Wanneer investeren in SEO voor vacaturepagina's

Intro

Je hebt een vacature en je hebt er een uitstekende beschrijving van geschreven. Je plaatst de vacature online, leunt achterover en wacht tot de kandidaten beginnen te solliciteren. Maar dan... Niets. Er gebeurt niets. Misschien krijg je een paar klikken hier en daar, maar er is geen echte tractie en geen sterke kandidaten.

Klinkt dat bekend? Als dat zo is, ben je niet de enige. Veel bedrijven steken veel tijd in het schrijven van vacatures, maar ze vergeten dat mensen ze moeten kunnen vinden om te solliciteren. Dit is waar zoekmachine optimalisatie (SEO) een wereld van verschil kan maken.

Zoekmachineoptimalisatie is niet alleen voor blogberichten en verkooppagina's, het kan zoveel meer dan dat. SEO is zelfs een van de meest effectieve manieren (effectiever dan betaalde advertenties) om ervoor te zorgen dat je vacatures verschijnen waar potentiële kandidaten zoeken. Dit betekent Google, vacaturebanken en andere platforms. Natuurlijk werkt SEO alleen als je het op het juiste moment en op de juiste plaats gebruikt.

Als je wilt weten wanneer je moet investeren in SEO voor vacatures, hoe je dit kunt doen zonder het te ingewikkeld te maken en op welke strategieën je je moet richten, lees dan verder.

Hoe SEO uw vacatures helpt opvallen

Kortom, SEO zorgt ervoor dat meer van de juiste mensen je vacatures zien, omdat ze hoger worden weergegeven in de zoekresultaten op Google. Waarom specifiek Google? Omdat de meeste zoekopdrachten op internet op Google worden gedaan.

Bron

Wanneer iemand een vacature zoekt op Google of een vacaturebank, gebruikt het platform verschillende signalen om te beslissen welke vacatures als eerste worden getoond. Als je vacature niet is geoptimaliseerd, wordt deze misschien bedolven onder tientallen andere vacatures, hoe geweldig de kans ook is.

Daarom heb je SEO nodig en dat maakt het verschil. SEO stuurt de juiste signalen naar het platform, zodat het hoger scoort. Dit proces omvat het gebruik van de juiste trefwoorden (zoals functietitel, vaardigheden en locatie), zodat de advertentie overeenkomt met wat mensen intypen in zoekbalken.

Metadata, zoals de paginatitel en -beschrijving, vertellen zoekmachines ook waar uw vacature over gaat. Gestructureerde gegevens, zoals het schema van JobPosting, helpen Google om uw advertentie te begrijpen en in een rijkere indeling weer te geven, zoals het tonen van salaris of bedrijfsnaam direct in de zoekresultaten.

Als je dit allemaal goed doet, zal je vacature opvallen.

Bron

Geoptimaliseerde listings krijgen veel meer kliks, ze worden veel vaker opgemerkt en mensen lezen ze meestal helemaal door. Dit betekent dat je niet alleen op betaalde advertenties hoeft te rekenen om meer gekwalificeerde kandidaten te bereiken.

Wanneer is het juiste moment om je te richten op SEO voor vacatures?

Het juiste moment is voordat de vacature live is, vooral als je specifieke soorten kandidaten wilt bereiken. SEO werkt het beste als het deel uitmaakt van uw planning, niet als iets dat u later toevoegt.

Dit is nog belangrijker als je probeert mensen aan te nemen voor functies die moeilijk in te vullen zijn. Als je bijvoorbeeld zoekt naar vacatures voor neurochirurgen of andere zeer gespecialiseerde functies, moet je ruim van tevoren beginnen met SEO.

Dit komt omdat dit soort functies minder, maar zeer gerichte kandidaten aantrekken. Hetzelfde geldt als je een nieuwe afdeling opent of uitbreidt naar een nieuwe locatie. Als u uw vacatures vroegtijdig optimaliseert, trekt u sneller gekwalificeerde mensen aan.

Je zult ook willen investeren in SEO als er weinig verkeer is of als sollicitanten zich niet richten op de doelgroep. Beide zijn signalen dat uw vacature niet door de juiste mensen wordt gezien. Seizoensgebonden aanwervingen of cycli die specifiek zijn voor een bepaalde branche zijn ook momenten om actie te ondernemen.

Bron

Wat gemakkelijk op te merken is, is dat kandidaten de neiging hebben om actiever te zoeken tijdens bepaalde maanden of zelfs dagen; een studie van Bright.com (geciteerd in ABC news) heeft bijvoorbeeld aangetoond dat de meeste werkzoekenden (37%) solliciteren op een dinsdag, terwijl het minste aantal (~5%) solliciteert op een zaterdag.

Dus als je in zo'n periode een vacature plaatst zonder aan SEO te doen, is het onwaarschijnlijk dat je veel kliks krijgt.

4 manieren om vacaturepagina's te optimaliseren voor betere SEO

Hier zijn 4 eenvoudige technieken die een groot verschil zullen maken in hoe goed je vacaturepagina's presteren:

1. Gebruik titels met veel trefwoorden en beschrijvingen

Kandidaten zoeken met eenvoudige, directe woorden. Vermijd daarom interne titels of jargon dat alleen voor jou en je collega's logisch is. Gebruik duidelijke functietitels die de rol, het niveau en de locatie bevatten. Bijvoorbeeld, "Senior Marketing Manager, Chicago" is een goede. Herhaal in de functieomschrijving de belangrijkste termen op een natuurlijke manier zodat zoekmachines begrijpen waar de vacature over gaat.

Verplaats je in de kandidaat en bedenk hoe hij of zij naar de baan zou zoeken. Gebruik vervolgens die woorden.

2. Structureer vacatures met duidelijke opmaak

De manier waarop de vacature is ingedeeld, is bijna net zo belangrijk als de inhoud. Organiseer secties met kopjes, gebruik opsommingstekens voor belangrijke verantwoordelijkheden en vereisten en maak alinea's kort zodat ze gemakkelijk te scannen zijn.

Google en andere zoekmachines (zoals Bing, Yahoo, DuckDuckGo, enz.) letten op structuur wanneer ze pagina's rangschikken - en dat doen potentiële kandidaten ook. Een duidelijke en leesbare lay-out maakt het waarschijnlijker dat de advertentie wordt getoond en gelezen. Uit een statistische analyse van Loopex Digital blijkt zelfs dat 84,6% van de mensen de voorkeur geeft aan een schone/overzichtelijke website. Bovendien is 94% van alle eerste indrukken gerelateerd aan het ontwerp (bij voorkeur simplistisch).

Bron

3. Gestructureerde gegevens implementeren

Gestructureerde gegevens helpen zoekmachines om uw vacature beter te begrijpen. Voeg het JobPosting-schema toe aan de code van uw pagina, zodat platforms zoals Google belangrijke gegevens rechtstreeks in de zoekresultaten kunnen opnemen.

Dit verbetert de zichtbaarheid en helpt je vacature te verschijnen in gespecialiseerde secties zoals Google voor vacatures. Het verandert niets aan de manier waarop uw pagina eruitziet voor bezoekers, maar het geeft zoekmachines wat ze nodig hebben om uw vacature goed te rangschikken.

4. Optimaliseer paginasnelheid en mobiele responsiviteit

Als het laden van je vacaturepagina te lang duurt of als hij er niet goed uitziet op een telefoon, zullen de meeste mensen de pagina verlaten zonder iets gelezen te hebben. Dit schaadt je SEO en je kansen om goede sollicitanten te krijgen.

Bron

Zorg ervoor dat je pagina snel laadt en pas hem aan de grootte van elk scherm aan.

FAQ

Is SEO nog steeds belangrijk als ik vacatures plaats op vacaturesites zoals LinkedIn?

Heel erg zelfs. Hoewel vacaturebanken zoals LinkedIn en Indeed een sterk ingebouwd verkeer en hun eigen SEO hebben, moet je toch de aanbiedingen op je eigen website optimaliseren om de zichtbaarheid te verbeteren en directe sollicitaties te verhogen.

Hoe lang duurt het voordat je resultaten ziet van SEO voor vacatures?

Je moet niet verwachten dat je van de ene op de andere dag resultaten ziet. Meestal duurt het 2 tot 6 weken voordat je een merkbaar verschil in verkeer ziet, maar dit hangt af van hoe sterk je website al is, hoe concurrerend de zoekwoorden zijn en hoe vaak je je site bijwerkt. Het belangrijkste is om consequent te blijven, want kleine verbeteringen tellen na verloop van tijd op.

Conclusie

Je wilt dat je vacature de juiste mensen bereikt, maar met alleen een goede beschrijving ben je er nog niet. Je moet ervoor zorgen dat je vacature opduikt op plaatsen waar mensen zoeken. Het goede nieuws? Het is niet zo moeilijk omdat SEO al het zware werk doet.

Dus, de volgende keer dat je op het punt staat een vacature te publiceren, neem dan even de tijd om deze te tweaken, te taggen en af te stemmen voor zoekopdrachten. Je hoeft niet eens een SEO-expert te zijn om dit te doen, je hoeft alleen maar te weten wat werkt en hoe. En hopelijk weet je dat na het lezen van dit artikel.