Advertentie-inkomsten en CPM op Twitch-streams: Hoeveel betalen advertenties echt?

Intro

Wanneer makers vragen stellen over advertentie-inkomsten en CPM op Twitch, proberen ze meestal één kernvraag te beantwoorden: waarom betalen advertenties op Twitch zo anders dan op YouTube of andere videoplatforms? Het korte antwoord is dat Twitch-advertenties worden bepaald door advertentievertoningen en betrokkenheid, niet door het aantal weergaven, en dat CPM slechts een deel van het verhaal is.

In deze gids wordt het volgende uitgelegd:

• Wat CPM echt betekent op Twitch
• Hoe de advertentie-inkomsten van Twitch worden berekend
• Realistische CPM- en RPM-bereiken
• Waarom twee streams met hetzelfde aantal views enorm verschillende bedragen opleveren
• Hoe affiliates en partners van elkaar verschillen
• Wat de advertentie-inkomsten op Twitch daadwerkelijk verhoogt

Wat is CPM op Twitch?

CPM (Cost Per Mille) is het bedrag dat adverteerders betalen voor 1.000 advertentievertoningen.

Op Twitch telt een advertentie-impressie alleen mee als:

• De advertentie wordt succesvol geladen
• De kijker komt in aanmerking (geen abonnement, blokkeert geen advertenties)
• De advertentie wordt tijdens de sessie weergegeven

Als een advertentie niet wordt geladen of wordt geblokkeerd, wordt er geen CPM verdiend, ongeacht het aantal weergaven.

Gemiddelde CPM-bereiken op Twitch

In de meeste categorieën ligt de CPM op Twitch doorgaans tussen:

$ 2 - $ 10 per 1.000 advertentievertoningen

Dit is echter:

• De prijs aan de kant van de adverteerder
• Niet wat streamers rechtstreeks ontvangen

Het getal waar makers om geven is RPM, niet CPM.

CPM versus RPM: het cruciale verschil

CPM

• Alleen gebaseerd op weergegeven advertenties
• Meting voor adverteerders
• Niet direct gekoppeld aan views

RPM (opbrengst per 1.000 weergaven)

• Wat streamers effectief verdienen
• Verantwoordelijk voor:
• AdBlock-gebruik
• Advertentie-uitzonderingen voor abonnees
• Advertentiefrequentie
• Kijkersbehoud

Typische Twitch RPM: $ 0,50 - $ 4 per 1.000 weergaven

RPM is de meest nauwkeurige manier om de advertentie-inkomsten van Twitch te schatten.

Hoe Twitch-advertentie-inkomsten worden berekend

Een vereenvoudigde formule ziet er als volgt uit:

Advertentie-inkomsten = (advertentievertoningen ÷ 1.000) × effectieve CPM

Voorbeeld:

• 50.000 advertentievertoningen
• $ 6 CPM

Inkomsten = (50.000 ÷ 1.000) × $ 6 = $ 300

Belangrijk: dit is de omzet na aftrek van Twitch, zoals weergegeven in de dashboards van de makers.

Waarom CPM zo sterk varieert op Twitch

De CPM op Twitch staat niet vast. Deze fluctueert op basis van verschillende factoren:

1. Locatie van het publiek

Regio's met hoge CPM:

• Verenigde Staten
• Canada
• Verenigd Koninkrijk
• West-Europa

Regio's met lage CPM:

• Zuidoost-Azië
• Latijns-Amerika
• Oost-Europa
• India

Een publiek dat voornamelijk uit de VS bestaat, kan een 5 tot 10 keer hogere CPM genereren dan een publiek met een lage CPM.

2. Seizoensgebondenheid

• Q4 (okt-dec): hoogste CPM (advertentie-uitgaven tijdens de feestdagen)
• Q1: Laagste CPM (budgetherzieningen)
• Halverwege het jaar stabiliseert de situatie zich meestal

3. Inhoudscategorie

Sommige categorieën trekken meer adverteerders aan:

• Mainstream gaming
• Tech
• Esports
• IRL-streams

Niche- of volatiele categorieën kunnen een lagere vraag kennen.

4. Advertentieformaat

• Pre-roll-advertenties: lagere CPM, zwakkere betrokkenheid
• Mid-roll advertenties: hogere CPM, betere voltooiingspercentages

De meeste inkomsten uit Twitch-advertenties komen uit korte, frequente mid-roll-advertenties, niet uit pre-rolls.

Affiliate versus partner: verschillen in CPM

Twitch-affiliates

• Beperkte advertentiecontrole
• Voornamelijk pre-roll advertenties
• Lagere effectieve CPM en RPM

Typische RPM: $ 0,50 – $ 1,50 per 1.000 weergaven

Twitch-partners

• Volledige toegang tot advertentiebeheer
• Handmatige mid-roll-planning
• Betere advertentievoorraad

Gemiddelde RPM: $ 2,00 – $ 4,00+ per 1.000 weergaven

Partners verdienen niet meer per advertentie, maar verdienen meer omdat ze advertenties effectiever kunnen weergeven.

Hoe betrokkenheid van invloed is op CPM en RPM

CPM wordt beïnvloed door de vraag van adverteerders, maar RPM wordt bepaald door engagement.

Hoge betrokkenheid leidt tot:

• Langere kijktijd
• Meer mid-roll-mogelijkheden
• Hogere advertentievoltooiingspercentages
• Betere fill rates

Lage betrokkenheid resulteert in:

• Vroegtijdige afhakers
• Gemiste advertentievertoningen
• Lagere RPM

Daarom zijn kijkuren belangrijker dan views voor advertentie-inkomsten.

Realistische voorbeelden van advertentie-inkomsten op Twitch

10.000 weergaven

• RPM: $ 1,50** Advertentie-inkomsten:** ~$ 15

100.000 weergaven

• RPM: $ 2,50** Advertentie-inkomsten:** ~$ 250

1.000.000 weergaven

• RPM: $ 2,00** Advertentie-inkomsten:** ~$ 2.000

Deze cijfers komen overeen met rapporten van middelgrote en grote Twitch-kanalen.

Waarom de advertentie-inkomsten van Twitch vaak laag lijken

Veelvoorkomende redenen:

• Hoge abonneepercentages (minder advertenties weergegeven)
• Gebruik van AdBlock
• Korte kijkersessies
• Slechte timing van advertenties
• Internationaal publiek
• Te lange reclameblokken die leiden tot afhaken

Meer advertenties weergeven leidt niet automatisch tot meer inkomsten als kijkers wegklikken.

Advertenties als percentage van de totale inkomsten van Twitch

Voor de meeste streamers geldt:

• Advertenties: 5–15%
• Abonnementen: 40–60%
• Bits & donaties: 20–40%
• Sponsoring: variabel, vaak aanzienlijk

Advertenties kunnen het beste worden gezien als aanvullende inkomsten, niet als basisinkomsten.

Wanneer Twitch-advertenties belangrijker worden

Advertenties worden belangrijker wanneer:

• Gemiddeld aantal kijkers is hoog
• Kijkersbinding is sterk
• Mid-roll advertenties zijn geoptimaliseerd
• Het publiek bevindt zich voornamelijk in regio's met een hoge CPM
• Streamer heeft de status van partner

Zelfs dan blijven abonnementen meestal de grootste inkomstenbron.

Belangrijkste conclusies: advertentie-inkomsten en CPM op Twitch

• De CPM van Twitch varieert doorgaans van $ 2 tot $ 10
• Creators verdienen in werkelijkheid $ 0,50 tot $ 4 RPM
• Advertentievertoningen zijn belangrijker dan views
• Betrokkenheid en kijkuren bepalen de inkomsten
• Advertenties zijn doorgaans goed voor 5 tot 15% van de totale inkomsten

Het is nuttig om CPM te begrijpen, maar RPM en betrokkenheid zijn de factoren die de advertentie-inkomsten van Twitch daadwerkelijk verklaren.