Intro
Video-advertenties zijn een krachtige manier om een publiek te bereiken, of je nu een nieuw product promoot, een dienst lanceert of gewoon je merkbekendheid vergroot. Echter, voordat je in video reclame duikt, is het belangrijk om de kosten die ermee gepaard gaan te begrijpen. Video reclame kan een fantastische investering zijn, maar hoeveel het zal kosten hangt af van verschillende factoren. Laten we deze belangrijke elementen uitsplitsen en je helpen een duidelijker beeld te krijgen van waar je mee werkt.
1. Platform en advertentieformaat
Het platform waarop je videoadvertentie wordt weergegeven, speelt een belangrijke rol bij het bepalen van de kosten. Platformen zoals YouTube, Facebook en Instagram hebben elk hun eigen prijsmodel. Adverteren op YouTube kan bijvoorbeeld sterk variëren, afhankelijk van of je advertenties weergeeft op video's, de startpagina of in de zoekresultaten van YouTube.
Daarnaast heeft de advertentie-indeling die je kiest invloed op de prijs. Je kunt kiezen uit verschillende soorten videoadvertenties:
-
Overslabare advertenties: Dit zijn de meest voorkomende YouTube-videoadvertenties, waarbij kijkers de advertentie na een paar seconden kunnen overslaan. Omdat deze advertenties kijkers de mogelijkheid bieden om over te slaan, zijn ze vaak goedkoper.
-
Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen: Deze moeten volledig worden bekeken voordat de videocontent begint. Vanwege hun hogere engagementpotentieel kosten ze meestal meer.
-
Bumper-advertenties: Dit zijn zeer korte advertenties (meestal 6 seconden) die niet kunnen worden overgeslagen. Ze zijn goedkoper, maar omdat ze kort zijn, brengen ze niet altijd een gedetailleerde boodschap over.
-
Overlay-advertenties: Deze verschijnen als banners bovenop een video. Ze zijn vaak betaalbaarder dan videoadvertenties, maar ze kunnen minder boeiend zijn.
Elke advertentie-indeling heeft zijn voordelen, maar het kiezen van de juiste indeling voor jouw doelen heeft invloed op hoeveel je uiteindelijk betaalt.
2. Targeting-opties
Wanneer je adverteert op videoplatforms, heb je een schat aan targetingopties tot je beschikking. Deze omvatten:
-
Demografische targeting: Leeftijd, geslacht, inkomensniveau, opleiding, enz.
-
Geografische doelgroepbepaling: Je kunt advertenties targeten op basis van land, regio of zelfs specifieke steden.
-
Op interesses gebaseerde targeting: Met platforms zoals YouTube kun je mensen targeten op basis van hun interesses, kijkgeschiedenis en activiteiten.
-
Apparaatgerichtheid: Je kunt mensen targeten op basis van de apparaten die ze gebruiken, zoals mobiele telefoons, tablets of desktops.
Hoe nauwkeuriger je targeting is, hoe hoger de kosten kunnen zijn. Een breed publiek targeten kost meestal minder omdat de advertentie aan meer mensen wordt getoond, maar je richten op een specifiek publiek kan duurder zijn, vooral als dat publiek zeer gewenst is voor je bedrijf.
3. Concurrentie in uw branche
De mate van concurrentie in je branche is ook van invloed op de kosten van videoadvertenties. In branches waar de concurrentie om de aandacht van de consument groot is (zoals technologie, beauty of e-commerce), kunnen de advertentiekosten hoger zijn. Dit gebeurt omdat meerdere merken bieden op hetzelfde publiek en dezelfde zoekwoorden. Meer concurrentie betekent meer vraag, waardoor de prijs stijgt.
Als je je in een meer nichemarkt met minder concurrentie bevindt, zijn de kosten voor videoadvertenties misschien veel betaalbaarder. Houd er echter rekening mee dat minder concurrentie kan leiden tot goedkopere advertenties, maar dat betekent ook dat je publiek kleiner kan zijn.
4. Advertentie lengte en kwaliteit
In de meeste gevallen geldt dat hoe langer je video-advertentie is, hoe meer deze zal kosten. Dit is vooral waar voor non-skippable advertenties, waar je in wezen betaalt voor elke seconde die de kijker bekijkt. Langere advertenties vragen meestal ook om hogere productiekosten, omdat ze meer middelen, tijd en creativiteit vereisen om boeiende inhoud te creëren.
Een andere overweging is de kwaliteit van je video. Goed geproduceerde video's van hoge kwaliteit presteren doorgaans beter, wat betekent dat ze waarschijnlijk betere resultaten zullen behalen met dezelfde advertentie-uitgaven. Als je video er professioneel uitziet en het publiek boeit, zul je waarschijnlijk meer rendement uit je investering halen. Als je video echter slecht is gemaakt, zullen kijkers hem snel overslaan of negeren, waardoor hij minder effectief en uiteindelijk duurder wordt.
5. Biedstrategie
Op platforms zoals YouTube heeft de manier waarop je biedt voor advertentieruimte ook invloed op je kosten. De twee meest voorkomende biedstrategieën zijn:
-
CPV (kosten per weergave): Bij deze strategie betaal je elke keer dat iemand je advertentie bekijkt, meestal na ten minste 30 seconden kijken (of de hele advertentie, als deze korter is). Als je advertentie over te slaan is, betaal je alleen als de kijker een bepaalde tijd kijkt.
-
CPC (kosten per klik): Als je doel is om verkeer naar je website te leiden, kun je CPC gebruiken. Je betaalt alleen als een kijker op je advertentie klikt.
Het kiezen van de juiste biedstrategie voor de doelstellingen van je campagne is cruciaal. Als je bijvoorbeeld op zoek bent naar merkbekendheid, kan CPV beter zijn, terwijl CPC ideaal is voor campagnes die gericht zijn op het verkrijgen van klikken.
6. Seizoensgebondenheid
Zoals bij veel vormen van adverteren, schommelen de prijzen van videoadvertenties afhankelijk van de tijd van het jaar. De kosten hebben bijvoorbeeld de neiging om te stijgen tijdens piekseizoenen zoals de feestdagen of tijdens grote evenementen zoals de Super Bowl. Adverteerders strijden allemaal om aandacht tijdens deze periodes, waardoor de kosten stijgen. Advertenties laten lopen tijdens daluren kan echter vaak lagere kosten betekenen, hoewel het ook kan komen met een kleiner publiek.
7. Videoadvertentie prestaties
Tot slot speelt de prestatie van je videoadvertentie ook een rol bij het bepalen van de kosten. Videoadvertenties die meer kijkers trekken, meer klikken genereren of positieve feedback krijgen (zoals likes en shares) presteren vaak beter in het veilingsysteem dat de meeste platforms gebruiken. Deze advertenties worden als relevanter beschouwd voor kijkers, dus het platform kan je belonen met lagere kosten voor het tonen van de advertentie. Omgekeerd kunnen advertenties die vaak worden overgeslagen of negatieve feedback krijgen, worden bestraft met hogere kosten.
Tools gebruiken om je kosten te schatten
Het begrijpen van al deze factoren kan een beetje overweldigend zijn, maar gelukkig zijn er tools die je kunnen helpen. Met tools voor het berekenen van YouTube-tarieven, zoals die van Gleemo, kun je schatten hoeveel je moet budgetteren voor je campagne op basis van de parameters die je hebt ingesteld. Door je doelgroep, advertentieformaat en budget aan te passen, kun je een nauwkeuriger beeld krijgen van wat je kunt verwachten.
Conclusie
Video-adverteren kan een kosteneffectieve manier zijn om je publiek te bereiken, maar de kosten kunnen variëren afhankelijk van meerdere factoren. Van het platform en de advertentie-indeling tot de concurrentie in je branche en de biedstrategie die je kiest, elke beslissing die je neemt heeft invloed op de uiteindelijke prijs. Door deze factoren te begrijpen en tools zoals een prijscalculator voor YouTube te gebruiken, kun je weloverwogen beslissingen nemen en de beste waarde voor je advertentie-uitgaven krijgen.
