Intro
De geldprogramma's van Instagram vormen een steeds belangrijkere inkomstenstroom voor zowel contentmakers als merken. Toch zijn veel makers nog steeds niet op de hoogte van twee van de meest essentiële statistieken in digitale monetisatie: CPM (Cost Per Mille, oftewel kosten per 1.000 weergaven) en RPM (Revenue Per Mille, oftewel verdiende inkomsten per 1.000 weergaven). Inzicht in deze cijfers kan je helpen je inkomsten te benchmarken en je contentstrategie te optimaliseren voor maximale inkomsten.
Wat zijn CPM en RPM?
-
CPM (Cost Per Mille):Het bedrag dat adverteerders aan Instagram betalen voor elke 1.000 vertoningen van jouw inhoud. Dit is vooral relevant voor Instagram als platform en zijn advertentiebusiness, maar het beïnvloedt wat er beschikbaar is voor betalende makers.
-
RPM (Revenue Per Mille):Het bedrag dat jij (de maker) daadwerkelijk verdient voor elke 1.000 bekeken video's, inclusief alle inkomstenstromen zoals advertenties, bonussen en soms zelfs affiliate-inkomsten.
Typische CPM- en RPM-tarieven voor Instagram-video's
Instagram maakt de exacte CPM- en RPM-tarieven niet openbaar en de cijfers schommelen afhankelijk van het programma, de niche, het publiek en de locatie. Toch is dit wat je kunt verwachten, gebaseerd op gegevens van echte makers en benchmarks uit de sector:
1. Reels Play Bonus & Directe Uitbetalingen
-
CPM: $1 tot $8 (soms hoger voor bepaalde niches of inhoud met veel engagement)
-
RPM: $0,20 tot $2 per 1.000 weergaven voor de meeste makers, maar met een sterke betrokkenheid en premium publiek kan de RPM oplopen tot $5-$8 per 1.000 weergaven.
2. Gesponsorde inhoud
Over gesponsorde posts wordt rechtstreeks onderhandeld tussen makers en merken, dus de CPM/RPM kan veel hoger zijn dan de directe uitbetalingen van Instagram.
-
Gesponsorde content CPM: $10 tot $50+ per 1.000 weergaven (in eersteklas niches zoals mode, technologie of financiën)
-
RPM (voor gesponsorde berichten): Makers kunnen hun eigen tarieven bepalen, maar veel micro- en mid-tier influencers verdienen effectief $20-$100 per 1.000 gesponsorde weergaven, afhankelijk van de loyaliteit en betrokkenheid van hun publiek.
3. IGTV en feed videoadvertenties
-
CPM: Historisch gezien, $0,50 tot $2 (IGTV-advertenties werden uitgerold voor beperkte makers; programma nu grotendeels opgevouwen in gewone video)
-
RPM: $0,10 tot $1 per 1.000 weergaven, meestal lager dan Reels of gesponsorde inhoud.
Factoren die CPM en RPM op Instagram beïnvloeden
-
Locatie van het publiek: De VS, het VK en andere westerse landen bieden de hoogste CPM's.
-
Niche: Financiën, technologie, gezondheid en schoonheid zijn premium; algemeen entertainment is vaak lager.
-
Betrokkenheid: Meer likes, shares, reacties en kijktijd verhogen de RPM.
-
Inhoudsformaat: Reels hebben over het algemeen een hogere RPM dan standaard feedvideo's vanwege de algoritmische prioriteit en het grotere bereik.
-
Merkdeals: Onderhandelingsvaardigheden en inhoudelijke kwaliteit kunnen de RPM ver boven het gemiddelde van een platform laten uitstijgen.
Voorbeelden van CPM/RPM in de praktijk
-
Een lifestyle creator met 1 miljoen Reel views en een sterke US/UK following:
- Reels Bonus RPM: $1,20 per 1.000 weergaven → $1.200 totaal
-
Een fitnessaccount sluit een deal met een supplementenmerk voor een Reel met 200.000 weergaven:
- Gesponsorde CPM: $30 per 1.000 weergaven → $6.000 totaal
-
Een meme-account met voornamelijk wereldwijde volgers krijgt 10 miljoen views op een Reel:
- Reels Bonus RPM: $0,30 per 1.000 weergaven → $3.000 totaal
Hoe makers de RPM kunnen verbeteren
-
Optimaliseer voor hoogwaardige doelgroepen: Richt je op inhoud die kijkers aantrekt in regio's met hoge prijzen.
-
Betrokkenheid verhogen: Gebruik oproepen tot actie, actuele onderwerpen en interactieve indelingen.
-
Maak gebruik van Analytics: Gebruik Ranktracker om bij te houden welke video's en hashtags de beste verdiensten opleveren.
-
Onderhandel over gesponsorde deals: Accepteer niet alleen inkomende aanbiedingen, maar bied merken je publiek en engagementstatistieken aan voor betere tarieven.
Ranktracker gebruiken om je CPM en RPM te verhogen
Ranktracker helpt makers van Instagram:
-
Trending, waardevolle hashtags en onderwerpen identificeren
-
Analyseer het winstpotentieel van concurrenten
-
Betrokkenheidspercentages bijhouden en contentstrategie optimaliseren
-
Rapporteer welke inhoud de hoogste RPM oplevert
Conclusie
Instagram CPM en RPM tarieven zijn nooit in steen gebeiteld - ze variëren op basis van je publiek, niche, betrokkenheid en monetariseringsstrategie. Maar met een goed begrip van hoe deze statistieken werken en door gebruik te maken van analysetools zoals Ranktracker, kunnen makers hun inkomsten benchmarken en hun inkomsten per 1.000 weergaven voortdurend verbeteren.
