Abonnementen en donaties: Twitch vs YouTube vergeleken

Intro

Als het gaat om directe ondersteuning van kijkers, hanteren Twitch en YouTube zeer verschillende benaderingen. Beide platforms bieden makers de mogelijkheid om rechtstreeks geld te verdienen aan hun publiek, maar de cultuur, werking en verdienmogelijkheden van abonnementen en donaties verschillen aanzienlijk.

Voor de meeste streamers is deze categorie belangrijker dan advertenties.

In deze gids wordt het volgende uitgelegd:

• Hoe abonnementen werken op Twitch versus YouTube
• Hoe donaties, Bits en Super Chats zich tot elkaar verhouden
• Consistente inkomsten versus pieken in inkomsten
• Inkomsten per supporter
• Welk platform is beter in verschillende stadia van het creatieve proces

Het grote verschil: cultuur versus gemak

Op hoog niveau:

• Twitch is gebouwd rond voortdurende ondersteuning door de community
• YouTube is gebaseerd op evenementgebonden fooien en lidmaatschappen

Geen van beide is objectief gezien beter, maar ze belonen zeer verschillend gedrag.

Twitch-abonnementen uitgelegd

Twitch-abonnementen zijn diep verankerd in de identiteit van het platform.

Soorten Twitch-abonnementen

• Niveau 1
• Niveau 2
• Niveau 3
• Prime Gaming-abonnementen (inbegrepen bij Amazon Prime)

Abonnementen worden automatisch verlengd, tenzij ze worden opgezegd, waardoor ze een terugkerende inkomstenbron vormen.

Typische inkomsten uit Twitch-abonnementen (niveau 1)

• Streamer-aandeel (standaard): ~$2,00 – $2,50
• Hogere splits mogelijk voor partners
• De waarde varieert per regio van de kijker vanwege gelokaliseerde prijzen

Voor de meeste Twitch-streamers zijn abonnementen de grootste en meest stabiele bron van inkomsten.

YouTube-kanaalabonnementen uitgelegd

YouTube-lidmaatschappen zijn qua concept vergelijkbaar, maar verschillen in uitvoering.

YouTube-lidmaatschappen

• Makers stellen prijsniveaus vast
• Inkomstenverdeling na aftrek van YouTube
• Extra's zijn onder meer badges, emoji's, berichten of streams die alleen voor leden toegankelijk zijn

Typische inkomsten uit YouTube-lidmaatschappen

• Netto voor de maker: ~$2 – $5+ per lid/maand
• Minder gestandaardiseerd dan Twitch
• Minder kijkers worden lid in vergelijking met Twitch-abonnees

Lidmaatschappen werken doorgaans het beste voor:

• Creators met sterke VOD-bibliotheken
• Educatieve of persoonlijkheidsgerichte kanalen
• Publiek dat zowel live als opgenomen content consumeert

Conversiepercentages van abonnementen (realistisch)

Hier onderscheidt Twitch zich duidelijk.

Typische conversiepercentages

• Twitch: 3% – 8% van de actieve kijkers
• YouTube: 0,5% – 2% van de actieve kijkers

Twitch-kijkers zijn gewend om zich te abonneren. Op YouTube is een betaald abonnement optioneel en cultureel minder gebruikelijk.

Twitch-donaties: Bits + externe fooien

Twitch ondersteunt twee primaire donatiestijlen.

Bits & Cheers

• 1 bit = $ 0,01 voor de streamer
• Platform-native
• Zeer zichtbaar in chat
• Vaak gamified met meldingen en doelen

Bits zijn consistent, voorspelbaar en schalen goed met betrokkenheid.

Donaties van derden

• PayPal, Streamlabs, enz.
• Geen platforminkomsten
• Hogere gemiddelde donatiebedragen
• Minder wrijving voor internationale kijkers

Voor veel Twitch-makers evenaren of overtreffen Bits + donaties de advertentie-inkomsten.

YouTube-donaties: Super Chats & Super Stickers

YouTube genereert inkomsten uit live fooien via Super Chats en Super Stickers.

Hoe Super Chats werken

• Kijkers betalen om berichten in de chat vast te zetten
• Hoge zichtbaarheid tijdens drukke streams
• Vaak gekoppeld aan hype-momenten of reacties van makers

Typisch Super Chat-gedrag

• Minder donateurs in het algemeen
• Hogere gemiddelde fooi per donateur
• Omzetpieken tijdens:
• Grote evenementen
• Lanceringsstreams
• Controversiële of emotionele momenten

Super Chats zijn krachtig, maar inconsistent.

Consistentie versus pieken

Dit is het belangrijkste verschil.

Twitch

• Voorspelbaar maandelijks inkomen
• Abonnementsverlengingen
• Kleinere maar frequente donaties
• Sterke basisinkomsten

YouTube

• Minder terugkerende donateurs
• Grotere eenmalige donaties
• Grote pieken tijdens populaire streams
• Minder voorspelbaar van maand tot maand

De meeste fulltime creators hechten waarde aan voorspelbaarheid, wat in het voordeel van Twitch werkt.

Inkomsten per supporter (ruwe gemiddelden)

Twitch

• Gemiddelde donateur: $ 2 - $ 3 per maand
• Gemiddelde donateur (bits + fooien): $ 5 - $ 20/maand
• Levenslange waarde is hoog vanwege retentie

YouTube

• Gemiddeld lid: $ 2 - $ 5/maand
• Gemiddelde Super Chat-donateur: $10 – $50+
• Levenslange waarde hangt af van herhalende evenementen

YouTube-donateurs geven meer in één keer, Twitch-supporters geven meer in de loop van de tijd.

Welk platform is beter voor kleine creators?

Twitch

• In het begin moeilijker om te groeien
• Gemakkelijker om geld te verdienen zodra mensen komen opdagen
• Een klein, loyaal publiek kan inkomsten genereren

YouTube

• Gemakkelijker te ontdekken
• Moeilijker om kijkers om te zetten in betalende supporters
• Het genereren van inkomsten verbetert naarmate het publiek groeit

Kleine creators met een sterke persoonlijkheid verdienen vaak sneller geld op Twitch.

Welk platform is beter voor grote creators?

Grote creators doen het vaak goed op beide platforms, maar op verschillende manieren.

• Grote Twitch-creators profiteren van duizenden terugkerende abonnees
• Grote YouTube-creators profiteren van enorme Super Chat-evenementen en lidmaatschappen
• Veel topcreators streamen op Twitch en hergebruiken hun content op YouTube

Op grote schaal kunnen YouTube-donaties op piekmomenten die van Twitch overtreffen, maar Twitch wint meestal op maandelijkse consistentie.

Hybride strategie: hoe topcreators het doen

De meest winstgevende makers doen vaak het volgende:

• Stream voornamelijk op Twitch voor abonnees en Bits
• Upload hoogtepunten en streams naar YouTube
• Gebruik YouTube-lives voor lanceringen of speciale evenementen
• Promoot lidmaatschappen voor superfans

Dit omvat:

• Het stabiele inkomen van Twitch
• Het potentieel van YouTube om pieken te genereren
• Groei van het publiek op lange termijn

Veelvoorkomende misvattingen

"YouTube-donaties leveren over het algemeen meer op." Alleen tijdens grote evenementen. Maandelijks wint Twitch vaak.

"Twitch-abonnementen leveren weinig geld op." Terugkerende abonnementen leveren sneller meer op dan de meeste creators verwachten.

"Super Chats vervangen abonnementen." Ze vullen ze aan, maar vervangen geen voorspelbare inkomsten.

Eindantwoord: abonnementen en donaties vergeleken

Twitch is beter voor consistente, door de community gedreven inkomsten. YouTube is beter voor donatiepieken met grote impact en het genereren van inkomsten uit het publiek op de lange termijn.

In de praktijk:

• Twitch blinkt uit in maandelijkse stabiliteit
• YouTube blinkt uit in inkomsten uit evenementen
• De beste makers combineren beide

Voor streamers die een betrouwbaar inkomen willen, zijn abonnementen en donaties nog steeds gunstiger voor Twitch. Voor makers die op zoek zijn naar grote momenten, kan YouTube Super Chats beter presteren – af en toe.

De slimste strategie is niet om één platform te kiezen, maar om elk platform te gebruiken waarvoor het het meest geschikt is.