Wat zijn SERP-functies en hoe veranderen ze de zoekresultaten?

Intro

Zoekmachines worden elk jaar geavanceerder en geavanceerder. Met name Google blijft nieuwe technologieën implementeren en de pagina met zoekresultaten (SERP - Search Engine Results Page) verbeteren om het zoekproces sneller, nauwkeuriger en gebruiksvriendelijker te maken. Een van de belangrijkste veranderingen is de opkomst van SERP Features, elementen die een integraal onderdeel zijn geworden van modern zoeken en die zowel de gebruikerservaring als SEO-strategieën beïnvloeden. Toonaangevende platforms, zoals 1king-tr.com, zijn al actief begonnen met het aanpassen van hun websites aan deze functies om de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid in de zoekresultaten te verbeteren. Voorheen waren de zoekresultaten gewoon een lijst met links, maar nu biedt de zoekmachine een verscheidenheid aan informatieblokken met snelle antwoorden, video's, afbeeldingen en andere elementen zonder dat het nodig is om externe websites te bezoeken. Dit verandert zoekmachines in een volwaardig platform voor het verkrijgen van informatie, waardoor het digitale marketinglandschap fundamenteel verandert.

In dit artikel zullen we onderzoeken wat SERP-functies zijn, hoe ze zoekresultaten veranderen en hoe website-eigenaren en SEO-professionals deze functies kunnen gebruiken in hun strategieën.

1. Wat zijn SERP-functies?

SERP Features zijn verschillende elementen die kunnen verschijnen op een pagina met zoekresultaten naast de standaard links. Deze blokken nemen prominentere posities in op de pagina en voorzien gebruikers van extra informatie waarmee ze snel antwoorden op hun zoekopdrachten kunnen vinden.

SERP-functies kunnen omvatten:

• Aanbevolen Snippets: Antwoorden op vragen die bovenaan de pagina verschijnen. Dit is een kort stukje informatie dat uit webpagina's wordt gehaald, vaak in de vorm van lijsten of paragrafen.

• Kennisgrafiek: Een paneel met beknopte informatie over een persoon, plaats, gebeurtenis of organisatie, vaak weergegeven rechts van de hoofdlijst met resultaten.

• Mensen vragen ook: Een blok met vragen die gerelateerd zijn aan de zoekopdracht van de gebruiker, dat extra zoekonderwerpen biedt.

• Pakketten met afbeeldingen: Sets met afbeeldingen die worden weergegeven voor zoekopdrachten met betrekking tot visuele inhoud.

• Videocarrousel: Een carrousel van video's die wordt weergegeven in de zoekresultaten voor zoekopdrachten met betrekking tot video's.

• Lokale pakketten: Resultaten met informatie over lokale bedrijven en locaties op een kaart.

• Topverhalen: Een nieuwsblok dat wordt weergegeven voor zoekopdrachten met betrekking tot actuele gebeurtenissen.

Met deze functies kunnen gebruikers de benodigde informatie verkrijgen zonder de zoekpagina te verlaten. Voor website-eigenaren creëren ze nieuwe mogelijkheden, maar ze vergroten ook de concurrentie om de aandacht van de gebruiker.

2. Hoe veranderen SERP-functies de zoekresultaten?

Verhoogde zichtbaarheid

Een van de belangrijkste gevolgen van de implementatie van SERP-functies is de toegenomen zichtbaarheid van specifieke websites. Voorheen zagen gebruikers die een zoekopdracht uitvoerden alleen 10 links naar pagina's. Nu verschijnen er extra blokken in de SERP-functies. Nu verschijnen er extra blokken in de SERP, die de aandacht kunnen afleiden van de traditionele zoekresultaten. Dit verandert het vertrouwde beeld: websites die verschijnen in blokken zoals Featured Snippets of Knowledge Graph krijgen meer aandacht en kunnen hun verkeer verhogen.

Als uw site bijvoorbeeld verschijnt in een Featured Snippet-blok, neemt deze een prominentere positie in op de pagina, waardoor de kans op een klik toeneemt, zelfs als uw site op de tweede of derde plaats staat in de organische resultaten.

Concurrentie voor aandacht

Met het groeiende aantal SERP-functies wordt de concurrentie om de aandacht van de gebruiker heviger. Voorheen konden pagina's die op de topposities stonden relatief succesvol zijn in het aantrekken van verkeer, maar nu moeten ze concurreren voor een plek in deze nieuwe blokken. Als een zoekopdracht bijvoorbeeld betrekking heeft op een feit dat beknopt kan worden beantwoord, kan een Aanbevolen fragment verkeer "vangen", zelfs als uw site op de tweede of derde plaats staat. Tegelijkertijd kunnen blokken met afbeeldingen of video's veel ruimte innemen op het scherm, waardoor de zichtbaarheid van standaardlinks verder wordt aangetast.

Afgenomen klikken

Bovendien kan de introductie van SERP-functies het aantal klikken op links verminderen, omdat gebruikers het antwoord vaak direct op de pagina met zoekresultaten kunnen vinden. Dit geldt vooral voor zoekopdrachten waarop de zoekmachine een definitief antwoord kan geven (bijv. weer, tijd, definities, enz.). Dit leidt tot een daling van de click-through rate (CTR) voor traditionele links, wat op zijn beurt het verkeer en het gebruikersgedrag kan beïnvloeden.

3. De invloed van SERP-functies op SEO-strategie

Gezien de veranderingen die SERP Features hebben gebracht in de zoekresultaten, moeten SEO-professionals hun aanpak en strategieën heroverwegen. Voorheen lag de focus vooral op het verbeteren van rankings in de zoekresultaten, maar nu is het ook belangrijk om te kijken naar mogelijkheden om in extra blokken te verschijnen en strategieën hierop aan te passen.

Optimalisatie voor Featured Snippets

Featured Snippets zijn korte antwoorden op zoekopdrachten die vaak bovenaan de pagina met zoekresultaten worden weergegeven. Om in dit blok te komen, moet de inhoud geoptimaliseerd zijn om een direct antwoord op een vraag te geven. Het is belangrijk om:

• Gebruik gestructureerde gegevensindelingen zoals lijsten, opsommingstekens en genummerde items om belangrijke antwoorden en tekstfragmenten te markeren die door zoekmachines kunnen worden geëxtraheerd.

• Plaats belangrijke informatie aan het begin van de tekst, want Google gebruikt vaak de eerste paar regels om een Featured Snippet te maken.

• Maak inhoud die de vragen van gebruikers beantwoordt in eenvoudige en duidelijke bewoordingen.

Werken met Mensen Vragen Ook (PAA)

Het blok "Mensen vragen ook" biedt gebruikers aanvullende vragen met betrekking tot hun zoekopdracht. Om in dit blok te verschijnen, is het belangrijk om:

• Neem relevante vragen en antwoorden op in de pagina-inhoud.

• Gebruik indelingen die gemakkelijk te interpreteren zijn voor zoekmachines, zoals H2 en H3 voor vragen en antwoorden.

• Werk inhoud regelmatig bij om relevant te blijven voor alle mogelijke zoekopdrachten die in het PAA-blok kunnen verschijnen.

Multimedia-inhoud optimaliseren

Als uw site visuele inhoud bevat, moet u aandacht besteden aan Image Packs en Video Carrousels. Om in deze blokken te komen:

• Optimaliseer afbeeldingen door de juiste ALT-tags, beschrijvingen en bestandsgroottes te gebruiken.

• Zorg voor afbeeldingen en video's van hoge kwaliteit om te voldoen aan de eisen van zoekmachines.

• Gebruik tags voor video's om de kans te vergroten dat ze in de videocarrousel verschijnen.

4. Hoe SERP-functies het gedrag van gebruikers beïnvloeden

Snelle antwoorden

Met functies als Featured Snippets en Knowledge Graph kunnen gebruikers nu direct op de pagina met zoekresultaten antwoorden op hun vragen krijgen zonder een website te hoeven bezoeken. Dit maakt het zoeken gemakkelijker, maar het beïnvloedt ook de manier waarop gebruikers met de resultaten omgaan. Ze kunnen de informatie die ze nodig hebben snel vinden en hoeven niet altijd op een link te klikken, wat leidt tot minder klikken op websites.

Toenemend belang van mobiel zoeken

Met de opkomst van mobiele gebruikers worden SERP-functies nog belangrijker. Het mobiele scherm is beperkt in grootte en elementen zoals Featured Snippets of Image Packs nemen een aanzienlijke hoeveelheid ruimte in beslag. Dit maakt mobiel zoeken nog handiger, maar kan ook de zichtbaarheid van gewone links op de site verminderen.

5. Hoe SERP-functies in uw voordeel gebruiken?

Omdat zoekmachines steeds meer extra elementen opnemen in de zoekresultaten, moeten SEO-strategieën zich aanpassen aan deze innovaties en ze gebruiken om de zichtbaarheid van websites te vergroten. SERP-functies bieden unieke mogelijkheden om extra verkeer te genereren en rankings te verbeteren. In dit gedeelte zullen we onderzoeken hoe u effectief gebruik kunt maken van verschillende zoekresultaatkenmerken in uw voordeel.

5.1. Analyseren van het type inhoud en de relevantie ervan voor SERP-functies

Voordat u een website optimaliseert voor SERP-functies, is het belangrijk om te begrijpen welke functies het meest relevant zijn voor uw inhoud. Op basis van het type informatie dat u aanbiedt, kunt u de meest geschikte SERP-functies selecteren en u richten op optimalisatie voor deze functies.

1.1. Afbeeldingen en visuele inhoud

Als je website afbeeldingen, foto's, infographics of andere visuele elementen bevat, is een van de eerste stappen het optimaliseren van content voor Image Packs. Image Packs in zoekresultaten nemen een aanzienlijke hoeveelheid ruimte in en kunnen extra verkeer genereren.

• Afbeeldingen optimaliseren: Zorg ervoor dat afbeeldingen op je site van hoge kwaliteit zijn en goed geoptimaliseerd (juiste formaten, bestandsgroottes, compressie).

• ALT-tags: Vul ALT-attributen goed in met relevante trefwoorden, want dit helpt zoekmachines om afbeeldingen te indexeren en weer te geven in Image Packs.

• Afbeeldingsbeschrijvingen: Voeg beschrijvingen toe die ook door zoekmachines kunnen worden gebruikt om de zichtbaarheid van uw afbeeldingen te verbeteren.

1.2. Video

Als je website video-inhoud bevat, zoals tutorials, reviews of vlogs, is de videocarrousel een belangrijke functie om de aandacht te trekken. Videocarrousels nemen veel ruimte in beslag in de zoekresultaten en bieden een kans op meer zichtbaarheid.

• Video-optimalisatie: Om video's succesvol te optimaliseren, gebruik je aantrekkelijke titels en beschrijvingen die trefwoorden bevatten.

• Metadata: Voeg tags en labels toe aan elke video om de kans te vergroten dat deze verschijnt in de videocarrousel.

• Ondertitels: Het gebruik van ondertitels verbetert niet alleen de toegankelijkheid van de inhoud, maar helpt zoekmachines ook de inhoud van de video te begrijpen, waardoor de kans toeneemt dat de video wordt weergegeven in SERP-functies.

1.3. Teksten en antwoorden op vragen

Als je website artikelen bevat met antwoorden op veelgestelde vragen (FAQ's) of gedetailleerde reviews, dan maakt deze kans om te verschijnen in Featured Snippets en Mensen Vragen Ook. Deze functies zijn ontworpen om snelle en nauwkeurige antwoorden te geven op vragen van gebruikers, waardoor ze vooral nuttig zijn voor sites met educatieve of informatieve inhoud.

• Inhoud structureren: Gebruik lijsten, opsommingstekens en genummerde items om belangrijke antwoorden en tekstfragmenten te markeren die door zoekmachines kunnen worden geëxtraheerd.

• Directe antwoorden: Beantwoord vragen van gebruikers direct en duidelijk in de eerste alinea's van de tekst. Het antwoord moet beknopt zijn, maar toch inhoudelijk, zodat het gemakkelijk in het blok met de Aanbevolen tekst past.

• FAQ's: Neem een FAQ-sectie op de pagina op en formuleer de vragen zoals gebruikers ze zouden kunnen stellen.

5.2. Gestructureerde gegevens gebruiken (Schema Markup)

Gestructureerde gegevens is een methode die zoekmachines helpt om de inhoud van uw pagina beter te begrijpen. Het gebruik van Schema.org verbetert de zichtbaarheid van uw inhoud in SERP-functies, zoals Knowledge Graph, Local Packs en Review Snippets.

• Implementeer gestructureerde gegevens: Gestructureerde gegevens kunnen aan een pagina worden toegevoegd met behulp van JSON-LD of microdataschema's. Het helpt zoekmachines om extra informatie over de pagina te extraheren. Het helpt zoekmachines extra informatie over uw inhoud te extraheren, wat kan helpen bij het verschijnen in verschillende SERP-functies.

• Recensies: Als je recensies of beoordelingen hebt, voeg deze dan toe met het schema Recensies. Dit helpt de zichtbaarheid te verbeteren in blokken met beoordelingen of sterren.

• Evenementen en producten: Gebruik het Evenementenschema voor evenementen of het Productenschema voor producten om je items en evenementen met extra informatie te laten verschijnen in de zoekresultaten.

• Lokale gegevens: Als uw bedrijf gelokaliseerd is, zorg er dan voor dat u het schema LocalBusiness gebruikt om te verschijnen in Local Packs en de zichtbaarheid voor gebruikers in uw regio te vergroten.

2.2. Voordelen van het gebruik van gestructureerde gegevens

• Grotere kans om te verschijnen in SERP-functies, zoals Featured Snippets en Knowledge Graph.

• Meer informatie over uw site en de inhoud ervan voor zoekmachines, wat leidt tot betere indexering.

• Verbeterde doorklikratio's, omdat gestructureerde gegevens extra elementen kunnen toevoegen zoals beoordelingen, adres en openingstijden.

Conclusie

SERP-functies bieden unieke mogelijkheden om de zichtbaarheid van je website in de zoekresultaten te vergroten en extra verkeer aan te trekken. Om deze functies effectief te gebruiken, moet je het maken van content, het implementeren van gestructureerde data, mobiele optimalisatie en continue prestatieanalyses op de juiste manier aanpakken. Het is belangrijk om te onthouden dat zoekmachines zich blijven ontwikkelen en dat er elk jaar nieuwe mogelijkheden ontstaan om SEO-strategieën te verbeteren.