Intro
E-mailmarketing is niet meer alleen een kwestie van instellen en vergeten. De wereld van e-mailmarketing zit vol met mogelijkheden voor publieksparticipatie, vooral met alle beschikbare tools. Een van de nieuwe trends is bijvoorbeeld de opkomst van interactiviteit, van polls tot quizzen, sliders en countdowns. Dit zijn krachtige toevoegingen die onvergetelijke, volledig interactieve campagnes mogelijk maken. Maar hoe mooi en geavanceerd e-mailcreaties en -onderwerpen ook worden weergegeven, alle inspanningen zullen tevergeefs zijn zonder een goede deliverability. Warmy.io biedt een e-mail opwarmtool die verantwoordelijk is voor de reputatie van de afzender, zodat deze game-navigerende campagnes daadwerkelijk worden afgeleverd in de inbox van abonnees en dus ook voor meer inkomsten.
De voordelen van interactieve e-mailcontent
Interactieve inhoud transformeert een e-mailervaring voorbij het statische. Door abonnees de mogelijkheid te geven zich binnen uw e-mail te engageren, verhoogt u niet alleen de betrokkenheid en doorklikratio's, maar ontwikkelt u ook een betere relatie met uw achterban. Ze zijn tijdspecifiek en belangrijk en helpen diegenen die actief op zoek zijn naar informatie of actie op dat exacte moment te begeleiden en zich verbonden te voelen met je merk. Interactieve e-mails gaan echter verder dan het lawaai.
Quizzen en polls, bijvoorbeeld, bieden een laag van deelname aan je campagne die op maat gemaakt en leuk aanvoelt, waardoor het voor abonnees moeilijk wordt om niet mee te willen doen in tegenstelling tot het weglaten ervan of het gooien van de zoveelste e-mail in het luchtledige. Hoewel deze extra betrokkenheid fantastisch is voor de ervaring van de abonnee, is het ook fantastisch voor de statistieken met betrekking tot de betrokkenheid van abonnees en hun voorkeur/afkeer voor toekomstige campagnes.
Polls gebruiken om voorkeuren van abonnees te begrijpen
Polls bevorderen betrokkenheid en antwoorden. Abonnees kunnen snel antwoorden met een poll die met één klik in de nieuwsbrief is verweven. Een detailhandelaar kan bijvoorbeeld tegen zijn abonnees zeggen: "In welke categorie moeten we ons nu richten?" met antwoorden als "Elektronica", "Mode" of "Huishoudelijke artikelen". Vervolgens kun je in de volgende e-mail de resultaten vermelden om de abonnees opnieuw te betrekken met eerlijke klantresultaten en enthousiasme. Bovendien kunnen merken polls gebruiken om hun e-maillijsten te segmenteren op basis van voorkeuren voor toekomstige outreachactiviteiten.
Urgentie verhogen met afteltimers
Een aftelklok is iets dat beter dan wat dan ook een beetje urgentie in je e-mail brengt. Geef minder om de tijd die je besteedt aan winkelen en meer om de eendagsverkoop, de aanbieding met beperkte geldigheidsduur of het evenement dat maar een paar dagen duurt. Een interactieve versie van de timer zorgt voor een leuke, boeiende ervaring in de e-mail. Dus in plaats van "Bespaar 30% over 12 uur!" te zien, kunnen klanten een e-mail ontvangen waarin staat hoeveel uur er nog resteren voordat de uitverkoop verdwijnt, met een aftelklok in de e-mail. Dit betekent dat abonnees, om niets te missen, nu moeten kopen en niet later, wat resulteert in een hoger conversiepercentage.
Het belang van e-mail deliverability voor interactieve campagnes
Interactieve e-mails worden irrelevant als ze nooit in de inbox aankomen. Een slechte deliverability van e-mails kan een interactieve e-mail bijvoorbeeld automatisch doorsturen naar de spammap en uit het zicht van iedereen houden. Een** **emailwarmup tool kan helpen de deliverability te verbeteren door geleidelijk een positieve afzenderreputatie op te bouwen. Warmy.io biedt een service voor het opwarmen van e-mails die voor deliverability kan zorgen.
E-mail opwarming verhoogt geleidelijk je afzenderreputatie door het genereren van schijnbetrokkenheid zoals opens, kliks en antwoorden. Dit soort betrokkenheid geeft e-mailproviders het signaal dat uw inspanningen legitiem zijn en in de inbox van potentiële en bestaande klanten terecht moeten komen, niet in de spammap. Voor bedrijfseigenaren die de effectiviteit van hun campagnes willen verbeteren, is de e-mailopwarmer dus noodzakelijk om ervoor te zorgen dat ook deze campagnes zo effectief mogelijk zijn.
Analytics integreren met interactieve inhoud
Een van de grootste voordelen van interactieve e-mails is misschien wel dat je feedback kunt krijgen. Als je abonnees zich bezighouden met je e-mails door te reageren op een quizvraag, deel te nemen aan een enquête of te klikken op een product, laten ze je weten wat ze willen en hoe ze het willen. Gebruik alle beschikbare analytische functies om het succes van je campagne te evalueren.
Controleer klikratio's en andere engagement- en conversiestatistieken om te bepalen wat je publiek het aantrekkelijkst vindt in je e-mail. Als ze bijvoorbeeld reageren op je quizvraag maar geen andere actie ondernemen, moet je CTA of follow-up misschien worden aangepast. Niet alleen verbeteren dynamische inhoud en analyses die toekomstige campagnes later, maar ze bieden abonnees ook een leukere ervaring nu.
Waardevolle bronnen voor succesvolle e-mailmarketing
Het aannemen van deskundige perspectieven kan uw e-mailmarketingstrategie verbeteren, vooral bij het gebruik van interactieve inhoud. Deze blog van Warmy.io biedt u belangrijke inzichten in lead scoring:
In deze concurrerende zakelijke omgeving, waar e-mailmarketing zo'n belangrijk kanaal voor marketingcommunicatie is geworden, is het begrijpen van het gedrag van je publiek essentieel. Lead scoring is een manier om de kwaliteit van een lead te bepalen, meestal op basis van hun interactie via een e-mailkanaal. Door een duidelijk hand-off proces op te zetten van marketing naar verkoop kunnen teams prioriteit geven aan hot leads, terwijl marketingteams de inzichten krijgen die ze nodig hebben om hun strategieën voor succes te implementeren.
In dit artikel gaan we in op de basisprincipes van lead scoring, waarom het belangrijk is en hoe het monitoren van e-mailbetrokkenheid bruikbare inzichten kan opleveren om u te helpen uw bedrijf te laten groeien.
Conclusie
E-mailmarketing evolueert naar meer diepgaande en interactieve inhoud. Polls, quizzen, sliders en countdown-timers zijn allemaal voorbeelden van interactieve inhoud die niet alleen de betrokkenheid, het aantal doorkliks en antwoorden verhoogt, maar ook helpt om de beste inzichten te krijgen in de activiteiten en behoeften van abonnees. Maar deze campagnes hebben alleen kans van slagen als de e-mail überhaupt in de inbox terechtkomt. En dat is waar oplossingen voor het opwarmen van e-mails om de hoek komen kijken, zoals Warmy.io, die ervoor zorgt dat je e-mails aankomen waar ze moeten aankomen, zodat al je harde werk niet voor niets is geweest. Het combineren van een vooruitstrevend concept als interactieve inhoud met een betrouwbare deliverability-oplossing kan dus elke merkmarketing naar een hoger niveau tillen.
