Hoe Affiliate iGaming werkt: Gregor Mlakar Interview

Intro

Affiliate marketing zorgt voor een groot deel van de iGaming wereld, maar de meeste lezers zien alleen het eindresultaat: een recensie, een beoordeling, een "claim bonus" knop. Om een tipje van de sluier op te lichten, hebben we gesproken met Gregor Mlakar, de toonaangevende gaming consultant en directeur content bij NajboljseIgralnice. Met meer dan zeven jaar ervaring in iGaming en een achtergrond in fraudedetectie, brengt Gregor een zeldzame mix van redactionele strategie en risicokennis. In dit interview legt hij uit hoe affiliates geld verdienen, hoe redacteuren recensies eerlijk houden, hoe compliance echt werkt en welke trends de komende jaren vorm zullen geven. We behandelen het volledige traject - van tracking en cookies tot het testen van games, het vergelijken van bonussen en het schrijven van content die nuttig is voor echte spelers. Verwacht duidelijke taal, praktische tips en een paar lachsalvo's!

Voordat we beginnen, een korte opmerking over regionale trends. In Centraal- en Oost-Europa richten gespecialiseerde affiliatesites zich vaak op lokale betaalmethoden, taalondersteuning en sterke richtlijnen voor verantwoord spelen. Dat is vooral waar bij het beoordelen van Sloveense online casino's, waar vertrouwenssignalen, licenties en geteste speleerlijkheid op de voorgrond staan voor lezers die een veilige plek willen om te spelen.

De weg bereiden

V: Gregor, laten we beginnen met de basis. Wat is een iGaming affiliate en hoe verdienen ze inkomsten?

Gregor: Een iGaming affiliate is een uitgever. Wij vergelijken casino's, testen games, leggen bonussen uit en helpen spelers een goede match te vinden. Wij verdienen commissie van exploitanten wanneer een lezer zich inschrijft of geld stort na het gebruik van onze links. Het commissiemodel kan inkomstenaandeel, CPA (kosten per acquisitie) of een hybride zijn. Dat deel is eenvoudig. Het moeilijke is om transparant te zijn, je aan de regels te houden en toch nuttig te zijn. Als lezers je niet vertrouwen, zullen ze niet klikken. Als regelgevers je niet vertrouwen, zul je niet lang actief blijven.

V: U bent afkomstig uit de fraudedetectie. Hoe bepaalt dat uw redactionele werk?

Gregor: Dat is alles. Fraudedetectie leert je te zoeken naar patronen: bonusmisbruik, dubbele accounts, verdachte verkeersbronnen. Die mentaliteit helpt ons om partners door te lichten en onzin in algemene voorwaarden te ontdekken. Het maakt onze beoordelingen ook scherper. Als een bonus er geweldig uitziet maar verborgen inzetvallen heeft, dan vinden we die en noemen we ze.

De schaal: waarom partners belangrijk zijn

V: Mensen zeggen dat partners een groot deel van de inschrijvingen van operators voor hun rekening nemen. Is dat waar?

Gregor: Ja, vooral in gereguleerde markten waar doelgericht verkeer dat aan de regels voldoet het wint. Zoals de EGBA/H2 gegevens laten zien, is online al goed voor ~39% van de Europese GGR in 2024 en dit percentage stijgt nog steeds. Dat is de context waarin affiliates opereren: digitaal, meetbaar en gereguleerd.

Bron: https://www.egba.eu/uploads/2025/03/Gambling-Market-Share-2019-2029.png

V: Verandert die groei het gedrag van affiliates?

Gregor: Het legt de lat hoger. Regelgevers hebben de regels voor het promoten van gokken aangescherpt. In het Verenigd Koninkrijk bijvoorbeeld, moeten affiliates zorgen voor leeftijdsgrenzen en geogrenzen en reclamecodes volgen. Exploitanten zijn verantwoordelijk voor hun filialen, dus iedereen heeft schone processen nodig.

Hoe het geld stroomt

V: Verdeel de belangrijkste deal types - hoe kies je?

Gregor:

• Inkomsten delen: We verdienen een percentage van de netto-inkomsten van de speler. Langetermijnvoordeel, maar het varieert van maand tot maand.
• CPA: Een vast bedrag per nieuwe stortende speler. Voorspelbaar, maar minder levenslange waarde.
• Hybride: Een mix van beide. Vaak onze keuze voor stabiliteit plus winst.

We kiezen op basis van de kwaliteit van het verkeer, de marktregels en de retentie van de operator. Als een exploitant spelers goed behandelt, zal het inkomstenaandeel schitteren. Als we een nieuwe markt testen, beperkt CPA het risico.

V: Hoe zit het met cookievensters en tracking?

Gregor: Moderne tracking is meestal server-side en privacy-bewust. Je ziet nog steeds attributievensters, maar de technologie is geëvolueerd. We verifiëren altijd links, voeren waar toegestaan testaccounts uit en bevestigen basistoewijzingen voordat we grote gidsen publiceren.

Redactieproces: het onopvallende werk dat vertrouwen schept

V: Vertel ons eens hoe jullie een recensie opbouwen.

Gregor: We beginnen met een raamwerk: licentiecontroles, beveiliging, betalingen, KYC-ervaring, spelvariatie, bonusvoorwaarden, mobiel en UX, kwaliteit van ondersteuning en tools voor verantwoord gamen. We geven de voorkeur aan hands-on testen - meld je aan, stort het minimum, test een paar topslots en neem geld op. We praten ook met andere spelers en moedigen hun inbreng aan - het opbouwen van een gemeenschap is de sleutel.

V: Hoe zit het met eerlijkheid - hoe controleren jullie spellen?

Gregor: We "controleren" de RNG's niet zelf, maar we controleren op onafhankelijke tests. Labs zoals eCOGRA certificeren RNGs en game engines, wat een goed teken is dat de uitkomsten willekeurig zijn en dat de implementatie voldoet aan de wettelijke standaarden. Als een operator of platform geen erkende testen uitvoert, is dat een rode vlag.

V: Hoe blijf je aan de kant van de regelgevers?

Gregor: Je volgt de regels en houdt gegevens bij. Voor exploitanten met een Maltese licentie houden we de toepasselijke regels voor commerciële communicatie en andere richtlijnen van de Malta Gaming Authority bij. We werken onze interne checklists bij wanneer de richtlijnen veranderen en zorgen ervoor dat de informatie duidelijk is. Het is een proces, geen magie.

Praktische tips voor lezers die een casino kiezen

V: Als je een nieuwe speler snel advies zou moeten geven, wat zou je dan zeggen?

Gregor: Houd het simpel. Zoek naar een gerenommeerde licentie, geteste spellen, betaalmethoden die je ook echt gebruikt en duidelijke bonusregels. Probeer eerst kleine stortingen. Stel grenzen. Stop als je het niet meer leuk vindt. En lees echte recensies - niet alleen beoordelingen met sterren.

Inhoud die scoort en mensen helpt

V: Iedereen wil goed scoren in Google. Wat wil Google eigenlijk van affiliate content in 2025?

Gregor: Nuttige inhoud. Dat is geen slogan; het is opgeschreven. Als je pagina's niet in de eerste plaats de lezer dienen - duidelijke vergelijkingen, praktijktests, accurate termen - verlies je van iemand die dat wel doet. We stemmen onze draaiboeken af op de richtlijnen van Google voor "nuttige, betrouwbare, eersteklas inhoud" en de algemene Search Essentials. Dit houdt ons met beide benen op de grond en voorkomt pluisjes met een lage waarde.

V: Hoe maak je een affiliate-review "nuttig"?

Gregor: Praat als een mens. Laat je werk zien. Leg uit waarom een bonus goed is of niet. Wees eerlijk over limieten en kosten. En houd je gegevens actueel. Als er iets verandert - KYC-regels, stortingskosten - werken we de pagina bij. Vertrouwen verdien je met kleine, saaie updates, niet met flitsende koppen.

Compliance: de dingen die je later besparen

V: Wat zijn de meest voorkomende compliance fouten die je ziet?

Gregor: Vage bonustaal, ontbrekende voorwaarden om in aanmerking te komen en slechte publieksgating. In veel landen hebben affiliates goede controles nodig op leeftijd en locatie en is ongevraagde marketing een no-go. Exploitanten kunnen worden gestraft voor de acties van hun partners, dus er is geen geduld voor slordige advertenties. We hebben allemaal gezien wat er gebeurt als promotionele inhoud de grens overschrijdt - oudere gevallen waarin "snel rijk worden"-berichten gericht waren op kwetsbare gebruikers, leidden tot serieuze handhavingsgesprekken en openbare onderzoeken. Wees niet zo'n waarschuwend verhaal!

Bron: https://www.asa.org.uk/static/e8efd8a6-b66a-49ba-9819090c921db26f/ASA-tech4good-protecting-children-infographic.pdf

V: Hoe maak je compliance operationeel?

Gregor: Alles documenteren. We gebruiken sjablonen voor toelichtingen, bonussamenvattingen en aanbiedingstabellen. We bewaren schermafbeeldingen van voorwaarden, tijdstempels en affiliate-ID's. En we controleren maandelijks de toppagina's. Het is niet glamoureus, maar als een toezichthouder vragen stelt, kunnen we precies laten zien wat gebruikers hebben gezien.

Pagina's maken die spelers echt gebruiken

V: Wat maakt een sterke vergelijkingspagina?

Gregor: Drie dingen: filterbare gegevens, gecontroleerde termen en echte context. Als een lezer snelle uitbetalingen met Apple Pay en weinig KYC-wrijving wil, moet hij daarop kunnen filteren. Als een bonus verandert van 35x naar 40x inzet, werken we de kaart en de tabel bij, niet alleen de alinea. En we leggen de afweging uit: misschien hoger inzetten maar meer gratis spins; misschien lager inzetten maar beperkte spellen.

V: Waar passen bonussen in?

Gregor: Ze zijn belangrijk, maar ze zijn niet alles. Je moet bonussen op de juiste manier framen - waarde, risico en hoe je ze verantwoord kunt gebruiken laten zien. Als we bijvoorbeeld onze verzameling casinobonussen samenstellen, gaan we uit van duidelijke voorwaarden, geschiktheid van het spel en gedetailleerde informatie voor elke bonus. We geven ook precies aan hoeveel stappen er nodig zijn om de bonus te claimen en wat er meetelt bij het inzetten.

Checklist voor affiliate redacteuren

V: Wat moet er op de lijst staan van redacteuren die vandaag een partnersite bouwen of verbeteren?

Gregor: Als ik vijf must-dos zou moeten kiezen, dan zouden dat zijn:

• Breng elke claim in kaart met een bron: licentie, labtest of exploitantvoorwaarden.
• Bouw één canoniek bonusschema en hergebruik dat overal.
• Voeg age-gating en geo-gating toe voordat een pagina live gaat.
• Houd wijzigingen in aanbiedingen bij met gedateerde schermafbeeldingen en wijzigingslogboeken.
• Schrijf interne SOP's voor beoordelingen, updates en verwijderingen.

Ja, ik weet dat dit klinkt als huiswerk. Maar het is het verschil tussen "er legitiem uitzien" en echt legitiem zijn.

Gegevens uit de echte wereld en wat ze betekenen

V: Geef ons één gegeven dat lezers in 2025 moeten weten.

Gregor: De Europese gokmarkt bereikte ongeveer €123,4 miljard in BOK in 2024, met online bijna 40%. Casino leidt online inkomsten, met sportweddenschappen op de tweede plaats - uw vergelijkingstabellen moeten die realiteit weerspiegelen. Die schaal vertelt je twee dingen. Ten eerste hebben spelers opties. Ten tweede zullen regelgevers en platforms de standaarden voor hoe we communiceren blijven verhogen. Als uw site de kantjes ervan afloopt, zal het niet lang meer duren.

Bron: https://www.egba.eu/uploads/2025/03/Gambling-Market-Revenue-by-Products-2024P.png

V: Zijn er branche-initiatieven die de moeite waard zijn om in de gaten te houden?

Gregor: Handelsgroepen die verantwoordelijkheid en standaarden promoten zijn nuttig. Het Responsible Affiliates in Gambling(RAiG) initiatief in het Verenigd Koninkrijk is een voorbeeld van het formaliseren van betere praktijken voor affiliates - dingen zoals veiliger adverteren en betere screening. Het gaat er niet om bureaucratie toe te voegen; het gaat erom stimulansen af te stemmen op de bescherming van spelers.

Teststromen, de niet-sexy held

V: Je praat veel over testen. Hoe ziet "goed testen" er voor jullie uit?

Gregor: We voeren aanmeldingsflows uit op desktop en mobiel, gebruiken gangbare betaalmethoden en houden de tijd bij van KYC indiening tot goedkeuring. We proberen minstens één storting en één opname waar mogelijk. We controleren of de bonus ook echt is gecrediteerd en we proberen een paar populaire slots of tafels. Als een site opnames blokkeert zonder duidelijke reden, verbergen we dat niet.

V: Hoe beoordeelt u de variëteit en kwaliteit van spellen?

Gregor: We kijken naar aanbieders, jackpots en live tafels. Verscheidenheid is makkelijk te claimen maar moeilijker te bewijzen. Wij letten op kwaliteit: gerenommeerde studio's, stabiele lobby's en geteste RNG's. Als het platform eCOGRA of een gelijkaardig labo certificaat heeft, is dat een pluspunt. Als een site geen melding maakt van testen door derden, is dat een grote rode vlag.

Geld verdienen zonder manipulatie

V: Enig advies voor affiliates die willen groeien zonder boetes te riskeren?

Gregor: Drie dingen. Ten eerste: lees de richtlijnen van de toezichthouder in de markten die u bestrijkt en pas uw sjablonen dienovereenkomstig aan. Ten tweede, vermijd een hype. Het beloven van levensveranderende winsten is onverantwoordelijk en nodigt uit tot problemen. Ten derde, houd je SEO schoon. Google is hard op affiliate pagina's met lage waarde en op misbruiktactieken die meeliften op de reputatie van sites van derden. Als uw recensie echt helpt, zijn uw rankings veiliger.

V: Laatste mijl details die je affiliates ziet vergeten?

Gregor: Opt-in voorkeuren voor marketing. Sommige markten vereisen expliciete toestemming voor marketingberichten per kanaal en product. Als je formulieren of taal slordig zijn, riskeer je klachten of erger. Doe het meteen goed!

Voor spelers: hoe je een recensie leest als een professional

V: Waar moeten spelers op letten bij het scannen van een recensiepagina?

Gregor: Begin met licenties en beveiliging. Controleer vervolgens de betalingen: kosten, limieten en realistische opnametijden. Lees de bonussectie zorgvuldig: spelbeperkingen, maximale inzet, tijdslimieten en de werkelijke inzet. Als een recensie nooit de nadelen vermeldt, is het geen recensie - het is een advertentie. We proberen beide te presenteren. En we verwijzen altijd naar bronnen voor verantwoord gokken en hulpmiddelen om zelfbeperking te bereiken.

Trends om in de gaten te houden

V: Wat is de volgende stap voor affiliate iGaming?

Gregor: Drie dingen springen eruit. Ten eerste, striktere naleving in heel Europa - meer gestandaardiseerde openbaarmakingen, duidelijkere geschiktheid en scherpere handhaving op marketingpraktijken. Ten tweede, betere UX op affiliate sites: echte filters, bijgewerkte vergelijkingsgegevens en duidelijke uitleg. Spelers willen geen jargon doorzeven. De sites die de tijd van gebruikers respecteren zullen winnen. En tot slot moet iedereen die hoopt vooruit te komen in de gokwereld met zijn tijd meegaan en leren hoe de nieuwste technologieën gokken veranderen en hoe ze dit kunnen gebruiken om hun dag-tot-dag te verbeteren.

V: En voor jou persoonlijk - hoe houd je je team scherp?

Gregor: We hebben korte trainingssprints. De ene week zijn het bonusvoorwaarden. De volgende week gaat het over KYC-stromen. We doen ook "red team"-sessies waarbij redacteuren elkaars concepten uitdagen. Als iemand een bewering niet kan verdedigen, wordt deze geschrapt of verplaatst. Dit houdt ons eerlijk en verbetert de pagina voor de lezers.

Eindoordeel: duidelijke regels, eerlijke recensies

V: Als lezers één ding onthouden van dit interview, wat zou dat dan moeten zijn?

Gregor: Kies informatie die je kunt verifiëren. Een degelijke recensie legt licenties uit, test functies en beschrijft de limieten. Een degelijk casino respecteert je tijd, je geld en je keuzes. Als een van beide partijen de kantjes ervan afloopt, ga dan verder. Wij blijven het saaie werk doen - testen, documenteren, updaten - zodat jij je kunt richten op verantwoord spelen en genieten van de spellen!