Essentiële koppen voor websites: Wat uw bezoekers in de eerste 5 seconden moeten zien

Intro

Hoe lang heeft een webbezoeker nodig om te beslissen of jouw merk en oplossingen aan hun behoeften voldoen? Nou, onderzoek naar online eerste indrukken suggereert dat het niet zo lang is.

Volgens gegevens vormen mensen in slechts 50 milliseconden een mening over websites (en daarmee over merken). En deze eerste indrukken zijn uitzonderlijk krachtig.

Ze bepalen hoe je doelgroep je merk ziet. Ze beïnvloeden de aankoopbeslissingen van mensen. En ze hebben een directe invloed op het online gedrag van webbezoekers en de bereidheid tot interactie met je webinhoud.

Met dit in gedachten is het duidelijk belangrijk om een website-ervaring te creëren die meteen een positieve indruk maakt op je doelpubliek. Maar daarnaast is het ook cruciaal om te weten in welke onderdelen van je website je moet investeren om het beste rendement te krijgen.

Volgens gegevens over online consumentengedrag besteden mensen het grootste deel van de tijd die ze besteden aan het bekijken van een pagina aan interactie met inhoud in het eerste schermvolume van een website. Om ervoor te zorgen dat uw website bijdraagt aan uw conversiedoelen, moet u middelen investeren in het maken van aantrekkelijke en conversie-inspirerende websiteheaders. Dus, zonder verder oponthoud, hier is wat bezoekers van uw website moeten zien in de eerste vijf seconden nadat ze op uw site zijn geland.

Duidelijke, klantgerichte USP's

Mensen gebruiken het internet voor veel dingen. Een van hun belangrijkste redenen om online te gaan is echter het vinden van oplossingen voor hun pijnpunten (ongeacht of die oplossing komt in de vorm van een product, service of educatief materiaal).

Een van de belangrijkste taken die de header van uw website moet vervullen, is dus het communiceren van de waarde die uw merk biedt aan potentiële klanten. U wilt de eerst beschikbare gelegenheid gebruiken om duidelijk te laten zien hoe uw oplossingen verband houden met de pijnpunten van uw doelgroep en deze wegnemen.

Door duidelijke, klantgerichte unieke verkoopvoorstellen te creëren en deze met behulp van design te benadrukken in de header van uw website, kunt u garanderen dat uw potentiële klanten uw aanbod herkennen als het antwoord op hun behoeften.

Eden Emerald Buyers Agent gebruikt bijvoorbeeld het bovenste gedeelte van zijn website om de uitzonderlijke waarde die het biedt te communiceren. Er wordt melding gemaakt van expertise en ervaring, betrouwbaarheid, tijd- en geldbesparing en exclusieve toegang tot eigendommen die nog niet beschikbaar zijn voor het publiek.

Een van de beste lessen die je van dit merk kunt leren, is het volgende.

Het creëren van een effectieve USP - die de aandacht trekt, boeit en conversie stimuleert - vereist een goed begrip van je doelgroep. Aarzel dus niet om diep te graven in wat jouw klanten voor jouw merk doet kiezen. Identificeer hun wensen, behoeften en prioriteiten - net zoals EE Buyers Agents vertrouwen, expertise en besparingen hebben geïdentificeerd.

Gebruik bovendien je waardeproposities om duidelijk te maken wat jouw oplossing onderscheidt van die van je concurrenten. Dit zal van groot belang zijn om je product of dienst als de beste keuze voor je ideale klanten neer te zetten.

Directe toegang tot de kernfunctionaliteit van uw product

Een van de belangrijkste functies van de header van je website is het communiceren van de waarde die je merk biedt aan potentiële klanten.

Hoewel een solide USP dit uitstekend kan doen, is het misschien niet voldoende als je merk in een nichemarkt opereert (of als je complexe oplossingen verkoopt).

Bedenk dus, terwijl je onderzoekt welke headers je nodig hebt op je website, of je doelgroep baat zou hebben bij een ervaring uit eerste hand met je oplossingen.

Directe toegang bieden tot de kernfunctionaliteit van je product is een geweldige methode om productbegrip te bevorderen (een voorwaarde voor het converteren van nieuwe klanten). Bovendien kan het een geweldige manier zijn om nieuwe webbezoekers te betrekken, de welwillendheid van je merk te bewijzen en je oplossing als de beste optie op de markt neer te zetten.

De AI Homework Helper van StudyX doet bijvoorbeeld fantastisch werk door het publiek van het merk de waarde van het product te laten zien. De webapp is niet alleen eenvoudig in gebruik, maar ook zeer effectief in het oplossen van een specifiek pijnpunt.

Let ook op de goed geplaatste CTA-knop "Toevoegen aan Chrome" in de rechterbovenhoek van de header. Het is een fantastische methode om prospects door de sales funnel te leiden, omdat het de oplossing effectief integreert in hun workflows en de app van StudyX een onvervangbaar onderdeel maakt van de studiesessies van mensen.

Product visualisatie

Esthetische aantrekkingskracht is essentieel als je een website met hoge conversie wilt ontwerpen. Hoewel je ook zonder afbeeldingen een mooie homepage kunt maken die webbezoekers aanspreekt, kan het een stuk eenvoudiger zijn om visuele indelingen in je header op te nemen.

Het opnemen van productvisualisaties in de header van je website is een geweldige manier om de waarde die je biedt te communiceren. Ten eerste kun je zo fysieke oplossingen presenteren op een esthetisch aantrekkelijke manier die de aankoopintentie stimuleert. Ten tweede kan deze strategie een uitstekende methode zijn om waardeproposities te ondersteunen bij de verkoop van digitale producten of diensten.

Dus als u een website-header wilt bouwen die direct aantrekkelijk en aantrekkelijk is en een prominente rol speelt in uw verkooptrechter, onderzoek dan manieren om deze te verbeteren met productgebaseerde afbeeldingen.

De headeranimatie op de homepage van Aura laat bijvoorbeeld goed zien hoe de SaaS-oplossing werkt. Dit is een uitzonderlijk effectieve aanpak, en niet alleen omdat het de UI van de software laat zien (wat een groot verkoopargument is in deze branche). Het laat ook zien wat gebruikers met de software kunnen doen, zodat ze de waarde inzien van het integreren van een AI-gestuurde repricer-tool in hun verkoopstrategieën.

CTA's met weinig verplichtingen

Hoe beslissen mensen om hun zuurverdiende geld in een bepaald product of dienst te investeren?

Nou, ze doorlopen een proces dat het kooptraject wordt genoemd. Hoewel de reeks acties die ze tijdens dit traject ondernemen afhankelijk is van hun specifieke pijnpunten, prioriteiten en hun positie in de cyclus, kun je webdesignelementen gebruiken om ze aan te moedigen van de ene fase van de trechter naar de volgende te gaan.

De sleutel hiertoe is het opstellen van aantrekkelijke en weinig verplichtende oproepen tot actie.

Uiteindelijk kun je, door je publiek actief een duidelijk pad naar de oplossing van hun frustraties te presenteren en die oplossing zo risicoloos mogelijk te maken, de conversie effectief verhogen en nieuwe leads converteren.

Als je dus op zoek bent naar manieren om de header van je website te upgraden, zorg er dan voor dat webbezoekers onmiddellijk een CTA-knop zien, die:

1. Vertel je prospects welke stappen ze kunnen nemen om door te gaan naar de volgende fase in het oplossen van hun pijnpunten.
2. Biedt een oplossing voor conversieobstakels die leads ervan weerhouden te converteren.

Een uitstekend voorbeeld van een website header CTA die beide doet, is de landingspagina AI Website Builder van Hostinger. Dit merk koppelt zijn trefzekere waardepropositie (de mogelijkheid om eenvoudig een droomwebsite te maken met AI) aan een aantrekkelijke productvisualisatie en een eenvoudige "Probeer het nu" CTA.

Wat valt er op aan de oproep tot actie van Hostinger?

Nou, het gebruikt microcopy om te benadrukken dat prospects toegang kunnen krijgen tot de ingebouwde AI-tools van de oplossing met een gratis proefversie van 7 dagen zonder dat ze creditcardgegevens hoeven te verstrekken.

Deze stukjes informatie maken conversies veel minder riskant voor webbezoekers die niet 100% overtuigd zijn dat Hostinger de beste oplossing biedt voor hun behoeften, door hen een aantrekkelijke conversieprikkel te bieden en hen tegelijkertijd te verzekeren dat ze hun geld niet verliezen als het product hen niet bevalt.

Vertrouwensignalen die conversiebelemmeringen aanpakken

Een andere uitstekende manier om de effectiviteit van de header van je website bij het genereren van nieuwe leads te verhogen, is door deze te versterken met vertrouwenssignalen die veelvoorkomende conversieobstakels aanpakken.

Merkvertrouwen is uitzonderlijk belangrijk voor de hedendaagse consument. Uit onderzoek blijkt dat het in 2023 een van de drie belangrijkste koopfactoren was, samen met waar voor je geld en productkwaliteit. Bovendien zijn consumenten niet bang om extra onderzoek te doen om te controleren of een merk competent en betrouwbaar is voordat ze hun zuurverdiende geld uitgeven.

Wil je dus een header voor je website ontwerpen die bezoekers met koopbevorderende elementen presenteert zodra ze op je site terechtkomen? Waarom vult u deze dan niet aan met zeer relevante vertrouwenssignalen?

Kijk voor inspiratie over hoe je dit kunt doen op WholeWoodPlayhouses.

Dit merk begrijpt de conversiebelemmeringen van zijn doelgroep - verzendkosten, betalingsopties, productkwaliteit en duurzaamheid. Dus om hen ervan te verzekeren dat ze erop kunnen vertrouwen dat Whole Wood Playhouses het beste met hen voorheeft, creëerde het vier aangepaste vertrouwensbadges. De badges stellen shoppers gerust over al deze punten en maken het voor hen veel gemakkelijker om met een gerust hart een aankoopbeslissing te nemen.

Natuurlijk kun je ook andere vertrouwenwekkende elementen in de header van je website opnemen. Sociaal bewijs of certificaten van derden kunnen ook uitstekende manieren zijn om conversiebelemmeringen weg te nemen, terwijl ze tegelijkertijd getuigen van de kwaliteit van uw oplossingen en de geloofwaardigheid van uw merk.

Een emotionele haak

Vergeet tot slot niet dat de meeste aankoopbeslissingen een onbewust, emotioneel element bevatten.

Volgens gegevens nemen mensen niet alleen onbewust of impulsief aankoopbeslissingen. Ze laten ook hun gevoelens voor een bepaald merk een grote invloed hebben op hoe ze geld uitgeven.

Dus als je je kansen wilt maximaliseren om webbezoekers om te zetten in (loyale) klanten van je merk, waarom zou je dan niet de kracht van emoties gebruiken?

Ingaan op het emotionele aspect van het kopen van je merk is een geweldige manier om meteen een band te smeden tussen de diepste wensen van je doelgroep en het product/de dienst van je merk als de meest geschikte oplossing voor die wensen. In het onderstaande voorbeeld is dat wat CodaPet doet door te benadrukken dat huisdieren familie zijn en dat ze een vredig afscheid thuis verdienen.

Laatste gedachten

Het maken van een websiteheader die een positieve eerste indruk achterlaat bij je doelgroep, de waarde van je producten communiceert, boeiend is en aanzet tot conversies kan een ingewikkelde taak lijken. Het kan echter heel eenvoudig zijn - als je maar de juiste tools gebruikt.

De essentiële elementen van de header die in dit artikel worden besproken, zijn een goede eerste stap op weg naar het bouwen van een website die converteert. De sleutel om ze voor jou te laten werken is natuurlijk om ze af te stemmen op de sterke punten van je merk en de unieke wensen/behoeften van je ideale klanten.

Op die manier spreken ze niet alleen je publiek aan, maar dwingen ze hen om door te gaan met het verkennen van je aanbod. Ze positioneren je bedrijf ook als de beste optie op de markt, waardoor het veel gemakkelijker wordt om je succes te bouwen op een reputatie van vertrouwen en competentie.