Waarom goede inhoud het nog steeds wint van AI-spam in de SERP's

Intro

De afgelopen twee jaar is er veel te doen geweest over de vraag of door mensen geschreven content nog wel van belang is. En met elke nieuwe AI-tool die verschijnt, komt dezelfde vraag weer terug. Heeft het zin om urenlang onderzoek te doen en een stuk te schrijven als een AI-generator in enkele seconden duizend woorden kan produceren? Het is een terechte vraag, maar als je kijkt naar wat er daadwerkelijk goed presteert in de zoekresultaten, is het antwoord vrij duidelijk. Goede content wint nog steeds. Het domineert misschien niet elke keer alle ranglijsten, maar het presteert regelmatig beter dan AI-spam omdat het iets bevat dat geautomatiseerde tekst niet kan bieden. Echte, authentieke waarde.

Je hoeft alleen maar te kijken naar hoe zoekmachines omgaan met sites die gebruikmaken van AI-content die weinig moeite kost, om te zien dat hetzelfde patroon zich keer op keer herhaalt. Pagina's die het internet overspoelen met snelle posts stijgen vaak snel in de ranglijst. Maar ze zakken vaak net zo snel weer weg. Aan de andere kant zijn het juist de pagina's die de tijd nemen, duidelijke uitleg geven en nieuwe ideeën of ervaringen bieden, die vaak blijven hangen. Hetzelfde geldt voor elke niche. Reisblogs, sites over persoonlijke financiën, lokale nieuwspagina's en zelfs entertainmentpagina's hebben altijd baat bij zorgvuldig geschreven teksten.

Kijk bijvoorbeeld eens hoe sommige gaming- en vrijetijdssites solide content hebben gebruikt om een loyaal publiek te krijgen. Casino-beoordelingssites zijn een goed voorbeeld. De succesvolle sites, zoals een complete gids voor Britse niet-GamStop-casino's door adventuregamers, geven niet alleen een lijst met bonussen of vegen generieke punten af. Ze geven eerlijke indrukken van gameplay, bankieren, klantenservice en het gevoel van het platform. Lezers reageren daarop omdat ze echte begeleiding willen voordat ze geld uitgeven. Hetzelfde geldt voor andere niches. Een site die smartphones beoordeelt, doet het het beste als de schrijver de telefoon daadwerkelijk heeft gebruikt. Een restaurantblog werkt het beste als je de smaak, sfeer en algehele persoonlijkheid van de plek bijna kunt voelen.

Zie je, content die echte kennis weerspiegelt, sluit altijd aan bij lezers, en daarom belonen zoekmachines dit vaak. Ze kunnen signalen van bruikbaarheid en authenticiteit herkennen, ook al zijn ze daar nog lang niet perfect in.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Het probleem met door AI gegenereerde spam

AI-spam mist daarentegen die menselijke ervaring. Het ontbreekt aan context, waardoor het vaak alles probeert te zeggen zonder iets zinnigs te zeggen. Het meeste leest alsof iemand in cirkels spreekt, en dat is gemakkelijk te herkennen. Het herhaalt zinnen en vergeet vaak wat het nu eigenlijk wil zeggen. Het ergste is dat het probeert slim over te komen in plaats van gewoon iets nieuws te vertellen.

Laten we teruggaan naar de context. Menselijke schrijvers begrijpen context. Als je bijvoorbeeld schrijft over de beste manieren om je thuiskantoor te verbeteren, weet je wat lezers eigenlijk willen. Ze willen weten hoe apparatuur aanvoelt, of een sta-bureau de productiviteit verandert, of dat een noise-cancelling koptelefoon het geld waard is. Ja, een machine kan functies opsommen, maar een echt persoon kan uitleggen waarom die functies belangrijk zijn. Hetzelfde geldt in professionele sectoren waar een juridisch artikel duidelijk en voorzichtig moet zijn. Een financiële gids moet verantwoordelijkheid nemen. Een hobbyblog heeft enthousiasme nodig.

AI begrijpt toon, verantwoordelijkheid of emotie niet op een consistente manier.

Zoekmachines geven de voorkeur aan content die blijk geeft van echt begrip van een onderwerp, omdat mensen daar de voorkeur aan geven. Wanneer lezers op een pagina blijven, deze volledig lezen, delen of later terugkeren naar dezelfde site, helpen die signalen bij de rangschikking. Maar AI-spam heeft moeite om lezers betrokken te houden, dus dit gebeurt vaak niet. Zodra iemand merkt dat een pagina leeg of repetitief is, klikt hij terug. Die snelle terugkeer schaadt de pagina, en geen enkele hoeveelheid snelle publicaties kan dit oplossen.

Menselijk schrijven bouwt vertrouwen op - hier is waarom

Er is nog een ander aspect. Door mensen geschreven artikelen bevatten vaak kleine details, voorbeelden en persoonlijke accenten die de inhoud memorabel en boeiend maken. Als je een artikel leest waarin wordt vermeld hoe de auteur drie verschillende budgetteringsapps heeft geprobeerd voordat hij er een vond die hem daadwerkelijk hielp geld te besparen, neem je die informatie toch serieuzer? Wanneer een schrijver uitlegt hoe hij drie fitnessprogramma's heeft vergeleken en uiteindelijk voor het programma heeft gekozen dat het beste bij zijn schema paste, voelt dat authentieker aan. Deze eerlijke opmerkingen wekken vertrouwen. Door AI gegenereerde inhoud bevat deze levendige details niet, tenzij iemand ze achteraf toevoegt.

Zelfs bij technische onderwerpen valt goede inhoud op. Stel je voor dat je leest over veelvoorkomende WordPress-problemen. AI-tekst kan je een lijst met problemen geven, maar een persoon kan uitleggen welke lastige momenten zich voordoen wanneer plug-ins met elkaar conflicteren of een cache weigert te wissen. Die inzichten maken de gids nuttiger en je lezers krijgen het gevoel dat ze iets hebben geleerd dat hen zal helpen echte problemen te voorkomen. Dat nut is wat zoekmachines proberen te belonen.

Iets anders dat het vermelden waard is, is hoe lezers reageren op structuur. AI-spam volgt vaak hetzelfde voorspelbare patroon. Lange, vage inleidingen, herhaalde koppen, alinea's die hetzelfde zeggen in andere bewoordingen. Menselijke schrijvers weten hoe ze het tempo moeten aanpassen. Ze weten hoe ze ideeën moeten opsplitsen, een klein verhaal moeten toevoegen, een vraag moeten stellen of een vergelijking moeten maken. Dit houdt de aandacht van de lezers vast. Structuur klinkt misschien als een klein detail, maar het is een van de belangrijkste redenen waarom goede content prettig is om te lezen.

Er is ook een voordeel op de lange termijn dat we niet mogen vergeten. AI-spam kan helpen om een site snel te vullen, maar goede content legt een basis voor toekomstige kansen. Wanneer u artikelen publiceert die diepgang bieden, trekken ze reacties, backlinks en langdurig verkeer aan, die in de loop der jaren kunnen worden bijgewerkt. Een goede gids kan met slechts kleine wijzigingen heel lang relevant blijven. AI-spam levert zelden vertrouwen of links op, wat betekent dat de prestaties snel afnemen. Na verloop van tijd wordt het verschil duidelijk. De ene strategie creëert een bibliotheek, de andere een stapel.

Waar AI kan helpen

We zien al dat platforms zich hieraan aanpassen. Sommige sociale en communitysites zijn begonnen gebruikers te waarschuwen wanneer content door een machine lijkt te zijn gegenereerd. Lezers houden niet van saaie en flauwe teksten en raken er snel op uitgekeken. Zodra ze weten dat een site niets echts te bieden heeft, zullen ze deze niet meer bezoeken. Daarom verliezen merken die te veel op AI-content vertrouwen vaak hun publiek zonder dat ze dat in eerste instantie merken. Ze richten zich op kwantiteit en zien over het hoofd hoe kwetsbaar vertrouwen kan zijn.

Maar voor alle duidelijkheid: AI-tools zijn in veel opzichten nuttig. Ze kunnen echt helpen bij het brainstormen, het maken van een schets of het samenvatten van onderzoek. Ze kunnen ook helpen bij het wegwerken van een writer's block of het opschonen van rommelige zinnen, en ze kunnen helpen bij het vertalen van ideeën of het bieden van perspectief wanneer je vastloopt. Het probleem ontstaat wanneer content zonder enige menselijke vormgeving rechtstreeks op een site wordt geplaatst. Uiteindelijk moet AI het schrijven ondersteunen, niet vervangen.

Daarom komt de best presterende content tegenwoordig vaak voort uit een beetje een hybride aanpak. Schrijvers gebruiken tools om hen te helpen helderder te denken of kleine taken te versnellen. Vervolgens nemen ze de tijd om creativiteit, nauwkeurigheid en persoonlijkheid toe te voegen. De combinatie hiervan levert een betere kwaliteit op. Het helpt ook om een stem voor een website te creëren – iets wat AI zeker niet zelf kan genereren.

Als we naar de SERP's van vandaag kijken, is het duidelijk dat zoekmachines worstelen met de enorme hoeveelheid geautomatiseerde tekst van lage kwaliteit. Maar elke update is erop gericht om content te belonen die blijk geeft van inspanning, ervaring en originaliteit. Ook al zijn de algoritmen niet perfect, de trend is duidelijk te zien: menselijk inzicht blijft de winnende factor.

Als je blijft schrijven met een doel, duidelijkheid en persoonlijk inzicht, blijf je degenen die alleen op snelkoppelingen vertrouwen voor. Zoekmachines belonen waarde omdat mensen waarde belonen. Die waarheid is niet veranderd en het is de belangrijkste reden waarom goede content nog steeds beter scoort dan AI-spam in de SERP's.