Intro
SEO in China verschilt enorm van Westerse markten door de unieke zoekmachines, strenge internetregels en het gelokaliseerde digitale ecosysteem. Google is geblokkeerd in China, waardoor Baidu de dominante zoekmachine is. Deze gids leidt je door de essentie van het optimaliseren van je website voor de Chinese markt.
1. Het Chinese zoeklandschap begrijpen
Het Chinese zoeklandschap wordt gedomineerd door Baidu, dat meer dan 70% van het marktaandeel in handen heeft, gevolgd door Sogou en Shenma. In tegenstelling tot Google heeft Baidu andere rankingfactoren en geeft het de voorkeur aan Chinees-talige inhoud die op lokale servers wordt gehost.
Belangrijke factoren die SEO in China beïnvloeden:
- Baidu-gerichte SEO in plaats van Google
- Strenge overheidsregels en internetcensuur (Grote firewall van China)
- Voorkeur voor inhoudin Vereenvoudigd Chinees
- Mobile-first indexering, omdat de meeste Chinese gebruikers via smartphones browsen
- Integratie met WeChat, Weibo en andere lokale platforms
2. Trefwoordonderzoek voor de Chinese markt
In tegenstelling tot Google vertrouwt Baidu's algoritme sterk op exacte trefwoorden en metatags.
Beste praktijken voor zoekwoordenonderzoek:
- Gebruik Baidu Keyword Planner, Baidu Index en Zhanzhang Tools voor zoektrends.
- Optimaliseer voor exacte trefwoorden met hoge volumes in Vereenvoudigd Chinees (bijvoorbeeld "最好的上海餐厅" voor "beste restaurants in Shanghai").
- Overweeg pinyin (geromaniseerd Chinees) zoekopdrachten, omdat sommige gebruikers pinyin en Chinese karakters door elkaar gebruiken.
- Optimaliseer voor lange zoekwoorden, omdat Chinese gebruikers de voorkeur geven aan specifieke zoekopdrachten.
3. Hosting- en domeinoverwegingen voor China
Om goed te scoren in Baidu moeten websites snel laden en gehost worden in China.
Beste praktijken voor websitehosting:
- Gebruik een .cn-domein voor een betere ranking en geloofwaardigheid.
- Host je website in China of Hong Kong voor hogere laadsnelheden.
- Verkrijg een ICP-licentie (Internet Content Provider), die nodig is om een website te beheren in China.
- Gebruik een CDN (Content Delivery Network) in China zoals Tencent Cloud of Alibaba Cloud om de snelheid te verbeteren.
4. Inhoud optimaliseren voor Baidu SEO
Baidu geeft de voorkeur aan vaak bijgewerkte inhoud van hoge kwaliteit die aansluit bij de Chinese culturele voorkeuren.
Beste praktijken voor inhoud:
- Schrijf in vereenvoudigd Chinees, want dat is de officiële schrijftaal.
- Volg de inhoudsregels van de overheid en vermijd politiek gevoelige onderwerpen.
- Gebruik meta trefwoorden en beschrijvingen, omdat Baidu deze nog steeds meeneemt in de ranking.
- Baidu-specifieke gestructureerde gegevens implementeren (Baidu Rich Snippets) om de zichtbaarheid in SERP's te verbeteren.
- Optimaliseer voor WeChat-integratie, aangezien veel gebruikers inhoud openen via WeChat-miniprogramma's.
5. Linkbuilding & digitale PR in China
Backlinks spelen nog steeds een essentiële rol in Baidu SEO, maar kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit.
Effectieve linkbuildingstrategieën:
- Kom op Chinese nieuwswebsites en forums zoals Sina, Sohu en 163.com.
- Bouw merkvermeldingen op populaire platforms zoals Weibo, WeChat en Zhihu.
- Neem deel aan Chinese online gemeenschappen en forums zoals Baidu Tieba en Douban.
- Verkrijg backlinks van .cn-domeinen om je geloofwaardigheid te vergroten.
6. Technische SEO voor Baidu
Baidu's crawler, Baidu Spider, werkt anders dan Googlebot en vereist specifieke technische optimalisaties.
Technische SEO checklist:
- Gebruik statische HTML-pagina's, omdat Baidu moeite heeft met sites die veel JavaScript bevatten.
- Optimaliseer voor mobile-first indexing, aangezien de meeste Chinese gebruikers mobiel browsen.
- Implementeer Baidu's MIP (Mobile Instant Pages) voor snellere laadtijden.
- Meld je site aan bij Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) om de prestaties te controleren.
- Gebruik HTTPS, want Baidu geeft de voorkeur aan beveiligde sites.
7. SEO succes meten in China
Het bijhouden van SEO-prestaties in China vereist het gebruik van lokale analyseprogramma's, omdat Google Analytics is geblokkeerd.
Belangrijke meetgegevens om te controleren:
- Groei organisch verkeer via Baidu Analytics
- Trefwoordranglijst met Baidu Webmasterhulpprogramma's
- Betrokkenheid van gebruikers (bouncepercentage, CTR, tijd op site)
- Backlink kwaliteit en kwantiteit
Conclusie
SEO in China vereist een Baidu-gerichte, mobile-first en regelconforme aanpak. Door gebruik te maken van gelokaliseerd trefwoordonderzoek, Chinese hosting en cultureel relevante inhoud, kunnen bedrijven een betere zichtbaarheid en betrokkenheid bereiken op de Chinese digitale markt.
