Waarom merkvermeldingen belangrijker zijn in een door LLM aangedreven internet

Intro

Waarom merkvermeldingen belangrijker zijn in een door LLM aangestuurd internet wordt de nieuwe norm voor online zichtbaarheid. Naarmate grote taalmodellen zoals GPT en Gemini populairder worden, stellen mensen vragen en verwachten ze direct antwoord. In plaats van door pagina's te scrollen, vertrouwen ze op één duidelijk antwoord. Daarom moeten merken vaak, duidelijk en in veel bronnen worden vermeld.

In deze uitgebreide gids leg ik uit waarom vermeldingen – al dan niet met een link – bepalend zijn voor de vindbaarheid van uw merk bij AI-zoekopdrachten. Bovendien put ik uit inzichten van experts uit de sector. Vervolgens laat ik u zien welke digitale PR-tactieken u kunt gebruiken, welke veelgemaakte fouten u moet vermijden en hoe AI-first zichtbaarheid er de komende 12 tot 24 maanden uit zou kunnen zien.

Waarom merkvermeldingen belangrijker zijn in een door LLM aangedreven internet: de grote verschuiving

Traditionele SEO was gericht op hoe hoog uw site scoorde voor bepaalde zoekwoorden of hoeveel backlinks u verzamelde. Tegenwoordig typen veel mensen echter geen zoekopdrachten meer in zoekmachines. In plaats daarvan vragen ze AI-tools of chatbots en krijgen ze binnen enkele seconden een beknopt antwoord. Die verandering betekent dat het oude ranking-spel minder belangrijk is geworden. Wat nu belangrijker is, is of AI 'u kent'.

Wanneer uw merk in verschillende artikelen, communities en recensies wordt genoemd, gaan AI-systemen uw merk als echt zien, als een entiteit. Volgens gegevens en commentaar uit de sector zijn "merkvermeldingen – niet alleen links – belangrijker dan ooit" voor AI-gestuurde ontdekking. Daarom fungeren merkvermeldingen nu als de nieuwe "backlink" in een door LLM aangestuurde wereld.

Waarom merkvermeldingen (met en zonder link) van invloed zijn op AI-gestuurde vindbaarheid

Een merkvermelding vindt plaats wanneer iemand uw merknaam of productnaam schrijft – met of zonder link. Dit kan in een blogpost, een nieuwsbericht, een forumcommentaar of een recensie zijn. Dergelijke vermeldingen tonen aan dat mensen uw merk kennen en erover praten.

"Ik denk dat merkvermeldingen, al dan niet gekoppeld, een van de belangrijkste signalen zijn geworden voor AI-gestuurde zoekmachines. Grote taalmodellen 'indexeren het web' niet op dezelfde manier als zoekmachines. Ze begrijpen merken en producten op basis van hoe vaak ze worden genoemd in artikelen, gidsen, forums en recensies." — André Disselkamp, medeoprichter van Insurancy

Omdat LLM's niet crawlen en indexeren zoals oude zoekmachines, bouwen ze begrip op door herhaalde blootstelling. Wanneer uw merknaam op veel plaatsen voorkomt, leert het model dat uw merk verband houdt met specifieke onderwerpen of problemen. Dat helpt het model om uw merk naar voren te brengen wanneer iemand gerelateerde vragen stelt.

Bovendien dragen zelfs niet-gekoppelde vermeldingen – waarbij geen hyperlink naar uw site verwijst – nog steeds bij. Zolang uw naam in geloofwaardige contexten voorkomt, beschouwt de AI dit als een geldig merksignaal. Na verloop van tijd vergroot die herhaalde aanwezigheid uw kansen om in door AI gegenereerde antwoorden te verschijnen.

Hoe LLM's thematische autoriteit en entiteitstrust evalueren

LLM's scannen niet alleen woorden, ze herkennen ook 'entiteiten' (merken, producten, personen). Vervolgens brengen ze relaties in kaart: welk merk hoort bij welk onderwerp, welke namen komen waar voor en hoe geloofwaardig zijn de bronnen? Deze aanpak bepaalt hoe AI kiest wat er wordt getoond.

"LLM's meten thematische autoriteit door relaties tussen entiteiten, citaten en context in kaart te brengen. Een merk dat consequent in verband met een specifiek onderwerp wordt genoemd, wordt het 'betrouwbare antwoord' dat in AI-reacties naar voren komt." — Inigo Rivero, Managing Director van House Of Marketers

Daardoor wordt een merk dat in meerdere betrouwbare bronnen voorkomt – zelfs zonder backlinks – gemakkelijker te vertrouwen voor de AI. Wanneer uw merk consequent aan een specifiek onderwerp wordt gekoppeld, behandelt het model u als een autoriteit op dat gebied.

“Wanneer uw merk steeds wordt genoemd in gezaghebbende situaties op verschillende platforms, zoals artikelen, directories, podcasts en zelfs recensies van klanten, zal het model leren dat uw naam een autoriteit is op dat gebied. Het overmatig gebruik van trefwoorden wordt echter niet beloond in But Gemini en GPT. Zij belonen duidelijkheid, consistentie en reputatie.” — Andrii Kovalov, eigenaar van Torex Moving

Het resultaat is dat hoe consistenter, geloofwaardiger en wijdverspreider uw vermeldingen zijn, hoe groter de kans is dat u door AI wordt gevonden wanneer iemand naar uw onderwerp vraagt.

Welke soorten digitale PR en content versterken de merkbekendheid voor AI-retrieval

Als u in door AI gegenereerde antwoorden wilt verschijnen, heeft u een bredere content- en PR-strategie nodig dan alleen uw blog. De krachtigste tactieken omvatten echte gesprekken, gegevens, geloofwaardigheid en consistentie.

Thought leadership en commentaar van experts

Het publiceren van opiniestukken, commentaar of interviews met experts op gerenommeerde sites van derden zorgt voor geloofwaardigheid. AI-modellen beschouwen deze als signalen van hoge betrouwbaarheid. Gastbijdragen, interviews en citaten van experts helpen bijvoorbeeld om uw naam buiten uw domein te verspreiden.

"Digitale PR die de aanwezigheid van het merk versterkt, omvat artikelen over thought leadership, citaten van experts in gerenommeerde media en betrokkenheid van de gemeenschap die organische vermeldingen genereert. Casestudy's en door gegevens ondersteunde content zijn aantrekkelijk omdat LLM's de voorkeur geven aan verifieerbare informatie." — Rafael Sarim Oezdemir, hoofd groei, EZContacts

Origineel onderzoek, rapporten en datagestuurde stukken

Wanneer u origineel onderzoek of unieke gegevens publiceert en anderen deze citeren, ziet AI dat als solide bewijs. Dat maakt uw merk tot een autoriteit.

Deelname aan forums, communities en beoordelingen

Vermeldingen op forums, communitysites, commentaarsecties en reviewhubs bouwen sociale bewijskracht op. Elke vermelding helpt AI te signaleren dat uw merk bestaat en ertoe doet.

“De merken die op dit moment succesvol zijn, zijn de merken die overal behalve op hun eigen site 'antwoordmiddelen' creëren. We hebben een klant aangemoedigd om systematisch vragen over de sector te beantwoorden op nicheforums en bij te dragen aan informatiepagina's. Zes maanden later verscheen de naam van hun CEO in de antwoorden van ChatGPT voor hun categorie – niet omdat ze op nummer 1 stonden, maar omdat ze in meer dan 40 verschillende domeinen in nuttige contexten werden genoemd.” Indie Basi, bedrijfsdirecteur bij Wade Building Supplies

Duidelijke, consistente entiteitssignalen en gestructureerde gegevens

Zorg ervoor dat uw merknaam, spelling, beschrijving en metagegevens overal hetzelfde zijn. Gebruik schema-markup of openbare bedrijfsprofielen zodat AI alle vermeldingen kan koppelen.

“In mijn wereld komt de zichtbaarheid van LLM neer op één ding: duidelijkheid over identiteit. Als uw merk niet overal op dezelfde manier wordt beschreven, behandelen LLM's u als meerdere verschillende bedrijven, of helemaal niet. Dat is de stille moordenaar waar de meeste oprichters nooit aan denken.”

• Kyle R Smith, directeur van Boost Promotional Products

Belangrijke fouten die merken maken wanneer ze alleen voor Google optimaliseren — en niet voor LLM's

Veel merken blijven SEO en zichtbaarheid op dezelfde manier benaderen als tien jaar geleden. Helaas gaat die aanpak voorbij aan de realiteit van een door AI aangestuurd internet.

• Alleen focussen op backlinks en zoekwoordrangschikkingen. Sommigen geloven dat een hoge positie in Google of veel backlinks zorgen voor zichtbaarheid. Dat was waar toen zoekmachines de dienst uitmaakten, maar niet in een tijdperk van AI-gestuurde zoekopdrachten.

• Het negeren van vermeldingen zonder link. Sommige marketeers negeren elke vermelding zonder link. Maar in AI-gestuurde zoekopdrachten dragen die vermeldingen nog steeds bij aan de naamsbekendheid.

• Oppervlakkige content produceren die volgestopt is met zoekwoorden. Pagina's vol zoekwoorden maar zonder inhoud hebben weinig nut voor AI. Modellen geven prioriteit aan duidelijkheid, context en echte informatie.

• Consistentie in merkidentiteit negeren. Wanneer de spelling, metadata of beschrijvingen van een merk per site verschillen, kan AI vermeldingen als afzonderlijke entiteiten behandelen. Dat verwatert de autoriteit.

• Inzichten verbergen achter betaalmuurtjes of generieke bedrijfstaal. LLM's hebben duidelijke, open en rechttoe rechtaan content nodig. Als uw beste content achter een poort zit, zal AI deze mogelijk nooit zien of citeren.

Zoals Chris Muktar, oprichter en CEO van LINKLY, het verwoordt:

“Een grote fout: merken verbergen hun beste inzichten nog steeds achter poorten of generieke bedrijfstaal. LLMs moeten je expertise in platte tekst op het open web kunnen zien.”

Htet Aung Shine, medeoprichter van NextClinic, merkt op dat veel bedrijven hun openbare vermeldingen behandelen als statische directories. In plaats daarvan zouden bedrijven duidelijke, nuttige en probleemoplossende taal moeten gebruiken – het soort taal dat AI zou citeren.

Hoe AI-First-zichtbaarheid er de komende 12-24 maanden uit zal zien

Als u vooruit plant, kunt u meeliften op de golf die zich al aan het vormen is. In de komende twee jaar zal zichtbaarheid verschuiven van ranglijsten naar reputatiegrafieken.

Reputatiegrafieken vervangen ranglijsten

Merken die consequent worden genoemd op betrouwbare sites, forums, recensies en communities zullen de 'go-to' worden in AI-antwoorden. Backlinks alleen zijn geen garantie voor die plek.

"In de komende twee jaar zal AI-first zichtbaarheid minder lijken op 'ik sta op nummer één voor dit trefwoord' en meer op 'wanneer iemand naar dit onderwerp vraagt, wordt mijn merk steeds als voorbeeld genoemd'. Je zult meer waarde zien in het feit dat je wordt geciteerd in samenvattingen, antwoordvakken en verwijzingen in de stijl van 'volgens' in verschillende tools, niet alleen op één zoekresultatenpagina. De merken die winnen, zijn de merken die zichzelf behandelen als terugkerende personages in het verhaal van hun branche. _ Dmitriy Shelepin, oprichter en hoofd SEO bij Miroimind

🧑‍🤝‍🧑 Bredere autoriteit — niet alleen domeinautoriteit

Autoriteit komt voort uit breedte: verschijnen in interviews, datarapporten, communitythreads, gastartikelen en expertroundups. Hoe meer plaatsen je noemen, hoe sterker je entiteitssignaal.

“We hebben successen geboekt door whitepapers met beperkte toegang te hergebruiken in openbare blogseries met duidelijke koppen en beknopte uitleg. De AI pikt het op en plotseling ben je de bron die het vertrouwt wanneer dat onderwerp in een zoekopdracht naar voren komt."

• Dorian Menard, oprichter en bedrijfsmanager van Search Scope

📈 Real-time het bijhouden van vermeldingen wordt een KPI

Merken gaan niet-gelinkte vermeldingen, citaten en hoe vaak AI-tools ernaar verwijzen bijhouden. Dat wordt net zo gewoon als het bijhouden van backlinks of zoekresultaten.

Indie Basi vertelde bijvoorbeeld dat na een gerichte campagne de naam van de CEO van zijn klant in AI-gegenereerde antwoorden begon te verschijnen, puur vanwege wijdverspreide vermeldingen – niet vanwege traditionele SEO.

💡 Zichtbaarheid hangt af van duidelijkheid, consistentie en bruikbaarheid

LLM's belonen leesbare, nuttige content – niet pagina's volgestopt met trefwoorden. Merken met duidelijke, consistente boodschappen en nuttige informatie zullen winnen.

Zoals Bill Sanders van FastPeopleSearch aangeeft: duidelijkheid over identiteit is het belangrijkst. Wanneer naam, beschrijving en context overal hetzelfde blijven, herkent AI je gemakkelijk en vertrouwt het je.

Hoe u vandaag nog kunt beginnen met het opbouwen van AI-ready merkvermeldingen

Als je voorop wilt lopen, begin dan nu met deze stappen:

1. Controleer huidige vermeldingen — gebruik tools of zoek handmatig waar uw merknaam voorkomt, zelfs zonder links.

2. Maak een 'merkidentiteitsgids': stel een consistente merknaam, spelling, beschrijving en metadata vast, zodat alle vermeldingen er hetzelfde uitzien.

3. Publiceer open, nuttige content — deel gegevens, rapporten, how-to-artikelen, meningen van experts en thought leadership op openbaar toegankelijke platforms.

4. Maak gebruik van verdiende media en gastbijdragen — pitch naar gerenommeerde blogs, nieuwssites en nichegemeenschappen. Geef prioriteit aan duidelijkheid en autoriteit boven SEO-trucs.

5. Neem deel aan forums, communities en beoordelingssites — beantwoord vragen, neem deel aan gesprekken en moedig beoordelingen of getuigenissen aan.

6. Houd niet alleen links bij, maar ook vermeldingen — stel waarschuwingen in of gebruik tools om zowel gelinkte als niet-gelinkte merkvermeldingen te monitoren.

Als u deze weg volgt, bouwt u in de loop van de tijd een robuuste "vermeldingsecologie" op die LLM's zullen oppikken lang voordat traditionele SEO weer van belang wordt.

"AI verandert nu al de manier waarop merken worden ontdekt. Hoe eerder u begint met het opbouwen van gestructureerde, consistente vermeldingen, hoe sterker uw zichtbaarheid in toekomstige zoekecosystemen zal zijn", aldusJoosep Seitam, medeoprichter van Socialplug.

Conclusie: in een door LLM aangestuurd internet zijn vermeldingen belangrijker dan ooit

In een internet dat wordt aangestuurd door grote taalmodellen, hangt zichtbaarheid minder af van je positie in de ranglijst en meer van hoe vaak en hoe geloofwaardig je op het web verschijnt.

Als je een merk wilt zijn dat in AI-antwoorden verschijnt, moet je je richten op vermeldingen – in betrouwbare artikelen, doordachte posts, communitydiscussies, openbare gegevens en commentaar van experts. Je moet consistent zijn. Je moet echt zijn.

Merken die het web behandelen als een groot gesprek – en niet alleen als een pagina om te optimaliseren – zullen in 2026 en daarna winnen. Degenen die alleen vertrouwen op oude SEO-playbooks lopen het risico onzichtbaar te zijn in de volgende zoekgolf.

Denk dus verder dan backlinks. Denk verder dan rankings. Begin nu met het opbouwen van de vermeldingscultuur van uw merk, want in een door LLM aangedreven internet zijn vermeldingen belangrijker dan ooit.