Hoe digitale PR vertrouwen opbouwt en waarom het belangrijk is voor SEO

Intro

Digitale PR is een online uitbreiding van traditionele PR die zich richt op berichtgeving in online media. Door middel van gevarieerde berichtgeving helpt PR merken hun bekendheid en bereik te vergroten. Tegelijkertijd helpt het om geloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen.

Door veel essentiële vertrouwenssignalen te beïnvloeden, heeft PR ook een aanzienlijke invloed op zoekmachineoptimalisatie. In dit artikel vertellen we je waar public relations voor staat, hoe het helpt vertrouwen op te bouwen en welke voordelen het biedt voor je SEO. U vindt ook bruikbare tips over hoe u PR kunt implementeren voor maximaal voordeel en welke valkuilen u moet vermijden. Laten we erin duiken!

Bron: Freepik

Wat is digitale PR en waarom hebt u het nodig?

Digitale public relations (PR) is een deelgebied van marketing dat de relatie tussen uw bedrijf en het publiek tot stand brengt. Het gebruikt verschillende digitale kanalen om online aandacht voor je merk te creëren en de reputatie ervan te beheren. Dit kan omvatten:

• Relaties opbouwen met verschillende mediavertegenwoordigers.
• Zorg voor een goede dekking van je merk in kanalen.
• Ga de dialoog aan met het publiek op sociale media.
• Online reputatie beheren.

Aan de passieve kant houdt PR ook in dat je deelwaardige inhoud creëert die de media willen vermelden en die je credits geeft.

Waarom is vertrouwen belangrijk bij zoekmachineoptimalisatie?

Nu we het concept van public relations in het algemeen hebben begrepen, gaan we kijken waarom en hoe digitale PR en SEO goed samengaan. En het korte antwoord is "vertrouwen".

Voor zoekmachineoptimalisatie is vertrouwen een van de fundamentele dingen. Het heeft een directe invloed op je posities in SERP's. Waarom? Omdat Google zijn gebruikers de beste ervaring wil geven. Dit betekent dat je ze moet voorzien van kwalitatief hoogwaardige en betrouwbare inhoud. En een gebrek aan vertrouwen staat hier haaks op.

Het belang van vertrouwen wordt expliciet aangegeven in Google's E-E-A-T framework. Deze afkorting staat voor de vier inhoudskenmerken die Google het belangrijkst vindt:

• Ervaring
• Expertise
• Gezaghebbendheid
• Betrouwbaarheid

Als een van de belangrijkste factoren waar Google naar kijkt bij content en websites, heeft vertrouwen invloed op hoe hoog je in SERP's verschijnt. En het maakt ook veel uit voor gebruikers door ze een positieve ervaring en waardevolle content te bieden. Dus als je vertrouwen opbouwt, verhoogt dat alles - je zichtbaarheid, betrokkenheid van gebruikers en conversies.

De rol van digitale PR bij het opbouwen van vertrouwen

Dus, zoals je nu weet, zijn SEO en PR verbonden met één belangrijk ding - gebruikersvertrouwen. Maar hoe helpt PR u precies bij het opbouwen en behouden van dat vertrouwen?

Er zijn vier primaire gebieden waarop public relations u meer vertrouwen kunnen geven:

Mediadekking

Dekking in de media is altijd al een enorm vertrouwenssignaal geweest voor consumenten. Merkvermeldingen in de media (online of offline) fungeren als een goedkeuring door een derde partij. Dit verhoogt uw geloofwaardigheid, vooral als de vermeldingen afkomstig zijn van bronnen die uw doelgroep kent en vertrouwt.

Gedachtegoed

Hoewel verschillende soorten vermeldingen het vertrouwen kunnen vergroten, is er één type dat je kan neerzetten als een echte autoriteit in je sector. We hebben het over de gevallen waarin journalisten en bloggers naar je verwijzen als een expert die hen voorziet van waardevolle en unieke informatie. Je bedrijf kan de vruchten plukken van thought leadership door een expert te worden in interviews, datagestuurde rapporten, enz.

Reputatiebeheer

Een proactieve digitale PR-strategie omvat meestal het beheren van uw reputatie op het web. Het begint met het communiceren van de juiste boodschap en het vertellen van het verhaal van je merk via journalisten en beïnvloeders die mensen vertrouwen. Het houdt ook in dat je direct in contact treedt met het publiek en reageert op hun feedback (zowel negatief als positief) om een fatsoenlijk imago te behouden.

Sociaal Bewijs

Tot slot kan een goede PR-campagne ervoor zorgen dat mensen over meer praten. Het maakt niet uit waar ze je leren kennen. Het kan een persbericht zijn of een verhaal op een nieuwssite. Het kan een aanbeveling zijn van een populaire influencer of een publicatie in een blog. In elk geval kan dit consumenten motiveren om hun eigen verhalen over je merk te delen.

Daarnaast kunt u, door actief te worden op sociale media en direct in contact te komen met uw prospects, hen ook vragen om feedback te delen en content voor u te genereren. Dit alles zal uw merk dienen als sociaal bewijs dat uw geloofwaardigheid en betrouwbaarheid aangeeft.

De voordelen van een digitale PR-campagne voor SEO

Het is duidelijk dat PR-inspanningen helpen om vertrouwen te kweken, wat, zoals u al weet, een belangrijke factor is voor rankings. Maar als je dieper graaft, zijn er nog veel meer redenen waarom SEO en PR hand in hand zouden moeten gaan.

Hier zijn enkele van de grootste SEO-voordelen die je kunt halen uit PR:

• Meer backlinks. Als een journalist of blogger je merk noemt en je eert, linken ze meestal ook terug naar je website. Online PR is dus een manier om op natuurlijke wijze backlinks van hoge kwaliteit te genereren.
• Grotere domein autoriteit. Wanneer u veel links ontvangt van gerenommeerde sites, wint u een deel van hun geloofwaardigheid en verhoogt u uw domein autoriteit.
• Versterkt bereik. Public relations helpt je bij het verkrijgen van veel kwalitatieve content, zoals persberichten, nieuwsartikelen, blogberichten, enz. Het belangrijkste is dat deze kopij wordt gepubliceerd op websites van derden. Dit helpt je om een groter aantal mensen te bereiken en de betrokkenheid te vergroten.
• Meer zoekopdrachten naar merken. Wanneer mensen je vaker zien in verschillende media, zullen sommigen van hen waarschijnlijk geïnteresseerd raken in je merk en het op naam googelen. Dit verhoogt het volume van belangrijke zoekopdrachten naar een merk met een hoge intentie.
• Betere lokale SEO. Tot slot, als je bedrijf wordt genoemd in lokale bronnen, zal dit je lokale SEO-inspanningen verbeteren en je helpen beter te scoren binnen je werkgebied.

In principe kan public relations je helpen vertrouwen te winnen en rankings te verbeteren. De voordelen voor SEO gaan echter veel verder dan dat.

Top statistieken om PR-succes en de invloed ervan op SEO te meten

Zoals u kunt zien, moeten public relations en zoekmachineoptimalisatie samenwerken om uw bedrijf een breder bereik en autoriteit te geven. Maar hoe beoordeelt u de resultaten van uw digitale PR SEO-inspanningen?

Hier is een overzicht van de belangrijkste statistieken die je in de gaten moet houden:

PR-specifieke statistieken:

• Mediadekking (knipsels)
• Gepubliceerde persberichten
• Sociale aandelen
• Naamsbekendheid
• Gevoel onder het publiek

SEO-specifieke metrics:

• Organisch verkeer
• Domein autoriteit
• Zoekvolume merk
• Rankings voor doelzoekwoorden
• Backlinkprofiel

Om uw succes nauwkeurig te meten, moet u uw punt A benchmarken (voordat u uw PR-inspanningen versterkt) en de hierboven genoemde metrics voortdurend in de gaten houden om te zien hoe ze in de loop van de tijd veranderen. Dit zal u een duidelijk beeld geven of uw strategie effectief is of niet.

Er is een ruime keuze aan analytische tools die je kunnen helpen om je belangrijkste statistieken in de gaten te houden. Google Analytics is een populaire keuze. Je kunt echter nog een stapje verder gaan en kiezen voor de beste AI-tools voor SEO. Een AI-tool zal je helpen je data-analyse te verdiepen en toekomstige trends in verkeer en rankings te voorspellen, en je digitale PR SEO-strategie te verfijnen op basis van deze inzichten.

Beste digitale PR-praktijken om je SEO te versterken

Dus, hoe combineer je digitale PR en SEO op de juiste manier om het beste van beide werelden te krijgen? We hebben een paar bewezen praktische tips verzameld die je op het juiste spoor zetten:

• Richt je op het maken van uitstekende, deelbare inhoud. Alle content die je maakt, wordt toegevoegd aan je bibliotheek van bedrijfsmiddelen. Richt je op het leveren van originele en gemakkelijk te delen kopij om op natuurlijke wijze links en vermeldingen op te bouwen. Geef de voorkeur aan infografieken, enquêtes, marktrapporten en casestudies.
• Bouw relaties op. Begin met wat onderzoek. Aangezien vertrouwen een product is van kwaliteitsvermeldingen, wil je relevante verkooppunten vinden die het soort publiek bereiken waarop je je richt in je bedrijf. Gebruik vervolgens strategische strategieën. Voordat u contact opneemt met mediavertegenwoordigers, moet u eerst diepgaand onderzoek doen om uw eerste contactmoment te personaliseren. En bied echte waarde door middel van uw expertise en inzichten in de sector om zinvolle relaties op te bouwen.
• Maak contact met beïnvloeders. Zoals blijkt uit het onderzoek van SlickText, vertrouwt 69% van de mensen de aanbevelingen die ze krijgen van beïnvloeders. Dit feit maakt hen tot een krachtig kanaal om bekendheid te creëren en conversies te stimuleren. Zoek dus influencers die aansluiten bij uw TA en publiek en ga met hen in zee.
• Word een uitgenodigde expert. Een van de meest gebruikte manieren om een uitgenodigde expert te worden is HARO. Help een journalist is een platform dat je in contact brengt met journalisten die op zoek zijn naar meningen van experts. Daarnaast kun je je expertise delen in interviews, podcasts en webinars. Dit zal je helpen om geloofwaardiger te worden terwijl je ook vermeldingen krijgt.
• Samenwerken. Samen met gelijkgestemde bedrijven kun je aanbiedingspakketten samenstellen die toegevoegde waarde bieden voor jullie beide klanten. Er zijn genoeg PR-succesverhalen die voortkomen uit dergelijke samenwerkingsverbanden. Kijk maar naar een legendarisch paar sneakers van Nike en Tiffany & Co. of naar een virale collectie van H&M en Moschino.

Bron: Freepik

Veelvoorkomende valkuilen om te vermijden

Nu je een lijst met bruikbare tips hebt, willen we je een paar adviezen geven over wat je NIET MOET doen om het meeste uit je PR te halen. Hier zijn de belangrijkste fouten die je moet vermijden:

• Niet voldoende onderzoek doen en tijd verspillen om in bronnen te komen die een niet-relevant publiek bestrijken.
• Gemakkelijke dekkingskansen najagen die van lage kwaliteit zijn (vergeet niet dat vertrouwen ontstaat door vermeldingen van hoge kwaliteit).
• Te koop klinken in je persberichten en andere materialen.
• De resultaten niet bijhouden en meten.
• Andere aspecten van SEO negeren. Hoewel public relations uw rankings helpt, zal het niet zorgen voor snelle vooruitgang als u on-page, off-page en technische optimalisatie verwaarloost.

Conclusie

Zoals je nu weet, zijn zowel zoekmachineoptimalisatie als public relations essentiële marketingtools die aanwezig moeten zijn in je groeistrategie. En ze kunnen elkaar zelfs versterken als u uw inspanningen in balans brengt en u zich blijft richten op het creëren van kwalitatief hoogwaardige inhoud en mediadekking.

Aan het einde van onze gids willen we ook een blik in de toekomst werpen. Zowel SEO als public relations zijn voortdurend veranderende vakgebieden. En hoewel we verwachten dat ze allebei zullen floreren in de toekomst, zullen er genoeg veranderingen zijn die we in de komende jaren zullen waarnemen. Wat staat ons precies te wachten in de toekomst? Op dit moment kunnen we de volgende grote trends noemen om in de gaten te houden:

• Een focus op E-E-A-T signalen (aka de kwaliteit van de inhoud zal er steeds meer toe doen).
• Verdere vervaging van de grenzen tussen sociale mediamarketing, SEO en PR (ze zullen allemaal moeten samenwerken).
• Omarming van multimediale dekking - om meer mensen te bereiken, moeten merken influencerpublicaties, korte video's, grote YouTube-interviews, podcasts en andere soorten media naast geschreven content combineren.
• Groei van het gebruik van AI voor targeting, personalisering en voorspellende analyses.

Bekijk en omarm deze veranderingen om je strategie toekomstbestendig te maken!