Intro
Lokale SEO in China werkt anders dan in Westerse landen vanwege de beperkte aanwezigheid van Google en de dominantie van lokale zoekmachines zoals Baidu, Sogou en Shenma. Om hoog te scoren in de Chinese zoekresultaten, moeten bedrijven optimaliseren voor Baidu SEO, lokale citaties gebruiken en voldoen aan de Chinese internetregels.
Inzicht in het lokale SEO-landschap in China
In tegenstelling tot andere markten is Google niet de primaire zoekmachine in China. In plaats daarvan moeten bedrijven zich richten op:
- Baidu (baidu.com) - De grootste zoekmachine in China.
- Sogou (sogou.com) - Populair voor AI-gestuurde zoekopdrachten.
- Shenma (sm.cn) - Een mobiele zoekmachine.
Om goed te scoren moeten bedrijven zich richten op Baidu-vriendelijke SEO-strategieën, ervoor zorgen dat hun websites in China worden gehost en ICP-licenties (Internet Content Provider) aanschaffen.
Belangrijkste lokale SEO-strategieën in China
1. Baidu SEO optimalisatie
Aangezien Baidu de dominante zoekmachine in China is, is het essentieel om te optimaliseren voor Baidu:
- Gebruik Vereenvoudigd Chinees (UTF-8 codering) voor alle inhoud.
- Zorg voor snelladende websites die worden gehost in China of op een CDN met een China-knooppunt.
- Verkrijg een ICP-licentie van de Chinese overheid.
- Implementeer Baidu Webmasterhulpprogramma's (zhanzhang.baidu.com).
- Maak originele inhoud van hoge kwaliteit, want Baidu geeft de voorkeur aan verse inhoud.
2. Lokale bedrijvengidsen en vermeldingen
Een vermelding in Chinese lokale bedrijvengidsen helpt de geloofwaardigheid en lokale positie te verbeteren. De belangrijkste directories zijn:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - De Chinese versie van Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - Een Yelp-achtig platform voor bedrijven.
- Sogou Bedrijfsvermeldingen (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidu's officiële bedrijvengids.
- Alibaba en 1688 (voor B2B-bedrijven).
3. Chinees sociale media en online reputatiemanagement
Chinese consumenten vertrouwen sterk op sociale media en beoordelingen om aankoopbeslissingen te nemen. De belangrijkste platforms zijn:
- WeChat (wechat.com) - Essentieel voor merkbetrokkenheid en SEO.
- Weibo (weibo.com) - Een groot sociaal mediaplatform.
- Douyin (TikTok China) en Xiaohongshu (Little Red Book) - voor contentmarketing.
- Zhihu (zhihu.com) - Een Chinese vraag-en-antwoordsite die merkgeloofwaardigheid opbouwt.
Het aanmoedigen van positieve beoordelingen en actieve betrokkenheid op deze platforms helpt het vertrouwen in het merk en de lokale positie te verbeteren.
4. Gelokaliseerde trefwoord targeting
In tegenstelling tot Google geeft Baidu de voorkeur aan korte trefwoorden en geeft het de voorkeur aan zoekopdrachten in de Chinese taal. De belangrijkste strategieën zijn:
- Vereenvoudigde Chinese trefwoorden gebruiken in metatitels, beschrijvingen en kopteksten.
- Op locatie gebaseerde trefwoorden toevoegen (bijv. "Beste restaurant in Beijing" → "北京最好的餐厅").
- Trefwoordonderzoek uitvoeren met Baidu Index (index.baidu.com).
- Pinyin URL's implementeren in plaats van Engelse slugs.
5. Hosting en technische SEO-overwegingen
Om goed te scoren in China, moeten bedrijven:
- Host hun website in China of gebruik een CDN in Hong Kong.
- Verkrijg een ICP-licentie om te voldoen aan de Chinese regelgeving.
- Zorg voor mobielvriendelijke ontwerpen, want de meeste Chinese gebruikers browsen op smartphones.
- Gebruik Baidu-specifieke Schema Markup voor gestructureerde gegevens.
6. Mobile & Voice Search-optimalisatie
Met China's mobiele gebruikers moeten bedrijven:
- Implementeer WeChat Miniprogramma's om mobiele gebruikers te bereiken.
- Optimaliseren voor Baidu Mobile Search.
- Gebruik conversatiezoekwoorden voor gesproken zoekopdrachten.
7. Linkbuilding in China
Het opbouwen van hoogwaardige backlinks van Chinese domeinen is cruciaal voor de ranking. Effectieve strategieën zijn onder andere:
- Gastposten op Chinese blogs.
- Op lokale nieuwswebsites komen.
- Baidu Zhidao (forums voor vragen en antwoorden) gebruiken om vragen over de sector te beantwoorden.
- Samenwerken met Chinese beïnvloeders en bloggers.
8. Lokale SEO-prestaties volgen en meten
Om lokaal SEO-succes te meten, moeten bedrijven gebruikmaken van:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) voor analyse van websiteverkeer.
- Baidu Webmasterhulpprogramma's om trefwoordranglijsten bij te houden.
- Inzichten in WeChat en Weibo voor sociale-mediabetrokkenheid.
- Dianping analytics voor online reputatiebewaking.
Veelvoorkomende lokale SEO-uitdagingen in China
1. Google-strategieën werken niet
Omdat Google is geblokkeerd, zijn traditionele SEO-tactieken gebaseerd op Google (bijv. Google Search Console, Google Mijn Bedrijf) niet van toepassing.
2. Censuur en naleving van inhoud
Websites moeten voldoen aan de Chinese internetregels, waarbij een ICP-licentie en censuur van gevoelige inhoud vereist zijn.
3. Hosting & websitesnelheid
Websites die buiten China worden gehost, ervaren trage laadsnelheden door de Grote Firewall, wat de Baidu-rankings beïnvloedt.
4. Lokale concurrentie & merkvertrouwen
Chinese consumenten geven de voorkeur aan binnenlandse merken, waardoor het essentieel is om vertrouwen op te bouwen via lokale PR, sociale mediamarketing en partnerschappen.
Conclusie
Succesvolle lokale SEO in China vereist een Baidu-first benadering, Chinese contentoptimalisatie, lokale hosting en naleving van de regelgeving. Door het implementeren van Baidu SEO best practices, lokale citaties, social media marketing en mobiele optimalisatie kunnen bedrijven een hogere zichtbaarheid, meer lokaal verkeer en een betere klantenwerving op de Chinese markt bereiken.
