Wprowadzenie
Lokalne SEO w Chinach działa inaczej niż w krajach zachodnich ze względu na ograniczoną obecność Google i dominację lokalnych wyszukiwarek, takich jak Baidu, Sogou i Shenma. Aby osiągnąć wysokie pozycje w chińskich wynikach wyszukiwania, firmy muszą optymalizować pod kątem Baidu SEO, wykorzystywać lokalne cytaty i przestrzegać chińskich przepisów internetowych.
Zrozumienie lokalnego krajobrazu SEO w Chinach
W przeciwieństwie do innych rynków, Google nie jest główną wyszukiwarką w Chinach. Zamiast tego firmy muszą skupić się na:
- Baidu (baidu.com) - największa wyszukiwarka w Chinach.
- Sogou (sogou.com) - Popularny do wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji.
- Shenma (sm.cn) - wyszukiwarka mobilna.
Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, firmy muszą skupić się na strategiach SEO przyjaznych dla Baidu, upewnić się, że ich strony internetowe są hostowane w Chinach i uzyskać licencje ICP (Internet Content Provider).
Kluczowe lokalne strategie SEO w Chinach
1. Optymalizacja Baidu SEO
Ponieważ Baidu jest dominującą wyszukiwarką w Chinach, optymalizacja pod kątem Baidu jest niezbędna:
- Używaj chińskiego uproszczonego (kodowanie UTF-8) dla całej zawartości.
- Zapewnij szybkie ładowanie stron internetowych hostowanych w Chinach lub w sieci CDN z chińskim węzłem.
- Uzyskanie licencji ICP od chińskiego rządu.
- Wdrożenie Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Twórz wysokiej jakości, oryginalne treści, ponieważ Baidu priorytetowo traktuje świeże treści.
2. Lokalne katalogi biznesowe i cytaty
Umieszczenie w chińskich lokalnych katalogach biznesowych pomaga poprawić wiarygodność i lokalne rankingi. Kluczowe katalogi obejmują:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - chińska wersja Wikipedii.
- Dianping (dianping.com) - platforma podobna do Yelp dla firm.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - oficjalny katalog biznesowy Baidu.
- Alibaba i 1688 (dla firm B2B).
3. Chińskie media społecznościowe i zarządzanie reputacją online
Chińscy konsumenci w dużym stopniu polegają na mediach społecznościowych i recenzjach przy podejmowaniu decyzji zakupowych. Kluczowe platformy obejmują:
- WeChat (wechat.com) - niezbędny dla zaangażowania marki i SEO.
- Weibo (weibo.com) - główna platforma mediów społecznościowych.
- Douyin (TikTok China) i Xiaohongshu (Little Red Book) - do marketingu treści.
- Zhihu (zhihu.com) - chińska witryna z pytaniami i odpowiedziami, która buduje wiarygodność marki.
Zachęcanie do pozytywnych recenzji i aktywnego zaangażowania na tych platformach pomaga zwiększyć zaufanie do marki i lokalne rankingi.
4. Zlokalizowane słowa kluczowe
W przeciwieństwie do Google, Baidu preferuje krótkie słowa kluczowe i priorytetowo traktuje zapytania w języku chińskim. Kluczowe strategie obejmują:
- Używanie słów kluczowych w języku chińskim uproszczonym w meta tytułach, opisach i nagłówkach.
- Dodawanie słów kluczowych opartych na lokalizacji (np. "Najlepsza restauracja w Pekinie" → "北京最好的餐厅").
- Prowadzenie badań słów kluczowych za pomocą Baidu Index (index.baidu.com).
- Wdrożenie adresów URL Pinyin zamiast angielskich slug.
5. Hosting i techniczne aspekty SEO
Aby uzyskać dobrą pozycję w Chinach, firmy powinny
- Hostują swoją witrynę w Chinach lub korzystają z sieci CDN z siedzibą w Hongkongu.
- Uzyskanie licencji ICP w celu zapewnienia zgodności z chińskimi przepisami.
- Zadbaj o projekty przyjazne dla urządzeń mobilnych, ponieważ większość chińskich użytkowników przegląda strony na smartfonach.
- Używaj specyficznych dla Baidu znaczników schematu dla danych strukturalnych.
6. Optymalizacja wyszukiwania mobilnego i głosowego
Biorąc pod uwagę fakt, że Chiny stawiają przede wszystkim na urządzenia mobilne, firmy muszą:
- Wdrożenie WeChat Mini Programs w celu dotarcia do użytkowników mobilnych.
- Optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego Baidu.
- Używaj konwersacyjnych słów kluczowych dla zapytań głosowych.
7. Budowanie linków w Chinach
Budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych z chińskich domen ma kluczowe znaczenie dla rankingu. Skuteczne strategie obejmują:
- Wpisy gościnne na chińskich blogach branżowych.
- Pojawienie się w lokalnych serwisach informacyjnych.
- Korzystanie z Baidu Zhidao (fora Q&A) w celu odpowiadania na pytania związane z branżą.
- Współpraca z chińskimi influencerami i blogerami.
8. Śledzenie i mierzenie wydajności lokalnego SEO
Aby zmierzyć lokalny sukces SEO, firmy powinny używać:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) do analizy ruchu w witrynie.
- Baidu Webmaster Tools do śledzenia rankingów słów kluczowych.
- Analiza WeChat i Weibo pod kątem zaangażowania w mediach społecznościowych.
- Analityka Dianping do monitorowania reputacji online.
Najczęstsze lokalne wyzwania SEO w Chinach
1. Strategie Google nie działają
Ponieważ Google jest zablokowany, tradycyjne taktyki SEO oparte na Google (np. Google Search Console, Google Moja Firma) nie mają zastosowania.
2. Cenzura treści i zgodność z przepisami
Strony internetowe muszą być zgodne z chińskimi przepisami internetowymi, wymagającymi licencji ICP i cenzury wrażliwych treści.
3. Hosting i szybkość witryny
Strony internetowe hostowane poza Chinami ładują się wolno z powodu Wielkiego Firewalla, co wpływa na rankingi Baidu.
4. Lokalna konkurencja i zaufanie do marki
Chińscy konsumenci preferują marki krajowe, co sprawia, że niezbędne jest budowanie zaufania poprzez lokalny PR, marketing w mediach społecznościowych i partnerstwa.
Wnioski
Skuteczne lokalne SEO w Chinach wymaga podejścia opartego na Baidu, optymalizacji treści w języku chińskim, lokalnego hostingu i zgodności z przepisami. Wdrażając najlepsze praktyki Baidu SEO, lokalne cytaty, marketing w mediach społecznościowych i optymalizację mobilną, firmy mogą osiągnąć lepszą widoczność, zwiększony ruch lokalny i lepsze pozyskiwanie klientów na rynku chińskim.
