Mobiel-vriendelijke e-mails ontwerpen: Tips voor de moderne lezer

Intro

Schrijven je beste leads zich uit voor je e-mails omdat ze ze niet gemakkelijk kunnen lezen op hun telefoon?

Meer dan 70% van de geopende e-mails wordt nu geopend op mobiele apparaten. Mobielvriendelijke ontwerpen zijn van vitaal belang als je de aandacht wilt trekken en vasthouden ... en verkopen wilt realiseren. Of je nu in de makelaardij werkt of in een heel andere branche, je e-mailmarketinglijst is waarschijnlijk je meest waardevolle bezit.

In dit artikel bespreken we een aantal praktische manieren om je e-mails te optimaliseren voor mobiel.

Waarom mobielvriendelijke e-mails belangrijk zijn

In 2012 werd minder dan een derde (29%) van de e-mails geopend op een mobiel apparaat. Maar eind 2024 is dat al 70%. De meeste van je leads en klanten zullen mobiel verkiezen boven desktop.

Slecht geoptimaliseerde e-mails resulteren in:

• Weinig betrokkenheid. Mensen openen misschien je e-mail... maar sluiten of verwijderen hem meteen als hij moeilijk te lezen is.
• Gemiste conversiekansen. Zelfs als iemand de e-mail leest, kan hij moeite hebben om op een knop te klikken (of zich niet eens realiseren dat deze er is) als de e-mail niet is geoptimaliseerd voor mobiel.

Met mobielvriendelijke e-mails biedt u een veel betere gebruikerservaring. Je e-mails zien er professioneel en aantrekkelijk uit en je doorklikratio zal verbeteren, net als de perceptie die je leads van je merk hebben.

Essentiële ontwerpvereisten voor mobielvriendelijke e-mails

Een mobielvriendelijke e-mail maken is niet ingewikkeld. Hier zijn de basisprincipes die je nodig hebt:

1. Gebruik een responsief ontwerp

Leveranciers vane-mailmarketingsoftware (zoals Constant Contact, HubSpot, AWeber en Mailchimp) bieden allemaal responsieve sjablonen die je kunt gebruiken.

Het is belangrijk om deze flexibele lay-outs samen met schaalbare afbeeldingen te gebruiken, zodat mensen die mobiele apparaten gebruiken niet zijwaarts hoeven te scrollen.

Hier zijn slechts enkele sjablonen die beschikbaar zijn in AWeber:

Tip: Bekijk uw e-mail op meerdere apparaten en schermformaten. Stuur bijvoorbeeld een testmail naar jezelf en bekijk hem op je telefoon.

2. Vereenvoudig uw inhoud

Molly Ancel, Managing Partner bij Peerpoint, deelt dat het altijd een goede gewoonte is om je e-mailnieuwsbrief beknopt en scanbaar te houden ... maar dit is vooral cruciaal wanneer de tekst wordt gelezen op een mobiel apparaat.

"Leid de lezer door je e-mail met vetgedrukte koppen. Zo kunnen mensen die aan het bladeren zijn snel de informatie vinden die voor hen relevant is.

Afbeeldingen kunnen je e-mails verbeteren, maar kunnen ook traag laden. Overweeg of het voor je publiek het beste is om je e-mail voornamelijk op tekst te baseren.

3. Kies voor mobiele lettertypen en knoppen

Gebruik een eenvoudig, duidelijk lettertype voor je e-mail. Zorg voor een leesbare grootte (16px of groter).

Knoppen moeten gemakkelijk aan te raken zijn! Dat betekent een minimale grootte van 44px bij 44px.

Gebruik bij links meerdere woorden (niet slechts één of twee) als anker, zodat je ze gemakkelijk kunt vinden. Zet afzonderlijke links ook niet te dicht bij elkaar.

4. Optimaliseer je afbeeldingen voor mobiel

Comprimeer je afbeeldingen altijd met een programma als TinyPNG. Op die manier duurt het laden niet eeuwen.

Voeg alt-tekst toe aan je afbeeldingen: dit maakt ze toegankelijk voor leads die een schermlezer gebruiken. Het betekent ook dat de alt-tekst wordt weergegeven als de afbeelding om wat voor reden dan ook niet wordt gedownload.

Best Practices voor het maken van boeiende e-mails

Stel je voor dat je lead door zijn e-mails scrollt terwijl hij in de rij staat voor koffie. Hoe kun je hun aandacht trekken?

Onderwerpregels en voorkoppen

Rob Gold, VP Marketing Communications bij Intermedia, raadt aan om je onderwerpregel onder de 50 tekens te houden. Vergeet niet dat een mobiele e-mailclient een onderwerpregel lang niet zo lang weergeeft als een desktop.

Je moet de "preheader" tekst (soms ook wel "preview" tekst genoemd) gebruiken om extra context of interesse toe te voegen aan je onderwerpregel. Deze tekst wordt meestal weergegeven voordat de e-mail wordt geopend.

Zo ziet dat eruit in AWeber:

Personalisatie

Gebruik segmentatie om je te richten op specifieke groepen leads of klanten op je lijst. Dit maakt het gemakkelijk om informatie te sturen waarin ze geïnteresseerd zijn.

Je kunt personalisatie ook gebruiken om mensen bij hun naam aan te spreken, om details toe te voegen over eerdere producten/diensten die ze bij je hebben gekocht en nog veel meer.

Oproep tot actie

Leon Huang, CEO van RapidDirect, stelt voor om je oproepen tot actie prominent te maken. Gebruik actiegerichte taal zoals "Nu winkelen" of "Meer informatie" om mensen te laten doorklikken of probeer deze eenregelige oproepen tot actie.

Testen en iteratie

Met A/B-tests (het verzenden van twee iets verschillende versies van een e-mail) kun je je ontwerpen en inhoud verfijnen. Als een oranje CTA-knop het bijvoorbeeld beter doet dan een groene CTA-knop, kun je het bij oranje houden voor toekomstige e-mails.

Hulpmiddelen voor mobiele optimalisatie

Om verder te gaan met mobiele optimalisatie, kun je tools als Litmus en Email on Acid gebruiken. Met beide kun je een voorbeeld van je e-mails bekijken op meer dan 100 verschillende e-mailclients/apparaten.

Tip: Actuele informatie van het web, zoals lokale huizenverkopen? Met web scraper tools kun je dit automatisch verzamelen.

Maak vandaag nog mobielvriendelijkere e-mails

We hebben gezien hoe cruciaal mobielvriendelijke e-mails zijn in een wereld waarin de meesten van ons e-mails lezen op hun telefoon.

Als je slechts een paar wijzigingen aanbrengt in je e-mailsjabloon of -content, kan dat de betrokkenheid en conversies enorm verhogen.

Kies één tip hierboven om vandaag in de praktijk te brengen - en houd je resultaten bij.