Hoe u het ontwerp van uw website kunt afstemmen op de zoekintentie om uw ranking te verbeteren

Intro

Het eerste waar de meeste mensen aan denken als ze de term "SEO" horen, zijn zoekwoorden. Dit zijn de woorden die mensen intypen in zoekmachines en bedrijven nemen ze op in de inhoud van hun website om hun positie te verbeteren. Trefwoorden zijn echter niet alles.

Iets anders waar zoekmachines rekening mee houden is zoekintentie. Dit is simpelweg de reden waarom een gebruiker die zoekwoorden intypt. Als ze bijvoorbeeld de naam van een object als "haardroger" intypen, is de meest voorkomende reden niet dat ze nu een haardroger willen kopen, maar dat ze willen weten welke haardroger ze moeten kopen.

Zoekmachines begrijpen dit, dus vullen ze de resultatenpagina met lijstjes en artikelen waarin producten worden vergeleken. Door je website af te stemmen op zoekintentie en inhoud toe te voegen die mensen willen zien, kun je je rankings verbeteren.

De verschillende soorten zoekintenties begrijpen

Mensen gebruiken zoekmachines om verschillende redenen, en deze staan bekend als de verschillende soorten zoekintenties.

1. Informatieve intentie

Dit is wanneer gebruikers informatie zoeken over de trefwoorden die ze hebben getypt. Dit kan informatie zijn over een bepaalde persoon, een gebeurtenis, een bedrijf, een concept of zo'n beetje alles wat er bestaat.

De soorten inhoud die voldoen aan de informatieve intentie zijn:

• Blog berichten
• Gidsen
• Lesmateriaal
• How-tos
• Wikipedia-vermeldingen

Dit soort inhoud moet zo duidelijk en leesbaar mogelijk zijn, zodat bezoekers gemakkelijk de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben en van je bericht kunnen leren.

Omdat het je doel is om mensen aan te moedigen je belangrijkste landingspagina te bezoeken, is het zinvol om informatieve inhoud te publiceren over onderwerpen die verband houden met je producten of diensten. Je kunt dan je aanbod vermelden of linken naar andere relevante pagina's op je website om het bezoek door je verkooptrechter te leiden.

2. Navigatie intentie

Dit is wanneer gebruikers op zoek zijn naar een specifieke pagina of website die ze willen bezoeken. Terwijl sommige mensen de autocomplete functie in de adresbalk gebruiken om direct naar een website te gaan, zullen anderen bijna altijd via hun standaard zoekmachine gaan.

Om ervoor te zorgen dat uw site goed scoort voor deze intentie, hebt u een duidelijke branding en gemakkelijk te vinden belangrijke pagina's nodig. Bijvoorbeeld, uw Over, Contact en Carrière pagina's moeten allemaal zijn zoals verwacht, in plaats van fancy namen te hebben of ergens anders te zijn geplaatst.

Zorg ervoor dat gebruikers direct begrijpen dat ze op de juiste pagina zijn door duidelijke en relevante koppen en ontwerpelementen te gebruiken.

3. Transactionele intentie

Gebruikers hebben een transactie-intentie als ze klaar zijn om een aankoop te doen of een bepaalde actie te ondernemen. In plaats van blogs of belangrijke webpagina's, bevat de inhoud die je nodig hebt voor deze intentie onder andere:

• Product pagina's
• Servicepagina's
• Inschrijfformulieren
• Pagina's met prijzen

Om gebruikers op de productpagina te houden, moet je alle informatie opnemen die ze nodig hebben om gemakkelijk een aankoop te doen. Dit omvat elementen zoals:

• Vertrouwensignalen zoals beveiligingsbadges, betalingsmethoden, klantwaarderingen en klantbeoordelingen
• Prominente CTA's (call-to-action) die gebruikers duidelijk laten zien waarop ze moeten klikken als ze klaar zijn om verder te gaan
• Belangrijke punten over verzending en levering, zoals in aanmerking komende locaties, prijsklassen, methoden en tijdsinschattingen
• Een gestroomlijnd afreken- of conversieproces dat gebruikers niet naar een aparte inlog- of accountaanmaakpagina leidt

Het komt erop neer dat als een gebruiker al klaar is om te kopen, je een pagina moet maken waarmee ze dat zo snel en gemakkelijk mogelijk kunnen doen.

4. Commerciële onderzoeksintentie

Dit is de intentie waar we het eerder over hadden, waarbij gebruikers in de markt zijn voor een bepaald product of een bepaalde dienst, maar nog niet precies weten wat ze moeten kopen of van wie ze het moeten kopen. Ze willen opties vergelijken, beoordelingen lezen of gratis tests uitproberen om erachter te komen wat voor hen het beste is. Inhoud die aan deze behoefte voldoet is onder andere:

• Beoordelingen
• Vergelijkingen
• Lijstjes
• Praktijkvoorbeelden
• Gratis testpagina's

Veel van dit soort content wordt geplaatst door derden, zoals techsites die reviews van telefoons en lijstjes met de beste producten voor een bepaald jaar plaatsen. Je kunt echter ook als merk content maken voor dit doel.

Je kunt bijvoorbeeld vergelijkingspagina's op je website zetten die de verschillen tussen jou en je belangrijkste concurrenten benadrukken of lijstjes plaatsen met je favoriete producten, terwijl je ook je eigen producten opneemt.

Strategieën om zoekintentie te identificeren en analyseren

Bron: Unsplash

Voordat je je website kunt afstemmen op de zoekintentie, moet je de meest voorkomende intenties die samengaan met je zoekwoorden identificeren en analyseren. Er zijn veel tools die je hierbij kunnen helpen, maar dit zijn de stappen die je moet nemen.

1. Trefwoordwijzigingen analyseren

De zoekwoorden waar u het meest om geeft, zijn de zoekwoorden die overeenkomen met uw producten of diensten. De meeste zoekopdrachten bevatten echter ook modifiers, en deze geven de intentie van de zoekopdracht aan.

Bijvoorbeeld, "haardroger review" duidt op de intentie van commercieel onderzoek, terwijl "haardroger kopen" duidt op de intentie van transacties. Andere modificatoren zijn woorden als:

• "Hoe?
• "Beste"
• "Goedkoop"
• "Geschiedenis"
• "Betekenis"
• "Soorten"
• "Top 10"

Er zijn veel verschillende opties, maar ze wijzen allemaal op een van de vier hoofdtypen intentie. Door een SEO-tool te gebruiken, kunt u gegevens opvragen over welke modifiers vaak worden gebruikt met uw zoekwoorden en begrijpen wat voor soort inhoud gebruikers willen zien.

2. Top-ranking pagina's analyseren (SERP-analyse)

SEO tools kunnen ook de concurrentie analyseren, zodat u kunt begrijpen wat zoekmachines relevant en nuttig vinden. Je kunt dit ook handmatig onderzoeken als je de concurrentie uit de eerste hand wilt zien, maar het gebruik van een tool geeft je informatie uit een breed scala aan bronnen.

De tools kijken naar de soorten inhoud die top-rankers plaatsen, hoe ze zijn opgemaakt en welke invalshoeken ze kiezen. Als je dit analyseert, zie je wat gebruikers het nuttigst vinden en wat zoekmachines het meest relevant vinden voor specifieke zoekopdrachten.

3. De verwachtingen van de gebruiker begrijpen

Dit is een soort gebruikerservaringsonderzoek waarbij je in de huid kruipt van een potentiële klant en je de reis voorstelt die ze zouden afleggen vanaf het moment dat ze zich bewust worden van een behoefte of een probleem dat ze hebben tot aan het doen van een aankoop bij jouw bedrijf.

Dit omvat het identificeren van alle verschillende problemen die je product kan oplossen en alle redenen waarom een gebruiker het zou willen kopen. Dit geeft je een reeks relevante onderwerpen om informatieve inhoud over te maken.

Vervolgens moet je nadenken over de kenmerken, het gebruik, de beperkingen, de sterke en zwakke punten van je product. Duidelijke informatie, video's en afbeeldingen over je product of dienst helpen gebruikers te begrijpen of het geschikt voor hen is of niet. Dit zal je helpen robuuste productpagina's en servicepagina's te maken.

Website-inhoud en -ontwerp afstemmen op zoekintentie

Bron: Unsplash

Zodra uw SEO-analyse compleet is, moet u de inhoud creëren en de ontwerpwijzigingen doorvoeren die u zullen helpen uw website af te stemmen op zoekintentie.

1. Website-ontwerp optimaliseren

Het verbeteren van het ontwerp en de prestaties van je website zal je helpen om hoger te scoren in zoekmachines in het algemeen, maar in termen van zoekintentie zal het je het meest helpen bij zoekopdrachten met navigatieintentie.

Je moet ervoor zorgen dat je duidelijke, goed herkenbare pagina's hebt die relevant zijn voor de belangrijke zoekwoorden die je hebt ontdekt tijdens je SEO-analyse. Als iemand bijvoorbeeld zoekt op je merknaam samen met de modifier "verzending", dan wil je een speciale, goed herkenbare en uitgebreide pagina over je verzendbeleid die zoekmachines hoog kunnen ranken.

Het verbeteren van je betalingssystemen en websitebeveiliging is hier ook relevant, zodat je productpagina's kunt maken die bezoekers gemakkelijk en betrouwbaar converteren. Werken met een responsive webdesignservice is de beste manier om dit te bereiken, zowel voor kleinere als voor grotere bedrijven.

2. Inhoud creëren

Naast het verbeteren van het ontwerp van je website, is het creëren van specifieke content die aansluit bij de zoekintentie essentieel. Misschien heb je al schrijvers in huis die aan deze projecten kunnen werken, of je kunt ook samenwerken met bedrijven die gespecialiseerd zijn in B2B SaaS-contentmarketing. Als het nodig is, zoek dan in plaats daarvan naar B2C.

Deze bedrijven kunnen namens u zorgen voor SEO-analyses, ideeën voor inhoud en het maken van inhoud, zodat u zich kunt houden aan het soort regelmatige en frequente publicatieschema waar zoekmachines de voorkeur aan geven.

Succes meten en itereren

Om erachter te komen hoe je nieuwe ontwerp- en contentplannen presteren en ze up-to-date te houden, zijn hier een paar dingen waar je rekening mee moet houden:

• Belangrijke SEO statistieken bijhouden, zoals organisch verkeer, rankings, bounce rates, tijd op pagina en conversiepercentages
• Verzamel feedback van gebruikers om te bepalen wat wel en niet werkt
• Inhoud voortdurend bijwerken en verfijnen op basis van prestatiegegevens en zoektrends

Laatste gedachten

Afstemmen op zoekintentie is zoiets als je website veranderen in een wiki voor je primaire onderwerp. U biedt bijvoorbeeld niet alleen een plek waar u een bepaald product kunt kopen, maar ook een schat aan informatie over hoe het werkt, hoe u het kunt gebruiken, de beste opties op de markt en nog veel meer. Dit brengt een schat aan nieuw verkeer naar uw site dat u kunt aanmoedigen in uw verkooptrechter.