SEO statistieken die belangrijk zijn voor dienstverlenende bedrijven

Intro

Voor bedrijven die diensten verkopen (HVAC en elektriciens) is bovenaan in de zoekresultaten komen niet alleen een symbool van digitale status, maar ook de manier om meer telefoontjes, consulten en conversies te krijgen. Door gebruik te maken van SEO (Search Engine Optimization) zijn dergelijke bedrijven in staat om de lokale klanten te bereiken wanneer ze op zoek zijn naar vertrouwde diensten. Effectieve SEO is niet iets dat in een vacuüm gebeurt; het wordt opgebouwd door het opnemen van informatie.

De effectieve Key Performance Indicators (KPI's) in SEO kunnen worden gebruikt om strategische groei binnen het bedrijf te bereiken. Deze maatregelen worden gebruikt om beslissingen te nemen, waaronder het optimaliseren van websites en het richten van effectievere zoekwoorden, en de verbeterde gebruikerservaring. In het volgende gedeelte kijken we naar 15 belangrijke SEO-databases die elke HVAC- en elektrotechnische dienstverlener moet bijhouden om hun groei te vergemakkelijken, marketingverspilling te voorkomen en dominantie te bereiken in de zoekresultaten op de lokale markt.

1. Organisch verkeer

Organisch verkeer is een van de belangrijkste bouwstenen van SEO-maatregelen en geeft de hoeveelheid gebruikers aan die via gratis zoekmachineresultaten op uw site terechtkomen. Voor dienstverlenende bedrijven kan deze service essentieel zijn, omdat het een teken kan zijn dat gebruikers actief op zoek zijn naar diensten die u te bieden heeft, zoals airco reparatie in mijn regio of erkende elektricien in [plaats] Zolang uw site in de zoekresultaten verschijnt als antwoord op dergelijke zoekopdrachten en organische klikken ontvangt, is dat een indicator dat de structuur, technische SEO en uw inhoud allemaal op elkaar zijn afgestemd.

"De trend van organisch verkeer stelt bedrijven ook in staat om consumententrends te detecteren. HVAC-bedrijven kunnen bijvoorbeeld een enorme toestroom van verkeer ervaren in het zomer- en winterseizoen. Met behulp van deze patronen kun je je marketing en je operationele plannen afstemmen op de vraag. Analytische tools zoals Google Analytics en Google Search Console bieden belangrijke informatie over het aantal landingspagina's dat het meest wordt bezocht en zoekwoorden die verkeer naar je pagina trekken," zegt Paul Betts, General Manager bij Mixit.

2. Zoekwoord rangschikking

De zoekwoordrangschikking toont de prestaties van uw site op zoekmachines met betrekking tot een bepaalde zoekopdracht. De service-industrie is er een waar zichtbaarheid en zowel korte als lange zoekwoorden die specifiek zijn voor een bepaalde locatie, zoals noodreparatie van HVAC in Bend en het upgraden van elektrische panelen in Redmond, ook direct kunnen leiden tot goede leads. Als je op de eerste pagina staat en dus in de top drie resultaten, heb je een aanzienlijk voordeel als het gaat om het trekken van de aandacht van de gebruiker en de klik.

Het voortdurend controleren van zoekwoordposities kan helpen bij het ontdekken van kansen en tekortkomingen in uw SEO-plan. In ten minste sommige gevallen, wanneer sommige zoekwoorden slecht presteren, kan dit verwijzen naar de noodzaak om de inhoud te veranderen, de interne verbindingen te repareren of de technologische problemen te verwijderen. Door te kijken naar trends in zoekwoorden, kunt u uw concurrenten ook voor zijn door de stijgende zoektermen of de long-tail zoekwoorden met een hoge aankoopintentie te gebruiken.

3. Lokale Pack rankings

Local Pack rankings zijn een do-or-die metriek in dienstverlenende bedrijven. Het Local Pack is een sectie die wordt weergegeven wanneer iemand zoekt met Google en die een kaart en drie van de beste lokale plaatsen weergeeft, inclusief beoordelingen, telefoonnummer en tijden. Het voordeel van hier verschijnen is dat dergelijke vermeldingen veel meer weergaven en klikken ontvangen in vergelijking met organische resultaten.

Timothy Allen, directeur bij Corporate Investigation Consulting, zegt: "De presentatiestrategie om in het Local Pack te verschijnen omvat het optimaliseren van het Google bedrijfsprofiel en het hebben van een consistente NAP in alle directory's, positieve beoordelingen en het ontvangen van backlinks die lokaal zijn gelokaliseerd. De mogelijkheid om uw Local Pack-prestaties in de gaten te houden, geeft u inzicht in hoe goed uw lokale zoekoptimalisatie presteert op het gebied van zichtbaarheid en interactie." De ranking hier zal zeer effectief blijken te zijn in het verhogen van het aantal telefoontjes, verzoeken om routebeschrijvingen en zelfs de bezoeken aan de site, dus dit is een van de beste resultaatgenererende Google SEO-maatregelen om uit te voeren richting HVAC- en elektriciteitsorganisaties.

4. Doorklikpercentage (CTR)

De doorklikratio (CTR) wordt gebruikt om de frequentie te meten waarmee gebruikers op uw vermelding klikken als ze deze zien in de zoekresultaten. Zelfs goed gerankte pagina's met een lage CTR betekenen dat je meta-titel en beschrijving niet overtuigend genoeg zijn om actie te ondernemen. In het geval van HVAC- of elektriciteitsbedrijven is CTR-optimalisatie essentieel, omdat een meer optimale CTR niet alleen zorgt voor meer verkeer, maar het bedrijf ook hoger op de ranglijst kan plaatsen dankzij betrokkenheidssignalen.

Het verbeteren van de CTR impliceert het creëren van begrijpelijke, op waarde gebaseerde metadata met een goede call-to-action, emotie en focus op trefwoorden. Ter illustratie, de term, zoals 24/7 spoedreparatie van ovens in [plaats], zal eerder klikken aantrekken dan placeholdertermen, zoals thuisverwarmingsservices. Met handige tools zoals Google Search Console kun je ook bepalen welke pagina's een groot aantal vertoningen en weinig klikken hebben ontvangen, zodat je ze tactisch kunt optimaliseren.

5. Conversiepercentage

Conversiepercentage is het percentage mensen dat een gewenste actie onderneemt op onze site (dat kan een ingevuld formulier zijn, een telefoontje of een geboekte service). Het is misschien wel de belangrijkste maatstaf, omdat het laat zien hoe goed uw site verkeer kan omzetten in daadwerkelijke bedrijfsresultaten. Als het verkeer hoog is en de conversies laag, dan duidt dit erop dat er iets op uw site is dat de gebruikers niet aanmoedigt om een stap verder te gaan.

Gerrid Smith, oprichter en CEO van Fortress Growth, zegt: "Er is een scala aan mogelijkheden om uw conversieratio te verbeteren door middel van verschillende tactieken: vereenvoudiging van formulieren, geoptimaliseerde calls-to-action, verder onderzoek naar trust badges, maximalisatie van mobiele bruikbaarheid en het bieden van de juiste waardeproposities. Wrijvingspunten in de flow kunnen worden ontdekt via heatmaps en sessie-opnames die tegen uw site kunnen worden verkregen. Slechts een kleine aanpassing, zoals het verplaatsen van de contactknop naar boven de vouw of het aanklikbaar maken van uw telefoonnummer in de vorm voor kleine apparaten, kan een belangrijke winst in conversie opleveren."

6. Bouncepercentage

"Bounce rate is de verhouding van bezoekers die je site verlaten na het bekijken van één pagina. Hoewel het te verwachten is dat het bouncepercentage op bepaalde pagina's (zoals contactpagina's) hoger is, kan een hoog bouncepercentage op je hele site een signaal zijn dat je inhoud niet erg contextueel is, dat het te lang duurt om te laden, of dat het slecht is opgemaakt. In industrieën die gebaseerd zijn op service, waar het doel is om de gebruiker tot actie aan te zetten, staat een hoge bounce gelijk aan het verlies van kansen," zegt Martha Bowen, Marketing & New Business Manager bij Boldspace.

Hoge bouncepercentages kunnen worden tegengegaan door te proberen gebruikers content te bieden die gerelateerd is aan de zoekintentie. Dit omvat het gebruik van vragen, koppen die het leesgemak vergroten en het aanbieden van interne links, die gebruikers door uw site helpen navigeren. Zorg er ook voor dat uw pagina's sneller en paginavriendelijker zijn, zowel op een desktopcomputer als mobiel.

7. Snelheid van pagina laden

De laadsnelheid van een pagina heeft een directe relatie met de ervaring van de gebruiker en de prestaties van SEO. Laadtijd wordt door Google gezien als een van de rankingfactoren, en de bezoeker zal waarschijnlijk een site verlaten die er meer dan een paar seconden over doet om te laden. Er is een direct verband tussen de snelheid van de site aan de ene kant en de potentiële eerste klant aan de andere kant, met name voor HVAC- en elektriciteitsbedrijven die klanten bedienen die vaak snel antwoord en antwoorden nodig hebben.

Alex L., oprichter van StudyX, suggereert: "Versnel uw laadtijd door afbeeldingen te comprimeren, kortere serverreactietijd, content delivery network (CDN), scripts van derden en andere manieren. Gebruik de tool om bepaalde prestatieknelpunten op te sporen, zoals Google PageSpeed Insights of GTmetrix. Een goed presterende site maakt niet alleen indruk op de zoekmachines, maar ontwikkelt ook vertrouwen bij de gebruiker en behoudt de interesse van potentiële klanten."

8. Mobiele bruikbaarheid

Het element mobiele bruikbaarheid is het gemak waarmee gebruikers op hun mobiele apparaten door uw site kunnen navigeren en deze kunnen bedienen. De meeste zoekopdrachten naar lokale diensten worden via smartphones uitgevoerd, daarom is het belangrijk om een site te hebben die vriendelijk is voor mobiele gebruikers. De mobiel-georiënteerde site laadt snel, toont informatie op de juiste manier, heeft een begrijpelijke navigatie en heeft klikbare items.

Problemen met mobiele bruikbaarheid kunnen worden onthuld en verholpen op basis van de rapporten van de Google Mobile-Friendly Test en Search Console. Zorg voor een responsief ontwerp, grote knoppen waarop geklikt kan worden, snel laden en goed leesbare tekst. Houd in gedachten dat wanneer een klant niet gemakkelijk tijd kan besteden aan het plannen van een dienst of zijn telefoon kan gebruiken om een manier te vinden om je te bellen, hij zich waarschijnlijk tot een andere concurrent zal wenden.

9. Google bedrijfsprofielprestaties

De statistieken van het Google bedrijfsprofiel (GBP) bieden waardevolle inzichten in hoe uw bedrijf wordt weergegeven in lokale zoekresultaten en hoe gebruikers omgaan met uw vermelding. Belangrijke prestatie-indicatoren zoals het totale aantal weergaven, zoekimpressies, richtingaanvragen, websitekliks en telefoontjes dienen vaak als directe conversiepunten voor dienstverlenende bedrijven. Deze statistieken zijn essentieel voor het evalueren van de zichtbaarheid en effectiviteit van uw lokale SEO inspanningen.

Het regelmatig bijwerken van uw GBP met accurate openingstijden, servicevermeldingen, nieuwe foto's en promotieaanbiedingen zorgt ervoor dat uw vermelding relevant en aantrekkelijk blijft. Bedrijven zoals Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electricalhebben aanzienlijke voordelen gezien van het onderhouden van een goed geoptimaliseerd profiel en het gebruikmaken van beoordelingen van klanten om lokale geloofwaardigheid te creëren. Hun succes laat zien hoe een strategische benadering van GBP management kan leiden tot verhoogde zichtbaarheid, sterkere klantenbetrokkenheid en langdurige dominantie in concurrerende lokale markten.

10. Backlink kwaliteit en kwantiteit

Backlinks van gerenommeerde websites zijn een aanbeveling door zoekmachines. Ze verhogen uw domein autoriteit en kunnen u rangschikken op hoge zoekwoorden waar de concurrentie moeilijk is en kunnen u gemakkelijk naar de top laten stijgen. HVAC- en elektriciteitsbedrijven kunnen backlinks krijgen op lokale nieuwssites, blogs over woningverbetering, bedrijvengidsen en lokale zakelijke netwerksites.

Het gaat echter niet alleen om de hoeveelheid. Eén backlink met een hoge autoriteit en relevantie is waardevoller dan tientallen links van lage kwaliteit. Controleer je backlinkprofiel met behulp van een van de tools; ik raad Ahrefs of Moz aan om je profiel te analyseren, de giftige links te verwijderen en nieuwe mogelijkheden te vinden om mensen te bereiken. Natuurlijke backlinks van hoge waarde kunnen ook worden verkregen door een band op te bouwen met andere lokale bedrijven of door gastberichten te maken.

11. Domein Autoriteit (DA)

Domain Authority is een prospectieve metriek ontwikkeld door Moz die inschat hoe waarschijnlijk het is dat een site verschijnt in de resultaten van zoekmachines. Hoewel het geen directe invloed heeft op het rankingproces bij Google, is DA wel van toepassing bij het vergelijken van uw site met die van de concurrentie. De score is afhankelijk van aspecten zoals de kwaliteit van het linkprofiel, de kracht van de inhoud en de algehele sitestructuur.

Drew Anagnostou, CEO bij Sacred Journey Recovery, voegt hieraan toe: "Een stijgende DA-score is een goed teken dat je SEO werkt door de site een bepaalde mate van vertrouwen en relevantie te geven. Controleer je DA af en toe en haal er het beste uit door je te helpen bij het maken van de juiste plannen voor linkbuilding en content. Om de vergelijking van je DA met concurrenten uit te voeren, is het handig om te zien waar je meer aandacht aan moet besteden, hetzij aan het bouwen van backlinks, het plaatsen van content, of meer werken aan technische SEO."

12. Geïndexeerde pagina's

Geïndexeerde pagina's verwijzen naar de pagina's die zoekmachines hebben gecrawld en opgeslagen in hun databases. Een pagina die niet is geïndexeerd, wordt niet getoond in de zoekresultaten, hoe effectief deze ook is geoptimaliseerd. Het monitoren van je geïndexeerde pagina's zorgt ervoor dat je kwalitatieve inhoud, zoals de beschrijving van je diensten en posts, geïndexeerd worden door de zoekmachines.

Dit moet worden bekeken in Google Search Console. Als u ziet dat sommige pagina's niet worden geïndexeerd, kan dat komen door een technisch probleem, zoals crawlingfouten, duplicaten en ineffectieve interne links. Door ervoor te zorgen dat alle belangrijke pagina's indexeerbaar zijn en door XML-sitemaps aan te bieden, verhoogt u de algehele zichtbaarheid van uw site.

13. Recensies en beoordelingen van klanten

Online beoordelingen bieden een lokaal zoeksignaal en een vertrouwenssignaal van klantenbeoordelingen. Zo'n regelmatige stroom van de nieuwste, gunstige recensies kan er niet alleen voor zorgen dat je opvalt in Google Local Pack en Google Maps, maar zou ook de mening van de klant beïnvloeden. Recensies helpen HVAC- en elektriciteitsbedrijven omdat de meeste conversies een hogere conversieratio hebben wanneer een bedrijf een goede recensie ontvangt.

Vraag tevreden klanten om recensies te plaatsen door ze een e-mail of sms te sturen. Google, Yelp en Facebook zijn de meest invloedrijke platforms. Wees agressief bij zowel positieve als negatieve beoordelingen, want elke klantenservice voegt vertrouwen toe aan de gemeenschap. Het plaatsen van de beste recensies op je site kan ook conversies op de site stimuleren," stelt Dr. Nick Oberheiden, oprichter bij Oberheiden P.C..

14. Sociale signalen

Likes, shares, comments en mentions, of andere vormen van social signalling, zijn een vorm van sociale invloed die niet direct van invloed zijn op de SEO ranking, maar wel voor veel verkeer kunnen zorgen, merkbekendheid kunnen bevorderen en indirect de zoekzichtbaarheid kunnen beïnvloeden. Met een krachtige aanwezigheid in sociale media zal uw inhoud een groot bereik hebben (vooral op lokaal niveau).

Post inhoudelijke informatie zoals seizoensonderhoud, feedback van klanten en het serviceverhaal achter de schermen. Vraag tevreden klanten om commentaar te geven over hun ervaring. Na verloop van tijd kan dit worden vertaald in meer zoekopdrachten en backlinkmogelijkheden, die allemaal gunstig zijn voor SEO.

15. Goal Completions in Google Analytics

Goal completions meten de frequentie van het voltooien van bepaalde activiteiten, zoals het invullen van een leadformulier, het klikken op een telefoonnummer of het aanvragen van een offerte. Met behulp van het instellen van doelen in Google Analytics kun je bijhouden hoe de pagina's, bronnen en zoekwoorden toewerken naar daadwerkelijke bedrijfsresultaten.

Nely Hayes, Marketing Manager bij HEXO Electrical Testing, concludeerde: "Deze informatie kan niet genoeg worden benadrukt om je SEO-strategie te verbeteren. Stel dat onze pagina over de installatie van AC een hoog voltooiingspercentage heeft, dan zou je deze op een hoger niveau kunnen promoten door interne linking of betaalde zoekopdrachten toe te passen. Aan de andere kant kunnen slecht presterende pagina's worden aangepast of samengevoegd. Laat SEO bedrijfsdoelstellingen werken door ze af te stemmen op de echte bedrijfs-KPI's, zodat je marketingdoelstellingen inkomstengenererend zijn in plaats van verkeersgenererend."

Conclusie

Goed gepositioneerde SEO moet niet alleen zorgen voor hooggeplaatste zoekopdrachten, maar ook de juiste mensen aantrekken, het verkeer omzetten in leads en de zaken consistent houden om de resultaten te optimaliseren. Als HVAC- en elektriciteitsbedrijven zich richten op deze 15 SEO-kenmerken, krijgen ze een routekaart naar een groter groeipotentieel, meer bekendheid en meer geld.

Leren over het succes van collega's met succesvolle resultaten, zoals Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical, helpt de servicegerichte bedrijven om de werking van het datagestuurde SEO-model over de resultaten voor het bedrijf beter te waarderen. Alleen al door de juiste KPI's te hebben, kunt u uw site veranderen in veel meer dan een brochure op het internet - het zal uw beste hulpmiddel zijn om leads te genereren.