dotyczące treści:

• Pisz w języku chińskim uproszczonym, ponieważ jest to oficjalny język pisany.
• Przestrzegaj rządowych przepisów dotyczących treści i unikaj tematów drażliwych politycznie.
• Używaj meta słów kluczowych i opisów, ponieważ Baidu nadal bierze je pod uwagę w rankingu.
• Wdrożenie danych strukturalnych Baidu (Baidu Rich Snippets) w celu zwiększenia widoczności w SERP.
• Zoptymalizuj integrację z WeChat, ponieważ wielu użytkowników uzyskuje dostęp do treści za pośrednictwem miniprogramów WeChat.

5. Budowanie linków i cyfrowy PR w Chinach

Linki zwrotne nadal odgrywają istotną rolę w Baidu SEO, ale jakość jest ważniejsza niż ilość.

Skuteczne strategie budowania linków:

• Pojawiaj się w chińskich serwisach informacyjnych i na forach, takich jak Sina, Sohu i 163.com.
• Buduj wzmianki o marce na popularnych platformach, takich jak Weibo, WeChat i Zhihu.
• Udział w chińskich społecznościach i forach internetowych, takich jak Baidu Tieba i Douban.
• Pozyskiwanie linków zwrotnych z domen .cn w celu zwiększenia wiarygodności.

6. Techniczne SEO dla Baidu

Crawler Baidu, Baidu Spider, działa inaczej niż Googlebot, wymagając specjalnych optymalizacji technicznych.

Techniczna lista kontrolna SEO:

• Używaj statycznych stron HTML, ponieważ Baidu zmaga się z witrynami zawierającymi wiele skryptów JavaScript.
• Zoptymalizuj pod kątem indeksowania mobile-first, ponieważ większość chińskich użytkowników przegląda strony na urządzeniach mobilnych.
• Wdrożenie MIP (Mobile Instant Pages) Baidu w celu skrócenia czasu ładowania.
• Prześlij swoją witrynę do Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools), aby monitorować wydajność.
• Korzystaj z protokołu HTTPS, ponieważ Baidu preferuje bezpieczne witryny.

7. Pomiar sukcesu SEO w Chinach

Śledzenie wydajności SEO w Chinach wymaga korzystania z lokalnych narzędzi analitycznych, ponieważ Google Analytics jest zablokowany.

Kluczowe wskaźniki do monitorowania:

• Wzrost ruchu organicznego za pośrednictwem Baidu Analytics
• Ranking słów kluczowych przy użyciu Baidu Webmaster Tools
• Zaangażowanie użytkowników (współczynnik odrzuceń, CTR, czas spędzony na stronie)
• Jakość i ilość linków zwrotnych

Wnioski

SEO w Chinach wymaga podejścia skoncentrowanego na Baidu, zorientowanego na urządzenia mobilne i zgodnego z przepisami. Wykorzystując zlokalizowane badania słów kluczowych, chiński hosting i treści istotne kulturowo, firmy mogą osiągnąć większą widoczność i lepsze zaangażowanie na chińskim rynku cyfrowym.